消费结构的问题

关键词：居民消费；结构升级；持续发展

一、改革开放以来我国居民消费结构发生的变化

(一)消费结构升级步伐加快。消费结构优化和升级主要体现在居民消费支出重点的转移上。

1.生存型消费占消费总支出的比重不断下降。随着经济的持续快速发展，居民收入和生活水平不断提高。在消费总支出中，生存型消费占比不断减小，发展型和享受型消费占比逐渐增加。从城镇居民看，生存型消费占总消费支出的比重由1990年的74.6％下降到2006年的56.6％，而发展型和享受型消费比重则由13.1％和11.3％提高到21％和18.9％。从农村居民看，生存型消费占总消费支出的比重由75％下降到2006年的65.5％，而发展型和享受型消费比重则由13.4％和10.4％提高到17.6％和14.7％。

2.服务消费占消费总支出的比重不断提高。目前，我国人均GDP已跨过2 000美元大关，在这一发展阶段，居民消费的特点是实物消费比重逐渐降低，服务性消费比重不断提高。2006年城镇居民全部消费性支出中，服务性消费支出2 441元，比上年增长9.7％，占消费性支出的比重由2001年的24.8％提高到28.1％，提高3.3个百分点。

3.三次消费升级持续时间短，转换速度快。从普及时间看，我国家电产品的消费仅用近10年时间就赶上一些发达国家几十年走过的路程，这一跨越主要与居民购买力增强和消费升级加快有关。从升级的购买力强弱看，每一次升级所实现的购买力水平均大幅度提高。城乡居民从几十元、千元和万元级消费，向十万元甚至百万元级消费转变。

(二)新型消费品销售快速增长。近年来，拉动社会消费总额快速增长的商品，也就是居民消费中扩张最快的一些新兴商品，主要集中在以移动通讯和信息为代表的通讯信息消费、以私人汽车为代表的交通消费、与住房相关的商品消费、以教育、旅游为代表的文化消费。2002—2006年，在全国商品零售中，年均增速最快是汽车类(52.3％)、通讯器材类(50.4％)、建筑及装潢材料类(28.9％)、家电、音像器材类(18.3％)和金银珠宝类(17.4％)。2006年，对零售额贡献率最高的商品主要集中在石油及制品类(29.3％)、汽车类(22.9％)和食品饮料烟酒类(11.4％)。一些新型高科技产品已逐渐成为市场新宠。

(三)形成了层次分明的不同购买力消费阶层。据统计，改革开放以来，居民消费群体呈金字塔状分布，处在金字塔顶端的高收入阶层，恩格尔系数已降至25％以下，达到发达国家的水平，所进行的消费是一种富裕型消费。处于金字塔中部的中等收入阶层，恩格尔系数在38％左右。这部分消费者的收入基本稳定，其消费正由小康型向富裕型、数量追求型向质量追求型转变。处于金字塔底部的低收入阶层，恩格尔系数达47％左右。

(四)国际化特征明显。加入WTO后，我国商品市场逐渐全面开放，居民消费渐趋国际化，主要表现在对商品的品种、质量、价格和服务等方面的需求增加，消费档次提高。据海关统计，2006年我国食品进口额达100亿美元，比2000年增长1.1倍，饮料及烟草类进口额10.4亿美元，增长1.9倍。一些高档商品进口量大增，2006年全国小轿车进口量比上年增幅达54％，彩电增长2.5倍，手持电话机增长1.3倍，空气调节器增长59.6％。进口商品的快速增长，表明居民消费已渐趋国际化，消费档次快速提升。

二、居民消费结构变化中存在的问题

(一)城乡市场所占份额不匹配，农村市场的贡献率偏低。1995年，城市与农村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重分别为55％和45％，相差10个百分点，2001年这一差距扩大到27.2个百分点，而到2006年为35

个百分点，农村市场消费品零售额占社会消费品零售总额的比重不足三分之一。从消费总量看，2006年我国农村人口是城镇人口的1.3倍，但实现的消费品零售额仅为城市居民的48.2％。农村市场对社会消费品零售总额增长的贡献率，2003年只有20.8％，2006年也仅为30.2％。从消费结构看，2006年城镇居民的恩格尔系数已降到35.8％，属小康水平，而农村居民的恩格尔系数仍达43％，属温饱水平，其消费支出仍以衣、食、住等生活必需品为主。

