应用技术 Ｉ■ 发展创意旅游一开启旅游产业的“蓝海＂ 刘明广 （吉林工商学院旅游管理分院吉林长春１３００６２） ［摘 要］创意产业目前在国外是发展势头最为强劲的产业，近些年来，在我国经济发达地区也逐渐兴起。旅游业作为以满足人们愉悦需求为根本目的的 时尚产业，无论是产品开发，还是宣传促销，都与创意产业密切相关。将文化创意植入到旅游业中，用文化创意带动旅游业的发展，将开启旅游产业的“蓝海” 成为今后一段时间旅游业发展的趋势。 ［关键词］创意旅游旅游产业特点价值蓝海 中图分类号：Ｆ５９０．６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９ ９１４Ｘ（２０１０）３１～０５８８一Ｏ１ １倒意旅游是旅游产业发展的新模式 所ｉＢＣ，Ｉ意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创 新旅游产品、锻造旅游产业链。相对于传统旅游发展模式，创意旅游有以下 几个特点： 是强调对各类资源的多维化整合，特别是对传统旅游资源（自然山水、 文物古迹等）之外的各类社会资源的整合和转化，将这些有形和无形的资源通 过创意的手法转化为市场认同的旅游产品。以创意转化资源为资本是创意产 业发展的主要模式之一，也是旅游产业从更广阔的范围和更深的层次利用资 源、挖掘资源、整合资源的新途径，是突破传统旅游产业边界的新手段，因 此，跨越边界实现旅游产业的融合渗透是创意旅游的基本特征。 一二是强调对未来文化遗产的创造。对历史遗留和现有旅游资源的开发、 利用和保护是传统旅游产业的主要发展模式，常常投入大量财力和物力对历史 遗迹进行修复和开发，而忽视创造力的发挥，鲜见“无中生有”和“有中生 优”的世界级创新旅游产品。从创意产业的视角来看，旅游产品是展示人类 创意活动的吸引物，对于缺乏自然旅游资源禀赋的区域，其着力点应向创造人 类的未来文化遗产倾斜，因此，着眼于未来，创造旅游吸引物是创意旅游的基本 立足点。 方式做，以变得更“好玩”。“玩经济”时代没有跟风者，一切取决于能玩 出什么新花样，持续的创新和抢得先机至关重要。旅游经济是典型的玩经济， 是否“好玩”，是否有创意，是旅游产品创新成功的关键因素之一。 ２、创意旅游开启旅游产业的“蓝海” ２００７年欧洲工商管理学院的钱・金教授和勒妮・莫博涅教授出版《蓝 海战略》一书畅销全球，引起巨大反响。“蓝海战略”要求企业把视线从 供方转向需方，从关注和比超竞争对手的所作所为转向为买方提供新的（现有 产业未提供的）价值元素，并剔除和减少某些旧的价值元素，从而摆脱血腥竞争 的市场一——“红海”，开创一片新的市场空问一——“蓝海”，以较低成 本为买方提供价值上的突破 他们指出：“蓝海战略”的基石是价值创新， 并尽可能降低成本。如何向旅游者提供新的价值元素昵？当前蓬勃兴起的创 意产业向各种产业渗透，与之相融合，将为旅游者提供新的价值元素，可以说创 意产业是实现旅游“蓝海”战略的手段。 从旅游者的角度看，产品价值系统由功能价值和观念价值两部分构成。功 能价值是旅游者为满足基本需要时愿意给旅游产品物理属性（如酒店提供的睡 眠功能、餐馆提供的充饥功能）支付的价格部分：观念价值是指人们在消费旅 三是强调对旅游消费潮流的引领和塑造。创意旅游是旅游产业发展的新 导向，注重对潜在旅游需求的激发和对市场消费潮流的引领，缔造“市场跟着 创意走”的产业发展格局，是一种高附加值的“酷”旅游产业模式，因此， 创造新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向。 ２创意旅游创造旅游产业新价值 １、旅游产业发展背景的深刻变化凸显创意的力量 游产品物理属性的同时，因产品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费该 产品所带来的感受和体验等方面的差异而愿意多支付的价格部分。观念价值 是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚产生“共鸣”的无 形附加物，譬如品位、意味、风尚、情趣等。