２０１１ ２Ｄ老区建设 Ｉ ｏ ＱＵ ＪＩＡＮ ＳＨＥ 赣州旅游业发展探讨 ●李良杰朱慧敏 【提要］赣州是一座著名的历史文化名城，旅游资源丰富。近年来赣州市旅游业加速发展，取得一定成绩并形 成一定的规模，与此同时，也暴露出很多问题。要使其做大做强，必须要从加大宣传、做大特色、不断完善基础设施等 方面着手。 ［关键词】旅游业；旅游经济；赣州 【作者简介］李良杰（１９７８一），男，江西科技师范学院旅游学院讲师；（江西南昌 ３３００３８）朱慧敏（１９８５一），女， 江西省赣州市滨江第一小学。（江西赣州 ３４１０００） ∞ ∞∞∞∞∞∞∞ｍ Ｏ 赣州地处江西省南部，素有“江西南大门”之 称。赣州历史悠久，是一座千年宋城，国务院于１９９４ 年１月４日将其列为国家历史文化名城。这里山川 秀丽、风景优美，且人文荟萃、名胜棋布，旅游资源极 其丰富。近年来，赣州旅游业发展迅速，但仍存在一 些问题，如何将赣州旅游业做大做强，值得认真探讨 和研究。 一２００４ ２００５ ２００６ ２００７ ２００８ ２００９ ２０１０年份 数据来源：赣州市历年国民经济和社会发展统计公报 图１ 赣州近年旅游总收入 、赣州旅游业发展现状 凭借得天独厚的旅游资源和优越的地理条件， ２．旅游接待人数增长迅速 赣州的旅游业在改革中起步，在经济调整中发展，当 前已取得一定的成就并形成一定的规模，主要体现 在以下几个方面： １．旅游收入大幅增加 随着赣州国民经济的持续、快速、健康发展，其 旅游生产力水平不断提高，全市旅游接待体系日益 完善，国内外客源成倍增长。 表１赣州近年接待游客人数（万人次） ２０ｏ４ ２００５ ２００６ ２０昕 ２００８ ２０ｏ９ ２０ｌＯ 赣州旅游业实现了从传统的外事接待型向产业 经济型的转变。从１９９６年全市旅游收入５．１８亿元， 到２０１０年实现旅游总收入９６．３７亿元，其增长速度 快于ＧＤＰ的增速，旅游产业在赣州国民经济中的地 位日益突出。如下图１所示是近几年旅游收入比 较。 境内 ４４３ ５３２ ６８７．２６ ８１６ ９７０．２ ｌ１５４．５ １３８８ 境外 ３．１８ ４．０６ ７．３６ ８．６９ ９．４２ １０．５５ ｌ１．９２ 表１所示为近几年赣州接待人数比较。由表可 ＬＡＯＱＵＪＩＡＮＳＨＥ一２０ 赣州旅游业发展探讨 知，赣州国内旅游人数从２００４年的４４３万人次上升 赣州旅游资源可谓群星闪烁，宋城文化旅游区、 到了２０１０年的１３８８万人次，六年内增长了两倍。 客家文化旅游带，还有红色旅游区等。然而赣州旅游 ２００２年以来，随着红色旅游的持续升温，赣州旅游 时而打“红色牌”、“生态牌”，时而打“客家牌”、“古色 接待人数迅速攀升，近几年也继续上升，未受到美国 牌”。满天的星星，没有月亮。赣州的山水虽好，但比 次贷危机全球经济衰退的影响，形势良好。旅游业已 不过桂林，比不过九寨沟；赣州的宋城虽故，但名气 成为赣州扩大开放，招商引资，增进对外交流的重要 不如开封。所以赣州旅游应该找准一个定位，发展前 渠道。 景将更加辉煌。同时，赣州虽然旅游资源众多，但是 ３．旅游接待能力不断提高 分布比较疏散，不集中，如何形成链式发展是一个亟 目前，赣州基本建立了一条政府引导、社会参 待解决的问题。 与、多方投资发展旅游的路子。从旅游住宿设施看， ３．旅游交通及基础设施有待完善 截至２０１０．年底，全市有旅游星级饭店４８家（其中四 从大交通来看，赣州目前还没有开往珠三角地 星级７家，三星级３１家），旅行社５７家，旅游车队３ 区的始发列车，游客进来容易出去难的问题没有解 家，拥有近百台豪华旅游客车。已初步构建了富有赣 决。从住宿接待能力看，赣州的住宿接待能力还不很 南特色的客家美食体系、系列土特产品、娱乐和餐饮 完善，宾馆酒店总量小，节假日、黄金周等高峰期找 一条街等，基本能够满足游客“吃、住、行、游、购、娱” 房难的问题相当突出；高星级宾馆少，至今还没有一 的需求。 家五星级；宾馆酒店的结构不合理，高档次宾馆、主 ４．形成了较为成熟的旅游景区（点） 题宾馆、经济型宾馆、度假型宾馆较为缺乏，不能满 目前已形成了“三区一带”为代表的系列旅游景 足各个层次旅游者的需要。 区、点：即以赣州城区为中心，以通天岩风景名胜区 ４．旅游商品开发薄弱 为代表的“宋城文化”旅游区；以红色故都瑞金为中 通过走访赣州几处著名景点后发现，各主要景 心，以兴国、于都、会昌、宁都、石城等县（市）为重点 区（点）为数不多的几家商店、摊位销售的几乎都是 的“红色”旅游区；以东江源头三百山、“天然氧吧” 外地产品、工艺品和旅游纪念品，没有真正代表赣州 ——阳岭、上犹陡水湖为代表的“生态休闲”旅游区； 特色的旅游纪念品，且旅游商品品种单一，缺乏地方 以龙南为中心，涵盖安远、定南、全南、寻乌等县市的 特色，带动旅游业的作用没有得到充分发挥。