浅议公共图书馆文创产品的开发

作者：董婷婷

来源：《办公室业务（上半月）》 2018年第6期

【摘要】文化是一个城市的灵魂，是提升整个城市影响力的核心要素。文化创意产业是我们社会文化发展的重要产业，是推动城市发展，提高城市软实力的重要动力。而图书馆依托丰富的馆藏资源，具备良好的发展文创产品的背景。

【关键词】公共图书馆；文创；传统文化

文创，更多时候是被称之为文化创意产业。在国外，文创的定义是源自个人创意、技巧及才华，再经由知识产权的开发和运营，具有“创造财富”和提供“就业机会”潜力的行业。在我国，文创是以提升国民素质为目标，以创造力为核心的新兴文化产业。其主要表现形式包括手工艺产品、电视影视、动漫音像制品、工业设计、表演艺术等多方面的文化创意。

2016年5月11日，《转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号），通知意见里提到：“文化文物单位要依托馆藏文化资源，努力开发各类文化创意产品”，文化创意产业是“弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力”的利器。其中意见明确列出，文化文物单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位。所以，公共图书馆开发文化创意产业“是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是增强文化文物单位服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，推陈出新、以文化人，具有重要意义。”

2017年7月，文化部在《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》的第五条“充分利用馆藏资源，传承和弘扬中华优秀传统文化”中，明确了公共图书馆文传创意产品的发展方向，“把文化创意产品开发纳入公共图书馆评估定级标准。推动各级公共图书馆利用古籍善本、图书报刊和数字文化资源等开发文化创意产品，挖掘地方传统文献资源，开发一批弘扬中华优秀传统文化、反映时代精神、符合群众实际需求的文化创意产品。举办文化创意产品开发培训班，培训图书馆领域创意开发和营销推广人才”。

同年，文化部第六次公共图书馆评估中，也增加了文创项目，其中加分项包括：（1）文创工作组织与创意策划，加2.5分。（2）有文创产品，并取得实效的，加2.5分。

由此可见，文创已经逐渐成为公共图书馆不可忽略的文化项目。文化是一个城市的灵魂，是提升整个城市影响力的核心要素。文化创意产业是我们社会文化发展的重要产业，是推动城市发展，提高城市软实力的重要动力。而图书馆依托丰富的馆藏资源，具备良好的发展文创产品的背景。

一、图书馆文创产品现状

目前，同为文化文物单位的博物馆相较于图书馆来说，文创产品起步较早。故宫博物院、国家博物馆等一系列的博物馆在文创产业的道路上已经发展成熟，拥有一大批拥护者。而在国外，图书馆的文创产品发展如火如荼。如纽约市图书馆的文创商店就有珠宝配饰、家居生活、办公用品、儿童图书等几大类别，种类齐全、琳琅满目。而我们国内图书馆的文创产品还处于萌芽阶段，只有少数图书馆文创发展比较优良，如国家图书馆、南京图书馆、大连图书馆等。

图书馆发展文创有自己得天独厚的优势——书。读者对于馆藏的珍贵古籍不是很了解，但是通过文创产品，图书馆可以进行文化输出，让更多人对古籍、传统文化等产生兴趣，进一步提高阅读兴趣。如大连图书馆，将珍贵的戏曲古籍《月露音》做成了版刻画和书签，读者通过文创精美的图案，很容易就对书籍内容产生兴趣。

二、图书馆文创发展面临的问题

（一）不健全，没有法律保障。图书馆为机关事业单位，按照相关法规不需要有经营项目。虽然《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》指出“为更好地开展文创工作，图书馆等试点单位可以兴办企业”，但是在实际操作中，并没有相关的法规做支撑，以至于无法在工商部门办理合格经营资格，致使图书馆无法兴办企业以开发文创工作。

（二）知识产权不清晰。知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”，但是文创开发过程中，创作者并不拥有图片、商标、名称等设计的产权，其产权仍归图书馆所有。所以所开发出的文创产品，属于何方知识产权，界限不清。

（三）缺乏专业设计人员。图书馆工作人员是通过公开招聘考试选拔的，事业编制名额较少且有限，招收的工作人员所学专业一般为图书馆学、档案学、中文、历史学等方面，而专业从事设计的人才非常缺乏。图书馆文创产品的设计者不仅需要具备一定的审美、绘画、电脑设计等方面技能，还要了解文创物品背后的意义，具备良好的历史文化素养，这样才能设计出符合时代意义的文创产品。

三、图书馆文创开展的方向

（一）充分开发馆藏资源，以市场为导向。文创产品的研发应着重发挥观众的创意与想象力，要让观众看到文创产品后，有想把图书馆带回家的冲动。文创产品开发前，公共图书馆要掌握自己的馆藏特色，理清思路，不能盲目跟风照搬照抄。制作的文创产品一定要符合自己图书馆的文化内涵。这就要求我们首先要对市场进行调研分析，明确哪些馆藏资源是受大家喜爱的，哪些馆藏具备开发价值。

（二）寻求跨界合作，充分开发馆藏资源。公共图书馆对于自己的馆藏具有学术角度的眼光，但是对于文化创意方面创新不足，因此可以寻求跨界合作。很多珍稀古籍都有很漂亮的插图插画，可以同一些品牌进行跨界合作，如中国国家博物馆、中国美术学院创业学院同物生物公司合作，用匠心设计再现稀世国宝，弘扬传统文化、复兴中国风，如有一款名为“金玉满堂”的保温杯，其图案取自“红彩金鱼纹长方形花盆”中的图案，“鱼”同“玉”，金彩描绘鱼纹喻有“金玉满堂”之意，白底红彩、施彩艳丽夺目。

四、文创产品开发对图书馆的影响

（一）充实公共图书馆可用资金。《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中就明确指出“推动文化创意产品开发，要始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一”。诸如故宫博物院2017年文创部线下收入近1亿元，线上收入近5000万。公共图书馆大多数依赖财政拨款，而此了公共图书馆的一些功能发展。良好的文创产品运营，会为图书馆带来极大的利益，也可借此丰富公共图书馆的功能。

（二）为图书馆资源增加附加价值。文创产品的开发对于公共图书馆来说是一项很有价值的工作。图书馆可以通过文创产品，让读者把图书馆带回家，把有关图书馆的故事传递给他人。假象，当图书馆出现在各大旅游网站的必去之地时，当去图书馆买文创成为一件很时尚的事情

时，图书馆就可以深深扎根于人们的心里，而文化推广也通过文创以一种更加时尚的方式走近读者。

（三）软实力国际输出。软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量。提高国家软实力是我们中华民族伟大复兴的重要前提。但是目前我国公共图书馆的软实力还处于原生态的状态。传统文化大多还处于文字、图片、图书出版等形式，以致我国优秀传统文化并不能很好地转化为强大实力。而文创产品却是一个很好的突破口，公共图书馆可以借文创产品，让更多的国家深入了解我国优秀的传统文化，这是增强国际社会对我国优秀传统文化的理解、信任和尊重的重要途径。

五、总结

图书馆的文创产品是文字和图片的现代表达，是传统文化的新型语言。公共图书馆文创产品的开发任重道远，期望日后会有更好的环境支持图书馆文创产品的开发，可以使图书馆的文创产品成为我国传统文化有力的软实力，成为搭建国际文化交流的桥梁。