市场营销专业培养方案

一、培养目标

本专业培养适应社会主义市场经济需要的德智体美全面发展的，具备经济、管理、法管及市场营销知识和能力，掌握市场营销理论分析和方法，具有解决市场营销实际问题能力，能在企事业单位及部门从事市场营销管理及教学、科研方面工作的高级管理人才。

二、培养规格要求

本专业学生主要学习经济学、管理学和市场营销方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应获得以下方面的知识和能力：

1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法。

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通及分析和解决市场营销实际问题的基本能力。 4．熟悉市场营销的有关法规及国际市场营销的惯例与规则。 5．了解本学科的理论前沿和发展趋势。

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有科学研究和实际工作能力。 7．具有阅读、翻译商务外语的能力和较高的计算机应用能力。

三、主干学科

经济学、工商管理。

四、核心课程

企业管理原理、微观经济学、产业经济学、管理经济学、管理信息系统、运筹学、人力资源管理、管理统计学、企业战略管理、市场营销、消费者行为学、市场调研、市场分析、物流管理、广告策划管理、推销学、营销策划、商品学、销售管理、信用管理、客户关系管理。

五、主要集中实践性教学环节

金工实习、科技方法训练、ERP模拟实验、企业竞争模拟实验、课程设计、市场调研实习、市场分析实习、专业认识实习、专业实习、毕业实习、毕业论文，合计38周。

六、主要指标

普通教育和专业教育合计总学分209.5学分，综合教育40学分，总学时数为2744学时，周学时为22左右，上机104学时以上，实践环节周数为44周。

七、学制 4年 八、授予学位

管理学学士

院 长： 李宝库 教务处： 田 教学副校长：徐

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九、市场营销专业培养方案课程分类结构

教育层次 课程教学 课程模块 学时 人文社会科学 自然科学 体 育 普通教育 英 语 计算机信息技术 经济管理 实践训练 小 计 工程技术基础 专业基础 专业教育 专业方向 专业实践 小 计 合 计 思想政治与道德修养 社会实践与志愿服务 综合教育 文化艺术与身心发展 自选活动 小 计 科技学术与创新创业 288 400 128 352 152 112 1432 48 360 904 1312 2744 158 —— 96 272 128 6 集中实践教学 总学分 学分（2） 5 5 33 33 38 2 3 —— —— —— 5 18 25 8 22 9.5 7 5 94.5 3 22.5 56.5 33 115 209.5 13 3 6 10 8 40 比例 学分（1） 周数 （%） 10.5 14.6 4.7 12.8 5.5 4.1 52.2 1.7 13.1 33 47.8 100 24.1 —— 14.7 41.6 19.6 100 18 25 8 22 9.5 7 .5 3 22.5 56.5 82 171.5 11 —— 6 10 8 35 5 5 33 33 38 3 3 —— —— —— 6 比例 （%） 8.6 12 3.8 10.5 4.5 3.3 2.4 45.1 1.4 10.7 27 15.8 .9 100 32.5 7.5 15 25 20 100 315

十、市场营销专业教学周历

教学周 学年 学期 入学教育 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 课程教学和实践教学 18 19 20 21 寒暑假 1 教学（18周） 考试1周 5 一 考试1周 2 教学20周（含计算机基本技能训练1周） 5 3 军训3周（占暑假1周，教学2周） 教学（18周） 考试1周 ERP模 考拟试实1周 验 1周 5 二 4 教学16周（含市场调研实习1周，含金工实习1周） 专业认识实习3周 5 5 教学18周（含信息检索与应用实践1周，人文社会科学实践1周，数学建模1周） 企业竞争模拟 实验 1 周 考 试 1 周 科技方法训练2周 5 三 6 教学16周（含外语实践1周，市场分析实习1周） 考试1 周 专业实习3周 5 7 四 8 教学（18周） 考试1周 毕业答辩 课程设计2周 5 毕业实习6周，毕业设计12周 毕业教育

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十一、市场营销专业课程设置与学时、学分及时间安排

表1

其中(课内) 教课课开课育程程单位层模性代码 次 块 质 按学年及学期周学时分配 考 一 二 三 四 总 核 学 学 讲实实听上方 分 2 3 4 5 6 7 8 时 课 验 践 力 机 1 式 18 0 20 1 18 0 16 5 18 4 16 6 18 2 18 课程名称 13 思想道德修养与法2 考查 2 32 32 律基础 13 中国近现代史纲要 考查 2 32 32 2 马克思主义基本原3 考试 3.5 56 56 理 必思想、邓小修 13 平理论和“三个试 4.5 72 72 4

