“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】

毕业设计开题报告 市场营销

“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究 一、选题的背景和意义

21世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争,因此，科学的企业品牌建设的研究意义重大。

目前,市场的茶饮料竞争愈演愈烈，面对着竞争白热化的中国茶饮料市场，康师傅充分运用了正确的品牌竞争策略,并不断加强品牌建设，使其长久立于不败之地。而企业在品牌发展过程中往往会出现品牌自身发展不够，最终导致品牌市场竞争力下降；品牌形象严重受损，顾客忠诚度的下降等问题；忽视产品创新或者创新脱离消费者，没有把握好市场发展趋势，导致产品质量和性能下降等问题。从康师傅茶饮料成功的品牌建设中，可以大致了解国内的品牌建设的情况。对品牌建设的研究，也有利于其他企业从中获取经验教训，使其企业品牌不断扩大影响力。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）

研究目标：查阅相关资料，进行社会调研，通过对康师傅茶饮料的背景资料分析，品牌建设特点的研究，并在个人思考和导师指导的基础上提出企业品牌建设的建议，以及对其提高品牌竞争力的重要意义。

主要内容：

一、我国茶饮料行业现状与品牌特点 （一）我国茶饮料行业现状及特点 （二）康师傅公司及其茶饮料品牌概况 二、康师傅茶饮品品牌营销环境分析 （一）康师傅茶饮品消费者分析 （二）康师傅茶饮品竞争者品牌分析

三、康师傅茶饮品品牌建设特点分析 （一）康师傅茶饮品的品牌建设状况 （二）康师傅茶饮品品牌建设的特点 （三）康师傅茶饮品品牌建设的不足

四、康师傅茶饮品品牌建设的策略对于其他企业的借鉴意义 （一）做好品牌定位，树立企业形象 （二）加强品牌宣传，坚持品牌宣传的长期性 （三）注重品牌整体性，保持品牌策略的一致性 （四）注重产品创新，提升品牌的竞争和创新能力 （五）注重品牌形象的维护，有利于品牌建设的延续 五、总结

三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 本论文采取定量和定性相结合的研究方法。主要采取:

1．文献收集法：搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取适用于课题的资料，并对这些资料做出恰当分析和使用。

2．比较分析法：通过比较茶饮料行业不同品牌的建设特点，总结康师傅茶饮料品牌建设的经验教训，以期对我国茶饮料品牌发展有一定的借鉴意义。

四、中外文参考文献目录

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[20] Lynn B. Upshaw, Building brand identity: a strategy for success in a hostile marketplace, John Wiley & Sons, Inc. , 2000

五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间） 工作进度安排： 时间内容

2010.12.01-2010.12.20 查找资料确定论文题目

2010.12.21-2011.1.05 完成毕业论文任务书及毕业设计（论文）的提纲2010.1.05-2011.1.30 完成毕业设计（论文）的文献综述与外文译稿2011.1.31-2011.2.15 完成开题报告

2011.2.16-2011.2.20 完成论文初稿并请指导教师审核初稿并征求意见2011.2.21-2011.3.31 修改意见

2011.4.01-2011.4.15 上交论文 2011.4.20-2011.5.31 毕业论文答辩 六、研究的主要特点及创新点

主要特点：本次论文研究从材料收集上我十分注重材料的真实性以及学术价值，进行认真筛选，避免盲目的照搬照抄口头理论，对康师傅企业进行了解，深入了解了康师傅茶饮料企业的企业文化、品牌营销策略以及品牌维护的方法，希望在论文研究过程中掌握一些基本的研究方法，取得一定成果。

创新点：本文在研究康师傅茶饮料企业品牌过程中注重将康师傅品牌放在整个茶饮料市场中来考察，从自身品牌建设、品牌营销环境、策略等不同侧面展开分析，以得出相对较为可靠的结论。