Marketing
作者： 田广
作者机构： 汕头大学,广东汕头515063出版物刊名： 青海民族研究页码： 38-42页年卷期： 2016年 第3期主题词： 人类学;市场;市场营销
摘要：在主流经济学中,市场是买卖双方为盈利而进行的货物或服务交易和信息交流的组织。虽然有各种类型的市场,但其功能都是给不同参与者分配商品,效率是市场体系的关键词。本文从人类学的视角研究市场,人类学研究的是市场的社会成本因素,是市场和形成它的社会背景。同时,本文梳理了人类学应用于市场营销的逻辑关系：人类学研究各种层次中的人类活动,而营销涉及到商业公司如何推销它们的产品或服务给个人消费,人类学通过研究个体消费者如何使用产品来达到营销的目的。
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