(二)消费差距拉大，使潜在市场难以充分扩张。我国是一个低收入的发展中国家，收入差距的拉大，会降低居民的消费倾向。收入差距相差悬殊，意味着社会财富越来越向高收入的居民集中，购买力出现严重的分布不均，并发生消费断层。2006年，城镇居民家庭彩电、冰箱、洗衣机每百户拥有量已达137.4台、91.8台和96.8台，而农村居民只有89.4台、22.5台和43台。这些家电产品因有效需求不足而导致生产能力过剩，一些新兴产品面市不久就出现滞销，社会需求总量的扩张受到结构性供求矛盾的抑制。由于不同收入者的需求偏好和消费倾向不同，在收入差距过大的情况下，市场需求的分布容易出现两极分化。当一部分人已将消费聚焦于几万元的商品时，另一部分人则可能还停留在几百元或几千元左右的消费品上，而介于几千元到几万元间的商品则少有人问津。这种市场需求链与产业供应链的不衔接，会导致居民消费能力不高，优化产业结构难度加大。

(三)不同消费群体的实际生活状况反差强烈。经济发展的不平衡，使产业间、地区间及不同社会群体间居民收入差距不断扩大，而收入差距又导致居民购买力的不断分化。这种分化使我国巨大的潜在市场在较长时期内难以充分释放。高收入群体难以成为经济的主要消费力量。2006年，城乡高收入居民的可支配收入分别相当于全国平均水平的2.26倍和2.36倍，人均消费水平相当于全国平均水平的1.96倍和1.87倍。这一群体主要关注消费的质量、消费方式个性化和现代化，物质消费讲求高质、品牌、时尚和个性，精神消费和服务消费成为消费的重点和热点。但这些消费所占比重过小，并不能解决我国目前消费需求结构性不足的问题。中等收入阶层需求潜力大，但缺乏相应的购买力。这一阶层的基本消费需求已满足，消费行为较理性，消费水平相对较高，消费结构有待进一步升级，发展消费和享受消费的支出比重不断提高，生存消费的支出比重不断降低；对消费品注重质量和款式，讲究消费品位，但不盲目追求名牌；喜欢家居布置，衣着追求时尚。低收入群体生活压力较大，需要高度关注。目前，低收入群体主要是城镇的下岗失业者和大部分农民，虽然近年来收入水平不断提高，但相比而言，仍属于较贫困阶层。其收入状况决定其消费行为较谨慎，主要是满足基本生活需求。对改善生活环境和提高生活质量，虽有愿望和要求，但往往力不从心。这一群体的消费潜力大，由于收入水平低，制约了潜在消费的实现，因而增加这部分人的收入，对促进消费可起到事半功倍的功效。

(四)消费品供给结构滞后于消费结构的变化。供给结构和需求结构不协调，在城乡市场均有不同表现。在农村，随着收入的不断提高，农民也追求个性化、实用性的消费品，但面向整个农村市场的消费品供给结构并没有实现多样化、多层次化。加之由于面向农村的商品利润低，农民购买力不强，相对城市而言，获利较少，不少生产厂家都将眼光放在城市，而放弃了广大农村市场。在城市，供需间也出现断层。以住房为例，开发商注重高档及其他外在追求，忽视了大多数的中低消费群体，加之住房价格居高不下，面向少数高收入者的住房数量多，经济适用房数量少，布局位置也不尽如人意，大部分工薪阶层只能望房兴叹。因而，市场供给结构滞后于消费需求的变化，成为消费结构快速升级的一大难点。

三、优化居民消费结构的对策

(一)努力扩大中等收入群体。扩大中等收入群体的比重，一方面具有大众示范和激励效应，有利于调动全体社会成员的积极性、主动性和创造性，激励群众不断提升自身的素质和致富技能，促进社会生产力发展和社会财富总量的增加，最终达到发展生产力、消除两极分化的目的。另一方面，既有利于减少贫困人口，实现共同富裕目标，又有利于提高国民消费能力，保持国民经济持续和稳定增长。

