济南南部山区开发体育旅游的可行性研究

第２４卷第９期　２００８年９月　山东体育学院学报　Ｊｏｕｍａｌ　ｏｆ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎａｎｄ　Ｓ　Ｖｏ１．２４　Ｎｏ．９　ｅｏｔｅｍｂｅｒ　２００８　济南南部山区开发体育旅游的可行性研究　王立平　（山东体育学院，山东济南２５００６３）　摘要：誉为山东省省城后花园的济南南部山区，在为省城及周边城市人们提供度假资源空间方面充当着重要角色。如何利用、开　发现有的资源空间，来满足人们不断提升的度假需求，是亟待解决的现实问题。通过对济南南部山区景点的实地考察和游客旅游　需求的调查，结合实地资源特点条件与当今社会城市旅游度假发展方向及相关研究理论，提出济南南部山区开发体育旅游的构想，　探讨其可行性。　关键词：体育旅游；可行性；济南南部山区；资源空间　中图分类号：ＧＳ０—０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６—２０７６（２００８）０９—００１５—０３　Ｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙ　ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　Ｊｉｎａｎ　ｓｏｕｔｈｅｒｎ　ｍｏｕｎｔａｉｎ　ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎａｌ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ＷＡＮＧ　Ｌｉ——ｐｉｎｇ　（Ｓｈａｎｄｏｎｇ　ｌｎｓｔ．ｏｆＰｈｙｖｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｓｐｏｒｔｓ，Ｊ／ｎａｎ　２５００６３，Ｃｈｉａ）ｎ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｊｉｎａｎ　ｓｏｕｔｈｅｍ　ｍｏｕｎｔａｉｎ　ｏｆｆｅｒｓ　ｌｅｉｓｕｒｅ　ｓｐｏｃｅ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｔｏｗｎ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇ　ｃｉｔｉｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｈｏｗ　ｔｏ　ｕｓｅ　ｎｄ　ｄｅｖｅｌｏｐ　ｔａｈｅ　ｅｘｉｓｔｉｎｇ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｏｆ　ｓｐａｃｅ　ｔｏ　ｍｅｅｔ　ｔｈｅ　ｒｉｓｉｎｇ　ｄｅｍａｎｄ　ｆｏｒ　ｈｏｌｉｄａｙｓ　ａｒｅ　ｔｈｅ　ｒｅａｌ　ｐｒｏｂｌｅｍ　ｗｅ　ｎｅｅｄ　ｔｏ　ｓｏｌｖｅ．　Ｔｈｒｏｕｇｈ　Ｊｉｎａｎ　ａｔｔｒａｃｔｉｏｎｓ　ｏｆ　ｈｅ　ｓｔｏｕｔｈｅｍ　ｍｏｕｎｔａｉｎ　ｓｉｔｅ　ｖｉｓｉｔｓ　ａｎｄ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｔａｖｅｌｒ　ｄｅｍａｎｄ　ｓｕｒｖｅｙ，ｗｉｈ　ｔｔｈｅ　ｆｉｅｌｄ　ｏｆ　ｅｓｏｕｒｃｅｓ　ａｒｎｄ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　ｓｏｃｉａｌ　ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ　ｏｆ　ｕｒｂａｎ　ｌｅｉｓｕｒｅ—ｒｅｌａｔｅｄ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｔｈｅｏｒｙ，ｉｔ　ｐｒｏｖｉｄｅｓ　ｔｈｅ　ｃｏｎｃｅｐｔ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｆｏｒ　