第29卷 第2期 2010年3月 许昌学院学报 JOURNAL OF XUCHANG UNIVERSITY Vol_29.No.2 Mar.2010 文章编号:1671—9824【2010)02—0139—04 中国旅游节庆发展区域差异分析 梁 丹,马广钦 (郑州师范学院地理与环境科学系,河南郑州450044) 摘 要:以省区为单位,选取数量和质量两指标,对我国旅游节庆的发展水平进行综合评价 和衡量,发现东部地区高于中、西部地区,沿海地区高于内陆地区,且旅游节庆的发展水平和区域 经济发展水平、区域旅游产业状况、旅游资源禀赋都具有明显的正相关.结合具体情况,提出了不 同的发展策略. 关键词:旅游节庆;区域差异;资源相关;产业相关;经济相关 中图分类号:K901.6 文献标识码:A 旅游节庆能够在短时间内为举办地带来显著的经济、文化和社会效益,并提升举办地的形象和知名度…,因此,以节庆 为载体的旅游开发得到各级部门和旅游开发商的青睐.20世纪80年代以来,随着我国旅游经济的飞速发展,旅游节庆 开发如火如荼.由于各地自然环境、历史文化、经济发展等存在较大差异,其发展水平也各不相同.研究和分析这种区域差 异及其动因,对各地旅游节庆发展策略的制定具有重要意义. 1 旅游节庆发展区域差异的衡量 1.1指标选取和数据来源 根据我国旅游节庆的发展状况,本文以数量和质量指标对其发展进行区域评价.数量数据主要来自于王重农《现代节 庆活动辞典》、各省区旅游局及其相关旅游网站,鉴于旅游节庆的本质属性 ,统计过程中剔除了体育赛事、会议展览、 商品交易等类别的部分节庆,样本选取注重具有旅游、文化性质的活动,全国共计3 948例.质量数据源于近年来国际节庆 协会及国内相关旅游、文化部门对我国旅游节庆的评选结果,包括“IFEA中国最具国际影响力十大节庆活动”、“IFEA中国 最具最具发展潜力十大节庆活动”、“年度十大节庆活动”等 .把这些节庆按不同等级、荣誉赋予分值,并以省域为单位进 行汇总,得各省区旅游节庆质量记分(表1). 1.2旅游节庆区域差异性计算、衡量与分析 把数量和质量数据分别进行标准化处理后按不同的权重计算融合,其结果能够反映出国内旅游节庆发展水平的区域 差异. 首先,各省区旅游节庆的数量差异非常显著.表1显示数量最多的省份为四川省,有309个,数量在200个以上的还有 浙江省、广东省、山东省、江苏省、云南省;数量最少的为天津市和宁夏自治区,节庆的数量只有41个,还不足四川省数量的 1/7,此外,吉林省、自治区、海南省的节庆数量也相对较少.数量的多少反映了区域节庆旅游载体的丰度和资源禀赋. 其次,根据各省区节庆的荣誉数量、等级并结合专家建议进行差异赋分并汇总,表l显示各省区旅游节庆的质量差异 也较为显著,得分最高的为浙江省,为120分,其次为江苏省、山东省,分数都在70分以上;重庆市、天津市得分最低,其分值 只有浙江省的1/24.质量得分反映了区域个体旅游节庆举办水平高低和经营状况的优劣. 最后,对质量和数量指标进行不同权重融合可得旅游节庆发展水平区域差异的综合评分.鉴于数据单位不同,为方便 计算,把其数据全部标准化(两项指标都按照最大数值为100进行归一标准化处理)后,按照每一指标50%的权重计算,得 到反映区域旅游节庆发展水平的差异状况的数据组(表1).综合得分显示,浙江省旅游节庆发展水平为全国最高,得分为 99.68.山东、广东、江苏、四川等省区紧随其后,都在50分以上,属于我国旅游节庆发展水平较高的省区.青海省、宁夏回族 自治区、自治区、贵州省、海南省旅游节庆发展相对滞后,其它省区属于中等水平.综合来看,我国旅游节庆发展的差异 牧稿日期:2009—05一¨ 作者简介:梁丹(1982一),女,河南新乡人,讲师,硕士,研究方向:地理和旅游管理 140 许昌学院学报 2010年3月 明显呈现出东高西低的分布规律,东部沿海省份的发展水平一般较高.中、西部地区相对滞后,但也不乏有利用自己的特色 资源和文化举办高级别旅游节庆的省份,例如四川省、广西壮族自治区等. 