新媒体环境下电视台新闻报道的转型与创新

人们可以通过网络随时随地获取自己感兴趣的信息，这种情况下，不可避免地会产生人们对电视新

闻关注度降低的现象。人们通过网络获取的信息量远远多于电视新闻，所以越来越多的人选择利用

网络获取信息,电视新闻播放量不断下降。本文主要对新媒体环境下电视新闻报道的转型进行分 析,并探讨具体的转型与创新措施。【关键词】新媒体 电视台新闻报道 应对措施―、新媒体特点1. 交互性强。通过新媒体可以实现信息传播途径

以通过手机接收到最新发布的新闻内容,这就突破了电

视台新闻报道定时定点的，网民在新闻发布的第一

时间了解最新消息,做到了无时间的传播”3.检索功能强大，信息量大。随着数字技术的不断

多样化，阅读者可以成为发布者,这种情况下的多媒体

传播是双向甚至是多向的”人们可以通过多媒体主动

发展，网络存储空间越来越大，同时新媒体的传播者也

进行新闻的传播、发布、分享，个体也能够在公开的 在不断构建属于自己的新闻网络库，人们只需要简单操 作便可以在网络库中检索相关信息,在短时间内获得自

己想要得到的内容”

空间中占据一席之地”2. 传播速度快。新媒体信息传播速度极快，网民可

同步,使观众能够身临其境,体验到新闻的现场感和真

实感”但是很多观众在收看电视新闻时并不能做到完

事办得怎样了？ @全体市民，一起来看看这份成绩单。”

这篇新闻导语中使用的“@”这个词是网络社交上的常

全专注投入,而是受到外界环境、心理状态等因素的影 响，观众注意力集中的时间是有限的，很容易忽视新闻

报道的细节”用词，被广大网民所熟悉，报道中采用这样的表达方式

能够让新闻更加接地气，让观众感受到新闻不仅只有严

肃的一面，也有亲切的一面”此外，很多官方新闻媒体 报道中还用过“点赞”“打call”\"送快递”等接地气的网

络词汇，拉近了新闻报道与受众之间的距离，提升了新 闻报道的传播效果”电视新闻工作者在设计导语时，要更多考虑激发受

众注意力的方式，而画面的冲击就是其中一个关键要

素”同步播出的导语文字一定要配有相对应的画面，方 便观众在有限时间内获取更多信息，让观众觉得耳目一 新，集中精力去关注新闻报道，通过这样的方式让新闻

的传播力影响力得到提升”五、结语综上所述，导语在电视新闻报道中发挥着重要作

四、适当引用网络热词互联网的力量十分强大，风趣幽默的网络热词层出

用，是整个新闻中最核心的部分,导语的作用是为受众

呈现最准确最关键的信息，确定新闻报道的基调”写好 导语需要每一位新闻工作者在实践中勤于思考,培养新

不穷,使用网络热词与别人交流从而引起他人的关注， 引发共鸣，渲染欢乐气氛”所以在这个网络发达的时

闻敏感，掌握写作技巧，让导语真正发挥作用” ■(作者单位:佛山电视台顺德分台)

【参考文献】[1]孙晓慧.浅谈电视新闻导语写作[J].西部广播电

代，电视新闻报道也要紧跟潮流,结合时代的特征进行

采写摄制,才能让新闻持续受到关注并广为传播”例如

新闻报道导语可以这么写：“今年是市本级开展民生实 事项目代表票决制工作的第二年，票决产生了十件

民生实事共11个子项目”现在半年过去，这些民生实

视，2017(6):61-61; [2]陈健丽.浅析电视新闻导语写作的

技巧与方法[J].当代电视，373(05):106-108; [3]刘会杰.

新闻导语写作技巧漫议[J].辽宁广播电视大学学报:62.2020.01 卞步権鱼 69业务研究二、 新媒体环境下电视台新闻报道的转型1. 满足目标受众的需求。随着各种新媒体的迅速崛

起发展，公众在媒体信息接收方面呈现出多元化的发展趋 势。受网络新媒体影响，传统的电视报道受到了极大的影

响。开始采用更专业和更有针对性的传播方法来应对受

众的需求变化。在收听收看广播电视新闻方面，现代受众 也不同于以前的受众。例如,传统意义上的广播是指为大

多数不确定的受众传播和复制尽可能多的信息资源。现 在,随着广播受众市场的细分和受众收听方式的改变，广 播新闻必须针对新时期特定目标受众的需求。2. 电视台新闻报道仍要坚持其真实性特点。相比之