Ｊｉｎａｎ　ｓｏｕｔｈｅｍ　ｍｏｕｎｔａｉｎ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｓｔｕｄｉｅｓ　ｉｔｓ　ｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ；ｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙ；Ｊｉｎａｎ　ｓｏｕｔｈｅｍ　ｍｏｕｎｔａｉｎ；ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｏｆ　ｓｐａｃｅ　１研究目的与意义　随着人类社会文明的进展，生活水平的日益提高，闲暇度　例等方面的文献资料。　２．２实地考察法　假时间的增加，人们旅游理念不断改变，现代休闲度假旅游不　再是传统意义上的游览观光，而是对于健康与休闲的追求。尤　其是国务院把休假制度调整变为短、多假期后，近郊旅游已经　成为人们休闲度假的主打选择，而体育旅游的出现正好迎合了　当前人们的旅游度假理念与需求。作为山东省省城后花园的　济南南部山区，无论从提供旅游度假资源空间，还是满足省城　及周边城市旅游度假需求方面都有着重要地位。如何更好地　规划开发、统筹利用现有的资源空间，来顺应社会发展和满足　笔者选取济南南部山区（规划范围北至济南中心城南边　界，南至泰安界，西至黄河，东至章丘界，总面积约１　８００平方公　里　）为研究开发体育旅游的对象，采用实地考察法，多次到诸　多景区进行实地调研（表１）。　表１实地调研的景区　分类　景　区　无门票开放式　玉符河、大小门牙景区、黄巢水库、鹊山水库、黄河森　林公园、锦绣川水库、卧虎山水库　红叶谷生态园、跑马岭野生动物园、药山国家森林公　人们不断提升的休闲度假需求，是本文研究的目的。笔者通过　对济南南部山区景点的实地考察和对游客旅游需求的调查，结　合实地资源特点条件与当今社会城市旅游度假发展方向及相　售门票开放式　园、山青世界、水帘峡、九如山、槲树湾、四门塔、九顶　塔民族风情园　２．３数理统计法　关研究理论，提出济南南部山区开发体育旅游的构想，并对其　可行性进行论证。　对有关调查数据进行常规统计处理和分析。　，　３结果与分析　２研究方法　２．１文献资料调研　广泛查阅国内外有关体育旅游开发策略、体育旅游成功案　收稿日期：２ｏｏ８—０６—１３　３．１济南南部山区景区现状　３．１．１区位雷同，资源同质，建设重复　从实地调查看，由于景区在地理条件、区位和气候等方面　作者简介：王立平（１９７４一　），男，山东胶南人，在职硕士，讲师，研究方向体育教学。　１５　维普资讯 http://www.cqvip.com

山东体育学院学报　第２４卷第９期　２００８年９月　的相似性，不同景区差异性不大。尽管景区都根据自身条件，　坚持在保护中发展，在发展中保护的原则，深入分析研究了南　部山区经济产业的发展特点，提出了开发旅游产业的发展政策　和引导措施，这也为济南南部山区的发展提供了良好政策环　境。近年来围绕“济南南部山区”的构建，各级政府由上而下也　给予了大量的关注和支持。在《济南市国民经济和社会发展第　十一个五年总体规划纲要》中重点提出南部山区保护发展带为　以生态保护为主导、积极发展生态农业和生态旅游的综合性生　态功能区，积极发展旅游业和特色农业的综合性生态功能区。　在后期建设方面，结合了资源空间优势，着力打造了自具特色　的景观（如九顶塔民族风情园、四门塔围绕历史遗迹、佛教文化　打造出民族文化风情特色；药山国家森林公园、红叶谷生态园、　水帘峡、九如山、槲树湾则因地制宜，重点结合了原始植被、山　水、峡谷等天然条件，打造出有“北方九寨沟”美誉的红叶谷、九　如山瀑布群等景区），但景区区位雷同、资源同质所带来开发的　重复性，不能不使我们清楚地看到，大多数景区缺乏可持续性　发展的潜力。　３．１．２设施建设不到位，缺失独具特色的品牌　在调查统计景区的功能时，发现走马观花式的景观、单纯　观看而无参与型的娱乐表演、千篇一律的纪念品购物、餐饮风　味小吃几乎是每个景区的主打，而在具体开发项目上仅仅追求　原生态化，导致产品的开发缺乏人文情怀。