浅谈网络新闻标题的创意策略

浅论网络新闻标题的创意策略

班级：广电092 姓名：李阳 学号：50009227

［摘要］新闻标题既是对新闻主要内容的概括,也是吸引受众眼球的重要手段。在各种新闻媒体和信息泛滥的时代，网络新闻要想得到有效传达，新闻标题不仅要符合网络传播的方式特点，能够清晰简明地表达新闻内容和核心要素，还要有一定的创意。本文就网络新闻标题的分析提出了创意策略。

［关键词］网络新闻 标题 创意策略

随着社会的快速发展,现代人对资讯的需求十分注重实效,要求阅读即获得。尤其在网络时代的今天,网络媒体成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”,是现代社会中十分重要的新闻传播平台和舆论宣传阵地。人们对所需要的讯息通过快速的浏览标题进行筛选,因此新闻标题对于网络媒体视为生存根本的点击率来说是至关重要的。新闻标题既是对新闻主要内容的概括,也是吸引受众眼球的重要手段,那么如何在浩如烟海的网络资讯海洋中成为受众关注的焦点呢?这就要求新闻媒体工作者根据网络传播的特点和规律,深入研究网络新闻标题创作的基本原则,制定出写作标题的新策略,探索出适合网络新闻标题的新思路,促进网络新闻的传播。

当然，网络新闻标题的策划不能脱离其传播特征，标题的创意始终是要围绕以下几点展开。

一．传播形式上呈现为超文本和多媒体，这要求要善用超链接，文本与视频要齐全。网页内容丰富、结构复杂,浏览者会接触到海量的信息,有更广阔的信息选择范围,而网络页

面的版面设计没有报纸那样灵活,也没有电视媒体的自由度和可观赏性,但网络媒体的时效性和多媒体性却是以上二者不能比的。网络媒体的超链接更是以上两种媒体所不具备的,因此在制作网络新闻标题的时候应该善用超链接,运用层次化的方式将复杂的新闻报道细化。例如，标题头使用视频增加形象感，显示出极强的吸引力，紧接着用文本补充说明，构成连续报道，内容上全面生动，形式上结合视频与文字，使得交相辉映。这样的多媒体组合在适应网络受众浏览网页新闻扫描、跳跃式阅读的习惯的同时，也充分发挥了网络媒体超链接的快捷、更新及时的优势。当然，要想成功的发挥网络媒体的优势，这就要求网络新闻编辑对新闻内容透彻地理解与把握，具有良好的整合能力。

二．传播品质上突出导读价值，可以利用网络标题群，树立网络新闻标题意识，这不仅将传播内容综合在一起，而且简洁明快。新闻专题是对某个关注程度较高或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式报道，适合网络这种容量大、超链接、多媒体的传播手段,编辑可以根据新闻的关联性给新闻进行分类整理,通过新闻标题的大量集合以实现网络新闻专题。 网络新闻专题不仅是网络媒体克服新闻标题字数少,文题分离等弊端的利器，还是网络新闻标题专有的一种标题样式。这种样式能够实现空间结构的层次感,还能够实现受众的关联阅读和深度阅读,实现新闻价值的最大化。当然，这种标题集群比较复杂，对编辑思路，版式设计方面都有较高要求，同时还要严格遵循专题编辑原则，即忌平淡无奇，要突出特色与优势；忌滥竽充数，内容成层级式；忌碎片化，保持完整线索；忌堆砌式，要深度拓展；力求互动有效性。与此同时要求网络编辑树立专题意识，嘉庆新闻专题策划能力，实现网络新闻的价值整合。

三．传播思维上强调全时、全息化，不仅对时效性做出了更高的要求，更对信息传播的内容有了更严格的限制。网络新闻标题要以实题为主，真实、准确、全面而精炼地突出新闻的核心内容，体现在新闻标题直接点名新闻内容，让受众一目了然。网络作为一种开放式的媒体，自然无法避免假信息或真假难辨信息的大量充斥，不论是虚假新闻的出现，

还是部分网站为了赚取点击率而有意扭曲或夸大新闻事实，故弄玄虚，制造与文本内容脱离的标题的恶劣行径，都使得受众对网络新闻的真实性和诚信产生怀疑。但是真实性是新闻的生命，虚假信息没有其存在价值，尤其网络的诚信还有待稳固和提高，我们应该加强对新闻真实性的重视。由于网络新闻大部分采用列表式,没有主题、引题、副题,且题文分离,而网络新闻的标题要在一二十字内高度概括新闻的主要内容,又要使标题准确地传达的信息,并对受众产生吸引力，这就要求新闻编辑准确把握新闻事实,并能够将新闻中所蕴含的感情倾向和逻辑表达清楚。另外，制作网络标题的时候要简明扼要,实题明意。

网络新闻标题是网络新闻存在价值与意义得以体现的关键和主要手段，一个好的标题往往能增加网络新闻的关注度和可读性，但是由于网页版面限制及字数等要求，网络新闻标题的制作是富有难度和挑战性的，网络编辑只有更积极地发挥使用网络媒体的优势，依据网络新闻标题的传播特性与原则，进一步探索其制作的创意策略，才能提升网络新闻质量，使得网络新闻成为受众的新闻资讯来源的重要途径之一。