表1中国各省区旅游节庆数量(个J、质量和发展综合得分比较 省区 数量 质量 北京 2ll 45 综合 52.89 16.32 6.72 省区 数量 质量 综合 省区 数量 质量 综合 安徽 江西 福建 9l 3O 35 15 27.22 青海 25.59 甘肃 28.90 48 2O l6.10 上海 重庆 天津 107 88 41 35 5 5 31.90 浙江 307 68 140 12O 99.68 宁夏 41 93 47 2O 2O 10 14.97 23.38 l1.77 黑龙江 76 吉林 辽宁 20 25 25 2O.63 l8.83 28.22 广东 湖北 陕西 298 125 93 45 20 15 66.97 云南 28.96 贵州 21.30 广西 209 87 l17 30 1O 10 46.32 16.24 23.10 52 l1O 山东 河北 河南 232 137 109 85 20 45 72.96 山西 30.50 四川 l13 309 76 15 40 2O 24.53 海南 66.67 湖南 36.04 53 115 10 55 10.66 41.53 36.39 内蒙古 94 江苏 261 70 71.4O 25 22.71 2 旅游节庆区域差异影响要素相关分析 旅游节庆的形成和发展受许多要素的影响,如地理区位、自然环境、资源、人口、民族、历史文化、城市化水平、经济发展 水平、旅游产业状况和基础设施建设等都可能是一个旅游节庆的触发点.本文把这些要素进行分类汇总,发现旅游资源禀 赋、旅游业发展水平和经济实力对区域旅游节庆的发展影响最大. 2.1旅游资源相关性 旅游节庆不仅是一种旅游产品,同时也是一种文化产品,不管是传统旅游节庆还是现代旅游节庆,不管是自然景观型 旅游节庆,还是风情民俗型旅游节庆,其活动的策划、设计和整合都需要建立在一定旅游资源的基础之上.因此,旅游资源 是节庆活动开发的载体,只有旅游资源禀赋较高的区域才有可能开发出高质量的旅游节庆产品. 旅游资源禀赋是区域在一定自然和社会历史条件下长期形成的旅游资源丰度.当前衡量区域旅游资源丰富度的研究 有很多,本文选用李经龙等通过对各省区世界遗产、地质公园、风景名胜区、历史文化名城等品牌旅游资源进行统计、赋分、 计算得到的最终评价结果如表2所示 . 表2 中国各省区旅游资源评价计分、旅游产值(亿元)和经济发展(亿元)水平综合 省区 上海 资源 产业 763 GDP 省区 资源 产业 GDP 省区 资源 产业 GDP 412 391 809 6 142 青海456 421 北京 2 218 1 584 7 720 安徽 2 341 重庆 1 152 天津 503 黑龙江1 898 346 855 351 3 486 江西 16 o3 4 338 福建 2 228 35 26 641 707 1 500 10 297 浙江 3 474 1 700 15 649 宁夏 4 619 甘肃 1 396 7 501 745 80 27 500 2 275 290 4 002 6 217 广东 2 760 2 125 25 969 云南 2 201 吉林 1 149 276 4 249 湖北 2l 45 473 7 497 贵卅l l 223 380 2 267 368 4 802 141 1 052 辽宁 2 351 926 9 257 陕西 2 276 418 4 384 广西 1 451 山东 2 792 l 295 21 847 山西 2 472 428 4 747 海南 637 河北 2 645 490 11 613 四川 3 134 979 8 638 湖南 2 085 河南 2 962 1 040 12 464内蒙古1 15l 280 4 790 江苏 2 993 2 283 21 585 l 033 160 3 019 588 7 493 表2资源一项显示浙江省、四川省、广东省、江苏省等都是旅游资源禀赋较高的省区.对比表1综合一项得分发现这些 省区旅游节庆的发展水平也相对较高.通过对各省区旅游资源综合评价数据标准化处理后和旅游节庆发展水平进行相关 分析,得到综合相关系数为0,757,数量相关系数为0.790,质量相关系数为0.627,东部相关系数为0.815,中、西部相关系 数只有0.713,数据显示不管是旅游节庆数量、质量还是旅游节庆综合发展水平,不管是东部地区还是中西部地区都和旅游 资源禀赋呈现出明显的正相关.比较来看,数量相关性高于质量相关性,东部相关性高于中西部地区.结果表明,旅游资源 禀赋较高的区域能够利用资源优势开发数量较多的旅游节庆,但是高质量的旅游节庆并非一定依靠优势旅游资源,深圳旅 游节庆的发展就充分证明了这一点. 