第７卷第１期 南方农业 ２０１３年１月 、ｂ１．７ Ｎｏ．１ Ｓｏｕｔｈ ＣｈｉｎａＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ Ｊａｎ．２０１３ 东营市城市形象个性化定位刍议 尹秀华 （山东省东营市园林局，２５７０９１） 摘要分析山东省东营市城市形象定位的个性化要素和具体目标，提出“突出生态发展理念，依托资 源环境优势，提升城市文明形象，打造城市文化品牌，发展高效生态经济”等建议。 关键词城市形象；个性化定位；山东省东营市 中图分类号：ＴＵ９８４文献标志码：Ｃ文章编号：１６７３．８９０Ｘ（２０１３）０１—０４１．０２ 城市形象定位是城市形象设计的一个子课题。 东营市位于山东省北部，地处黄河三角洲腹地， 早在２０世纪末，我国规划界就开始关注城市形象定位 北临渤海，与天津市滨海新区隔海相望，东靠莱州 和设计，上海、杭州、南京和西安等大中城市也相继 湾，区位优越，交通便捷。、东营市战略地位极其重 开展了许多尝试。随着“黄蓝” （黄河三角洲高效生 要，是山东省唯一全部纳入“黄蓝”国家战略的城 态经济区和山东半岛蓝色经济区）国家战略的相继实 市。随着黄河三角洲开发上升为国家战略，东营市大 施，山东省东营市“区域发展重要中心城市”的地位 河“黄金三角”的优势将充分发挥出来。 得到强化，迎来了重要的发展战略机遇期。为此，从 ２．２经济发展潜力巨大 城市形象定位角度审视东营城市发展的优势和战略重 东营市是我国的石油重镇，油气资源丰富，是 点，希对提高东营城市知名度和综合竞争力有益。 我国第二大油田——胜利油田的所在地。石油化工 相关的多种特色产业经营带动了区域经济的发展。 １城市形象定位的内涵 近年来，东营市经济总量和经济发展水平持续增 城市形象通常是指某一城市给予社会公众（包 长，２０１ １年ＧＤＰ总量和增量均创历史新高，经济发 括城市居民）的综合印象和具体观感，主要由城市 展潜力巨大。 景观和环境形象、城市行为和精神形象、城市生态 ２－３自然资源极其丰富 形象、城市文化形象等要素构成。城市形象定位是 随着人类城市化、工业化的快速发展，水和土地 依据对城市形象构成各要素的深刻把握，系统全面 等资源短缺问题日益凸现，成为制约经济社会发展的 地提出城市形象定势和未来发展方向，反映出城市 瓶颈。东营市地处黄河之尾，有丰富的淡水、海洋资 的特色和内 ”。城市形象定位的原则是发挥地缘优 源和大片未利用的土地。据统计，黄河每年带来的泥 势，展示城市个性。 沙沉积，在东营市境内可形成０．１Ｚｆｈｍ 左右的新生陆 地。这使东营市成为我国乃至世界上土地面积增长最 ２东营城市形象定位的个性化要素 快的城市，也是山东省乃至全国后备土地资源最多的 ２．１区位优势明显 城市，发展空间和潜力巨大。 ２．４历史文化底蕴深厚 收稿日期：２０１２－１１—０ｌ 作者简介：尹秀华（１９７５～），女，山东莱州人，硕士，园林助理工程师 东营市虽然建市较晚，但却有深厚的历史文化底 从事园林绿化管理工作。Ｅ－ｍａｉｌ：ｏｕｔｅｒｗｏｒｌｄ＠１６３．ｃｏｒｎ。 蕴，古齐文化、孙子文化、石油文化、湿地文化、生 ４１ 尹秀华：东营市城市形象个Ｉ生化定位刍议 态文化在这里交相辉映。据有关资料显示，东营市南 明月湖、秋月湖、新世纪广场等公园广场进行改造完 部的广饶县城早在５０００多年前就有早期人类活动的足 善，对城区道路、沿街单位和老旧小区进行有计划的 迹。东营市是古代大军事家、一代兵圣孙子（名武， 改造和美化。 ３提升城市文明形象 字长卿）的故里，其著作 孙子兵法 是中华民族历 ３．史瑰宝，被翻译成法文、英文、意大利文等多国文 东营市在坚持社会主义核心价值体系建设的同 字，至今几乎被所有国家用作军事教材。东营市也是 时，要注重巩固和弘扬吃苦耐劳、诚实守信、勇于创 华东湿地资源最为丰富的地区，有近海及海岸湿地、 湖泊湿地、河流湿地、沼泽湿地和人工湿地等５类， 新的城市精神。坚持举办“十佳文明市民”、 “十佳 职业道德先进个人”、 “最美东营人”和“十大孝 各类湿地面积多达５５．２１万ｈｒｎ２，境内的黄河三角洲湿 星”等活动，树立一批先进典型并发挥了其模范带头 地是全球十九大湿地之一。 作用，促进市民社会公德和职业道德的提升，推动社 会的文明和谐。 ３东营城市形象个性化定位的建议 东营市要建立自己的品牌形象，就要有明确的 ３．４打造城市文化品牌 东营市文化资源丰富，但尚未形成叫得响的特色 形象定位。２０１２年，东营市委、市政府提出了“建 文化品牌。要通过开发文化旅游、举办孙子国际文化 设经济繁荣发达、城市秀美宜居、社会文明和谐、 节、高水平学术研讨会等活动，将孙子文化、吕剧文 人民富裕幸福的生态文明典范城市”的城市总体规 化等特色文化资源推向国际，形成中国优秀传统文化 划。围绕城市形象的目标定位，东营市应重点把握 的品牌；大力弘扬以“艰苦奋斗、科学求实、团结协 以下几个方面。 作、开拓奉献”为核心的胜利精神；继承和发展独具 特色的黄河三角洲生态文化。丰富市民文化生活，新 ３．１突出生态发展理念 在实施资源循环利用、新能源开发利用、节能低 建一批文化场馆，积极举办“黄河文化旅游博览会” 碳技术应用的同时，规划实施生态林场建设工程、金 等节庆活动。 湖银河生态工程、湿地生态保护等重点项目。２００９年 ３．５发展高效生态经济 初，东营市坚持生态文明方向，在东营港和广利港之 东营市积极调整产业结构，在提升石油化工、橡 间布局了临港产业区、高端产业区、生态旅游区和生 胶轮胎等传统能源型产业生产能力的同时，坚持高效 态高效农业区等４个主体功能产业区，这是依据资源 生态经济发展模式，不断提升先进制造业和高新技术 环境承载能力实现产业升级的科学规划，是东营市实 产业产值，加快金融、生态旅游等服务业发展。引进 现由传统能源型城市向生态型城市转变的有力举措。 ３．２依托资源环境优势 以黄河口湿地生态旅游区、天鹅湖旅游度假区、 孙子文化旅游区为重点，开发一批生态旅游项目和文 境外投资，依托主体产业区、东营经济技术开发区和 东营港经济开发区等项目建设，推动东营市新的发展 和繁荣。 化品牌企业。结合推进林网、路网、水网于一体的 参考文献 “三网”绿化工程建设、各类公园修复开发，进一步 ［１］陈柳钦．城市形象的内涵、定位及其有效传播［Ｊ］ 改善城市生态面貌，提升城市视觉形象。在加强市容 卫生管理、主城区园林建设、水系管理、建筑物管理 湖南城市学院学报，２０１１，３２（１）：６２—６６． （责任编辑：敬廷桃） 的同时，规划包括胜利大街综合改造等重点工程，对 ４２