1.努力扩大城市就业门路，鼓励个人创业。在城市，一方面要积极发展服务业，提供更多的就业岗位。目前，服务业有巨大的发展空间。发达国家及许多发展中国家的经验表明，只有当第三产业比重达到50％以上时，中等收入者的比重才可能有较大提高。对新兴服务业，要加强规范化管理，使之健康成长。鼓励个人创业，在办执照、

验资、用房、雇员等方面给予方便。积极发展民营经济，从资金、用地用房、招聘专业人员、创建名牌等方面给予切实帮助。另一方面，要进一步发展制造业，为低收入者、失业者提供更多的就业岗位和发展空间。 2.让更多的农民转移到二、三产业中去。一方面，通过加快城市化建设，在5～10年内让2至3亿农村剩余劳动力中的大部分进入城市。为此，必须拆除进城“门槛”，给进城农民以市民待遇。同时，要提供技能培训，帮助他们在城市就业、落户、创业。另一方面，在农村发展“企业+农户”、合作社、养殖大户、农产品加工、承包建筑工程、组织劳务输出等多种形式和渠道，使一部分农民在农村也能成为中等收入者。

3.加大对技能培训的扶持力度，特别是职业技术教育。应由政府或企业提供免费或半自费半补贴的各种技能培训，让受过培训的人能持证上岗，既可解决技工短缺问题，还能大幅度提高工资收入。

(二)缩小贫富差距，减少低收入人群

1.发挥政府在再分配方面的调节功能。政府可通过税收和转移支付这两个途径来调节收入。税收的主要对象是高收入群体，转移支付的主要对象是低收入群体。通过收入再分配，不仅能抑制高收入群体的膨胀，而且能使低收入群体中的一部分人进入中等收入群体。

2.努力提高低收入者的收入水平。完善和落实城镇居民最低生活保障制度，落实最低工资制度，加大转移支付力度。适时调高最低工资标准和最低生活保障、失业保障、优抚待遇等，切实保障低收入居民的基本生活。要解决普通劳动者就业问题，通过提高最低收入者的就业能力来增加收入，促使其中一部分最低收入者进入到中低收入群体之中。加快农村的城市化进程，减少农民数量，提高农民收入水平增强消费能力。

(三)分层次加快居民消费结构升级。重视市场细分，进行消费品市场的合理定位。重新进行市场细分，寻找目标市场，合理定位，满足居民多层次的需求。从城乡居民的收入环境及消费环境出发，研究农村市场、城市市场及城市中不同收入群体的消费需求，针对高、中、低不同收入消费群体的需求进行市场细分，整合市场资源，进行商品和服务的特色化经营，逐步改变消费品市场结构性过剩与结构性短缺并存的现状。

对青岛市

城市居民消费结构升级问题的探讨

2006年是“十一五”规划的第一年，青岛市城市居民的消费结构已经发生或正在发生着变化。改革开放以来，消费结构升级始终是拉动青岛经济增长的重要因素。近年来，伴随着工业化和现代化建设进程的提速，在居民消费需求日

益增长的同时，消费结构、需求结构日趋多样化。城市居民的消费热点不再集中于某几种商品，而向较高层此的住宅、汽车、教育、旅游等多方面发展。特别是进入21世纪以后，家用汽车和住房消费步伐明显加快。据世界各国的发展经验证明，汽车、住房两大产业都是关联度很高的产业，对经济增长的拉动作用十分明显，在现代经济中起着其它行业难以取代的重要作用，一个国家或地区居民一旦进入到以住行为主的消费阶段，如果能顺势调控，将为国家或地区的整体经济长期稳定增长带来较强的推动力。 一、城市居民消费结构进入升级新阶段

城市居民消费升级经历了从传统的基本生活消费逐步向发展性和享受性消费转移的过程，从十几年前的“十元级”“百元级”“千元级”到近几年的“万元级”“十万元级”，消费品的档次越来越高，折旧越来越快。

1978年改革开放前主要追求的是自行车、缝纫机、手表和收音机老四件，消费重点主要是满足基本的生活需求。其消费结构升级主要表现在粮食消费下降、轻工产品消费上升的趋势，这一转变对轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了第一轮经济的增长。后来到了80年代中期形成了以家用电器普及为代表的耐用消费品热潮，这一时期大约延续了十年左右。在城市经历了以排浪式消费方式普及家