从各省区旅游节庆发展水平(节庆评价)和旅游资源禀赋(资源相关)标准化曲线的契合度来看(图1),河北省、辽宁 第29卷第2期 梁 丹,等:中国旅游节庆发展区域差异分析 141 省、陕西省、山西省、河南省等省区旅游节庆发展水平和其旅游资源禀赋在全国的地位是不符合的,有必要充分利用自己独 特的资源优势来大力发展高层次的旅游节庆活动;北京市、上海市、浙江省、山东省、江苏省等省区的旅游节庆发展水平高 于其资源禀赋在全国的地位,说明这些省区除了能够利用当地的特色旅游资源开发节庆活动外,还能够从市场化的角度来 提升旅游节庆的举办层次和水平;天津市、海南省、四川省、甘肃省、自治区等省区旅游节庆的发展水平和其旅游资源 禀赋在全国的地位相当,并不是说明这些省区旅游节庆发展和旅游资源开发同步进行,而是表明这些省区旅游节庆产品在 其资源开发中并没有突出的表现,也应该加大开发力度. — 一节庆评价 20.0 O0.0 8O.0 60.0 40.0 20.O 0.O 省区 图1 中国旅游节庆发展与区域旅游资源、旅游产值、经济水平的契合线 2.2旅游产业相关性 大型节庆活动能够在短时间内为举办地带来大量的物流、人流、资金流和信息流等,旅游效应非常明显¨ .上世纪60 年代美国、英国、澳大利亚就开始了大型活动旅游效应的研究,并适时策划开发了美国玫瑰花节、英国爱丁堡国际艺术节等 诸多国际知名节庆,为当地带来了丰厚的效益.我国对大型活动旅游效应的关注始于上世纪90年代,亚运会、世博会、各类 文化艺术节的集聚效应带动了旅游事业的飞速发展,同时旅游产业的发展又为大型节庆活动的开发提供了契机.国际上凡 是旅游产业发达的国家和地区,旅游节庆也相对比较繁荣.西班牙、美国、德国、加拿大、日本、泰国等既是旅游业发达的国 家,同时也是节庆活动繁荣的国度.国内北京市、上海市、广东省等都是旅游大省,同时从表l综合一项也明显可以看出这 些地区旅游节庆的发展水平也比较高.具体相关性可以用区域旅游产业水平和旅游节庆发展状况的相关系数表示. 本文采用2006年各省区旅游产业总收入来表示区域旅游产业发展水平(表2产业一项),从表中可以看出,广东省、江 苏省、上海市、北京市、浙江省等省区属于旅游收入较高的省区.同样,对旅游总收入数据进行标准化处理后和旅游节庆发 展水平进行相关分析,得到二者之间的相关指数为0.758,数量相关指数为0.784,质量相关指数为0.652,东部相关指数为 0.749,中西部为0.769.结果表明旅游节庆发展水平和旅游产业发展状况的相关性也较为显著,数量相关性高于质量相关 性,中西部相关性高于东部相关性,表明西部地区旅游节庆的发展和旅游产业的关系更为密切,往往二者之间属于相互依 存、相互促进的关系,用节庆带动产业,反过来产业的发展又进一步促使地区对节庆活动的开发.从各省区旅游节庆发展水 平(节庆评价)和旅游总收入(旅游相关)的契合曲线来看(图1),北京市、上海市、天津市、广东省、江苏省等省区旅游节庆 发展水平相对于本省区发达的旅游经济来看明显滞后,特别是作为中国旅游经济的三极——北京、上海、广州有必要适应 市场需求大力发展节庆产业.浙江省、云南省、四川省、湖南省等省区旅游节庆的发展水平高于本省区旅游经济在全国的地 位,表明这些省区旅游产业发展过程中旅游节庆发挥重要作用.以云南省为例,近年来,其民俗风情游的核心产品在一定程 度上是依靠泼水节、三月节、火把节等传统民族旅游节庆来支撑. 2.3经济发展水平相关性 大型旅游节庆活动的举办需要有充足的经济实力作为财政支撑,一般认为,只有那些经济、科技实力强盛,基础设施、 法规完善的地区才有可能举办大型节庆活动;同时对节庆狂欢活动的需求完全是一种高层次的精神需求,只有人民的 生活水平得到了提高,精神需求才能够逐渐旺盛.有些地区可能旅游资源丰度不佳,但经济实力强、基础设施条件好、科技 条件先进,市场需求也比较旺盛.在这种背景下,就促使当地 或商业部门必须采用“无中生有”、“拿来主义”、移植等 满 足 旅 ................ 方式举办各式各样的旅游节庆,来满足当地市民的精神需求 』 需 求 节 游 和旅游需求,从而获取经济、社会和文化效益,以促进旅游节 —J 庆 策划 获 —1 持 庆的持续发展,因此经济驱动型旅游节庆就油然而生 (图 取 续 ............... f 效 发 2),如杭州的狂欢节、威海的人居节就是如此. 