探索技术引领下传媒变革之路

探索技术引领下传媒变革之路

作者：张恒军

来源：《大东方》2015年第10期

摘 要：当今传媒界面临着前所未有的技术挑战和冲击。虽然技术因素并非决定因素，但若是无视技术的巨大影响，一味墨守陈规，那么在新技术浪潮之下，媒体发展之路将举步维艰。本文在此背景下，重点探讨了当前传媒技术的发展趋势，国际传媒界的应对，提出了我国传媒界应对传媒技术发展的变革之路。

关键词：人性化；技术引领；社会媒体；碎片化

无论是在Web2.0、Web3.0网络时代，还是在3G、4G通信时代，或者是在后移动互联网时代语境下，媒体技术的变革都会带来终端和应用的变革，用户的使用自由度将不断提高，UGC（用户生产内容）也会不断深入。用户娱乐化、个性化的使用行为将进一步推动媒体碎片化的发展。

一、媒体传播技术日新月异：终点指向人性化

媒介传播技术在传播学研究领域的地位从来没有像现在这般高。媒体传播技术变革正引发一场风暴，传统的传媒环境、生活方式和社会环境都发生了翻天变化，人性化成为媒体传播技术变革的最终指向。

一是新媒体的去中心化。目前，网络、移动通信等新媒体已经打造了一个宽广的社会信息交流平台，并具有明显的自然生态性。它不仅是信息传播工具，而且是社会舆论平台，不仅是信息交汇中心，而且是社会舆论引导的重要领域。在公民社会的建设过程中，要在民主选择、舆论监督、民意调查等方面充分发挥新媒体的凝聚作用，从而获得大众有效的支持，将“中心”的力量转化为贴近民众、贴近现实、贴近真理。媒体变革的不断深入，使得媒体环境日益开放，大众的力量和智慧被广泛开发，平等的权利和理性的自由受到普遍重视。

二是新媒体的家庭信息化。进入家庭生活信息服务领域，为提高家庭生活质量提供个性化信息服务。这不仅是社会实际需求，而且是家庭生活需求，由于现代社会更加需要人与人之间的理解、包容和关爱，一切技术都是为人提供服务的，而这也是新媒体家庭信息化的核心内涵。

三是新媒体的信息无障碍化。数字化时代，全球化日益深入，信息可靠性、信息质量以及信息价值变得日益重要，无语言障碍的搜索引擎开发已经成为信息检索的重要工具，并成为媒体及时报道的重要手段和途径。可以说，无语言障碍的文字检索和摘要检索系统，尤其是无语言障碍图片搜索器的问世，对于新媒体的国家化传播具有重要价值和意义。 二、国际媒体的技术观：技术引领

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欧美的传统媒体历史悠久，十分发达，具有非常强的信息采集能力、丰富的传媒经验和许多国际知名品牌。以此为基础，在新的媒体环境下，部分媒体开始改变发展战略和营销模式，以技术引领为指导理念，大量投入新媒体技术。

以美国CNN为例，目前，CNN开始实施科技先导，技术引领战略。CNN的策略主要表现在以下三方面：第一，通过线上互动、电视网播出和线下服务相结合的模式实现全面传播；第二，积极应用新媒体技术，快速占领新媒体制高点；第三，采取平台销售模式，实现良性发展，有效获取经济效益和社会效益。CNN充分利用新媒体技术构建覆盖范围广的新闻传播网，避免出现受众盲点，以此来增加市场竞争力和国际影响力。凭借自身深厚实力，CNN充分利用技术和管理优势，不断加大信息提供量，并建立新闻网、财经网、政治新闻网以及体育网等多个子站点。此外，CNN还在新闻载体方面进行了大胆尝试和创新。CNN积极开拓网络建设、移动视频和其他网络信息服务，通过资源优化和整合，占领传播制高点，取得了显著效果，特别是在网站建设方面卓有成效。CNN构建了集互联网、流媒体和无线通信为一体的传播平台，并不断开发跨平台营销的增值业务。 三、社会化媒体：用户中心时代的到来

互联网变革的关键步骤，就是从门户时代成功过渡到社会化媒体时代。只有社会化媒体才是真正的网络传播。虽然对社会化媒体的定义还没有形成统一界定，但简单来讲，社会化媒体就是基于用户关系的信息生产和交互平台。它主要存在以下两方面的特征：

第一，信息生产和社交相结合。社会关系的需求推动了社会化媒体的信息生产，而社会化媒体所产生的信息也成为了人与人相互交流的纽带。这些信息并不是都具有公共价值，但通过社会化媒体传播机制的筛选后，具有公共价值的信息将很快得到传播。

第二，用户成为社会化媒体的核心，运营商的角色地位大大下降。所以，论坛、微博、即时通信、微信，甚至是电子商务，都成为了社交应用。从另一方面来看，当今的网络应用，除了门户网站和搜索引擎之外，剩下的应用都或多或少带有社会化媒体的性质。

在当前的时代语境中，那些能够提供具有公共价值信息的媒体，依然具有一定社会地位，并在社会整合方面具有非常重要的价值。但在以用户体验为重点的时代，媒体要放下身段，全面学习和掌握社会化媒体的运行特点和规律，争取凭借自身专业优势，占据属于自己的一席之地。

四、媒体变革的方向：顺应碎片化传播

在媒体技术不断成熟和用户生产信息不断深入的时代语境下，新媒体传播碎片化发展趋势日益明显。全新的话语模式和传播方式使得碎片化传播更加接近新闻传播的本质。碎片化传播的最主要特征是分享，最本质的诉求是赋权。这将成为媒体变革的方向，这种新型传播模式势必会产生深远的社会影响，发挥巨大的传播效用。

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所谓的新型传播生态，就是要实现大众传媒、新媒体和受众之间的和谐共存，实现三方共赢，避免无谓的消解对抗，充分发挥他们社会舆论监督的作用，成为多元化的公民社会中主要的信息传播手段和途径。新型传播生态强调的是媒介运行的公共性，将信息传播的社会价值作为媒介运行的根本依据。新闻的整体真实成为最高的价值诉求，重新回到了追求信息价值的正轨上来，反对和消解媒介政治化和商业化的转型。构建和谐共存的新型传播生态能够有效增强综合传播的实力，推动我国媒体传播业能够更加有效地服务于和谐社会的建设。

总之，媒体技术不断成熟使得人性化已经成为未来媒体技术的最高追求，我们要充分学习和借鉴欧美的“技术引领媒体变革”之路，在以用户体验为核心的时代语境下，顺应媒体碎片化发展潮流，不断推进我国媒体改革和创新。 参考文献：

[1]方健.国际媒体的技术管理变革之路[J].电视研究，2013（06）.

[2]邵鹏.走向统一的视频网站和网络电视的活路[J].中国广播电视学刊，2013（05）. [3]张恒军.论中国网络媒体发展的阶段性特征[J]. 新闻界.2010（03）. [4]滕抒.传统报刊与新媒体技术融合的发展之道[J].中国出版.2011（14）. 基金项目：大连外国语大学新建专业科研水平提升工程项目研究成果（项目编号 2014sbgj28）

（作者单位：大连外国语大学文化传播学院）