中国网上银行市场发展现状及未来五年发展策略分析报告

中国网上银行市场发展现状及未来

五年发展策略分析报告

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中国网上银行市场发展现状及未来五年发展策略分析报告大纲

第一章 网上银行相关概述 1.1 网上银行简术述 1.1.1 网上银行定义 1.1.2 网上银行分类 1.1.3 网上银行业务介绍

1.1.4 网上银行产生发展的动力与基础分析 1.2 网上银行的特点及优势 1.2.1 网络银行的基本特点 1.2.2 网上银行的优势

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1.2.3 网上银行与传统银行的比较优势 1.3 网上银行的服务功能 1.3.1 网上银行提供的服务类别 1.3.2 网上银行基础服务 1.3.3 网上银行衍生服务

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第二章 2013-2015年世界网上银行运行浅析 2.1 2013-2015年国际网上银行发展综述 2.1.1 国上银行发展概述 2.1.2 国际网上银行业发展进程 2.1.3 国际网络银行业务范围浅析 2.1.4 国际上典型网络银行特色业务分析 2.1.5 全球网络银行发展地域性差异明显 2.2 美国

2.2.1 美国网络银行业务与用户发展综述 2.2.2 美国网络银行发展的主要特点 2.2.3 美国网络银行快速发展的动力 2.2.4 美国网络银行服务获较高满意度 2.2.5 透视美国各收入阶层网络银行的使用情况 2.2.6 2014年网上银行成美国用户办理业务的首选途径 2.3 欧洲国家

2.3.1 欧洲网上银行使用率分析 2.3.2 安全隐患制约欧洲网络银行发展 2.3.3 英国网络银行用户群庞大 2.3.4 德国网络银行发展潜力巨大 2.3.5 法国网上银行业务仍待升入拓展 2.3.6 俄罗斯网络银行业务发展仍不成熟 2.3.7 西班牙网上银行积极争夺传统银行存款

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第三章 2013-2015年中国网上银行发展环境分析 3.1 宏观经济环境

3.1.1 2013-2015年中国GDP增长分析 3.1.2 2014年中国工业经济运行情况分析 3.1.3 2013-2015年中国商品进出口贸易 3.1.4 2014年中国居民收入与消费状况 3.2 金融环境分析

3.2.1 2014年中国金融业发展概况 3.2.2 2014年中国金融市场经济运行状况 3.2.3 2014年中国银行卡市场发展情况 3.2.4 2014年中国银行结算帐户情况统计 3.2.5 2014年中国支付系统发展情况统计

3.2.6 2014年中国POS机及ATM业务发展情况统计 3.3 网上支付分析

3.3.1 2014年中国网络购物市场规模分析 3.3.2 2014年中国网上支付市场规模分析 3.3.3 2014年中国网上支付市场竞争状况 3.3.4 未来中国网上支付的发展趋势分析

第四章 2013-2015年中国网上银行整体运行状况透析 4.1 2013-2015年中国网上银行运行概述 4.1.1 网上银行的产生及发展历程 4.1.2 中国网上银行发展特点分析

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4.1.3 中国网络银行产品及业务范畴 4.1.4 网上银行产业链结构及战略地位 4.1.5 中国网上银行业务发展进入快车道 4.1.6 网银业务成为银行新的盈利增长点 4.2 2013-2015年中国网上银行业务规模 4.2.1 2012年中国网上银行业务总体情况 4.2.2 2014年中国网上银行业务规模分析 4.2.3 2014年个人网上银行业务规模分析 4.2.4 2014年企业网上银行业务规模分析 4.3 中国网银与现代金融组织理论发展综述 4.3.1 浅析金融组织的经济学

4.3.2 透析不完全信息与金融组织理论的框架 4.3.3 网络银行组织的理论解读

4.3.4 现代金融组织理论的发展动力及机理 4.4 2013-2015年中小银行开展网上银行业务分析 4.4.1 发展网上银行业务提升中小银行竞争力 4.4.2 中小银行开展网上银行业务的特殊优势 4.4.3 中小商业银行开展网上银行业务的定位 4.4.4 中小银行开展网上银行业务的策略探讨 第五章 2013-2015年中国网上银行的用户全面调研 5.1 个人网上银行的用户特征透析 5.1.1 使用率与渗透率

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5.1.2 用户细分 5.1.3 用户特征 5.1.4 用户上网时长分布 5.1.5 用户主要了解渠道

5.2 2013-2015年网上银行用户使用情况分析 5.2.1 各种网银产品在用户中的使用情况

5.2.2 各种网银产品在不同属性用户中使用情况的差异 5.2.3 个人用户对网银安全性的态度

5.2.4 不同属性个人用户使用网银的安全意识及行为差异 5.2.5 突发事件影响用户对网银安全的态度及使用 5.2.6 用户对网银收费的态度及当前满意度 方支付平台的渗透率排名

第六章 2013-2015年中国网上银行的安全与风险分析 6.1 2013-2015年中国网上银行的安全性浅析 6.1.1 网上银行的安全问题思考 6.1.2 银行交易系统的安全性分析 6.1.3 网络通讯的安全性探讨 6.1.4 客户的安全意识分析

