浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

第６卷第３期　浙江工商职业技术学院学报　Ｖｏ１．６　Ｎｏ．３　２００７年０９月　Ｊｏｕｒｎａｌ　Ｏｆ　Ｚｈｅｊｉａｎｇ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　Ｓｅｐ．２００７　浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用　史亚丽　（浙江工商职业技术学院建筑与艺术学院，浙江宁波３　１５０１２）　【摘要】本文主要阐述传统造型艺术在视觉传达设计中的应用，即造型、色彩运用、传统元素的内在精神和营　造意境三方面。如何认识传统造型艺术与视觉传达设计的关系，使其在视觉传达设计中的应用更为广泛和深入，开创　本民族传统设计应用潮流，是新一代设计师们和教育工作者所面临的课题。　【关键词】传统文化；中国元素；造型；视觉传达设计　【中图分类号】Ｊ０６　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１６７１—９５６５（２００７）０３—００４３—０２　Ｏｎ　ｔｈｅ　Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　Ｅｌｅｍｅｎｔｓ　ｉｎ　Ｖｉｓｕａｌ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｄｅｓｉｇｎ　ＳＨＩＹａ－１ｉ　￣ＺｈｅｊｉａｎｇＢｕｓｉｎｅｓｓ　ＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＩｎｓｔｉｔｕｔｅ，Ｎｉｎｂｏ　３１５０１２，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｆｏｃｕｓｅｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｏｄｅｌｉｎｇ　ａｒｔｓ　ｉｎ　ｖｉｓｕａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ，ｎａｍｅｌｙ，　ｓｈａｐｉｎｇ，ｃｏｌｏｒ　ｕｓｅ　ａｎｄ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｅｌｅｍｅｎｔｓ　Ｈｏｗ　ｔｏ　ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄ　ｔｈｅ　ｒｅｌａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｏｄｅｌｉｎｇ　ａｒｔｓ　ａｎｄ　ｖｉｓｕａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｎｄ　ｆｕｒｔｈｅｒ　ａｐｐｌｙ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｍｏｄｅｌｉｎｇ　ａｒｔｓ　ｒｅｍａｉｎｓ　ａ　ｔｏｐｉｃ　ｆａｃｉｎｇ　ｄｅｓｉｇｎｅｒｓ　ａｎｄ　ｅｄｕｃａｔｏｒｓ　ａｓ　ｗｅｌＬ　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｇ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｃｕｌｔｕｒｅ；Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｅｌｅｍｅｎｔ；ｍｏｄｅｌｉｎＮ　ｖｉｓｕａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｄｅｓ培ｎ　有人曾经说过：“民族的才是世界的。”也就是　艺术作为依托，才能显示出其独有的魅力和旺盛　说，只有具有鲜明民族特点的东西才能在世界文　的艺术生命力。因此，现代设计需要从传统艺术的　化宝库里占据一席之地。中国是世界上文明发达　元素中寻求有益的营养，从而提高中国的艺术设　最早的国家之一，悠久的历史赋予了中华民族博　计品格，丰富现代艺术设计的创作语言。那么如何　大而丰富的文化遗产，并给人们的文化生活带来　将中国传统元素与视觉传达设计相结合呢？　了深远影响。现在全球化趋势日益形成，在艺术设　笔者认为，首先必须要了解中国传统元素的　计领域，由于国外各种设计新思潮的涌人，我们固　范畴，并重视传统元素内在的精神。对传统的、民　有的价值观和审美观产生了动摇，许多作品也越　族的元素并不是一味地奉行“拿来主义”，而是应　来越远离民族个性和本土化。长此以往中国艺术　融人现代的时尚概念，这样才能符合时代的要求。　设计的未来不免让人担忧。如何认识中国传统造　传统元素在中国有悠久的历史，范畴很广，包括了　型元素与现代设计关系，使其在现代设计中的运　书法、印、图腾、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮　用越来越广泛和深入，是当代设计师所面临的课　影、武术等诸多方面。