产业Industry observation发展摘要：详细分析了传统媒体向融媒体转型策略技术在实践过程中存在的问题，从加强多种媒体资源的共享、全媒体记者抢占报道时机、新闻制作重视受众参与等多个方面对传统媒体向融媒体转型策略技术进行深入的探讨和研究，并选择传统媒体向融媒体转型策略技术的最优途径，为传统媒体顺利向融媒体转型，提供指导性建议。关键词：传统媒体；融媒体；转型；移动传播市场文章编号：2096-4137（2019）13-128-02 DOI：10.13535/j.cnki.10-1507/n.2019.13.34■ 文／苑 丹传统媒体向融媒体转型研究0 引言几乎都建立了传媒集团，这些传媒将“办世界最好的报纸”理念升级众所周知，我国的新媒体行集团主要负责报纸、广播、电视、到“办世界最好的报”，虽然只有业经历了3个阶段，从最初的网络门户网站、微博、微信、手机客户一字之差，却能从中看出媒体工作互动到后来的传统媒体，再到现在端等多种类型的媒体，逐渐实现了者办报的思想的转变，在融媒体的的融媒体时代，融媒体行业的兴起传媒的多元化发展。融媒体时代的实施阶段，多种媒体之间达到了最是时代进步的产物，同时也顺应了到来，使媒体集团开始实现采集信深入的融合，融媒体抛弃并杜绝多优胜劣汰的发展趋势，当传统媒体息的多样化，建立了“中央报道”种媒体之间的相互抄袭，开始强调满足不了媒体传播的需要时，就要的全新媒体传播形式，真正实现了从编辑新闻到传播新闻各个环节的被逐渐淘汰，最终被融媒体完全一次采集信息，多方式传播信息的互通互融的原则。所以，通过《北取代。总而言之，对传统媒体向融媒体报道。方日报》宣布的例子，可以看出，媒体转型策略的研究对媒体行业快目前，越来越多的媒体集团“报纸”指的是一种单一的媒体传速发展具有重要意义，因为传统媒逐渐认识到传统媒体向融媒体转型播，相比“报纸”这个概念而言，体向融媒体转型后，媒体行业发生的重要性，通过从“单一内容服务“报”把概念的外延扩大了，不仅了前所未有的历史性变革，真正地商”向“综合薪资供应商”转变，仅指“报道”这一个意思，还可以实现了“资源互融、内容相融、利实现对不同类型媒体的相互融合，指融媒体的全新报道形式。益通融”的全新媒体格局。因此，例如，根据郑州日报报道显示，郑为了让媒体工作者对传统媒体向融州地区已有部分媒体集团开始建立2 全媒体记者抢占报道时媒体转型策略有更深刻的认识和理融媒体中心服务，对记者的工作提机，向“全能型”选手转型解。本文从加强对多种媒体资源的出了新的需求，记者在采访时要根随着融媒体时代的到来，必然共享、全媒体记者抢占报道时机、据媒体的不同的类型采集多种多样会导致传统媒体向融媒体的转型，新闻制作重视受众参与等多个方面的报道素材，不同媒体的工作者针进而引起媒体对信息化内容的巨大对传统媒体向融媒体转型策略技术对实际报道情况，对多种报道素材变革，这种跨时代的变革，必然给进行深入的探讨和研究。进行组合、编辑，最终制作成新传统媒体的记者工作带来了巨大的闻，这种新闻制作模式给媒体记者改变。除此之外，随着媒体行业的迅1 加强对多种媒体资源的的工作带来了前所未有的挑战，媒速发展，传统媒体向融媒体转型已成共享体记者必须做到高效的采集信息和为一种发展趋势，融媒体行业不断发众所周知，加强对多种媒体高频率的更新信息。展，逐渐抢占移动传播市场。资源的共享有利于传统媒体向融媒《北方日报》向世界宣布要与传统媒体不同，新媒体的体的转型，纵观目前媒体行业的发逐渐实施融媒体，淘汰传统媒体。受众发生了巨大的改变，他们的阅展，可以发现，大部分地区的媒体其中有一条广告语是这样说的，要读习惯以及获取信息的渠道都在发·128·中国高新科技 2019年第49期7月上发网站3.indd 1282019/7/23 16:04:00生着巨大的变化，这就需要全媒体记者接受立体式报道方式的新挑战——不仅能及时准确地发布消息，还要能满足文字、摄影、摄像的多种报道方式的需求，这需要全媒体记者向“全能型”选手转型。长春日报在新时代传习所的新闻报道中，就充分利用报、网、端的全媒体矩阵，通过现场新闻的形式，对新时代传习所的发展进行了全方位、立体式的报道。