6.2 2013-2015年美国网上银行面临的风险及控制 6.2.1 九大风险 6.2.2 风险管理 6.2.3 内部控制

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6.2.4 技术策略 6.2.5 其他方面

6.3 2013-2015年中国发展网上银行存在的风险 6.3.1 从技术角度分析 6.3.2 从业务角度分析 6.3.3 从法律角度分析

第七章 2013-2015年中国网上银行的监管分析 7.1 2013-2015年全球网上银行的监管分析 7.1.1 世界网银的法律定义和分类 7.1.2 世界网银的法律实施和安全保障 7.1.3 世界网银的监管方式和监管内容 7.1.4 世界网银的消费者权益保护 7.1.5 世界网银的监管层次和监管模式 7.2 2013-2015年中国网上银行监管发展的成就 7.2.1 网上银行监管制度初步成形 7.2.2 网上银行市场准入已初具经验 7.2.3 网上银行日常监管工作渐入佳境

7.3 2013-2015年银行网上银行监管体系的建设 7.3.1 央行在制定网银监管中面临的难题 7.3.2 央行实施网上银行监管的主要内容 7.3.3 央行完善网上银行监管的对策

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第八章 2013-2015年中国开展网银服务的各大银行况争力对关键性财务数据分析

8.1 中国银行股份有限公司 （601988） 8.1.1 企业简介 8.1.2 企业营业范围 8.1.3 企业主要财务指标

8.1.4 主营收入分布及网银业务发展情况 8.1.5 财务比率分析

8.1.6 中国银行个人网银和企业网银服务内容

8.1.7 2012年中国银行电子银行产品网络营销费用分布 8.2 中国工商银行股份有限公司（601398） 8.2.1 企业简介 8.2.2 企业营业范围 8.2.3 企业主要财务指标 8.2.4 主营收入分布情况 8.2.5 财务比率分析

8.2.6 2012年工商银行电子银行产品网络营销费用分布 8.2.7 2013-2015年工商银行网上银行业务发展状况分析 8.3 中国建设银行股份有限公司（601939） 8.3.1 企业简介 8.3.2 企业主要财务指标 8.3.3 主营收入分布情况

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8.3.4 财务比率分析

8.3.5 2012年建设银行电子银行产品网络营销费用分布 8.3.6 2013-2015年建行网上银行业务发展状况分析 第九章 2013-2015年中国网上银行市场竞争与营销分析 9.1 2013-2015年中国网上银行市场竞争综述 9.1.1 网上银行的竞争环境透析 9.1.2 网上银行的竞争优势分析 9.1.3 网上银行进入品牌竞争时代 9.1.4 中国网上银行竞争策略探讨

9.2 2013-2015年中国网上银行的营销环境透析 9.2.1 宏观环境 9.2.2 微观环境 9.2.3 SWOT分析

9.3 2013-2015年中国网上银行的市场定位及发展战略 9.3.1 客户群体的细分 9.3.2 目标市场定位 9.3.3 营销战略选择

9.4.5 注重成本领先的差异化营销策略

第十章 2013-2015年中国网上银行的法律环境分析 10.1 2013-2015年中国网上银行的相关法律法规 10.1.1 中华人民共和国中国人民银行法

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10.1.2 网上银行业务管理暂行办法 10.1.3 电子银行业务管理办法

10.1.4 中华人民共和国银行业监督管理法（2008修正） 10.1.5 中华人民共和国电子签名法

10.2 2013-2015年中国网上银行的相关法律问题 10.2.1 网上银行的市场准入条件 10.2.2 网上贷款的相关法律问题 10.2.3 电子签名的法律效力问题 10.2.4 网上银行的税收征管法规

10.3 2013-2015年中国网上支付面临的法律环境分析 10.3.1 浅析网上支付手段的法律效力 10.3.2 电子支票的法律效力分析 10.3.3 电子现金的法律地位探讨 10.3.4 网上支付违法活动的惩罚规定

10.4 2013-2015年中国网上银行业务纠纷的法规 10.4.1 归责原则 10.4.2 民事责任

第十一章 2015-2020年中国网上银行的发展前景与趋势分析 11.1 2015-2020年中国网上银行的市场前景展望 11.1.1 未来中国网上银行发展的动力 11.1.2 中国网上银行的增长潜力分析 11.1.3 中国网上银行的发展前景分析

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11.2 2015-2020年网上银行未来发展趋势探讨 11.2.1 网上银行业务将向多样化创新化发展 11.2.2 网银行业务创新推动金融市场网络化 11.2.3 网上银行全球化国际化发展趋势明显 11.3 2015-2020年中国网上银行业务规模预测 11.3.1 2015-2020年中国网上银行业务规模预测 11.3.2 2015-2020年个人网上银行业务规模预测 11.3.3 2015-2020年企业网上银行业务规模预测 图表详见正文……

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样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站

份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 项目投资规划 为协助相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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