中国运动品牌运行状况及未来展望

一功嚣薄田麓　２　０　０　８年，对于中国制鞋业来说，无疑又是挑战和机遇并存的一年。在　这一年中，中国运动品牌的挑战是什么，机遇又何在？对于每一个业内人　士来说这将是一个不可回避的问题。　中国运动品牌　状况及未来展望　、　Ｔｅｘｔ／张艾丽　４２　维普资讯 http://www.cqvip.com

№。馏营销髓幽础暖改革开放以来年代后一．中国鞋业发展很快量口一，尤其是上个世纪九十中国已经成为世界第2，产量和出口路飚升．。目前．制鞋大国和鞋类出．大国拥有制鞋企业近100万家左右；据有关资料统计费上16．2007年各类鞋的总产量在亿双左右。在消近几年我国年均消费鞋类22．亿多双．已大大超过美国亿双居世界首位。一、国产运动鞋品牌目前现状年是运动鞋生产企业与其它类型的鞋企同样面临着挑一2007战与机遇并存的年．。近年来．由于橡胶原材料和其他化工材，料价格的不断攀升致使制鞋行业的发展受到严重影响欧盟反倾销关税和非关税壁垒导致运动鞋产品出口严重受挫。据调查，由于种种原因，．近几年运动鞋行业内有三成厂家处于停产一或开工不足状况进入困境工业，其中．部分企业已经关闭或开始转产从运动品牌。2007年以后运动鞋品牌行业由市场低谷逐渐走出了。各项经济指标平稳上升、2007年业绩来看．总产值一产品产量，利润总额等都比72006年有较大提高。，其原因之是橡胶材料价格进入200口年后相对稳定．其二是在．欧盟对我国皮鞋出运动鞋、提高关税的情况下我国的旅游鞋，专业胶布鞋、．各种劳保鞋等由原来的数量型出口口，转向高．质置．高水平高附加值的出。虽然出口置提高不大但出口创汇值却大大提高了其三是国家出口退税政策的落实对。业内低价位竞争起到了调控作用因此．从目前看。．运动制鞋行业正在向着一个更快更好的发展方向前进3—企业将转移内地生产更具优势的地方．．如广东珠三角制鞋企业。目前全世界有各种鞋企业4万家，．制鞋业及鞋材150．鞋机在全已开始向东西两翼地区转移。第三．产业布局更趋合理经过。等相关行业从业人员总计近球制鞋业的版图中过100．1000万人年产量亿双。产业调整大洗牌之后．中国制鞋业的产业布局将更加合理．比中国占具绝对的优势地位66其年产量已超如广东珠三角鞋业将形成新的格局东莞形成国际中高档鞋品，亿双．．占全球制鞋总量的％．不仅是世界最大的鞋类口的加工基地和国际鞋业总部基地的市场贸易中心女鞋生产基地：、；广州形成国际鞋业；鞋材料制造基地同时也是世界上最大的鞋类出．国。展览中心和研发中心惠东形成中低档时尚：中国制鞋业有着悠久的历史移．随着全球制鞋中心向亚洲转鹤山形成男装鞋生产基地口潮州，揭阳一带形中国鞋业在发展中逐渐形成了十分完善的产业链和产业发．成工艺鞋加工出生产基地：基地．福建泉州．晋江一带形成全球运动鞋；展平台并且已基本占据了全球中低端的鞋产品市场．。浙江温州形成中低档男装鞋生产基地。四川成都形。中国制鞋企业多集中在东南亚沿海地区的沿海鞋企正面I临着劳动力成本上升紧张福建．、目前一，度兴盛电力供应．成中低档女鞋生产基地是一第四，内销市场不断扩大．中国本身．人民币升值。．个具有．13亿人口的庞大消费市场据业内人士分析—在今，原材料价格上涨以及环保要求趋严等问题广东等地区有部分鞋厂．据资料显示后几年内因而．中国人均年消费鞋类提高到34双是完全可能的．(主要是人数庞大的厂或不规范中国有能力的制鞋企业应提高产品的设计及自主创新能、的小厂)已经关闭和转产也有部分鞋厂把生产中心迁移到了一力．