美国商业性设计对工业设计的启示

李久熙等美国商业性设计对工业设计的启示　美国商业性设计对工业设计的启示　李久熙　．－，王春山　，宋强　，高喜银　，郑泽锋　（１．河北农业大学，保定０７１００１；２．北京理工大学，北京１０００８１）　摘要：美国商业性设计的本质是形式第一，功能第二，它的核心是“有计划的商品废止制”。它的　产生有美国社会人文环境的原因，有战争的影响，还有科技发展的促进以及设计师的设计实践的推　动。商业性设计时现代工业设计仍存在一定的影响，本文从４个方面讨论了美国商业性设计给当代　工业设计带来的启示。　关键词：商业性设计；有计划的废止制；工业设计　中图分类号：ＴＢ４７文献标识码：Ａ文章编号：１００１—３５６３（２００６）Ｏ６—０３２３—０３　Ｅｎｌｉｇｈｔｅｎｍｅｎｔ　ｏｆ　Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　Ｄｅｓｉｇｎ　ｔｏ　Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　Ｄｅｓｉｇｎ　ＬＩ　Ｊｉｕ—ｘｉ　。　ⅣＧ　Ｃｈｕｎ—ｓｈａｎ　。Ｓ０ⅣＧ　Ｑｉａｎｇ　。ＧＡＯ　Ｘｉ—ｙｉｎ　。Ｚ舳ⅣＧ　Ｚｅ扣　（１．Ａｇｒｉｅｕｈｕｒａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｈｅｂｅｉ。Ｂａｏｄｉｎｇ　０７１００１。Ｃｈｉｎａ；　２．Ｂｅｉｊｉｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ。Ｂｅｉｊｉｎｇ　１０００８１。Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｅｓｓｅｎｃｅ　ｏｆ　Ａｍｅｒｉｃａｎ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ｉｓ”ｓｈａｐｅ　ｆｉｒｓｔ　ａｎｄ　ｆｕｎｃｔｉｏｎ　ｓｅｃｏｎｄ”．Ｔｈｅ　ｃｏｒｅ　ｉｓ　ｔｈｅ　ｓｙｓｔｅｍ　ｔｈａｔ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ａｒｅ　ｃｏｍｅ　ｉｎｔｏ　ｄｉｓｕｓｅ　ｄｅｓｉｇｎｅｄｌｙ．Ｔｈｅ　ｒｅａｓｏｎ　ｏｆ　ｔｈａｔ　ｉｎｃｌｕｄｅｓ　ｔｈｅ　Ａｍｅｒｉｃａｎ　ｓｏｃｉｅｔｙ　ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ。ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｏｆ　ｗａｒ－ｓｃｉｅｎｃｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ。ａｎｄ　ｄｅｓｉｇｎ　ｐｒａｃｔｉｃｅ　ｏｆ　ｄｅｓｉｇｎｅｒ．Ｔｈｅ　ｃｏｒｎ・　ｍｅｒｃｉａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ｓｔｉｌｌ　ｈａｓ　ｔｈｅ　ｃｅｒｔａｉｎ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｍｏｄｅｎｌ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｄｅｓｉｇｎ．Ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ　ｔｈｅ　ｅｎｌｉｇｈｔ—　ｅｎｍｅｎｔ　ｏｆ　Ａｍｅｒｉｃａｎ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ｔｏ　ｐｒｅｓｅｎｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ｆｒｏｍ　ｆｏｕｒ　ａｓｐｅｃｔｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｄｅｓｉｇｎ；ｄｉｓｕｓｅ　ｄｅｓｉｇｎｅｄｌｙ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　所谓商业性设计就是把设计完全看作一种纯商业竞争的　武器，设计改型不考虑产品的功能因素和内部结构，只追求视　觉上的新奇与刺激¨ｊ。