观念价值是主观的、可以体会和 感受的无形附加物，因文化创意渗透而生，是附加的文化观念。比如同样物理 质地的旅游商品，一个有知名品牌，另一个是普通的牌子，市场价格会相差十几 倍。随着旅游消费的普及，以功能价值为基础的大众化旅游需求已得到满足， 需求更倾向于精神和文化方面的个性化体验化旅游需求，故事内容、符号与象 征元素等文化要素成为实现旅游价值创新的新路径。创意为旅游产品和服务 注入新的文化信息要素，提供了新的价值元素，促进了新的需求，从而开辟了新 的市场，也即驶向“蓝海”。这也是创意旅游开启旅游产业蓝海，创造新价值的 原理。如当全国各地“农家乐”旅游产品蓬勃发展，竞争激烈并趋于同质时， 大连的农业另辟蹊径，结合古今中外的阵图、迷宫文化，在种玉米前便设计了 迷宫图案，并按设计图种植。当玉米长高后便成为国内首创的、最大的玉米迷 宫，进而推出“勇者之旅”项目，和农家乐旅游相结合，吸引了大批游客，开创 了农业旅游的一片“蓝海”。 现代经济发展处于新的转型时代，文化、休闲、体验、娱乐等成为推 动经济发展的新要素，成为促进社会经济转型和升级的新动力。显然，旅游产 业的发展需要创意的力量来加快升级，通过为旅游者创造休闲环境、体验产 品和娱乐方式实现自身模式的创新。 步入大众休闲时代的旅游需要创意创造旅游休闲环境。大众观光旅游到 大众休闲旅游的转型无疑是旅游业向纵深发展的必然趋势。目前我国法定的 节假日时间已经达到１１４天，加之带薪假日，一年中有超过三分之一属于闲暇 时间，闲既是生产的根本目的之一，也是促进经济和社会发展的策动力。现代 旅游业将担负着创造旅游吸引物、营造休闲环境、引领休闲方式、缓解传统 旅游资源与生态环境压力的使命 步入个性化体验时代的旅游需要创意创造体验旅游产品。随着消费对经 济增长的导向作用不断加强，城市居民消费逐步展开了高级化的演绎过程，由 “小康型 向“富裕型 转变，由简单的实物消费转向复杂的服务消费，发展性 和享受性消费也渐成主流。旅游消费正由普及性消费转向个性化消费，旅游需 求正在向“体验”靠拢。人们需要的不仅仅是传统的休闲度假类旅游产品来 愉悦精神，更期待特色鲜明、个性化的创意旅游产品，丰富自身的体验与经 历。 参考文献 ［１］林拓，李惠斌，薛晓源．世界文化产业发展前沿报告［Ｍ］．北京：社会科 学文献出版社，２００４． ［２］厉无畏，王慧敏，孙洁．创意旅游：旅游产业发展模式的革新［刀．旅游 科学，２００７． ［作者简介］ 刘明广（１９６９．１０－－），男，汉，吉林长春人，吉林工商学院旅游管理分院讲 师，研究方向：旅游与饭店管理。 步入“玩经济”时代的旅游需要创意创造产品的娱乐元素。当前，与玩乐 相关的产业正在成为全球炙手可热的新经济内容，“玩”已经可以作为一个人、 个企业、一个产业乃至一个国家的经济资源了。在这种“乐趣导向消费”的 趋势下，越来越多的产品、服务开始提供娱乐功能，或与娱乐活动结合。这使 得“玩经济”已经不限于某些特定、有界限的行业，因为所有的事情都要换个 一目标函数是使所覆盖的顾客群体消费水平最高（价值最大）。 ５．３分析和探讨 在实际运用中可以发现，Ｌ－Ａ模型的核心问题是通过地点的可达性比如路 径最优来为公共服务设施选址，而实际上大型公共服务设施选址的问题要复杂 的多，常常涉及多个目标。比如就上面的问题，购物中心的选址，要利润最大 化，它既需要考虑顾客的数量，希望人数最多，又需要考虑顾客的消费水平，希 望顾客能尽量富裕。而且在选址时，还会考虑到土地成本、招租情况等，所 以Ｌ—Ａ只是解决选址问题的一个方面，还要和其它方法比如ＡＴＰ评价结合起 来，共同求得一个满意的结果。 参考文献 ［１］李晓翠． ＧＩＳ技术在空间选址上的应用（硕士学位论文） 长安大 学． Ｅ２］Ｓ．Ｈ．Ｓａｎａｅｉ—Ｎｅｊａｄ．Ｕｓｉｎｇ ｌｏｃａｔｉｏｎ ａｌｌｏｃａｔｉｏｎ ｍｏｄｅｌｓ ｆｏｒ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｐｌａｎｎｉｎｇ ｉｎ ＧＩＳ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ． ５８８ ｌ科技博览