表”重要思想概论 13 13 大学语文 小计 当代世界经济与政治 中国近现代经济史 西方哲学流派评介 考查 1 16 16 1 心理学 劳动法学 消费者权益保 人普文通社教会育 科学 中国传统文化与现代文化 东方文化与西方文化之比较 见 选 修 选课 修 手 册 成功行为学 公共关系学 形式逻辑学 科技学术论文写作 大学美育 大学美育鉴赏 影视鉴赏 大学文学鉴赏 音乐欣赏与声乐艺术 合唱艺术 大学学习方 创新学 科学方 工业技术创新概论 小计 合计 4 1 1 1 1 18 288 288 7 4 5 1 考查 1 16 16 1

考查 1 16 16 1 1 考查 1 16 16 2 考查 2 32 32 14 224 224 6 3 4

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表2

教课课育程程层模性次 块 质 开课单位代码 其中(课内) 一 总 考核学学 讲实实听上方式 分 2 时 课 验 践 力 机 1 按学年及学期周学时分配 二 3 4 5 三 6 四 7 8 课程名称 18 0 20 1 18 0 16 5 18 4 16 6 18 2 18 5 11 高等数学（一） 考试 5.5 88 88 11 高等数学（二） 考试 5.5 88 88 11 线性代数 考查 2.5 40 40 4.5 2 概率论与数理统必11 考查 3 48 48 计 修 自然科学 11 自然科学概论 11 数学建模 小计 普通化学 生物技术概论 生命科学导论 近代数学方法 近代物理技术 小计 合计 普14 大学体育（一） 通教必14 大学体育（二） 体育 修 14 大学体育（三） 育 14 大学体育（四） 合计 大学英语/日、俄（一） 大学英语/日、俄12 （二） 必大学英语/日、俄修 12 （三） 大学英语/日、俄12 （四） 12 小计 12 听说技能训练 12 外文写作 选12 听说技能训练 修 12 外文写作 小计 合计 考查 3 48 48 考查 0.5 8 8 3 3 0.5 20 320 320 5 4.5 2 6 0.5 2.5 11 11 选11 修 11 11 考查 2.5 40 40 考查 2.5 40 40 5 80 80 25 400 400 2.5 2.5 2.5 2 8 5.5 2.5 6 2.5 2 考查 2 32 32 考查 2 32 32 考查 2 32 32 考查 2 32 32 8 128 128 2 2 2 2 2 2 16 4 16 16 16 考试 4 48 考查 4 48 考试 4 48 考试 4 48 16 256 192 4 4 4 外语 4 4 4 4 考查 4 考查 2 32 32 6 96 96 22 352 288 4 2 4 2 4 4 4 4 4 2

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表3

教课课育程程层模性次 块 质 开课单位代码 15 其中(课内) 考核总学学分 方时 讲课 实实听上验 践 力 机 式 一 1 2 3 按学年及学期周学时分配 二 4 5 三 6 四 7 8 课程名称 18 0 20 1 18 0 16 5 18 4 16 6 18 2 18 40 56 16 20 20 2.5 36 20 3.5 10 6 1

计算机与信息技术考2.5 应用基础 试 计考算10 数据库应用基础 3.5 试 机必考信修 15 信息检索与应用 1 查 息考技10 管理信息系统 2 .5 查 术 合计 10 微观经济学 经必10 宏观经济学 济普修 管通理 10 企业管理原理 教育 合计 考试 考查 考试 40 32 8 2.5

2.5 3.5 2 3.5 9.5 152 198 2.5 40 40 2 32 32 2 2.5 40 40 7 112 112 2 4 2 计算机基本技能训考15 1 练 查 考查 实必信息检索与应用实考15 践修 践 查 训考13 人文社会科学实践 练 查 考12 外语实践 查 11 数学建模 合计 总计 1 1 1 1 1 1

周 1 周 1 周 1 周 1 周 5 周 1

1 1 1

5 94.5 1432 1322 46 21.5 20 2 14.5 13 9 2 2 1

319

表4

其中(课内) 教课课开课育程程单位层模性代码 次 块 质 按学年及学期周学时分配 考 一 二 三 四 总 核 学 学 讲实实听上方 分 2 3 4 5 6 7 8 时 课 验 践 力 机 1 式 18 0 20 1 18 0 16 5 18 4 16 6 18 2 18 考查 3 48 48 2.5 课程名称 工必7 工程图学 程修 技术合计 基础 10 消费者行为学 3 48 48 2.5 考试 考10 专业概论 查 考10 产业经济学 专试 业企业理论与企业考10 教制度 查 育 专必考10 金融学 业修 查 基考10 会计学 础 查 考10 管理经济学 试 考10 管理统计学 试 考10 运筹学 试 合计 2 1 32 32 1.5 2 16 16 1 2.5 40 40 2.5 40 40 2.5 40 40 3 48 40 8 2 2 2 2 2.5 40 40 3 48 40 8 2.5 3 3.5 56 56 22.5 360 344 8 8 1.5 8.5 7.5

