民生新闻

目前，业界和学界对于“民生新闻”的内涵，众说纷纭，且尚无定论。

概念一：以“民生、民情、”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。

概念二：“从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。”民生新闻是“平民视角、民生内容、民本取向”。

例：佛山台新闻综合频道的《小强热线》、南方电视台的《今日最新闻》、江苏公共频道的《联播江苏》

发展历史：

上世纪90年代初：晚报、都市报上的都市社会新闻、市井新闻作为民生新闻的雏形，已经小有影响。

而在电视荧屏上，1995年北京电视台的《点点工作室》（1998年改名为《元元说话》，1999年至今叫《第七日》），基本带有了民生新闻的品质。

1997年：北京电视台的《北京特快》与1999年成都电视台推出的《今晚800》等，也都呈现出了典型的民生新闻特质。

2002年：江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》，被认为是开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河。之后，南京地区陆续开播了《直播南京》、《绝对现场》、《法治现场》、《标点》、《服务到家》、《1860新闻眼》等民生新闻栏目。由此引发了本地区以大时段直播或“准直播”为外在特征、以关注本土化市民生活形态为主体内容的城市新闻“大战”。

至于辽沈地区，2001年，沈阳电视台推出的《直播生活》，就带有明显的民生新闻特质。2004年10月，辽宁电视台开办的《新北方》，第一次在辽沈地区公开打出“民生新闻”的旗号。一时之间，“致力民生，新闻力量”八个字在辽沈地区家喻户晓。

传统新闻VS民生新闻

央视《新闻联播》VS佛山《小强热线》

（这部分可以插播一小段的新闻联播<例如领导接见啊什么党组织会议啊那些比较政治性的片段>、再发一段《小强热线》）

报道内容：

《新闻联播》：以时政新闻为主，接见国外领导人、出台新或国家重大事件都在报道范围之中。报道都比较严肃，庄重。

《小强热线》：社会新闻、百姓投诉、生活咨讯等等。报道比较贴近民生，亲切感强。

报道目的：

《新闻联播》：通过报道与宣传，用最大近距离倾听民众心声，为民众解决日常的零碎小事，做民众的“耳目喉舌”。在传统新闻中独辟蹊径，争取生存空间。

《小强热线》：主要是宣传、的中心工作和成就，发布、的要求。宣传性、说教性比较明显。针对国际、针对世界来显示中国的态度，来显示一个大国的气魄。

主持人：

《新闻联播》：总是穿着正装，说着纯正的普通话，匀速而又庄重地播报着新闻内容，充分展现作为新闻工作者所展现的专业素质。但过于严肃，过于正式，难以产生贴近之感。

《小强热线》：很多都是用地道的方言说本地的事情，当地的老百姓听了就有一种天然的亲切感，更加体现了民生新闻的民生性，其价值取向也越加明显。

发展的局限性和误区：

1、媒体的定位狭窄。

“国计”和“民生”永远是新闻两个永恒不变的热点。“国计”和“民生”是两个相辅相成的两方面。但是许多民生新闻的定位过于狭窄，导致小新闻软新闻多，有力度有硬度的新闻少。民生新闻应该从百姓的柴米油盐酱醋茶的日常生活，转向更多关注与百姓生活息息相关的国家宏观和走向的新闻上来，从民生的角度去解读国家的将对百姓的影响。这样的“民生新闻”才会有影响力，才能做大、做强。

2、“民生热”导致方言类新闻节目盛行。

方言类民生新闻节目受大家追捧，其主要原因是有特定的地域亲和力，用方言讲述更容易让生活在这一环境中的人群接受并产生共鸣。把新闻的“本土化”做成了“本地化”，其局限性是不言而喻的。从大的方面来说，方言节目不利于普通话的推广。从小的方面来说，方言节目由于语言上的，传播范围有限，不是本地人难以听懂，从而不利于多数人的接受和节目的推广。

3、节目内容重复，同质化现象严重。

在很多地方一个城市有多档民生类节目，而且节目类型大致相同。结果是我们经常看到的题材重复、事件相似、人物相同的内容出现在各个民生新闻节目中。

4、无谓炒作，使其偏离新闻本质。

有些节目为了吸引观众眼球而喜欢将事件神秘化，进行过渡渲染，使节目出现碎片化、浮表化得特征；有些节目为了追求高收视率，增强节目的播出效果刻意煽情，偏离了其本质的真实性。同时，哗众取宠、夸张失实，甚至是编造的假新闻也频繁出现，如北京电视台的“纸馅包子”，这就让新闻丧失了应有的真实性和严肃性。

5、媒体置职业道德于不顾。

时下，一些媒体为了增强节目的看点，置职业道德于不顾，刻意挑起事端，从而进行报道。

6、过于推崇本土化和市井化，忽略非本地和高层次观众群

其实很多电视民生新闻节目都存在这个现象，这一点也确实成为民生新闻节目生存与

发展的瓶颈问题。

7、节目流于世俗，娱乐化倾向明显。

融入过多娱乐元素，新闻报道沦为“戏说新闻”，降低了新闻本身的力度，内容的肤浅和包装的矫饰使得民生新闻日益偏离新闻采制的正常轨道，在形式化和庸俗化的路子上越走越远。

建议：

1提高品质，关注民生

“内容为王”是永不过时的真理，一档节目能够生存而且谋求发展，必须从内容入手，真正把内容做好才是硬道理。

1.1不偏离正确导向，避免娱乐化

把民生新闻过度娱乐化的倾向，是民生新闻在发展前进道路上的一种错误，如果不加控制，就会使整个民生新闻的发展道路脱离中心。民生新闻还要反对一枚的强调“收视率”的重商主义，反对新闻的商业化、娱乐化。

1.2注重思想深度，坚持创新发展

民生新闻的看点不要只是停留在一事一报、就事论事的肤浅层面上，也不是仅仅停留在搞笑取乐的感官层面上，而应当看眼光高一些，问题看深一层，要在转变人们思想观念上起到一个重要的健康引导的作用。 2树立品牌，突出特色

新闻的内容至关重要，但是作为电视新闻它的播报形式的重要性在某种程度上甚于内

容，因为作为声画一体的媒介传输形式，作为观众最容易受到冲击的乃是它的画面、它的声音，其次才是画面表现的内容以及声音传输的信息，因此能否在第一时间就吸引住观众的眼球，让其有兴趣观看节目的内容必须依靠节目的形式。只有“好看”的新闻才能吸引观众，并且长久地拥有固定的收视群体。

2.1打造具有特色的金牌主持人

主持人是一个栏目的代言人，主持人受观众的喜爱程度直接影响着此档栏目被观众认可喜爱度的高低。因此主持人一定要有吸引观众的本领，必须有自己不同于他人的标志，使自己和栏目成为独一无二不可替代品。

2.2要有创新意识，品牌意识

立足本区域，突出地域文化特色，打造出鲜明独特的栏目特点，观众喜欢的是有特点的品牌，独一无二是栏目的生命力、竞争力的资本。民生新闻能够在中国电视界成功的打造起来，其靠的决不是运气，而是其背后的“人文主义”和“平民精神”的理念。

2.3打造品牌走市场化规模发展之路

首先，要根据节目定位和风格，有针对性地在频道不同时段插播节目形象片和宣传片，利用各种途径宣传自己的新闻节目。其次，要充分利用节日、纪念日策划实施一系列公关活动，改善媒介与公众的关系，为提高新闻传播效果创造条件。最后，建立识别系统，强化节目形象。识别系统有适应、调适功能，统整功能，更新、重建企业文化功能。通过识别系统的建立和推行，节目特色更加明显、理念更加突出。