美国的商业性设计是２Ｏ世纪２Ｏ一３Ｏ　美国社会人文环境的最大特点是宽容，不同的观点和行为，在　不侵犯别人利益或违反法律死亡前提下，都有他们存在的空　间。美国社会人文环境还有一个特点是讲究个人特色，美国人　年代激烈商品竞争的产物，因其带有浓厚的商业性色彩而得　名。它强调设计形式第一，功能第二，核心理念是“有计划的　废止制”，即通过人为的方式使产品在较短的时间内失效，从　而迫使消费者不断地购买新产品。　有计划的商品废止制是资本主义经济制度的畸形儿，商品　的废止通过３种彤式实现：（１）功能型废止，就是使新产品具　具有乐观、张扬的个性，与众不同是美国人的最爱。正是这种　美国文化使得美国成为了世界新事物的主要发祥地。以上这　些给商业性设计的诞生提供了一个精神温床。　商业性设计依托于大众文化的兴起和蔓延，美国的大众文　化催生了商业性设计并促进了它的繁荣。美国文化受美洲大　陆原有的土著人文化的影响，同时又割不断与欧洲、Ｉ文化的联　系，于是产生了所谓的“多元化”与“国际主义”。究其本质，美　国文化真正的根基是欧洲　的传统文化，就是欧洲所谓的海洋文　化。欧洲海洋文化的负面就是殖民主义，是扩张、侵略、掠夺。　有更多、更完善的功能，从而让先前的产品“老化　；（２）合意型　废止，就是要经常推出新的流行款式，使原来的产品过时，由于　不合消费者的意趣而废弃：（３）质量型废止，即预先限定产品　的使用寿命，使其在一段时间后便不能使用　ｊ。　美国的商业性设计体现了海洋文化的负面影响，正因为如此，　使美国人对待设计的态度也和别人不一样：北欧人认为设计是　生活的组成部分，日本人把设计奉为民族生存的手段，而美国　人则以之为赚钱的工具　ｊ。　１　美国商业性设计的产生　１．１社会人文环境因素　１．２战争的影响　美国的社会人文环境为商业性设计提供强大的精神动力。　收稿日期：２００６－０３－２１；修订日期：２００６—１０－３０　战争给美国的商业性设计提供社会环境和精神基础。众　作者简介：李久熙（１９７９一），女，黑龙江安达人，北京理：亡大学硕士研究生、河北农业大学教师，主要研究方向为人机工程学、　设计心理学、产品价值分析。　３２３　维普资讯 http://www.cqvip.com

包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ　ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧ　Ｖｏ１．２７　Ｎｏ．６　２００６．１２　所周知，美国是一个只有短暂历史的移民国家，美国的发展，特　别是在工业设计上的发展，从～定程度上来讲，与战争的影响　是分不开的。　２美国商业性设计对工业设计的启示　商业性设计在设计史潮中被看作是具有负面影响的流派，　但却并非一无是处，它推动了产品设计观念与市场营销观念的　融合。对于企业来说，商业性设计具有非常大的利益，企业可　以仅仅通过造型设计而达到促进销售的目的，创造一个庞大的　在一战期间，美国保持中立地位，通过中立国的地位，美国　与战争双方进行贸易、金融贷款等商业活动，赚取暴利，大发横　财。二战期间，由于美国特殊的地理位置，使它的本土并未卷　入战争，美国在战争中大发战争财。战争的破坏增加了失业工　人就业的机会，使社会经济危机有所缓和，战争以一种非正常　市场。它也形成了消费社会的一个重要的设计基石，它顺应了　的方式刺激着现代工业的发展；另外国外一些优秀设计人才由　于战争的原因纷纷前往美国躲避，如二战期间美国才有了第一　代受过工业设计教育的专业人才，这对美国的设计起到了重要　作用。美国的经济发展和人才储备为美国的商业性设计提供　了物质基础；战争时期物质的匮乏给人们带来的对于艰辛生活　的记忆是对商业性设计的精神支持。战后美国的工业设计实　践着重强调设计的象征意义，迎合美国人追求新奇的心理。随　着经济的繁荣，在２０世纪５ｏ年代，美国出现了消费的高潮，进　一步刺激了商业性设计的发展。　１．３汽车工业的发展　美国汽车工业的发展为商业性设计思想的实现提供载体。　商业性设计风格主要表现在汽车造型设计中。１９０８年，福特　汽车公司生产出Ｔ型车，汽车开始大量生产，人们进入汽车时　代，世界汽车工业革命就此开始。此后福特公司通过一系列的　措施降低了汽车的成本，使普通百姓拥有一辆汽车的梦想得以　实现。１９１６—１９２９年。汽车制造日趋成熟。