矗 益 展 经济发展水平可用区域GDP衡量,利用2006年各省区 lGDP(表2GDP一项)和旅游节庆发展水平进行相关分析,得 图2经济驱动型旅游节庆的产生与发展 142 许昌学院学报 2010年3月 到旅游节庆发展水平和区域经济实力的相关指数为0.776,数量相关指数为0.770,质量相关指数为0.687,东部相关指数 为0.784,西部为0.665,数据表明,旅游节庆发展水平和区域经济实力的相关性也呈现出明显的正相关,数量相关性高于质 量相关性,东部地区高于中、西部地区,说明东部地区能够依据自己强大的经济实力举办较多高质量的旅游节庆.从旅游节 庆主题选择来看,东部地区多为经济型旅游节庆,而中、西部地区多为资源性旅游节庆.同样,从旅游节庆发展水平(节庆评 价)和区域经济实力(经济相关)契合曲线(图1)来看,浙江省、四川省、云南省、内蒙古自治区等省区旅游节庆发展水平远 高于其经济实力在全国的分量,表明这些省区相对于其自身经济发展水平来看,旅游节庆的发展水平较高,但并非其旅游节 庆的发展状况在全国具有优势.广东省、江苏省、山东省、河南省等省区旅游节庆的发展水平地位低于其经济实力在全国的地 位,这并非说明其旅游节庆水平低下,而是这些省区旅游节庆的发展水平相对于其经济实力来讲,仍有待于进一步提高. 3 结语 选取数量和质量指标对我国旅游节庆的发展水平进行评价衡量,结果显示,东部地区高于中、西部地区,呈现阶梯状的 分布态势.通过对其发展影响要素的分析发现,旅游节庆发展水平的区域差异与举办地的经济发展水平、旅游产业发展状 况、旅游资源禀赋都具有较强的正相关.资源相关在各地均有体现,东部地区经济相关性较强,而中、西部地区的产业相关 性较强,说明东部地区旅游节庆发展相对成熟,经济市场依赖性较强,而中、西部地区还处于旅游节庆的初步发展阶段,对 旅游产业依赖性较强. 这种差异的出现是多种因素相互作用的结果,要缩小这种差异,最重要的是明确不同区域旅游节庆发展的优势和瓶 颈,在旅游节庆发展过程中就可以扬长避短、趋利避害、对症下药.对东部地区来讲,当前旅游节庆的开发需要顺应旅游者 的需求,开发策划具有现代气息和狂欢性质的大型旅游节庆,而中、西部地区应重点展示当地的资源、文化、民俗风情和历 史等特色,开发资源文化型旅游节庆. 参考文献: [1] ,连建功.中国节庆旅游研究进展[J].旅游科学,2006(1):45—49. 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Analysis of Regional Diference of Tourism Festival Development Level in China LIANG Dan.MA Guang—qin (Department of Geography and Environment Science,Zhengzhou Teachers’College,Zhengzhou 450044,China) Abstract:Taking province units as the basis,with both qualitative and quantitative indicators,the paper takes a c0mprehensive evaluation and measurement about tourism festival development in China.Result shows that the level of eastern region is higher than that of the central and western pads and the coastal are higher than the inland areas.A correlation analysis finds that there is a positive correlation between the level of development of regional tourism festivals and tourism resources,the level of development of regional tourism,economic strength.The paper proposes the different strategies of development based on the leve1. Key words:tourism festival;regional difference;resources relevance;tourism industries relevance;eco— nomic relevance 责任编辑:卫世乾