ＴＨＥ ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＥＩＲＥＵＬＲＴＥＩ商业流通 我国海外代购的影响因素分析 周凌燕 安微财经大学 安徽蚌埠 ２３３０００ 摘要：近几年，随着世界各个国家之间的贸易关系的不断加深以及物联网的迅速发展，海外代购一出现就以势如 破竹的速度不断发展着。交易规模的不断增大，从事代购行业的人数持续增加，使得海外代购逐渐成为当今的又 主要的购物方式并受到消费者的青睐，但是作为一种新型产业，它的未来不确定性以及可能性也随着发展成为 了揣测的热点，而本文将立足于当今国际的市场背景，结合实时数据，并结合线性回归的方法对我国海外代购的 影响因素进行分析，从而可以更加的了解海外代购以及发展前景。 一关键词：国内；海外代购；影响因素；分析 一、海外代购的现状 海外代购，简而言之就是找人帮忙从别的国家购买自己所需要 的商品，这些商品或者尚未在国内上市，或者其价格比国内完税的 价格的划得来。行李携带或者邮寄是最主要的两种形式。而现在， 海外代购主要依据互联网平台进行，又称为网络海外代购。海外代 购在代购的机构的不同又分为私人代购和官方代购。不论是私人代 购还是官网代购，利润都是来源于从海外买回价加上一系列的关税 和其他费用总和与卖出价的差价。 任何一种产业的出现都是来源于需求，海外代购也不例外，人 们选择海外代购的大致可分为两种原因：一、所需要的商品没有在 国内出售；二、国内出售的价格高于海外代购所要支付的费用而且 国内商品种类较少，可供选择性小。所以，消费者的需求成为了海 外代购最主要的影响因素。然而，人们为什么会有对这些物品的需 求，从海外代购的商品类别中可以看出，商品以奢侈品为主，人们 生活水平的提高以及可支配收人的增多使人们在保证了衣食住行之 后更注重自身的生活品质。但是国内的市场无法满足消费者的这种 需求，所以人们的眼光投到了国外。 根据中国电子商务研究中心的监测信息，我们可以得到如下数 据： ２００９年，我国海外代购市场交易总规模为５０亿元； ２０１０年，我国海外代购市场交易总规模为１２０亿元，相比于去年 增长１４０％； ２０１１年，我国海外代购市场交易总规模为２６５亿元，相比于去年 增长１２０．８３％；２０１２年，我国海外代购市场交易总规模为４８０亿元， 相比于去年增长８１．１３％；２０１３年，我国海外代购市场交易总规模为 ７４４亿元，相比于去年增长５５％； ２０１４年，我国海外代购市场交易总规模为１５４９医院，相比于去 年增长１Ｏ８％。 根据数据可以得出，中国的海外代购市场正在以破竹的速度发 展着，且在未来１０年，将会是海外代购市场发展的黄金期间。 同时，根据统计显示，在海外代购的清单，其中化妆品高居榜 首，其次便是服装，奶粉，箱包，鞋帽等一系列商品。可以看出， 海外代购的消费者以女性居多。且中国境内电商一系列奢侈品的来 源，很大程度上也依赖于此。 二、海外代购的影响因素分析 海外代购的影响因素有很多，首先，我们先量化研究经济因素 圈１－１ 海外代购交易规模（亿元）Ｙ 国民生产总值（亿元）ｘｌ 居民消费水平（元）Ｘ２ ２００７ ４．１５ ２６８。０１吼４０ ７，５７２ ２ＯＯ８ ２４．１ ３１６，７５Ｌ ７０ ８，７０７ ２０ｏ９ ５０ ３４５，６２９．２０ ９，５１４ ２Ｏｌ０ ｌｌ０．３ ４０８，９０３．００ １０。９１９ ２Ｏｌｌ ２４ｌ ４８４。１２３．５０ １３，１３４ ２０ｌ２ 佃０ ５３４．１２ ００ １４，６９９ ２０ｌ３ ７４４ ５８８，０１８．８０ １６，１９０ ２Ｏｌ４ ｌ５４９ ６３６，４６２．７０ １７，７０５ ２２ 现代商业ＭＯＤＥＲＮ ＢＵ ＮＥＳＳ 对海外代购的影响。此次我们选取了国民生产总值以及居民的消费 水平两个因素。数据的收集来源于中华人民共和国统计局已公布的 ２００７－２０１４年公布的年度数据以及中国电子商务研究中心公布的数 据进行整合，（如下图１－１）并据此建立计量经济模型。 （一）模型建立 以海外代购交易规模为被解释变量Ｙ，同时引入解释变量国民 生产总值（亿元）Ｘｌ、居民消费水平（元）Ｘ２ １、在ＥＶｉｅｗｓ中建立文件，软件命令框中输入“ｄａｔａ Ｙ Ｘ１ Ｘ２”，在对应的“Ｙ Ｘ１ Ｘ２”下面输入或粘贴相应数据。 ２、为初步观察数据的关系，且数据的排列已经按从小到大排 列，所以可以直接观察数据的线形图。并从中可以看出，我国海外 代购交易规模与各因素的差异明显，其变动的方向基本相同，相互 之间可能具有一定的相关性。探索将模型设定成线性回归模型形 式： Ｙ＝０１ＸＩ＋Ｄ ２Ｘ２ （二）参数估计 利用ＥＶｉｅｗｓ软件进行参数估计，采用最小二乘法，在命令框 中输入“ＬＳ Ｙ Ｃ Ｘ１ Ｘ２”， 根据回归结果，模型估计结果写为： ｙ＝一１０９３．２８１－０．０２７０８７Ｘ１＋１．１０７０２２Ｘ２ ｔ （２６８．５６２２）（０．０１２０４２）（０．４３５９７７） ｔ＝（一４．０７０８６６）（一２．２４９３１１）（２．５３９１７８） Ｒ ＝０．８９４６５２ ２＝０．８５２５１２ Ｆ＝２１．２３０７８ ｎ＝８ （三）模型检验 ． １、经济意义检验：模型总体估计结果表示，海外代购交易规 模与参数Ｘ１国民生产总值呈现负相关，与Ｘ２居民消费水平呈现正相 关，符合实际情况，所以，参数Ｘ１、Ｘ２都满足经济意义的检验。 ２、统计检验。Ａ．拟合优度检验：可得可决系数为 ＝０．８９４６５２， 修正的可决系数为 ＝０．８５２５１２，这说明模型的拟合度很好。 ｔ检验：取概率为０．０５，自由度为８—５＝３，查ｔ分布表的 ｔｏ．ｏ２５ （３）＝３． １８２ ，解释变量 、Ｘ１ Ｘ２ ｔ 的值都小于３． １８２ ，说明检验值不ｔ 显著。解释变量Ｘ１的ｔ值大于临界值，ｔａ验值显著。多个解释变量 与常数项ｔ检验值不显著，这可能是存在多重共线性造成的。 Ｂ．计量经济学检验 在ＥＶｉｅｗｓ中输入“ｃｏｒ Ｙ Ｘ１ Ｘ２”，从而可以得到各个解释变 量之间的相关系数。 并从中可得，Ｘ１、Ｘ２之间的相关系数较高，所以参数Ｘ１、Ｘ２ 之间存在多重共线性。 （四）修正多重共线性 海外代购交易规模与Ｘ２居民消费水平的相关系数最高，根 据拟合效果和相关系数以及理论分析，可知海外代购交易规模与 居民消费水平的关联程度最大。所以，建立一元回归方程为： Ｙ＝ｄ＋ＢＸ１＋￡ 商业流通ｌ ＴＨＥ ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＥＩＲＥＵＬＲＴＥ 财务视角下试论连锁超市内部控制机制的有效性 王洪亮 银座集团股份有限公司 ２５００００ 摘要：连锁超市隶属于零售行业。而在我国，零售行业一直都属于低利润行业。虽然目前我国连锁超市门店较 多，但整体发展却处于发展阶段，盈利能力并不高。无论何种企业类型，盈利能力始终都是企业的关注重点。因 此，如何在当前状况下，提高连锁超市的盈利能力，是超市管理者的一项首要研究热点，也是超市对管理者实施 绩效考评的一项主要依据。加强内部控制、规范企业管理，不失为连锁超市提高盈利能力的一种有效手段。基于 此，笔者立足于连锁超市，基于自己多年的实际工作经验，试对连锁超市的内部控制展开论述，并针对内部控制 体系的规范与健全提出自己的相关建议，希望有助于我国连锁超市盈利能力的提高。 关键词：连锁超市；商业；销售；有效性；发展；措施 一．问题的提出 服务业一直都是我国的第三产业类型，连锁超市一直都是我国 在市场经济的发展之下，人们的生活水平日益提高。与此同时， 服务业的重要组成部分。不同于其他企业类型，连锁超市的竞争性较 人们对商品的需求也较之以往有大幅度提高。在此背景下，连锁超市 高，在运营中具有显著的特点： 这样的商业企业获得了巨大的发展空间。连锁超市无论是规模，还是 （一）连锁超市的竞争压力较大 所售商品的种类都有显著增长。然而，事物的发展都具有两面性。在 随着我国改革开放的进展和市场经济的发展，我国的连锁超市所 连锁超市蓬勃发展的背后，其也面临着巨大的市场竞争压力，连锁超 面临的市场竞争压力始终较大。自改革开放以来，国外企业进驻我国 市在发展运营中暴露出诸多管理漏洞与风险隐患。