２０１５年４月 内蒙古科技与经济 Ｉｎｎｅｒ Ｍｏｎｇｏｌｉａ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ＆Ｅｃｏｎｏｍｙ Ａｐｒｉｌ ２０１５ 第８期总第３３０期 Ｎｏ．８ Ｔｏｔａｌ Ｎｏ．３３０ 呼和浩特市昭君文化旅游资源开发的历史与旅游价值探析 梁辰倩 （内蒙古大学满洲里学院，内蒙古满洲里０２１４００） 摘 要：探讨了以昭君文化旅游资源带动内蒙古旅游业发展，进而促进经济发展的价值。昭君文化 是呼和浩特市旅游资源具有鲜明独特性的文化资源，随着文化旅游资源的多样化，面对着日益增长的竞 争力，如何发展和创新昭君文化旅游资源成为一个迫在眉睫的课题。笔者认为，应充分地将昭君文化， 与草原文化和少数民族文化相结合，借以草原这一天然的自然环境打造独具内蒙古特色的昭君文化旅 游资源，再以昭君文化游作为龙头继而推动内蒙古以及呼和浩特的旅游业发展。 关键词：昭君；文化旅游；内蒙古；经济 中图分类号：Ｆ５９０．３（２２６） 文献标识码：Ａ 文章编号：１Ｏ０７—６９２１（２０１５）Ｏ８一ＯＯ１８一Ｏ２ １ 昭君文化是呼和浩特的历史遗产 呼和浩特是国家历史文化名城，华夏文明的发 祥地之一，内蒙古的政治、经济、文化中心，拥有着 丰富的历史文化资源和自然资源、旅游资源。其中 昭君文化旅游资源是呼和浩特最具代表性的资源依 托，近几年来，市着力开发昭君文化资源，现已 形成了昭君墓和昭君艺术节为代表的文化旅游资 余年的悠久历史，是中国最大的汉墓之一＿３ｊ，现为内 蒙古自治区的重点文物保护单位。随着内蒙古对外 开放的深入进行，面貌一新的昭君墓，以其独特的人 文景观和优美的自然环境，成为享誉海内外的著名 旅游景点。凡来呼和浩特市的游客，都会来参观昭 君墓。每年来参观的游客基本维持在２０万人左右， 前来昭君墓参观的游客，正是通过浏览古迹，观看陈 源。同时２０１４年１１月１日昭君文化国际论坛首次 提出打造“昭君和亲路经济走廊带”这一新的设想。 学者认为，昭君文化连接了湖北，陕西，内蒙古三地， 跨越了长江黄河和草原，从发展特色旅游业的角度 来看，得天独厚。同时国家高度重视文化产业发展， 出台了一系列鼓励促进文化产业发展，并多次 强调将文化产业打造成国民经济支柱型产业，因此 携手打造“昭君和亲路经济走廊带”，推动昭君旅游 文化产业发展，正面临着大好时机ｕｊ。 昭君这位历史名人，原名王昭君，名嫱，字昭君， 原为汉宫宫女。后为避讳司马昭之名又改名为明 君，也成明妃。公元前５４年，匈奴呼韩邪单于被他 哥哥郅支单于打败，南迁至长城外的光禄塞下，同西 汉结好，约定“汉与匈奴为一家，毋得相诈相攻”。并 三次进长安入朝，向汉元帝请求和亲。王昭君听说 后，主动请求出塞和亲。她到匈奴后，被封为“宁胡 阏氏”（阏氏，音焉支，意思是“王后”），象征她将给匈 奴带来和平、安宁和兴旺。后来呼韩邪单于在西汉 的支持下控制了匈奴全境，从而使匈奴同汉朝和好 达半个世纪 。 列，听取讲解等一系列内容，从一个侧面了解了内蒙 古悠久的文化和灿烂的历史，昭君墓先后接待了李 瑞环、、、、田纪云、、钱其 琛等党和国家领导人及大批社会各界著名人士，扩 大了昭君墓民族团结的知名度，宣传了内蒙古。经 过几年的建设和发展，昭君墓已成为内蒙古自治区 青少年爱国主义教育基地。每年定期组织学生在昭 君墓开展各种形式的活动，培养他们的爱国主义情 操。为昭君文化旅游资源的发展奠定了深厚的内涵 基础和发展外延。 ２ 昭君文化旅游是推动内蒙古旅游业新的经济增 长点 内蒙古呼和浩特市作为昭君文化的发祥地之 一以昭君墓为代表的昭君文化旅游资源为内蒙古 的旅游发展增添了新的活力。自治区也在着力打造 以昭君文化资源为核心的，多方位，多层次旅游资源 ，开发模式。首先，昭君文化有着几千年的历史，昭君 作为一个历史名人，充分体现着在旅游品牌宣传中 重要的宣传手段：名人效应。就此而言，昭君文化具 有地域性广泛的特点，昭君同是内蒙古地区的旅游 资源和作为昭君故里的湖北地区的旅游资源，昭君 和亲路经过了湖北，陕西，内蒙古，连接了长江，黄 河，草原多种不同的自然旅游资源。