试析新的金融形势下市场营销理念的创新与实践
【摘要】近年来，经济全球化进程不断加快，企业之间的竞争越来越激烈，市场营销的理念也应该与时俱进，根据金融形势的发展情况，进行适时的创新，并注意将其运用到实际中。本文主要从新的金融形势背景出发，分析了创新和实践市场营销理念的具体措施，从而为企业的生存和发展提供参考。
【关键词】市场营销 理念 创新 实践
在新的金融形势下，经济全球化发展趋势愈演愈烈，市场营销理念又是企业取得竞争优势的重大途径，它对企业的发展发挥着重大的作用。传统的市场营销理念已不能满足企业的发展。因此，企业应该充分考虑当今的金融形势，同时注意结合市场和消费者等多方面的影响因素，坚持与时俱进，不断创新和实践市场营销理念，从而保障企业经济效益，提高企业的竞争力，主要来讲，可以从以下几个方面着手解决。
一、网络营销理念
近年来，计算机技术和信息化技术的不断普及，人们逐渐认识到网络的巨大作用。市场营销开始逐步采用网络营销理念，即充分利用现代化的计算机网络技术树立企业营销理念。这种营销模式方便快捷，没有时间和空间上的各种限制，这是新经济时代采用的一种营销方法。
一般来讲，商户都会在网络上建立一个属于自身的主页，然后开设多种形式的“虚拟商店”，企业商户将自身的所有产品通过图片等形式罗列出来，供客户进行挑选。客户然后通过网上下订单模式确定商品，然后通过网上支付手段（比如支付宝、网银）确定付款，企业（商户）再根据客户提供的订单信息送货上门。这里的所有营销手段都是在网上完成的。从企业（商户）方面来讲，企业可以免去实体店的租金以及相关的人工费用；从客户方面来讲，可以在网上对企业（商户）进行评价，且省去了出行的时间和金钱。这种营销理念更加关注消费者的需求，为消费者提供更优质的服务。
二、文化营销理念
在当今的金融形势下，消费者对产品提出了更高的要求，企业提供的产品不仅要满足功能性的需求，而且还要注意进一步满足消费者的精神需求。这就需要企业不断考察市场情况以及消费者的心理需求，赋予产品特点的文化内涵，采取文化营销的理念。这种营销理念对企业提出了更大的挑战，它需要企业赋予产品相应的文化内涵，充分尊重消费者，从而让消费者认可其文化内涵。因此，企业要注意将相关的文化色彩和民族风情融入产品中，贴近消费者的生活。
比如七彩云南在开发青岛市场的时候，它是从“什么是翡翠”这个文虎内涵开始的。翡翠玉石在中国具有非常悠久的文化内涵，民间流传有很多这方面的传说，
同时还有“传国玉玺”的这样浓重的历史气息，最终以这样的文化营销理念打动了消费者，取得了巨大的成功。
三、绿色营销理念
在当今社会，人们越来越重视可持续发展观念。因此，企业在确定市场营销理念时，注意将企业自身利益、环境保护以及消费者利益三个方面有机结合起来，在产品的所有过程中，坚持以保护环境为指导思想，同时注意树立绿色文化的价值观念，保障消费者的绿色消费。
企业在产品的生产过程中，要注意减少那些污染环境且不可再生的能源，多使用一些低能耗的能源，并且要注意产品被消费者使用之后，可以进行相关的回收，减少环境污染。在营销的过程中，注意将绿色营销理念深入人心，获得消费者的认可和支持。这是新的金融形势下企业树立的营销理念，同时也是贯彻可持续发展观的重要途径。
四、知识营销理念
随着知识经济时代的迅速发展，知识在企业的发展的重要性日益凸显出来。因此，企业必须要注意知识的不断积累和创新，树立知识营销的理念。这就要求企业在其产品的生产经营活动中，充分利用知识因素，加大对产品的开发和宣传力度，进一步增加产品的知名度。另外，在营销活动中，特别要注意知识的传播、利用和增值，保证消费者在使用产品的同时获取更多的知识。总之，企业在对产品的营销活动中，比如产品的广告宣传、产品公关作用以及树立相关的经营理念时，都要注入一定的知识含量，从而不断提升企业的品牌，不断拓宽市场，提高企业经济效益。
五、服务营销理念
在当前背景下，企业竞争异常激烈，消费者有了更多的选择，很多的产品都是供大于求。因此，企业必须要树立服务营销的理念。因为在同样的商品中，消费者更倾向于购买那些具有优质服务的企业，这里的服务在某种程度上来讲就是无形的商品。消费者可以在企业提供良好的服务中获得愉悦的心情，从而进一步产生购买的欲望，另外，企业提供的良好服务还可以维持客户的关系，为后期的持续合作提供良好的保障，要杜绝之前的一锤子买卖的营销理念。因此，企业在营销的过程中，一定要站在消费者的角度思考问题，多为客户着想，逐步确定以“顾客为导向”的理念，为消费者提供多方面的服务，为企业赢得良好的口碑，从而促进企业的又好又快发展。
六、结束语
综上所述，市场营销理念直接关系着企业的发展。在新的金融形势下，企业一定要打破传统市场营销理念，注意紧跟时代发展的步伐，从实际出发，不断创新企业的市场营销理念，为客户提供深层次、全方位、多角度的服务，从而抢占
市场资源，求得企业的又好又快发展。
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