在国内市场建立．培育和发展自己的品牌和建立市场营销。中西部地区，在良好的外部环境中以寻求企业的进．步发展。渠道更好地拓展国内市场第五，创立品牌拓展国际市场．。中国制鞋业的竞争优势是明显的国内的生态环境．但如何适应国际市场变化和．中国运动鞋已在国际上占有重要的市场份额但品牌却不是中把握好市场的发展机遇也是业界不得不面国企业的．绝大部分属加工贴牌，．随着产业结构的调整和市场对的现实。竞争的加剧．中国应加快在国际市场创立自己的品牌和拓展营．按照业界有关专家人士的分析必然要从低端走向中高端市场．今后中国运动品牌的发展销渠道的步伐获取更大的利润空间．创造更大的产业优势。要从数量型向质量型和效益型．中国运动品牌今后的发展目标应该是产业的国际化和市场转变和出．产业升级换代是必走之路质量将得到提升．产品价格的全球化国内市场．在与世界制鞋业的博弈中，中国运动品牌如能立足．口总值将会不断增长一。其次．中国制鞋业的产业转型和转，确保产业的生存和发展的根本．进而发展全球化的．移是大势所趋业．．部分有创新能力和规范性较强的运动品牌企一品牌和渠道以长袖菩舞的优势占领国内市场空间。实现制鞋将走向产业升级的转型之路．部分依靠生产成本取胜的业的可持续发展4311维普资讯 http://www.cqvip.com

二、运动鞋持续发展及走势预测　橡胶材料是制鞋工业的主要原材料，进入２ｏｏ　７年以后，橡　胶原材料价格的相对稳定给制鞋业带来了平稳发展的机遇　尤　其是运动鞋．旅游鞋及各种专业运动鞋的经济指标包括出口和　内销市场都恢复了２位数的增长态势　随着我国经济不断地快　速发展．进入２　ｏ　０　７年以后橡胶原材料逐步满足了工业需要．而　且由于国外橡胶的大量进口．目前还出现了供大于求的现象　加上丁苯橡胶和顺丁橡胶及其他合成橡胶的广泛应用．国内橡　胶市场在２　ｏ　ｏ　８年（如不逢天灾）仍然处于相对稳定的状态　据　４４　有关专家分析．运动品牌目前和将来潜在的危机随着橡胶制鞋　工业的发展将逐渐显现出以下几个滞后的倾向．　是科技技术滞后，影响制鞋工业的做大做强。我国是制　鞋大国而不是制鞋强国就目前来看我们国内高端市场国有品　牌所占的份额仍然是处在劣势状态　因此．运动品牌制鞋业科　技含量与世界水平还有相当一段距离　二是　劳工荒　导致企业发展受阻。劳动力资源优势一度　成为我国鞋业能够快速发展的主要优势．但随着时代的发展．　日渐凸显的　劳工荒”已成为社会广泛关注的焦点．并且严重　影响制鞋工业的发展　椐有关资料介绍．目前温州奥康集团子公司一一重庆奥康　置业有限公司因受劳动力不足的制约．近期位于重庆壁山的　西部鞋都　已丢掉了不少订单．其中最大的一笔系价值约１　０　亿元人民币的意大利订单．．其他大型的制鞋企业因此丢掉订单　的也比比皆是。　为了缓解　劳工荒”给企业发展带来的困扰．目前许多鞋　企老板不惜投入巨资来改善工人的住宿　饮食及娱乐条件．提　高员工的福利待遇，这些投入无形中也提高了企业的产品成本　三是国家连续出台税收调控政策　致使皮革行业和制鞋行　业面临着新的挑战。　自去年（２　ｏ　ｏ　７年）以来．国家连续出台新政策控制耗能、　高污染　资源性产品．出台针对皮革行业政策　禁止进出口生　皮加：［成半成品革或成品革直接出口的加工贸易，以及部分成　品革出口退税由１　３％降到８％．使制鞋业和皮革行业面临新的　挑战　四是北京奥运年．运动品牌唱主角。