不论是表现形式上，还是在　题。　文化内涵上，传统文化元素都可以为现代设计提　中国传统艺术文化异彩纷呈，这些都是设计　供丰富的素材和有益的启示。在进行设计时要分　师进行艺术设计的创作源泉。在现代设计发展呈　析、重新解读传统文化精华和精神，并结合现代文　多元化的今天，任何设计创新都需要以传统文化　化与思维方式，再与设计师对设计课题独到的审　【收稿日期】２００７—０８—１２　【作者简介】史亚丽（１９７５一），女，吉林九台人，浙江工商职业技术学院建筑与艺术学院讲师，主要从事平面设计方面研究。　４３　维普资讯 http://www.cqvip.com 第６卷第３期　２００７年０ｇ月　Ｖ０１．６　Ｎｏ．３　史亚丽：浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用　Ｓｅｐ．２００７　美看法等糅合在一起，使其成为一种新的形态。这　样可赋予中国传统元素新的文化内涵和生命力，　使这些新的形态成为现代设计不可或缺的一部　分。将中国传统元素与现代设计相结合，形成具有　中国文化韵味的现代设计，其视觉传达效果更具　有魅力，也更富有鲜明的中国特色，其风格更能在　国际上独树一帜。　中国传统元素是中国文化的精髓，在视觉传　达设计中，主要体现在造型、色彩运用、传统元素　内在的精神及所营造意境三方面。　在造型上，视觉传达设计结合中国元素比较　成功的是北京２００８奥运会的吉祥物“福娃”晶　晶。它是一只憨态可掬的大熊猫，头部纹饰源自　宋瓷上的莲花瓣造型。它憨厚乐观、充满力量，代　表奥林匹克五环中黑色的一环，象征着人与自然　的和谐共存。其余四个福娃也都是从具有中国传　统造型元素中粹取精华而成，其内在的美好象征　意义深受人们喜爱。同时，“福娃”也体现出了全　新的设计理念。多达五个的吉祥物代表着世界的　和谐，将繁荣、欢乐、激情、健康、幸运五种祝福奉　献给世界，传递着“北京欢迎你”的心声。浓郁的　中国特色、鲜明的时代色彩合二为一，充满着中　国人的智慧，使“福娃”形象具有极强的可视性和　亲和力。“福娃”的创意让世界为之瞩目，国际奥　委会这样评价“福娃”形象：“这是奥运有史以来　最好玩的一个天才的设计。”“福娃”的成功开发　表明，民族的才是世界的，即发展文化产业、开发　文化产品，必须发挥自己的文化优势，注重弘扬　民族文化，凸显民族文化精髓，阐释人类共同的　价值与情感，这样才更容易获得普遍认同和审　美。　在色彩的运用上，每一个民族对颜色的心理　感受各不相同。世人对某一种颜色的喜恶往往源　于本民族的传统文化、神话故事或宗教信仰。色彩　随着民族的地域、文化、民俗等而缤纷无限，如汉　族喜欢中国红、靛蓝、青色等，藏族喜欢绛红、土　红。因此，颜色也具备符号性。　笔者以为，比较具有中国象征性的颜色是红　色、黄色、蓝。中国的红是珊瑚红，红色是国旗的颜　色，也是中国的象征。红色的宫墙、红色的灯笼、红　色的婚礼、红色的春联，从古至今，国人的生活中　充满着红色的装饰主题。黄色是象征大地的颜色。　中国有“黄生阴阳”的说法，把黄色奉为彩色之主。　它是居中位的正统颜色，为中和之色，居于诸色之　上，它在中国的色彩文化中具有崇高的象征意义。　蓝则是温润而典雅的“青花蓝”，具有一种历史的　美感，是中国丰富多彩的艺术宝藏中极具代表性　的色彩，象征着文明与创造，更是中国文化中的珍　贵色。颜色传达中的中国元素，在国际上常给人一　种耳目一新的感觉。　北京２００８年奥运会会徽在色彩的运用上也　将中国的传统色彩元素、造型与视觉传达设计合　二为一，将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元　素巧妙地结合起来。“中国印・舞动的北京”以印章　作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等　艺术形式与运动特征相结合，再经过艺术的夸张　变形，巧妙幻化成为一个向前奔跑、舞动着迎接胜　利的运动人形，“人”的造型同时形似现代“京”字　的神韵。这种图案的表现形式很有中国韵味，主体　图案标准色为红色，传达和代表着中国文化喜庆　热烈的气氛；城市和年份的标准字体则采用了汉　代竹简文字的风格。“中国印・舞动的北京”这一设　计凝结了中华民族优秀传统文化的神韵，在世界　人民面前树立了极富个性的中国形象。　中国传统元素是中国文化的精髓，其传达的　精神与意境在现代生活中来仍有延续，更有传承　民族文化的作用。如水木清华的地产广告就较成　功地结合了中国画传统技法与现代设计。设计师　进行了大胆的剪裁取舍，留出大幅空白以突出景　观，表现了灵动的空间及浓郁的诗意。他所运用的　水墨技法能够引导读者产生丰富的艺术联想，让　人仿佛置身于世外桃园的意境之中。画面情景交　融，传达出了如诗如画的境界，达到了艺术上的高　度提炼。　中国传统元素是一个符号，符号背后是中华　民族悠久的历史文化和人文精神，可说是中国优　秀传统文化经过高度浓缩后的一种象征。如何利　用好传统文化资源，文化产业如何创新，本国传统　文化资源如何保护，如何在现代设计中巧妙融合　进中国传统元素，从而在国际舞台上全面展示中　国文化和中国形象，这将是我们面对的一个永恒　的话题。　【责任编辑：黄素华】