目前景区体育旅游　设施建设不到位，设施种类缺乏，不能够满足消费者的需求，同　时也成了景区纵深发展潜力的软肋。调研山青世界景区得知，　结合自身地理、人文优势条件开发的户外拓展培训基地，现已　成为其主打品牌。由此可见，景区必须依据资源空间特色，开　发可持续性的产品，打造独具特色的品牌，提升自身的核心竞　争力，这样才能既保持自身特色又具有新活的竞争力。因此，　开发体育旅游不失为有效的途径。　３．２济南南部山区开发体育旅游的可行性分析　３．２．１　自然地理、区位空间条件　２Ｏ０７年１２月２７日，《济南市南部山区保护与发展规划》方　案中，把北至济南中心城南边界，南至泰安界，西至黄河，东至　章丘界，总面积约１　８００平方公里的规划范围定位为济南市南　部山区。通往济南南部山区中心区位１０３国道的新扩和东延旅　游路的开通及环城高速与周边高速的全面对接，加之独具特色　的生态保护防治区、自然保护与风景旅游区、山林绿化保护区　等自然人文景观资源空间条件，包括济南城市圈内６个城市　（淄博、泰安、莱芜、德州、聊城、滨州）的诸多市民都会把１　８００　平方公里的济南南部山区作为自己“一小时行程”近郊出行、休　闲度假的首选地。　３．２．２社会、政府政策保障条件　山东省经济持续增长、居民生活质量的不断提升；居民休　闲时间增多，城镇居民消费结构优化；假日改制和经济繁荣；济　南城市经济圈的构建；山东省全民健身计划纲要二期工程全面　实施，体育人口不断扩大；２００８年北京奥运会和济南承办２００９　年全运会，都是济南南部山区开发体育旅游所面临的良好机　遇。　《济南市城市总体规划（２ｏｏ６年一２０２０年）》以及《济南市南　部山区保护与发展规划》的颁布实施，标志着南部山区规划管　理、生态环境与经济社会的协调发展已经步人正轨。政府规划　１６　依据资源环境承载能力和自然人文景观特色，按照地域相近、　交通便利的原则，整合旅游资源，规划旅游线路，形成山野风光　与文物古迹相结合，集娱乐性、观赏性、休闲性、参与性、趣味性　于一体的综合旅游区，促进南部山区生态环境保护，加快生态　旅游发展　Ｊ。基于此，开发体育旅游也就有了政策上的长效保　障发展机制。　３．２．３开发体育旅游的ＳＷＯＴ对比分析　大多数市民已经开始倾向于利用周末及节假日进行体育　锻炼活动，因而体育与旅游的有效结合，正好顺应了现代人们　旅游度假的根本理念和需求。现代人们旅游度假更多的是对　身心健康、对自然的追求与向往，期望在旅游过程中和旅游之　后能获得身心的自由及健康　］。而体育旅游就自然成为人们　休闲度假旅游的选择和需要。　客源条件是旅游产品开发的先决条件。表２调查结果表　明：在景区实地考察时，随机接受调查的２００人中，有８０％的市　民有着自己喜爱的体育旅游项目，并且成为经常到南部山区休　闲度假的直接目的。调查还显示，景区内体育设施的缺乏也影　响了客流量。调查显示，唯一一家拥有露宿营地、拓展训练基　地的山青世界，在“回头客率”的统计中排名第一；开放近３年　来，游客年平均增长率一直保持在３８．３％；有４７％的游客已经　不止一次光顾山青世界，并且多数是结伴而来。这充分说明具　有开展体育旅游设施的景区有很好的市场前景和发展空间。　表２游客对体育旅游的认知度和　喜爱的体育旅游项目调查及排序　三峡库区是驰名中外的体育旅游胜地，结合济南南部山区　的实际状况，与三峡库区开展体育旅游的综合条件进行Ｓ＇ＷＯＴ　对比分析，以便更好地发现存在的问题　。　通过表３的ＳＷＯＴ对比分析证明，济南南部山区基本具备　三峡库区那样体育旅游开发较为成功案例的优势特点和条件　保障，即开发体育旅游是可行的。　维普资讯 http://www.cqvip.com