用电器为主要内容的第一次消费结构剧变期，以彩电、冰箱、洗衣机、空调器为主要代表的新四件成为集中的消费热点，普及率进一步提高。到了90年代后期，主要表现在移动电话的普及、家用电脑、中高档数码产品进入普通家庭；汽车、住房消费的快速增加以及档次的不断提高；文化教育、休闲旅游、服务消费的大幅度增长。(见表1)

表1：青岛城市居民家庭平均每百户年末耐用品拥有量

项 目 自行车(辆) 洗衣机(台) 电冰箱(台) 彩色电视(台) 录放像机(台) 空调器(台) 家用电脑(台) 移动电话(台) 1985 110.0 35.5 3.5 17.5 - - - - 1990 100.0 66.0 62.0 68.0 6.0 - - - 1995 92.5 81.5 89.0 100.0 42.5 3.0 - - 2000 48.8 83.3 94.3 120.0 41.0 24.5 19.3 30.3 2005 29.0 91.8 94.8 118.3 28.3 69.3 55.0 152.3 表中数据显示，20年来青岛城市居民家庭耐用消费品每10年跨出一大步。从普及率看，洗衣机由35.5%上升到91.8%，电冰箱由3.5%到94.8%，彩电由17.5%到118.3%。最近的5年间，家用电脑和移动电话普及率分别从19.3%和30.3%上升到55.0%和152.3%，分别增长近3-4倍。

目前消费结构转变中增长较快的除汽车、住房、教育、旅游、文化、交通、通讯、医疗保健及与之相联系的消费外,与IT产业相关的消费在近期内增长非常明显。据抽样调查资

料显示，截至今年6月底，青岛城市居民家庭百户电脑拥有量为70.75台，比2004年底增加了24.75台,增幅达53.8%。在拥有电脑的城市居民家庭中，有40.5%的家庭接入互联网。可以说，居民网络消费的剧增，极大地推动了信息产业的快速增长。

二、城市居民的消费热点日益显现 (一)轿车销售大幅增长

近年来，随着城市居民生活水平的提高和汽车价格的不断下跌，家用汽车已逐步进入居民家庭，从而带动了城市居民家庭与汽车相关的各类收支的快速增长。据抽样调查资料显示：截止2006年6月末，每百户城市居民家庭拥有家用汽车5.5辆，比上年同期增加2.0辆，轿车正加快进入普通家庭。1-6月份我市城市居民家庭人均车辆用燃料及零配件人均支出27.19元，同比增长59.7%。其中，燃料支出24.84元，增长62.2%；零配件支出1.04元，增长3倍。人均交通工具服务支出22.74元，同比增长1.8倍。其中，车辆使用税费支出8.70元，增长3.8倍；车辆保险人均支出5.32元，同比增长4.9倍。 (二)住宅消费迅猛增长

近年来，随着居民收入增加，购买住房，改善居住条件，成为青岛居民生活的重要目标，逐步形成了日益升温的消费热点。据抽样调查显示，经过十几年的房屋制度改革和住宅大力建设，我市城市家庭的居住条件得到了明显改善，目前人均建筑面积已达23.72平方米。超过八成以上的居民家庭通过购买福利房或商品房实现了自己的住房梦，随着住房所有权的转移，房产逐渐成为城市居民家庭最昂贵的资产，其购房与建房支出占家庭总支出的比重为8.7%。住宅消费的持续升温带动了消费市场中建筑材料及服务等相关产品的快速增长。据调查，今年上半年，我市城市居民家庭住房装潢支出79.37元，比上年同期增长3.8%；人均维修用建筑材料支出8.45元，比上年同期增长41.8%；物业管理费支出15.86元，同期增长55.5%；其他支出27.91元，同比增长1.2倍。

(三)文化消费快速增长

人民生活的提高，不仅仅体现在衣、食、住、行方面，更多地体现在精神文化领域消费层次的提高。10年来，青岛城市居民消费结构发生了巨大变化，衣着、食品消费由1995年的67.6%下降到2005年的50.5%，下降了17.1个百分点。而医疗、交通通讯、教育文化娱乐服务的支出由1995年的14.8%提高到2005年的29.9%，上升了15.1个百分点。(见表2)

