法律分析：虚假广告属于不正当竞争行为，涉及到消费者权益的保护。消费者可以要求商家承担赔偿责任。
法律依据：
1.《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十一条规定，虚假宣传，指通过广告、包装、标识、口头或者文字宣传等方式，作虚假宣传或者引人误解的宣传，误导、欺骗消费者的行为。
2.《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得虚假宣传。
3.《中华人民共和国合同法》第五十六条规定，消费者与经营者订立的合同有下列情形之一的，消费者有权要求经营者承担损害赔偿责任：（一）对商品或者服务的质量、性能、用途、效果等有虚假保证的；（二）隐瞒商品或者服务存在的重要缺陷或者采取欺诈手段的。
因此，虚假广告行为侵犯了消费者的权益，消费者有权要求商家承担相应的赔偿责任。
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