越来越多的中等　阶层拥有自己的汽车，汽车的造型也已经成为汽车制造过程中　的一个重要步骤。在这个时期，许多富有的人喜欢定做汽车车　身，即先购买某种汽车的机械部件，然后再另外设计定做车身。　二战结束后，美国年轻一代把自己看作是战争的受害者，追求　刺激来进行心理上的补偿，汽车成为战后美国人的心理寄托。　通用、福特等公司的设计部因此不断推出新奇、夸张的设计，以　纯粹视觉化的手法来反映美国人对于权力、流动和速度的向　往，取得了巨大成就，２０世纪５０年代的汽车设计成为美国商　业性设计的典型代表。　１．４设计师的推动　设计师的大力推动发展了商业性设计。美国的工业设计　师厄尔（Ｈａｒｌｅｙ　Ｅａｒｌ，１８９３—１９６９）是商业性设计的代表人物，　对商业性设计起到了巨大的推动作用。他是通用汽车公司的　副总裁，“艺术与色彩部”主任，负责汽车外型设计。按照他的　主张，在设计新的汽车式样时，必须有计划地考虑以后几年不　断更换部分设计，造成有计划的样式老化，促使消费者为追求　新式样，而放弃旧式样的积极市场，基本形成一种制度，使汽车　的式样最少每两年一换，使企业获得巨大的利益。厄尔认为商　业与销售上的成功恰恰是设计价值的真实显现。尽管这种设　计体系不被设计界推崇，并遭到环境保护主义者的批判，却已　经从２０世纪３０年代开始在美国的工业界生根，同时也影响到　世界各国。　３２４　消费者“求新　、　求异”的心理特点，使消费者改变了原有的消　费习惯。它给我们的设计带来了一些经验和教训。　２．１　当代设计必须要走可持续发展之路　商业性设计因其对产品使用寿命的提前终止而导致资源　的极大浪费，据调查显示：自第１次世界大战后４０年，美国发　展工业所使用的地球资源超过了全世界各民族在过去４０００年　中是使用资源的总和。在资源紧缺的今天，设计必须考虑产品　的宜人性与环境的关系问题，遵循“可持续发展　的原则。　可持续性的产品设计是要在倡导适度消费的原则下，使产　品在生命周期的各个阶段得到合理的资源配置；优化设计过　程，合理利用材料或能源，尽可能减少对环境、人体的负面影　响。可持续发展设计观要求产品设计要综合考虑环境、材料、　工艺、造型、使用环境、消费者心理等各种因素，而以环境亲和　性、使用合理性、消费者心理的满足性为开发重点。　设计要具有相对的独立性，不但要考虑到人们现在的需　求，还要考虑人们未来的、潜在的需求。设计师要设计着现在，　也要设计着未来，要有超前意识和变化的意识，但这种变化不　是对过时产品废弃处理这样简单，而是要以预见性和有效的设　计手段设计出相对稳定，能经得起时间的考验的产品，在设计　时要考虑到产品功能的升级问题，当产品当前的功能已不能满　足消费者的需求时，消费者通常会抛弃旧的产品，购买新产品，　在进行产品设计时可以采用模块化设计，使不同模块具有不同　功能，当人们想升级产品功能时，只需购买相应模块即可解决　问题，不需更换产品全部　。还要考虑到所设计的物品在使　用寿命结束后要易于处理、易于销毁，不会给环境带来危害。　２．２　当代设计更注重产品的感性表达　商业性设计在产品的设计中注重对消费者心理的把握。　它注意到了战后美国人民失落和空虚的心理，满足他们对于产　品的心理需求，以流行的时尚和夸张的设计来博得消费者的青　睐。为了迎合消费者的心理需求，甚至不惜牺牲产品的部分使　用功能。　产品设计的出发点是满足人的需求。各种不同的需求构　成了产品设计的动力。一般而言，与产品设计关系最密切的需　求包括生理需求、心理需求。　生理需求是产品设计的最本质的需求，是产品功能设计的　基础，是理性的。产品都是为满足基本生理需求而制造的，是　人类本身生理系统的再延伸。人们必须借助这些产品弥补自　身的缺陷，完成自身有时无法完成的工作。　维普资讯 http://www.cqvip.com