表2：青岛市城市居民消费结构

项 目 消费支出 ⒈食品 ⒉衣着 ⒊家庭设备用品及服务 ⒋医疗保健 ⒌交通和通信 ⒍教育文化娱乐服务 ⒎居住 ⒏杂项商品和服务 消费结构(%) 1995年 100.0 52.5 15.1 8.4 2.0 4.2 8.6 5.3 3.9 2000年 100.0 42.5 9.8 8.8 5.7 6.8 13.2 9.1 4.1 2005年 100.0 37.6 12.9 9.2 6.2 11.7 12.0 7.8 2.6 据抽样调查，今年1-6月，我市城市居民文化娱乐用品人均支出221.48元，比2005年同期增长0.2%；文化娱乐服务人均支出214.77元，同比增长38.6%。其中，旅游(参观游览、团体旅游)人均支出164.10元，同比增长50.8%。教育人均支出283.10元，同比增长19.4%。另外，高档化妆品、美容等成了近年来又一大消费热点。据调查，2006年上半年，我市城市居民家庭人均化妆品、美容费支出73.12元，比上年同期增长65.5%。

近年来，由于青岛居民消费结构正在迅速升级，国际名牌消费品纷纷抢驻青岛市场。以某一家或某一种产品引领国际时尚的现状得以彻底改观，各种品牌的专卖店，各大商场的中高档产品专卖柜，使岛城居民足不出城，就可以买到国际名牌产品。

上述结构变化显示，目前，青岛居民消费结构升级势头强劲，以汽车、住宅等高档商品和教育、旅游为主的新型消费热点已经形成。

三、阻碍消费结构升级的不利因素

从居民收入和管理导向看，影响青岛城市居民消费量增长和消费升级的不利因素主要有以下几点： (一)收入持续偏低，影响消费升级

收入是消费之本，只有增加居民收入，完善社会保障体系，消除后顾之忧，才能提高居民的消费率。多年来，青岛城市居民人均可支配收入位居全国第十几位的格局一直未有改变。2005年，尽管青岛与高收入城市之间的收入差距略有缩小，增长情况也好于省内各兄弟市，但是深圳、广州、宁波、厦门四副省级沿海市的城市居民人均可支配收入分别是青岛的2.2倍、1.4倍、1.4倍和1.3倍。由于长期以来收入的制约和对未来收入的不确定，导致居民收入未能及时转化为即期消费而被沉淀下来形成潜在购买力，消费的拉动作用明显弱化。同时投资和消费之间存在的结构性失衡，也导致了许多产品和服务不能获得价值实现，投资效应不能得到有效体现，造成就业困难，职工收入受到影响，进而影响居民消费的增长和升级。

(二)收入相差悬殊，消费差距较大

首先，从城市居民的收入水平看，改革开放以来两者差距越来越大，进入新世纪以后，扩大趋势依然没有得到有效抑制。据抽样调查资料，2005年青岛城市居民中20%的高收入家庭人均可支配收入为26696元，是20%低收入家庭人均可支配收入5410元的4.9倍，而2004年的差距为3.8倍。其次，从城市居民的消费水平看，20%的高收入家庭人均消费性支出为17537元，是20%低收入家庭人均消费性支出5112元的3.4倍。目前大部分高收入家庭的消费基本处于饱和状态，房子、汽车、家用电器应有俱有，高收入阶层的边际消费率递减，而多数中低收入家庭，受收入水平限制，尚无法实现消费规模的迅速扩大。 (三)政策改革滞后，升级遭遇障碍

根据经济形势的变化，消费政策也应该发生相应的改变。然而，在现实经济生活中，抑制消费型政策并未取得实质性突破，使居民消费结构升级受阻。因为众多抑制型消费政策的继续存在使居民消费的交易成本和使用成本居高不下，人们不得不减少、推迟甚至放弃消费。例如，在城市中已有一定数量的居民家庭具备了购小轿车的能力，但是在旧体制下形成的以“限制公用轿车”消费为主的消费政策还在发挥作用，汽车从购买开始的登记、税费、保修、保险、停车等一系列

问题都使汽车消费者感到头痛，这大大影响了消费者的购买热情。

此外，市场经济秩序比较混乱。假冒伪劣商品、坑骗消费者、虚假广告等非诚信现象充斥市场；食品安全问题突出，欺诈消费者现象时有发生，抑制了消费欲望，对消费结构升级产生了梗阻。

