县级融媒体国际性大会报道创新探索

德清县新闻中心

实践\\PRACTICE县级融媒体国际性大会报道创新探索

文_康娌娜

陆琴芳

张哲萍

2018年11月19日至21日，联合国世界地理信息大会在德清县召开。对于一家县级媒体而言，在不具备任何国际大会报道经验的前提下，如何克服采访人员有限、上下衔接不顺畅等问题，高质量报道好一场国际盛会，这是一道难题。德清县新闻中心全媒体矩阵协同发力，精心策划、创新形式、深度融合，“多声部”唱响同一首地信大会宣传“主题曲”，提升了新闻报道的传播力、影响力、公信力，得到了联合国副秘书长刘振民的肯定点赞。特别是“世界地信·德清时刻德清县新闻中心（广播电视台）24小时融媒体直播”报道，荣获由浙江省广播电视局、浙江省网络视听节目建设和管理协会共同颁发的“年度重大主题宣传团队”奖项，是浙江省各县级台唯一获此殊荣的单位。

一、营造浓厚氛围，会前会中会后宣传串起一条线

德清县新闻中心把地信大会宣传报道作为2018年宣传工作的重中之重，早动员、早部署、早行动，中心编委会多次召开专题会议，专门成立宣传工作领导小组，精心挑选骨干采编力量、后方制作和技术人员共100多人组成地信大会新闻报道团队，建立前后方协同配合的全媒体报道机制。

1.会前，铺垫造势、预热升温。抢抓时间节点。在地信大会倒计时300天、100天、60天、30天、7天等重要时间点，电视、报纸、广播、新媒体，有计划、有步骤、有针对性地推出《地信大会我们在准备》《地信大会我们在行动》《地信大会我们在冲刺》等栏目，共推出

各类新闻报道2000余篇，营造了浓厚的宣传氛围。做好舆论引导。在地信大会筹办期间，德清县变成了一个大工地，比如道路建设影响了市民的出行，一时间网上舆情不断。为了把舆情风险降到最低，电视连续推出六期《英溪论坛》，邀请地信大会工程建设方、管理方答疑解惑，报纸及时推出评论员文章引导。同时，通过县委宣传部邀请有关部门，举行新闻发布会，回答网友关切的问题。提升文明素质。开好一次大会，提升一座城。推出接地气、有温度的《我们的地信大会》栏目，报道服务地信大会中涌现出来的先进典型、好人好事、感人故事。比如“德清嫂”志愿者经过宣传报道后，打响了品牌，树立文明新风，带动了德清老百姓服务参与地信大会的热情和积极性。

2.会中，挖掘亮点、做活新闻。动态消息抢时效。德清县新闻中心与大会组委会积极对接，提前做好充足准备工作，每位采访记者明确分工，第一时间从会场发回开幕式、部长对话会等最新最全的会场动态信息，很多新闻稿件刊播抢在了其它媒体前面。电

视新闻打通原来时政、百姓两大板块，开设“同绘空间蓝图共建美好世界——联合国世界地理信息大会特别报道”栏目，每天30多分钟的新闻节目全方位报道。侧记新闻抢眼球。通过记者探营科技馆、应用展览会等方式，将地理信息、卫星导航、人工智能等高科技，以通俗易懂的方式介绍给广大受众，浙大机器狗、房屋安全检测系统等“黑科技”让人眼前一亮，成功吸粉。新媒体累计阅读量达到9.85万。专家访谈抢人

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传媒评论\\2019年第1期实践\\PRACTICE气。推出《未来已来对话专家》栏目，经过前期沟通对接，成功采访到联合国副秘书长刘振民，巴勒斯坦地方管理部部长，中国科学院院士、中国工程院院士、摄影测量与遥感学家李德仁，阿里巴巴集团首席执行官张勇等一批重量级的官员、院士、专家，这些新闻是珍贵的资料，这是其它媒体所没有的资源。