像通天 “客家文化”旅游带。同时，和新农村建设相结合的乡 岩风景名胜区，里面只有零零散散几个小摊，纪念性 村旅游点也初具规模。 鲜明的旅游商品极少。 二、赣州旅游业存在的主要问题 三、赣州旅游业发展的建议及对策 １．旅游宣传促销力度不够，知名度低 １．加大宣传促销力度 使用著名的搜索引擎谷歌，分别以江西省十一 旅游业是典型的形象产业，知名度就是生产 个地级市作为关键字进行搜索（搜索时间２０１ １年 力。政府要加大对旅游市场开发促销的资金投入，要 ０８月１５日），关于赣州的网页信息量远远低于省会 采取多种形式促销。一是要加大旅游宣传力度。制作 南昌和九江，这反映出赣州城市的知名度有待提 各种宣传品扩大宣传，比如制作“赣南旅游指南”、 高。旅游业是开放度很高的外向型产业，对宣传促销 “国家历史文化名城——赣州”画册，摄制赣州各旅 的依赖性很强，而赣州市旅游宣传促销力度不够，市 游景点的电视系列片宣传，在中央和地方电视台播 场开拓能力相对较弱，每年用于旅游促销的经费只 放，并将有关资料载入网络中。二是在主要客源地举 有区区２５万元（２００５年数据），远远低于周边的韶 办大规模、能产生轰动效应的促销活动。如在南昌、 关、龙岩、吉安市。有限的宣传促销经费，很大程度上 深圳、广州、北京、上海等地举办大型旅游推介活 影响了旅游资源的宣传。 动。三是坚持举办有重大影响力的节庆活动，如 ２．旅游品牌虽多但没有做大做强 ２００４年的世客会、２００６年的红博会、２００８年的三百 ＬＡＯＱＵＪＩＡＮＳＨＥ一２１ 赣州旅游业发展探讨 山生态旅游文化节，以及近几年的红歌会，都引起全 国人民的关注与参与。 一 ２．完善和做大旅游特色品牌 开通赣州至各大城市特别是深圳、北京的旅游列 车。住宿接待方面，要适度发展星级宾馆的数量，增 加２—３家四星级宾馆，下大气力建设１—２家五星 赣州的红色游与客家游两大特色品牌已做出较 级宾馆，同时有选择性的发展一些主题宾馆和度假 好的成绩。赣州客家旅游资源十分丰富，但除了赣县 宾馆。在此基础上，还要注意单体宾馆的建设容量， 客家文化城开发较好外，其他有关客家文化的旅游 适应接待大型会议和大型团队的需要。 资源基本处于开发初级阶段。所以今后应重点开发 客家围屋（关西新围、乌石围和燕翼围等几大特色围 屋），进一步完善赣县客家文化城接待能力和接待方 式。同时，更应该重视客家风俗习惯的开发，包括饮 ４．重视旅游商品的开发，提高旅游经济效益 加强旅游商品的开发可以提高旅游经济效益， 应根据实际情况，因地制宜，创作设计一批具有鲜明 地方特色、内容新颖，外观精美的旅游工艺品、纪念 食习惯、传统婚礼仪式、赣南采茶戏等，此外还有客 家酒文化、擂茶文化、节庆文化等具有客家特色的乡 是赣州在全国最具影响力的旅游品牌，她代表了赣 州旅游的形象和地位。这一品牌已经定位，但还需要 设投入，深挖其历史内涵、文化内涵和思想内涵，增 色旅游主题产品，着力培育赣州红色旅游品牌。 ３．完善发展旅游业的基础设施 品。应与地方农副产品开发结合起来，开发一系列绿 色产品。如赣南脐橙、南康月亮花生巴、名优茶、保健 具赣州特色的绿色旅游商品，以及其它山货、水产等 旅游商品，要扩大赣州本地的名、特、优产品生产规 旅游县市和景区建立旅游购物中心或旅游商品街， 【参考文献】 【１】梁晓俊．江城・古城・名城——赣州【Ｊ】．今日农 村，２００２，（１０）． 土文化。赣州的红色旅游资源丰富，“红色故都”品牌 竹凉席、笋干、玉兰片、酸枣糕、板鸭、石鱼、烫皮等独 全面整合红色旅游资源，加大爱国主义教育基地建 模，注意独特和多样性，改进包装，拉开档次。在重点 强红色景区的吸引力和感染力，策划更加丰富的红 逐步在全赣州形成旅游商品销售网络。 抓紧完善以赣州为中心的“十字型”旅游公路网 络，切实做到“路为景开，景随路建”。昌赣、赣广、赣 厦、赣韶（赣郴）高速公路建设是赣州旅游发展的关 键，要通过多种途径、采取各种措施加快修建，切实 【２］王协斌，王力峰．赣州旅游文化发展战略思考【Ｊ］． 商场现代化，２００５，（１Ｏ）． 【３】李丽群．赣州市红色旅游区发展发展战略思考【Ｊ】． 云南地理环境研究，２００６，（６）． 【４］赣州市统计局．赣州市２００４—２０１０年国民经济和社 会发展统计公报． 解决赣州旅游的可进入性问题；尽快修建赣州—— 龙岩、赣州——韶关或郴州铁路，争取开通瑞金至广 州、深圳的始发列车，进一步加强赣州与东南沿海开 放城市及中西部地区的联系。要提升赣州站的级别， ［责任编辑：邵猷芬】 ＬＡＯＱＵＪＩＡＮＳＨＥ一２２