并且在全国范 围内具有较高的知名度。昭君作为四大美人之一， 更是在历史上驰名中外。古有诸多文人墨客留下了 许多抒写昭君出塞英勇壮举的诗词歌赋，也有戏剧 等的文化形式。近代以来，出现了更多描写和赞美 昭君出塞的影视作品，话剧等艺术作品，这从另一个 层面上扩大了昭君文化的知名度和影响力。随着内 蒙古旅游业的深入发展，加强了对昭君文化旅游资 源的开发和保护。 呼和浩特市自１９９９年８月２０日成功举办了昭 君文化节后，至２０１４年已成功举办了１５届。在此 昭君是中国古代四大美人之一，“沉鱼落雁，闭 月羞花”中落雁就是形容昭君惊艳的美貌。昭君不 但有世间难得美丽容颜，与此同时还有着平凡女子 不具有的善良、慈悲和勇敢。为了国家的安定团结， 人民的安居乐业，一孤身女子从湖北来到遥远而未 知的内蒙古。也正是数千年前，这位人美心善的勇 敢女子的壮举，才为如今内蒙古的旅游业带来丰富 的历史文化遗产。为纪念昭君为内蒙古地区带来的 和平安定，修建了昭君墓，又称“青冢”，蒙古语称 “特木尔乌尔虎”，意为“铁垒”。位于内蒙古呼和浩 特市南郊九公里大黑河南岸，始建于公元前的西汉 时期，是由汉代人工积土，夯筑而成。墓体状如覆 斗，高达３３ｍ，底面积约１３ ０００ｍ ，距今已有２ ０００ 收稿日期：２０１５—０３—２２ ・ １８ ・ 梁辰倩・呼和浩特市昭君文化旅游资源开发的历史与旅游价值探析 ２０１５年第８期 期间组委会精心安排了系列文化旅游活动，以呼和 浩特市市区为中心，以盛乐百亭园、昭君墓、响沙湾、 成吉思汗陵等景点为主线，向全国和世界展示了内 蒙古的历史文化底蕴。每一届的昭君文化都有不一 样的新的旅游吸引点。同时每年昭君文化节和民族 商品交易会期间，都有大量的商务人士光临呼和浩 特，这些人平时分布在天南海北，是昭君文化节和民 族商品交易会的吸引力，让他们聚集到了首府。这 些人来到内蒙古，不仅是旅游观光，还有商务考察的 目的。对自治区和呼和浩特市的有关企业和地方政 府来说，这是找上门的合作者，是难得的商机。针对 这些双重身份的人推销产品、发展代理商、推广品牌 和招商引资，将有机会获得巨大的成功。就２Ｏｌ１年 的数据来看，全市共接待旅客１ ５９５．２４万人次，实 现旅游收入２２０亿元，同比增长２２ ，并形成了一 个中心、三大特色、五大系列、六条精品线路的旅游 业发展格局Ｌ４］。 昭君文化节是一个成功的以昭君文化为背景和 依托发展起来的综合旅游、经济、商业等多方面的草 原盛会。每年，呼和浩特凭借着昭君文化节吸引着 来自海内外的游客、投资者，极大地促进了呼和浩特 的旅游业发展和经济增长，更好地向全国，向世界推 荐了内蒙古的自然、文化旅游资源。 从一方面来讲，内蒙古还是草原文化的发源地， 这里拥有着世界最美草原的呼伦贝尔草原和锡林郭 勒草原，历史文化浓厚的蒙古族以及其他少数民族 文化交融的地区，在文化旅游资源方面有着其他地 区无法比拟的优势。借助昭君文化的知名度和品牌 效应推出内蒙古独特的自然风光旅游资源和珍贵少 数民族文化旅游资源，成为内蒙古旅游资源的主推 的三大亮点。除自然和文化资源外，为拓展旅游模 式，加强旅游业的创新和发展，呼和浩特市新城区开 发了观光农业的旅游项目，结合沿山旅游经济总体 发展格局，积极打造观光农业，大力发展反季节设施 优质种植，初步形成了香岛、荣丰公司，讨思浩、野马 图、塔利等村级规模生产和区属农林科技示范园类 的９个较大种植基地。以观光和采摘的形式吸引大 批游客前来体验。另一方面，呼和浩特市有较多企 业都以“昭君”二字冠名，希望凭借昭君的知名度为 企业自身带来更好的发展机遇和平台，如房地产业 的昭君新村，是本市早期的高档住宅小区，还有酒店 业中昭君大酒店，是呼和浩特市地区著名的五星级 酒店，为早期内蒙古旅游接待做出了重要贡献，每年 与昭君文化节同时召开的民族商品交易会就在此举 行。这些产业的发展和知名度的提高也会增强“昭 君”的影响力。 