3.会后，持续关注、继续发声。体现新闻温度。新闻蓝媒号直播实时观看人数超过了96万人，新浪微博—直播平台观看人数近250万。

三、生产不同内容，内外同频共振传播一个声

在加强协作联动的同时，德清县新闻中心围绕地信大会这个“同心圆”，各个部门各展所长，端上各家“特色菜”，多角度呈现，做精做活做亮宣传报道。

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传媒评论\\2019年第1期深入挖掘大会背后的人物故事，有高学历双语志愿者、有园林绿化工人、有年轻的一线干警等，这些普通人物背后的故事，是地信大会另一道靓丽的风景线。体现新闻深度。地信大会召开给德清乃至世界带来了什么？通过解读《德清践行2030可持续发展议程进展报告（2017）》《莫干山宣言》，让大家进一步知晓地理信息、地理信息与德清与百姓生活之间的联系。体现新闻厚度。跟踪报道后地信大会时代的地信产业提升、会展经济带动等内容，凸显大会溢出效应，将后地信大会时代宣传推向新高潮。

二、强化部门联动，融媒体直播活动架起一座桥

德清县新闻中心整合各部门力量，发挥大兵团作战的优势，以新的视角、新的维度、新的手段，将地信大会新闻宣传推向一个新的高度。

1.直播有凝聚力。11月18日，地信大会开幕前一天，德清县新闻中心开启以“世界地信、德清时刻”为主题的融媒体大型直播。参与直播的融媒体团队由采访部、编辑部、新媒体部、节目活动中心、广播部、政务部、技术部等多个部门共同参与，这也是2016年德清县新闻中心推进媒体融合以来，最大规模的一次融媒体行动，共派出10组记者现场连线直播。

2.直播有创新力。此次直播采用演播室主持人

互动、记者现场连线、演播室嘉宾讲解、穿插播放短片等形式，将相对专业生硬的地理信息大会，做成通俗易懂、喜闻乐见的新闻。通过演播室、新闻现场、短片等不同场景切换，让观众直观感受到地信大会带给德清在城市文明创建、地信产业发展、城市建设提升、国际化发展迈进等方面的巨大变化。

3.直播有影响力。此次直播进一步推进了德清县新闻中心媒体融合力度，牢牢占领了舆论主阵地。爱德清直播平台实时观看人数超过23万人，中国蓝

1.电视报纸以民生为切入口，小人物大故事频现。推出《高温下的坚守》栏目，记者现场体验，采用民生视角、群众语言、细说感人故事，带回最鲜活的一线报道。记者甄诚冒着烈日高温，三次到施工现场，体验140多度的路面高温沥青铺摊；记者王家浩艰难爬上几十米高的论坛会址半球，三四个小时实地感受玻璃幕墙安装工的辛苦工作。从小处着手，从小人物、小故事切入，以小见大，这些地信大会背后的默默奉献者，以最朴实的面貌呈现在受众面前，这组栏目报道刊发后社会反响极好。

2.新媒体以新取胜，爆款产品频推。在德清发布微信公众号上推出“蝶变德清”“地信30秒”等栏目和系列报道、《新起点新蓝图》连续6篇评论。4月22日，爱德清微信公众号推出了《德清，向全世界发出邀请》一文，24小时阅读量突破10万+，累计阅读量突破17万人次。H5作品《地信大会发来一封邀请函》阅读量达到20万；文图结合的短视频《今晚，德清不一样》，阅读量超过20万。5月初，新媒体部还在抖音平台上注册开通了“爱德清”账号，利用抖音平台宣传地信大会，共推出32篇抖音作品，粉丝数4万，点赞31.9万，最高阅读量达到560万，累计阅读量破千万。

3.做强外宣以做优内宣为基础，重要级媒体佳音频传。做足内功，积极与国家级、省级媒体对接。《李克强向联合国世界地理信息大会致贺信》分别在《人民日报》头版、《新华每日电讯》二版、中央广播电视总台《新闻联播》和《新闻和报纸摘要》、《浙江日报》头版、浙广早新闻刊播。围绕地信大会开幕所做报道分别在中央广播电视总台《新闻联播》和新闻频道、《浙江日报》头版、浙江卫视《新闻联播》头条刊播，26条地信大会相关新闻登上中国蓝新闻客户端蓝媒头条，圆满完成了地信大会外宣任务，提升了德清对外的影响力和美誉度。

责任编辑_甘恬

“一字题”《联合国世界地理信息大会召开》