内部控制，是企业 的现象较多，尤其是国外的零售型商业企业。比如，沃尔玛（美国）、 的一种用于内部管理的规范化措施体系。有效的内部控制机制，不仅 易初莲花（泰国）、家乐福（法国）、佳士客（日本）、大润发（台湾）、乐购 能对超市的内部管理，采购付款、销售退货等业务流程进行有效的规 （英国）。国外零售型企业的进驻，无疑给我国的连锁超市带来一定的 范，而且能够挖潜绩效、开源节流，对超市的成本费用进行合理控 竞争压力。而同时，这些国外连锁超市彼此间的竞争也十分巨大。 制，从而提高超市的盈利能力。 另外，连锁超市个体间的运营链条彼此相连， “一荣俱荣、一损俱 损”，具有“多米诺骨牌效应”。如何在正常运营中提高市场竞争力 二、我国连锁超市的运营特点 和盈利能力，是每一个连锁超市的“夙愿”。 因为在本次的模型建立中，只选定了两个影响参数，所以就不 ２００８年，中国第一家ＩＰＨＯＮＥ直营店在中国大陆开张， ２００８年之 代人参数ｘ１国民生产总值进行修正多重共线性，即可得方程为： 前，我国并不是没有用ＩＰＨＯＮＥ的，所以，海外代购为国内消费者 ＾ －ｙ＝－１０９３．ｔ ２８１＋１．１０７０２２Ｘ２ 提供了更多的选择性。 （三）文化因素：不知是不是由于中国市场屡次爆出的商品诟病 （五）异方差检验 或是中国的传统文化中那种的“别人家的东西都是好的”的影响， 利用Ｗｈｉｔｅ检验，可得知不存在异方差。 国内消费者对国外市场的信任度远远高于国内，在同等的价格下， （六）结论 更偏向于会选择国外的商品，海外代购的清单上以奢侈品居多，而 我国海外代购交易规模的主要影响因素为居民消费水平，且居 世界上大多的奢侈品品牌来源于欧洲，也成为了许多消费者心中的 民消费水平每增加一单位，海外代购的交易规模增加１．１０７０２２个单 时尚之都与质量的保证。 位。 （四）心里因素：炫富近几年成为了人口中最热的词，而炫富的 三、海外代购的其他影响因素 方式也层出不穷，其中最传统的莫过于炫耀自己的生活中所用的物 品，对于消费者主力军女性而言ＬＶ、Ｄｉｏｒ、ＣＨＡＮＥＬ并不简简单 （一）关税 随着经济全球化的不断完善，各个国家之间的贸易也愈加频 单的一种品牌，而是一种身份的象征。但是国内资源的缺乏或者价 繁，但是也导致了一个关键性的问题，即外来市场与国内市场的竞 格的高昂，代购便成了达到目的的一种方式。 争，国外的物品的流入挤压了国内的生产，所以，贸易壁垒产生 四 结论 了，关税便是最主要的手段之一。对不同的流入产品征收不同的税 海外代购的影响因素还有很多，本文列举的因素只是将其进行 率，从而增加流人产品在到达最终市场之前的中间费用，提升出售 了一个综合，随着经济和信息技术的不断发展以及物联网的延伸， 价格，使得商品在进入国内市场时对本国商品竞争力较小。而海外 代购行业也会不断完善，人们对其的追捧会使得其在国际商品交易 代购主要的方式为携带或者邮寄，可以避免关税这一环节，使得费 方式中获得一席之地。 用大大减少。近几年，对于海外代购的盛行，我国也在对关税进行 各国也陆续出台一系列的海关政策以及监管的政策，使得海外 调整，以防止国内税收以及资源过多流失。 代购可以更加规范化和科学化。田 （二）商品多样性 随着生活水平的提高，人们的消费水平也越来越高，国内的产 参考文献： 品种类相对于需求较少。而海外代购的可选择范围不仅局限于可在 【１】李春苗．浅析中国消费者奢侈品境外采购的消费心理及其影响 国内出售的商品，还包括更多品种，更多功能与更多价位，性能的 因素．商．２Ｏ１ ３（２１） 或者在国内还没有销售的可选择商品。消费者可根据自身的需求以 ［２】吴迎春，张智远．海外代购对国际贸易的影响分析．现代交际， 及个性选择商品，而且新产品在欧美的上市时间总比国内早３～６个 ２０１ ４（１２） 月。海外代购不外乎成为一种更快达到自身需求的方法。例如， ＭＯＤＥＲＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ现代商业 ２８