四、促进消费结构升级的对策建议

扩大消费需求及消费结构升级对经济增长的带动作用是勿庸置疑的。当前经济发展迫切需要解决的问题首先是如何增加居民家庭收入，其次是进一步加大对消费需求的刺激力度，从而有效促进购买力的释放，把潜在的需求变为现实的需求；最后才是促进消费结构的升级，提高消费档次，使消费升级对青岛经济发展产生更大的拉动作用。

(一)政策适度倾斜，扩大中等收入群体。党的“十六大”报告明确提出了“以共同富裕为目标，扩大中等收入者比重，提高低收入者收入水平”的奋斗目标。“扩大中等收入者比重，通过提高占人口大多数的低收入人群的收入水平，使更多的低收入者逐步进入到中等收入者行列，对经济和社会稳定、和谐、持续、健康发展至关重要。”中国知名社会学家陆学艺说：“因为无论从社会层面还是经济层面来讲，中等收入阶层都是最稳固的阶层。他们一般都达到小康生活水平，

工作稳定，对社会和政策的认同感强，而且消费稳定，是扩大和拉动市场的重要力量。”按照人均月收入2000元以上的标准，目前青岛市城市居民中中等以上收入家庭占19%左右，这与国外一般40-50%(阿根廷、巴西等拉美国家为35%左右，美国高达80%)的比重存在很大的差距。

一般来说，高收入者的消费层次最高，但消费倾向低。低收入者的消费倾向高，但消费层次低，消费能力有限。而中等收入者无论消费倾向还是消费层次，都有相当大的空间。因此，尽快提高中等收入群体的人口比例，不但可以有效增加消费品的消费总量，更是提高消费档次，实现消费升级的有效途径。

据有关资料，到2010年将有1.7亿人步入中产阶层行列。中产阶层对住房、汽车、旅游和教育的需求,正日益成为我国经济增长的重要源泉。随着中产阶层力量的壮大,该阶层对市场消费的影响力逐渐增强,并将创造出规模巨大的市场购买力,促进我国中高档住宅、汽车等新兴消费品的升级换代。

(二)鼓励即期消费，增强居民消费信心。“十五”时期，受未来预期不确定因素的影响，使即期消费受到影响。近年来，关系居民切身利益的改革加快，但由于改革的不完善和管理水平较低，医疗、失业和养老、教育、住房等被动项目给人以“无底洞”的感觉，使居民储蓄应对和防范风险的心

理明显增强，抑制了即期消费，使其沉淀下来，城市居民的平均消费倾向下降。2005年我市城市居民平均消费倾向为76.5%，比2000年的83.3%下降6.8个百分点。在“十一五”期间和今后一个时期，必须通过社会和政府的力量，想尽办法消除和减少居民所面临的负担，使我市居民发自内心地享受生活。在社会的层面上，国家要建设和保障体系，完善职工基本养老和基本医疗、失业、工伤、生育社会保险制度；要大力发展经济，增加财政收入，增强财政支付能力，为提高消费水平奠定经济基础，以解决居民的后顾之忧为宗旨，把潜在消费变为现实的即期消费。

(三)规范金融体系，推动消费信贷全面普及。消费信贷，是社会经济发展的必然趋势。市场经济越发展，消费需求的导向作用和拉动作用越大，消费信贷的作用也越大。很多发达国家，信贷消费在消费中所占比重很大。据统计，当前国际上的个人信贷性消费已经占人们整个消费的40%左右，有的甚至达70%以上，而在青岛这一比例与世界水平相距甚远，还有很大的发展空间。现在青岛面临的是以私人住房、私人小轿车、私人现代通讯设施为特征的消费升级，购买这些大宗消费品所需要的货币数额比较大，人们一般不可能仅靠现有收入而实现，往往需要借助于借贷手段来实现。因此，居民消费要达到全面升级，还应借助消费信贷的快速发展。规范和建立信用体系，才能促进储蓄转化为消费，使居民消费

快速升级。特别针对居民不熟悉贷款程序等问题，大力发展代办贷款机构，以减少消费者的“鞍马劳顿”之苦，促进居民储蓄向消费转化，有效缩短居民消费升级的时间。