李久熙等美国商业性设计对工业没计的启示　心理需求则更带有感性色彩，它包括不同的审美意识所表　现出的所有审美需求以及不同地位、不同层次的人所表现出的　自我实现的需求等。心理需求主要是满足人们精神、情绪及感　发短信，不会使用游戏等功能。对于这类消费者，就没有必要　开发彩屏。这样无形中会降低产品的成本，减轻消费者的经济　负担，而往往因为充分的发挥产品的功用，消费者会觉得他们　产品的功能设计要合理，　知上的需求。它是更高一层的需求。如，对某一产品而言，可　所购买的东西比较有价值。所以说，不定是消费者最需要的产　以使用，可以完成需要做的工作，这就满足了基本生理需求。　功能多的产品不一定是好的产品，如果该产品不仅能用，而且好用，使人感到极大地舒适和方便，　同时又能体现使用者的文化修养、社会地位和层次，那么它又　满足了人的心理需求。　品。在设计时，一切从消费者出发，功能设计的灵感是来源于　对消费者潜意识需求细致入微的体察和对市场需求规律的精　确的把握。对产品的功能进行合理设计，使产品充分实现自身　的功能。　２．４　当代工业设计耍满足人们的个性化需求　人的心理需求随着社会文化、国家经济及生活水平的不断　提高而向着内容更广泛、层次更高级的方向发展。因此，人的　心理需求在现代工业产品设计中的地位越来越重要了。在做　产品设计的时候，应时刻考虑消费者的心理感受，力争使产品　能够满足消费者的生理和心理需求，准确的说，就是满足不同　信息社会中，人们更加追求自我、表现自我，对于产品的选　择，每个人都有自己不同的标准。设计师在进行产品设计时要　考虑到满足多元化的需求，设计个性化的产品。个性化并非要　消费者对产品的价格、功能、外型、色彩、质量等的要求，注重产　品的感性表达。　２，３　当代工业设计应合理设计产品的功能　对整个产品实行个性化，而是对产品中体现人文和精神的部分　个性化处理，以此来满足不同种族、文化背景、年龄、性别的消　费者的心理需求　ｊ。满足人们追求个性的需求要建立在产品　的可持续发展的基础上，合理利用自然界的资源，避免因追求　有计划废止制追求新产品具有更多、更完善的功能，因功　能的完善而替代原有的同类产品。目前的产品设计也存在这　样个趋势一一追求功能的“大而全”，例如手机的设计，手机　个性而造成资源的浪费。　参考文献：　［Ｉ］　程能林，工业设计概论［Ｍ］．北京：机械工业出版社，２０００．　［２］　何人可．工业设计史［Ｍ　Ｊ北京：北京理工大学出版社，１９９９．　［３］刘悦笛．现代商业设计的美学批判［Ｊ］．文艺理论与批评，２００５，　（４）：７４—７９．　产品的功能日渐增多，在实现通话这个基本功能的基础上，又　增设了诸如ＭＰ３、拍照、计算、游戏等辅助功能模块。这种功能　的增多满足了消费者的使用需求，从某种程度上讲，也满足了　人们追求虚荣的心理。但是这种累加功能的做法常常会导致　部分功能的浪费，人们甚至在整个产品的使用寿命内部不会使　用或不去使用某些附加的功能，从而导致产品价值的浪费。另　一［４］黄亚南，浅谈人世后中国工业没计的发展方向［Ｊ］．包装工程，　２００ｌ，２２（４）：５８—５９．　方面，功能的累加会增加产品的成本，加重消费者的经济负　担。成熟的消费者大部分都会根据自己的实际惰况分析，不再　［５］邱志诚，产品人性化设计与理性的关系［Ｊ］．包装工程，２００５，２６　（２）：１９２—１９３．　盲目追求多功能。比如老年人使用手机可能只会打电话，不会　莹　．（　；　：曼：　×　）　：＠；　删神＠：ｉ垃琏癌冠＠龟癌蒽＠　）　（上接第３１４页）　都追求高贵、典雅，华丽甚至奢侈　Ｊ，选用材料多为名贵木材、　高档锦盒，采用传统工艺或做旧处理，使其极具历史感¨ｊ，符　而材料的界面作用是产品及包装设计师必须考虑的重要因素。　合大多数名酒在广告中宣扬的历史悠久的产品形象；还有些名　酒追求文化感，采用竹、皮、织物等特殊材料增加地方文化的气　息，使包装看起来典雅不俗，迎合了中国消费者对传统文化的　尊重和敬仰；硬质纸盒在白酒包装中最为常见，纸质和印刷工　艺的选择也要考虑到材料的象征性，一些中、低档产品为了模　仿高档产品而采用了各种各样的印刷技术，如压花、皮纹的肌　参考文献：　ｌ１］莱夫特瑞・克里斯．欧美工业设计５大材料顶尖创意（金属）　［Ｍ］，张港霞，译．上海：上海人民美术出版社，２００４．　［２］　莱夫特瑞・克里斯．欧美工业设计５大材料顶尖创意（塑料）　［Ｍ］．杨继栋，毕然，译．上海：上海人民美术出版社，２００４．　［３］莱夫特瑞・克里斯．欧美工业设计５大材料顶尖创意（玻璃）　理可以提高产品的“文化味　、“价值感”，烫金、磨砂、覆膜和金　属涂层技术可以提高产品的价值感，这些技术的出现改善了纸　质材料界面作用单一的局面，大大丰富了设计师的表现手法。　５结语　［Ｍ］．董源，陈亮，译．上海：上海人民美术出版社，２００４．　［４］莱夫特瑞・克里斯．欧美工业设计５大材料顶尖创意（术材）　［Ｍ］．朱文秋，详．上海：ｌ　海人民美术出版社，２００４．　材料是产品与消费者进行感官和心理交流的物质基础，因　３２５