对于国内的运动鞋品　牌企业来说．２００　７年是”北京奥运　的热身年．面对这个千载　难逢的机遇．很多企业渴望借助２　ｏｏ８年北京奥运的“东风“．扩　大市场份额，增加品牌影响力。面对奥运商机．国内各体育用　品企业“八仙过海、各显其能”，运动鞋企业理所当然不甘落　后　为能分食　奥运经济　这块蛋糕．均使出了浑身解数。他　们分别从创新营销模式　到开发特色奥运产品．从奥运明星代　言．到赞助体育赛事等方面做足文章．因此．国内的运动鞋品　牌企业在２　ｏｏ　７年里相继拉开了奥运营销的帷幕．并迅速进入白　热化的竞争阶段。　跨入２ｏｏ８年，对于中国制鞋业来说　无疑又是挑战和机遇　并存的一年．反倾销的压力仍然存在。人民币的升值．原材料　价格的不稳定．工人工资上涨　出口退税可能的进一步调整和　十七大之后实行的从紧的国家货币的政策等等．预示着２　０　０　８年　鞋业发展将面临多种不利因素的困扰。尤其是新劳动法的实施　更是让一些管理不规范的企业感到巨大压力。因此可以预见．　２　０　０　８年　我国的制鞋业将会迎来无情的洗牌期。而且，期间会　有个男ｑ的中／Ｊ、型鞋企将不得不退出市场，在优胜劣汰的市场经　济法则下　制鞋产业结构将会得到优化升级．制鞋行业也将会　向着更加良性的方向发展。　三、对近几年我国运动鞋品牌发展的建议　进入Ｗ丁０以后　我国制鞋行业经历了西班牙烧鞋事件．意　维普资讯 http://www.cqvip.com

MGrketing营销大利制鞋协会反倾销调查和欧盟对中国反倾销关税的不断提高等风云多变的国际市场的洗礼也越来越走向了成熟向：．．双星集团公司具有以自己““双星品牌冠名的．“青岛双星整个行业逐渐地理清了思路年以后出现了一．篮球队”．和开展一些具有影响力的大型活动PSS在国际同行业PSS因此进入2008些新的动中和美国最大的鞋业品牌心工厂“一公司合作。．在青岛建设了核双星海江”制鞋有限公司。1强了国际合作：，．接纳国际文化．．走竟合之路和体育结缘，2，和制鞋强国名企联合办展会根据有关资料报道．中牵手发展期这只是看一借鉴国外先进的个口号，发扬自己优秀的，在改革开放初国国际鞋业博览会将继续在北京举办强大阵容组团参展一．吸引了制鞋强国名企以一进入了国际市场以后从运动品牌运作来。。中国运动品牌与国际运动品牌的巨头将进．．些企业已经进入了实际的操作之中：步在竞争中寻求合作．实现“双赢“。世界鞋业博览会措起例如安踏的产品主要是运动鞋．运动服装为主。．据有关了鞋业发展的桥梁通过这个平台制鞋大国和制鞋强国竟合的。材料报道最近安踏将与火箭队达成股份交易路子必将会越走越宽．李宁是中国以体育用品为主导产品的鞋服企业育界很有影响力界”．在国内体“综上所述额．．中国运动品牌要想在国际市场中占据更大份．李宁公司也启动了国际化战略．，为走向世只有大力开展技术研发才是企业的出路．．没有技术永远受而准备。据报道日前．李宁公司成为苏丹国家田径队官．制于人中国鞋业必须以市场需求为导向．进．步提高制鞋工以技术创新为动方合作伙伴．并赞助苏丹田径队全套李宁装备。其中包括2008业的科技含量和营销服务的现代化管理水平年全部苏丹田径运动员的比赛和领奖装备苏丹田径队成为李．力值．加快战略转型．努力提高运动鞋产品的科技含量和附加．宁品牌签约的第”一支国家级田径代表队。由此李宁公司成功。．向技术优势转变。加快实现我国由制鞋大国向制鞋强国的借势发力”．为其在全球范围内的奥运营销大战积蓄筹码转变田45