下，电视新闻也有自己的优点。它的最可贵的优点即新

闻真实性。在现实生活中，一些受众在网络上获取失实

信息，电视新闻会及时站出来对网上失实信息进行辟

谣。传统的新闻工作者一直坚持职业操守，高度自律，在 新闻报道的过程中始终坚持客观、公正、真实的原则，这 与那些网络不良媒体形成鲜明对比，因此，电视台新闻媒 体更应该承担起社会责任,宣传积极、正能量的内容。三、 电视台新闻报道转型与创新措施在当今时代，在新媒体的冲击下，做好电视新闻报 道是必要的，这就要求电视新闻报道必须进行变革，在

传统媒体的基础之上取长补短。1. 做好“建设性监督报道”。传统媒体和新媒

体的一个重要区别在于，传统媒体电视台在“建设性舆

论监督报道”上发挥重要引领作用。当前新媒体发展迅

速、网络传播速度加快，传统电视媒体要在积极做好“建 设性监督报道”上发挥作用，及时关注社会热点、充

分反映。2. 做好新闻引导工作。新媒体的快速发展,给

了一些动机不纯的人员误导的机会,通过新媒体散

播的谣言数不胜数。传统媒体在引导社会上一直 发挥着主导作用。央视主持人敬一丹曾说:“当今社会, 我们被各种各样难以辨别真假的声音浪费了很多的时

间和精力，很多专业的记者也不得已一直去解释谣言，

这样一来，付出了我们很多的社会成本。”从另外的角度

分析,新媒体谣言的不断增多就更需要传统的媒体坚定

求真求实的新闻态度,在大众辨别真伪能力有待提高的 情况下,必须付出一定的社会成本来及时迅速地粉碎谣 言”做好引导社会工作，是为了更好地净化网络环 境，树立媒体公信力”3. 建设媒体平台，发挥新媒体作用。①让短视频发

70几么旌彈2020.01挥优势”各种短视频网站在不断兴起，电视新闻应抓紧

机遇，利用自身优势不断创作优质新闻短视频，在不同

的短视频平台上创建官方账号，第一时间将剪辑好的新

闻视频发布到平台上，打造精品新闻，让大众所知，同时

也能够随时了解到受众的反馈，采纳用户意见加以改进

完善”② 提高版权意识”传统媒体可以建立自己的网络

媒体平台，保护独家原创内容”在新媒体发展的过程

中，很多新媒体机构抄袭传统电视媒体的新闻”电视台 应该认识到这个问题的重要性，在第一时间采取相关措

施保护自己的合法权益”很多时候，抄袭者不顾社会道

德,将电视台新闻报道断章取义,进行恶意剪辑，颠倒黑 白，只为博取大众眼球，获得流量，误导大众”原创内容

被大量搬运抄袭,也在一定程度上影响了传统新闻工作

者的工作积极性，损害电视台的利益，这也是近年来电

视台效益下降的原因”所以，在经济社会不断发展的今 天，电视台新闻工作者应提高自己的版权意识,学习更 多的法律知识来维护自己的合法权益”③ 创新要更大胆”新媒体时代不断发展，受众对各

种新闻的需求也在发生着变化，传统新闻工作者必须与 时俱进，时刻留意互联网的变化,根据当下流行趋势做

出改变”这个改变过程中，要加大创新力度，因为新闻

内容大多是固定的，可以通过改变传播方式促进传播”

当下不少部门开始利用抖音开展宣传，电视台也可

借鉴这一做法,在抖音上建立官方账号,不断创新新闻 内容，使新闻报道走在时代发展前列”4.留住优秀人才，培养新生力量。现阶段许多电视

台出现人才流失现象,采编队伍也出现年龄断层现象,而

电视工作者的流失会对电视台的工作造成很大影响”很

多新媒体机构近年来重金挖掘传统媒体的优秀人才，所

以传统媒体必须提高人才待遇，留住优秀人才”四、结语在新媒体环境下，我们面临着新的机遇同时也面临 挑战,传统媒体要不断进行创新优化，发挥媒体影响力，

更好地服务社会大众” ■(作者单位:承德县广播电视台)【参考文献】[1]张品居.积极探索转型之路势力寻求创新发展——

浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].记者

摇篮,2015(10):40-41; [2]沈瀑浪.浅谈供给侧改革思维 对地市级电视台新闻节目发展的启示——以湖北咸宁电

视台为例[J].新闻研究导刊，2017,8(17):227-227.