第８卷第ｌ４期 ２０１７年０７月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０Ｉ．８ Ｎｏ．１４ Ｊｕｌｙ ２０１７ 新媒体语境下报社新闻传播功能分析与研究 、 杨云娥 （红河日报社，云南红河６６１１９９） 摘要：本文在研究中以报社新闻传播为核心，分析新媒体语境下报社新闻的传播功能，提出报社新闻传播的创新 途径，发挥报社新闻传播功能，进而为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。 关键词：新媒体语境；报社；新闻传播；功能 中图分类号：Ｇ２０６．３ 文献标志码：Ａ 随着社会经济和科学技术的不断发展，应促进报社新闻 体系的进一步完善和优化，并在新媒体语境的影响下，赋予报 社新闻传播功能的创新，推进媒体融合的发展进程，强化新闻 传播的影响性和引导性，为受众提供丰富的活动内容，发挥报 社新闻传播的功能和作用，进而促进报社新闻的发展。对此， 为了达到发展目的，要着重分析新媒体语境下报社新闻传播 功能，明确新闻传播目的，优化新闻传播方式，优化报社新闻 传播结构体系，进而实现报社新闻的可持续健康发展。在这样 的环境下，探究新媒体语境下报社新闻传播功能具有非常重 要的现实意义。 一、新媒体语境下报社新闻传播功能 （一）传播渠道优化功能 新媒体的到来使媒体行业发生了翻天覆地的变化，强化了 行业竞争，并为媒体行业拓展出新的发展途径。传统纸质媒体 要想不被市场淘汰，就必须结合时代特性融人数字化技术，从 自身发展现状出发，整合信息传播途径，组建多传播平台，扩 大受众范围，提升报社新闻在新闻市场中的影响力，并与新媒 体融合，发挥传统报社的实体优势，形成多媒体联合形式，实 现受众覆盖率的最大化。同时，扩张终端载体以实现新闻信息 的分流，扩大受众选择范围，提高新闻资源的利用率，在满足 受众新闻需求的同时，降低报社新闻传播成本。 （二）创新新闻策划功能 新闻内容是报社新闻传播的核心内容。在新媒体语境下， 新媒体的开放性使得独家新闻逐渐消失，因此要将竞争重心落 在新闻策划方面，强化新闻策划的创新，使得报社在众多竞争 中脱颖而出，扩大目标市场的比重，实现报社新闻的健康可持 续发展。在这一层面上，在尊重和发展新闻本体的前提下，从多 个角度进行新闻的策划、采集、制作，加强对新闻的分析和评论， 增强报社新闻传播的真实性和客观陛，达到最佳的传播效果。 （三）强化新闻互动功能 在新媒体语境下，为了遵循新闻行业专业性发展规律，报 社新闻要利用新媒体语境带来的优势，提高新闻传播的专业 性，加强和受众之间的互动和交流，促进大众传播和人际传播 的融合，形成联合机制，拓展报社新闻的互动功能。同时，在互 动功能的基础上，新闻从业者可以及时了解受众的新闻信息 需求，鼓励受众参与到报社新闻传播的各个环节中，减轻工作 人员的劳动强度，丰富新闻传播内容，进而实现报社新闻资源 利用率的最大化。同时，鼓励受众积极参与到新闻采制中，借 助新闻线索与新闻内容，提出自己的看法，进而提高报社新闻 的传播效率。 ‘ 二、新媒体语境下报社新闻传播的发展途径 （一）促进媒介融合 新媒体的发展拓展了信息传播渠道，构建了现代化 平台，使得门户网站、社区、自媒体得到迅速发展，并呈现出超 过传统媒体的市场发展势头。而媒介融合是传媒行业未来的 发展方向。在新媒体语境下，报社作为传统主流媒体的一员， 要引导主流，结合受众对新闻信息的需求进行传播模式 和运行体系的创新，强占目标市场份额，进而实现报社新闻媒 体的转型。例如，《人民日报》面对新媒体的冲击，设置中国 新闻、新闻以及政协新闻等专题网站，开设主题论坛 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１４—０１６５一Ｏ１ 和微博，同时设置电子版子报刊，并与人民网报网合作，借助 网络技术和网络应用，形成多媒体的新闻信息全面覆盖。随着 近些年移动网络的兴起，传统报社应将发展方向延伸到终端 新闻软件开发中，发挥传统媒体的权威性与独家资源，构建一 个特色性和专业性的内容平台，拓展报社新闻传播的深度和 宽度，进而提升报社新闻价值。 （二）强化行业监督 新媒体是一把双刃剑，拥有众多优势的同时，又具有开放 性和匿名性，增加了监管难度，很容易滋生不良信息，带来巨 大的影响，不利于社会的和谐。因此，为了推进媒体融合，保证 报社新闻媒体的健康稳定发展，要加大内容监管力度，加强相 关立法，并制定地方性法规，为新媒体语境下报社新闻媒体的 发展提供法律保障。同时，要进一步强化行政与技术机制，规 范网站运营行为，从网民网上言论出发，建立以监督为核 心、法律法规为依据的管理体系，在技术上要实行实名制和关 键词屏蔽等措施，加大行业监督力度，进而在新媒体语境下拓 展报社新闻传播功能，实现报社新闻媒体的健康可持续发展。 （三）引导社会 在新媒体语境下，为了保证报社新闻媒体的健康发展，要 重视对社会的引导，特别是针对网络信息而言，网民的信 息交换和意见发表是新媒体语境下最有影响力的公共。 同时，手机媒体、自媒体与传统媒体合作，形成社会的生 成力量和引导力量。为了传播主流文化，掌握引导权，成 为网络思想导向，报社新闻媒体要分析和了解网络 传播的规律与特点，制定系统化和科学化的控制体系，一方面 要加大对网络舆情的监控力度，找出倾向性问题，针对重大事 件设立专题研究，提出社会引导对策，实现对社会的 控制和引导；另一方面要主动发声，形成联合性议题，避免传 统媒体与新兴的切割，统一媒体讨论方向，引导群众 议题，增强网民责任意识，发挥主流媒体的社会价值，进而在 新媒体语境下促进报社新闻媒体的健康可持续发展。 三、结语 本文通过对新媒体语境下报社新闻传播功能的研究得 出：第一，在新媒体语境下，报社新闻传播功能包括传播渠道 优化功能、创新新闻策划功能、强化新闻互动功能，整合信息 传播途径，组建多传播平台，扩大受众范围，提高报社新闻媒 体的核心竞争力，谋求更为稳定长久的发展。第二，在新媒体 语境下，为了实现传统媒体的转型，报社新闻媒体要发挥自身 的优势，并利用新技术、新思想，创新运营模式，构建现代化舆 论平台，推进媒介融合发展。同时，强化行业监督，建立以 监督为核心、法律法规为依据的管理体系，引导社会，进 而在新媒体语境下，促进报社新闻媒体的健康可持续发展。 参考文献： ［１］白伟．新媒体环境下报社新闻传播的功能分析［Ｊ］．科技 传播，２０１５（１４）：１－２． ［２］王知非．全媒体时代都市报盈利模式的变化［Ｄ］．安徽大 学，２０１４． ［３］郝冠南．坚持“全媒体”之策，提升党报传播能力［Ｄ］．首 都经济贸易大学，２０１６． １６５