以旅游业的蓬勃发展推动经济的发展，同时自 治区的经济大发展也会带动旅游业的成熟和完善， 在基础设施、交通、旅游接待力等方面都将出现较大 的进步。 ３ 昭君文化游是草原文化走向世界的重要途径 如何让世界人民了解到内蒙古丰富的旅游资 源，如何让内蒙古得天独厚的旅游资源走出国门，走 向世界。实现这一目标的一个重要而有效的途径就 是需要一个知名度极高的宣传工具，以这个宣传工 具带动提高整个内蒙古旅游资源的知名度。在内蒙 古众多的旅游资源中，既具有独特性，又有着极高知 名度的旅游资源只有昭君文化旅游资源。从历史渊 源上来讲，一个具有几千年文化底蕴的传奇女子，一 个被冠以中国四大美人之一的历史名人，一个为汉 匈两个民族带来近百年和平安定的英雄人物，以此 足够具有吸引力和特殊性。纵观中外历史，如昭君 一般的女子寥寥无几，可知她独具的特殊性。从影 响力上来讲，从古至今赞美凭吊昭君的诗词歌赋从 未减少，近些年，随着影视业的发展昭君的形象以影 视剧话剧等形式体现，在影响上昭君文化具有广度 和深度上的优势。从文化融合上来看，昭君代表着 纯正的大汉文化，来到匈奴（今内蒙古地区）与内蒙 古地区的少数民族文化交融，体现出特殊的文化融 合和多元文化的魅力。以昭君文化的广泛影响力和 深厚的历史渊源将草原文化一并推向世界。可以说 草原文化和蒙古族文化孕育了昭君文化的特殊性， 而昭君文化又成功发展继承了草原多民族文化的内 涵，两者互为促进一同发展。借此将内蒙古的自然 旅游资源和文化旅游资源一同奉献给全国和世界人 民。让他们在感受昭君千年傲骨壮魂的同时体验着 内蒙古的青草蓝天白马蒙古包，感受着不同的历史 文化和地域民族风情。 ４结论 笔者主要从３个方面分析了为什么要着重发展 昭君文化旅游资源。旅游资源是发展旅游业的基本 条件之一。对旅游资源的认识，是随着旅游业的兴 起而出现和不断深化的。旅游资源（ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅ— ｓｏｕｒｃｅＮ）是自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸 引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、 社会效益和环境效益的各种事物和因素ｒ５］。因此昭 君文化旅游资源的进一步开发对内蒙古旅游业的整 体进步具有重要意义。它不仅是自身的发展，同时 也与其他旅游资源互相促进，共同发展。它的发展 与呼和浩特市以及内蒙古自治区的经济发展密不可 分，凭借着呼和浩特市是内蒙古首府的独特优势，在 交通，旅游接待等方面体现出一个成熟旅游接待地 的特点，吸引更多来自国内外的旅游者，所以加强昭 君文化旅游资源的深层次开发和保护是内蒙古旅游 业在下一个发展阶段重中之重的发展重点。凭借着 前期昭君文化游带来的良好社会和经济效应，乘胜 追击在接下来的发展中更好地发挥其优势，将内蒙 古独特的文化自然资源优势发挥出来，为全世界人 民带来一次难忘而深刻的旅行体验。 ［参考文献］ ［１］ 昭君和亲路旅游经济带新设想［Ｎ］．内蒙古日 报，２０１４—１１—０６． ［２］ 百度百科．昭君出塞［ＥＢ／０Ｌ］．ｈｔｔｐ：／／ ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ／ｓｕｂｖｉｅｗ／２０８０５／８０４７８０３． ｈｔｍ ｆｒ—ａｌａｄｄｉｎ． Ｅ３３ 呼和浩特：昭君墓ＥＥＢ／ＯＬ￣．ｈｔｔｐ：／／ｎｍ．ｃｎｒ． ｃｎ／ｌｙｗｈ／ｔｙｎｍｇ／２００６１２／ｔ２００６１２１５— ５０４３５２５６３．ｈｔｍｌ。２００６——ｉ２——１５． ［４］ 聚焦昭君文化节，旅游业居龙头地位［ＥＢ／ ＯＬ ．ｈｔｔｐ Ｉ ｆｗｗ ．ｎｍｇｃｂ．ｃｏｒｎ．ｃｎ／ｐｏｓｔ／ ２０１ｚ／ｏ７／ｏ５／１０９２１．ｈｔｍｌ，２０１２—０７—０５． Ｅ５３ ＧＢ／Ｔ１８９７２—２００３，旅游资源分类、调查与评 价［Ｓ］． ・ １９ ・