在这一栏目的报道中，不仅有纸上的图文并茂，还有新媒体平台上的音频、视频以及现场互动，在这一新闻栏目的打造过程中，传统纸媒的文字记者和摄影记者，纷纷向摄影、摄像、后期制作等全能型选手转变，新时代传习所里发生的故事，都以有文、有图、有声、有影的形式呈现给读者，丰富了新闻报道方式，活化了新闻的传播方式，在提升全媒体记者实战能力的同时，推动了传统媒体向融媒体加速转型。3 新闻制作重视受众参与众所周知，互联网的快速发展推动了全国公民民主意识的加速提高，报纸、广播、电视、门户网站、微博、微信、手机客户端等多种类型的媒体兴起更是增强了全国公民的民主意识，这些民主意识的表现主要体现在：对媒体政治、媒体经济、媒体新闻等媒体类型的参与和互动。媒体行业的迅速发展，传统媒体向融媒体转型已成为一种发展趋势，融媒体行业不断发展，逐渐抢占移动传播市场。越来越多的媒体已经意识到受众参与对新闻制作产生的巨大影响，他们开始放下身段，加强与受众的沟通，给予受众更多的参与权和投票权，让受众体7月上发网站3.indd 129Industry observation产业发展会到参与新闻制作的乐趣，以满足统媒体向融媒体转型策略的技术方他们的心理需求，受众也开始变得案，对传统媒体向融媒体转型策略更加积极主动起来，他们发挥自己的技术顺利实践奠定了坚实的理论的想象力，根据融媒体行业的发展的基础。除此之外，虽然传统媒体趋势，制作各种各样的话题，吸引向融媒体转型在具体的实践中会存更多的读者，参与到新闻制作中，在转型困难、传统媒体思想观念难为新闻制作贡献自己的一份力量。以改变、对融媒体关注度低等一系在这样的趋势下，媒体工作者不仅列问题，但是通过解决这些问题，考虑受众提供的话题，还要考虑引可以改变传统媒体的思想观念、提导受众的参与热情，只有同时做到高对融媒体的关注度，为传统媒体了这两点，才能取得理想的新闻传向融媒体转型奠定坚实的理论基播效果。础。本文从加强对多种媒体资源的在传统媒体向融媒体转型的过共享，全媒体记者抢占报道时机、程中，新闻制作重视受众参与这一向全能型选手转型，新闻制作重视思想发挥着重要作用，例如，中央受众参与等多个方面对传统媒体向媒体开展“中国好人”的评选活动融媒体转型策略的技术进行深入的探中，会发现一个现象，受众的参与讨和研究。希望通过这些研究能推动热情非常高，群众可以通过投票、传统媒体向融媒体转型策略技术的有推荐等形式参与候选人的评选，从效进展，加快融媒体时代的到来。而直接或间接地推动了传统媒体向融媒体的转型。参考文献在地方媒体中，以长春日报开展的“庆祝改革开放40周年 长春新[1]寇国莹．抢抓“窗口期”强化视频直播抢占移动传播市场——传统媒体名片”大型评选活动为例，在“长转型融媒体的观察思考[J]．采写编，春日报”纸端、“掌上长春”微信2017（4）：42-43．公众平台、“看长春”客户端以及[2]于为民．移动网络时代传统媒体的“长春新闻网”等新媒体平台，开转型升级[J]．当代电视，2015（7）：展了立体式、全方位的宣传报道，48-49．[3]秦建莉．融媒体时代传统媒体的内图文并茂地连续推介20个长春新名容生产转型策略[J]．传媒观察，2016片候选者的同时，在“掌上长春”（4）：25-26．微信平台开展了群众投票与评论互[4]杨震．融媒体背景下山东广电产业动，让广大受众参与到“长春新名发展策略研究[D]．济南：山东师范大学，2017．片”的评选中来。活动得到了长春[5]冯雯璐． 网络直播热潮下传统媒体市民的广泛参与，投票数超过60万转型探索[J]．学术交流，2018，290人次，不仅让市民体会到对长春大（5）：149-155．型活动的参与感，增加了群众的获[6]夏侠．移动互联时代传统媒体的转型与发展[J]．数字传媒研究，2018得感，通过与粉丝的交流，更促进（1）：48-52．了媒体与受众信息的双向交互，是[7]张斌．基于传统媒体与新媒体融合传统媒体向融媒体转型的成功案例。的市场营销改进策略研究[D]．上海：东华大学，2017．4 结语（作者供职于长春日报社）综上所述，通过对不断优化传中国高新科技 2019年第49期·129·2019/7/23 16:04:01
