维普资讯 http://www.cqvip.com ◇◇ 【曾沁岚】 走进全国最大的茶叶市场——芳村南方茶叶批发 市场，吸引人的不仅是来自全国各地的不同种类的茶 叶，更有各式各样现成的茶叶包装以供批发商挑选。这 是西湖龙井，凡是铁观音则必定是安溪铁观音或是极品 铁观音，凡是普洱也必定是陈年普洱，或者干脆用“中国 名茶”来一统江山，要知道茶叶的等级有着巨大的差别， 价位更是从十几元一斤到几千上万元一斤，如此巨大的 些包装从简单的塑料包装袋到华贵的礼盒套装，从龙井 到铁观音再到普洱，琳琅满目，应有尽有，让人目不暇 接，眼花缭乱，总之只要您不是一位执着追求个性的消 悬殊，难道就是这些通用型包装上的文字所能涵盖的 吗？在这些通用型包装里，也不乏好的设计，有的结构新 颖，有的构图美观，可是好东西一旦被到处复制，也就成 了平庸的俗物了。 从商家的经营角度来看，不管是生产商或是经销 商，他们大多会比较注重茶叶的质量，每一次的进货出 货务必亲自监督，严格监控，这自然是好事。但到了销售 环节中的产品包装，就往往被忽略，找到一家包装生产 费者，在这里都能满足您的需要。可是这些通用型包装 是否能真正表达包装的意义呢？ 美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客， 有６Ｏ％左右的人会改变初衷，购买其他品牌的商品，可 见商品包装的重要所在。包装设计的意义在于让商品的 生产者通过它来保护商品、展示商品，达到销售的目的； 消费者通过它来认知商品，了解商品，从而产生购买欲。 在这其中，包装的设计就为双方的沟通架起一座桥梁， 企业，从成百上千的通用包装里选出“满意”的包装，在 角落上印上自己的标志，装上自己的产品，就这样摆上 了货架。要知道此时这个包装就是卖方的品牌代言人ｌ 让买方和卖方达成共识。如今在包装的保护和容纳功能 日益弱化的同时，它的促销功能却逐渐得到了加强。再 它就应具备让人过目不忘的特质，让人产生特别想亲近 的感觉。如果它相貌平平，毫无特征可言，怎么能达到和 看看这些陈列在货架上的通用型包装，凡是龙井则必定 ３４广东茶监 维普资讯 http://www.cqvip.com 消费者对话的目的呢？又或者相貌虽然出众，但消费者只敬罗 衣不敬人，没有记住它的名字（品牌），换了包装就不认识了， 划分来满足各层次的需求，服装、电器如此，茶叶也是这样。对 茶叶等级的划分与审查，恐怕还有待市场的进一步规范，但创 造一个有信誉的品牌却是每一个生产商和销售商都可以做到 的。现今社会是品牌社会，当掌握了一个优质品牌的时候，经 营者也无疑占领了一个稳定的市场，赢得了消费者。如今的品 牌宣传基本上是通过无处不在的传媒广告，从电视到路牌，从 网络到印刷品，但在这当中，我们很少能看到茶叶品牌的宣 传，所以，包装作为茶叶产品的形象代言人，所起到的宣传作 又怎能形成持续购买呢？通用包装不是针对某一品牌特征去 设计的，因此设计师在做设计的时候用的只是最能为大众所 认同的思维去考虑包装形式的设计，比如浅绿色的龙井、金色 的铁观音、褐色的普洱，这已经成为茶叶包装设计用色的常 识。但设计的目的又恰恰是标新立异，与众不同，以吸引人们 的眼球。当一个设计师在没有特定品牌的情况下，他用懒惰的 思维创造了一款款大同小异的包装，而又有一群懒惰的商家 选择了这些包装。所以，我们可以发现在中国这个茶文化大国 用也就可想而知了。作为市场健康成长的需求也好，商家长久 发展的需求也好，通用型的茶叶包装在可持续发展的道路上 还能走多远？如果总是干篇一律的视觉形象，一成不变的设计 元素，那产品之间的区别何在呢？品牌优势又如何体现呢？虽 然，茶叶包装的设计在某些程度上会被一些固有的模式牵着 里，我们几乎说不出作为商品的茶叶有哪些知名品牌，反而是 立顿这个洋品牌深入中国人心，它占据了袋泡茶市场的半壁 江山，这其中独特的品牌标识和具有个性的包装的作用也是 功不可没的。 鼻子走，但只要经营者、设计师共同努力，相信还是可以创造 出具有品牌特征的包装。 我国茶叶种植面积世界第一，总产量居世界第一，是世界 茶叶生产大国，茶叶产业要得到发展，必须构筑坚强的品牌王 国，并以具有特色的视觉语言来宣传产品及品牌。包装设计要 ；隹确传达茶叶信息，并且在包装的规划和设计的同时要考虑 到品牌的系统性和延续性，每一个茶业品牌都有其自身风格 与传统，在进行设计时要把个案的设计都纳入总的风格中。为 了体现某一商品与同一品牌其他系列产品的不同，又需要在 从消费者的购买角度来看，绝大多数人希望购买到物有 所值的商品，如果可以物超所值那就更是锦上添花了。所以通 用型包装的产生也是抓住这一部分人的消费心理，用一些诸 如“极品”、“优质”、“特级”的词汇来修饰产品名称，妄图吸引 他们的目光，以达到推销商品的目的。但包装里装的究竟是什 么等级的茶，恐十白只有卖家心知肚明了，这难道不是一种消费 的欺诈行为吗？中国是一个茶文化底蕴深厚的国家，买茶、喝 茶是普通老百姓生活中最普通不过的行为，所谓”开门ｔ件事， 柴米油盐酱醋茶”，茶叶消费已经成为日常生活中不可或缺的 设计中进行创新与突破。这样，通过包装信息的传达，消费者 就能很容易凭日常积累的对某一品牌风格的印象来找到某个 商品。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌 个组成部分。作为普通消费者来说，对茶的需求主要还是建 立在品质的保证上。但正因为市场上充斥着各种看上去都非 常相似的，不具备个性识别特征的包装，同时又没有一些具备 良好形象及口碑的茶叶品牌来引领市场，消费者大多只能望 “包装“兴叹，到底应不应该相信包装 包装在保护商品的同 形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。 时应该将正确的商品信息传达给消费者，现在市场的情况恰 恰相反，几乎所有的销售商都选择用包装来引导甚至误导消 费者，以达到牟取暴利的目的。另外，中国人送礼好“面子“，都 喜欢选一些包装华丽的商品，这也是通用型的礼盒包装能立 足于市场的原因之一吧。 从社会的需求角度来看，社会需要真实的商品，有信誉 的品牌，也需要聪明的消费者。任何商品都会有不同等级的