王立平　济南南部山区开发体育旅游的可行性研究　表３三峡库区与济南南部山区开发体育旅游的ＳＷＯＴ对比分析　ＳＷＯＴ　三峡库区　济南南部山区　Ｎｏ．９　２００８　３．３确立开发体育旅游的目标及构想　育旅游活动的瓶颈。　将济南南部山区打造成为集休闲度假、体育运动、健身娱　乐为一体的体育旅游首选目的地是开发体育旅游的目标。开　发要有正确的指导思想、明确的发展目标，应对体育旅游市场　细分，分主次地开发各个市场领域的体育旅游产品。其中休闲　体育旅游和健身体育旅游是济南南部山区优先开发的领域。　随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，体育旅游逐渐被　人们青睐，体育旅游市场具有相当的发展潜力。　３．３．１开发体育旅游主题酒店　４．Ｉ．３通过与三峡库区开发体育旅游的ＳＷＯＴ对比分析，济南　南部山区基本具备开发体育旅游的优势特点和条件保障，开发　体育旅游是可行的。　４．２建议　４．２．Ｉ在开发体育旅游时，组织、计划实施要切实可行并符合　社会需求，坚持市场导向、生态环保、可持续发展原则。应结合　局部地区的自身资源空间特点，分区分类地打造具有自身特色　的专业体育旅游产品。　４．２．２随着经济社会发展、人们生活质量水平的提高，大众化　的体育旅游产品应是景区未来产品开发的重点发展方向；产品　开发要以大众化体育旅游为基础，来满足不同社会层次、年龄　阶段和群体的需求。合理有效地利用资源，不断更新体育旅游　产品，发掘市场的潜力，实现景区体育旅游的可持续发展，使济　南南部山区从真正意义上成为省城及周边市民的后花园。　结合黄金集团的崮云湖高尔夫酒店，强化其主题性，突出　“体育”特色。酒店除了具备商务度假旅游酒店的功能以外，应　当突出“运动”的功能，增加体育健身服务设施，以满足不同阶　层、不同喜好人们的锻炼需求。　３．３．２开发人工狩猎区　以跑马岭野生动物园为中心，建立人工狩猎区。在狩猎区　内提供人工放养的多种动物，游客可以徒步、骑马或开车在“行　走类动物狩猎区”捕猎。　４、２．３　目前，济南南部山区开发体育旅游虽面临软件设施建设　不足、专业人才匮乏、生态环境脆弱、部分山区经济开发建设资　３．３．３搭建汽车越野旅游营地　在黄河森林公园，选择地势开阔的沙土地域，建立以“汽车　文化”为主题的集停车、住宿、越野、拓展等功能为一体的汽车　运动俱乐部营地。　金能力不足、开发层次较低等不利因素，但具有丰富广袤的资　源空间、良好的区位等优势，随着人们文明健康的消费方式的　转变和南部山区发展旅游支柱产业地位的确立，济南南部山区　体育旅游必然会有广阔的发展前景。　参考文献：　３．３．４打造极限体育平台　结合南部山区的山水资源空间，大力开发出诸如游泳、划　艇、摩托艇、潜水、滑水、溯溪、漂流、远足、露营、登山、山地障碍　［Ｉ］济南市南部山区保护与发展规划［ＯＬ］．济南市政府门户网，　ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｊｉｎａｎ．ｇｏｖ．ｃｎ．　［２］济南市国民经济和社会发展第十一个五年总体规划纲要　赛、户外生存技能、滑雪、攀岩、极限越野等极限拓展体育项目，　这将是济南南部山区吸引旅游游客尤其是年轻游客的强势产　品，应当大力予以引导开发。　［Ｚ］．２００７．　［３］汪玲玲．论休闲体育与人的全面发展［Ｊ］．体育与科学，２００６，　（Ｉ）．　４结论与建议　４．１结论　４．１．１经调查分析得知，济南南部山区具备开发体育旅游的资　源、区位和基础，但景区存在区位雷同、资源同质、建设重复、功　能相近、缺失独具特色的品牌等不利于可持续发展的问题，影　响了景区客源“回头率”。　［４］刘平清．三峡库区体育旅游产业发展的ＳＷＯＴ分析及对策研　究［Ｊ］．北京体育大学学报，２００７，（２）．　［５］胡小明．休闲理论与体育的娱乐化［Ｊ］．体育与科学，２ＯＯ５，（４）．　［６］谢经良，等．山东省体育旅游市场开发与管理的优化设计及　发展路径［Ｊ］．山东体育学院学报，２００８，（２）．　［７］周琥，宋常玉．体育旅游产业区域发展模式构建的研究——　以郴州市为例［Ｊ］．北京体育大学学报，２００７，（４）．　４．１．２景区对体育资源开发的重要性与发展意义认识不足、开　展体育旅游专业人员缺乏等问题已成为济南南部山区开展体　１７