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表5

开其中(课内) 按学年及学期周学时分配 教课课课考 总 育程程单核 学 一 二 三 四 课程名称 学 实实听上位层模性方 分 时 讲课 验 践 力 机 1 2 3 4 5 6 7 8 代次 块 质 式 18 0 20 1 18 0 16 5 18 4 16 6 18 2 18 码 10 市场营销学 考试 3.5 56 56 3.5 10 生产与运作管理 考试 3.5 56 56 3.5 10 市场调研 考查 2 32 32 2 10 商品学 考查 2.5 40 40 2 10 技术经济学 考试 2.5 40 40 2 10 物流管理 考试 2.5 40 40 2.5 10 企业战略管理 考试 2.5 40 40 2.5 10 广告策划管理 考试 2.5 40 40 2.5 必10 人力资源管理 考试 2.5 40 40 2.5 考查 2 32 32 2 修 10 市场分析 10 信用管理 考查 2.5 40 40 2.5 10 推销学 考查 2 32 32 2 10 销售管理 考查 2.5 40 40 2.5 10 管理沟通与谈判 考查 2.5 40 40 2.5 专10 客户关系管理 考试 2.5 40 40 2.5 业10 营销策划 考试 2.5 40 40 2.5 方10 企业文化与CIS 考试 2.5 40 40 2.5 向 小计 43 688 688 9 4 19 8 国际贸易理论10 考查 2.5 40 40 与实务 10 服务营销 考查 2.5 40 40 10 产品管理 考查 2.5 40 40 选 专10 分销渠道管理 考查 2 32 32 修 业考查 2 32 32 13.5 选10 网络营销 教考查 2 32 32 学 修 10 绩效管理 育 13 经济法 考查 2.5 40 40 分 10 营销前沿讲座 考查 2.5 40 40 10 电子商务 考查 2.5 40 30 10 10 国际市场营销 考查 2.5 40 40 小计 13.5 216 216 13.5 合计 56.5 904 4 10 9 4 19 21.5 金工实习 考查 1 1周 1 1ERP模拟实验 考查 1 30 1 周 1企业竞争模拟实验 考查 1 20 1 周 实 3周 3 专必习 专业认识实习 考查 3 市场调研实习 考查 1 1周 1 业修 专业实习 考查 3 3周 3 实市场分析实习 考查 1 1周 1 践毕业实习 考查 6 6 6 训 2周 2 科科技方法训练 考查 2 练 考试 12 12 12 研 毕业论文 小计 31 2 29 50 1 6 2 5 18 2周 2 制度规范课程设计 考查 2 必修 2 2 2 小计 33 2 31 50 1 5 2 5 2 18 合计 11. 115 1312 1286 8 31 18 1 1 4 8.5 9 6 2 19 5 21.5 2 18 总计 5

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十二、市场营销专业培养方案课程分学期安排表

表1

普通教育 学期 课程名称 （学时/学分） 实践训练 （周/学分） 专业教育 课程名称 （学时/学分） 实践训练 （周/学分） 综合教育 课程名称 （学分） 一 思想道德修养与法律基础(32/2) 中国近现代史纲要(32/2) 大学语文(32/2) 高等数学(一)(88/5.5) 大学体育(一)(32/2) 大学英语(一)(/4) 计算机信息技术应用基础(40/2.5) 人文社会科学(一)(16/1) 自然科学(一)(40/2.5) 专业概论（16/0.5） 入学教育1， 党团活动1， 社会实践1， 科技学术活动1， 文艺报告与文艺活动0.5， 体育达标2， 健康教育选修0.5 自由选修1 二 微观经济学(40/2.5)马克思主义基本原理(56/3.5) 企业管理原理(40/2.5) 高等数学(二)(88/5.5) 消费者行为学(32/2) 大学英语(二)(/4) 计算机基本技能 工程图学(48/3) 大学体育(二)(32/2) 训练 (1/1) 数据库应用基础(56/3.5) 人文社会科学(二)(16/1) 线性代数(40/2.5) 思想、理论和三个代表概论(72/4.5) 大学英语(三)(/4) 宏观经济学(32/2) 大学体育(三)(32/2) 人文社会科学(三)(16/1) 计算机信息技术(40/2.5)(选修) 概率论与数理统计(48/3) 思想、理论和“三个代表”重要思想概论(72/4.5) 大学英语(四)(/4) 大学体育(四)(32/2) 人文社会科学(四)(16/1)自然科学概论(48/3) 军事理论2， 形势与教育1， 党团活动1， 大学生就业指导1， 社会实践1， 科技学术活动0.5， 文艺报告与文艺活动0.5， 健康教育选修0.5 体育达标2， 自由选修1 三 会计学(48/3) 金融学(40/2.5) 企业理论与企业制 度 (40/2.5) 产业经济学(40/2.5) 军训2， 党团活动1， 社会实践1， 科技学术活动0.5， 文艺报告与文艺活动0.5， 体育达标2， 自由选修1 四 金工实习(1/1) 党团活动1， 专业认识实习社会实践1， 市场调研(32/2) 1， (3/3) 科技学术活动 生产与运作管理ERP模拟实验文艺报告与文艺活动(56/3.5) (1/1) 0.5 ， 市场营销学(56/3.5) 市场调研实习体育达标2， (1/1) 自由选修1

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表2

普通教育 学期 课程名称 （学时/学分） 实践训练 （周/学分） 专业教育 课程名称 （学时/学分） 实践训练 （周/学分） 综合教育 课程名称 （学时、周/学分） 公益劳动1， 党团活动1， 社会实践1， 科技学术活动1， 文艺报告与文艺活动0.5， 体育达标2， 自由选修1 五 数学建模(8/0.5) 管理经济学(40/2.5) 信息检索与应用英语选修（一）(/4) 运筹学(56/3.5) 实践(1/1) 科技方法训练信息检索与应用(16/1) 管理统计学(48/3) (2/2) 数学建模实践自然科学(二)(40/2.5) 商品学(40/2.5) (1/1) 管理信息系统(40/2.5) 技术经济学(40/2.5) 六 人力资源管理(40/2.5) 党团活动1， 市场分析(32/2) 1， 信用管理(40/2.5) 专业实习 (3/3) 社会实践 外语实践(1/1) 推销学(32/2) 企业竞争模拟实科技学术活动1， 英语选修（二）(32/2) 人文社会科学实销售管理(40/2.5) 验(1/1) 文艺报告与文艺活践(1/1) 动0.5， 物流管理(40/2.5) 市场分析实习 (1/1) 体育达标2， 企业战略管理(40/2.5) 自由选修1 广告策划管理(40/2.5) 客户关系管理(40/2.5) 企业文化与CIS (40/2.5) 专业方向选修 (216/13.5) 管理沟通与谈判(40/2.5) 营销策划(40/2.5） 党团活动1， 大学生就业指导1， 科技学术活动0.5， 文艺报告与文艺活动0.5， 体育达标2， 自由选修1 七 八 党团活动1， 毕业教育与鉴定， 毕业实习(6/6) 科技学术活动 0.5， 毕业设计(12/12) 文艺报告与文艺活动0.5， 体育达标2，

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十三、市场营销专业综合教育

教育课程 层次 模块 课程名称 入学教育 形势与教育 军训 军事理论 公益劳动 党团活动（一） 党团活动（二） 党团活动（三） 党团活动（四） 大学生就业指导 毕业教育与鉴定 社会实践（一） 社会实践（二） 社会实践（三） 科技学术活动（一） 科技学术活动（二） 科技学术活动（三） 课程 周数/学分 性质 学时 1 1 2 2 1 必修 1 1 1 1 1 1 1 必修 1 1 1 2 必修 2 1 0.5 0.5 0.5 0.5 必修 2 2 2 2 选修 1 16 16 3周 30 16 16 16 16 16 16 1周 1周 1周 16 32 32 16 8 8 8 8 60 60 60 60 16 学期安排 第1学期 第2学期 第3学期 第1、2学期 第5学期 第1、2学期 第3、4学期 第5、6学期 第7、8学期 第2、7学期 第8学期 第1、2学期 第3、4学期 第5、6学期 第1、2学期 第3、4学期 第5、6学期 第7、8学期 第1、2学期 第3、4学期 第5、6学期 第7、8学期 第1、2学期 第3、4学期 第5、6学期 第7、8学期 第1、2学期 负责单位 学生工作部 宣传部 军体部 总务处 学生工作部 和校团委 招毕办 招毕办 校团委 思想政治与道德修养 社会实践与志愿服务 综 科技学合 术与创教 新创业 育 校团委 科技学术活动（四） 文艺报告与文艺活动（一） 文艺报告与文艺活动（二） 文艺报告与文艺活动（三） 文艺报告与文艺活动（四） 文化艺体育达标（一） 术与身体育达标（二） 心发展 体育达标（三） 体育达标（四） 大学生健康教育 心理健康教育 社会实践与志愿服务 科技学术与创新创业 自选 文化艺术与身心发展 活动 社团活动与社会工作 技能培训及其它 合 计 校团委 军体部 校医院 学生工作部 自由 7 选修 第1-7学期 112 （每学期选1学分） 6周/6 校团委 40

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