陕西能源职业技术学院经济管理系
毕业论文
题目：绿色营销对企业发展的重要性
专 业： 市场营销 班 级： 102 姓 名： 学 号： ********* 指导老师： 日 期：2013.5.20—2013.6.24
陕西能源职业技术学院市场营销专业毕业论文
绿色营销对企业发展的重要性
摘要：当今社会思想的冲潮和人们倡导绿色消费浪潮的兴起，要求人们必须倡导实施
绿色消费。传统的消费模式知识一味的刺激消费、改善企业自身条件。如果继续这种传统模式，必将淘汰。企业要想生存发展，立于不败之地，必须适应新的模式，实施绿色营销，因为它符合我国国情，满足人们需求的同时、也注重无公害、无污染、绿色环保的信念！20世纪80年代，世界各国掀起一股绿色消费热潮，至此，绿色营销开始深入人心。到21世纪，绿色营销已经不可或缺的一部分。它决定着企业的兴衰，绿色营销在满足消费者需求的同时，能够适应社会发展，考虑与环境环保的结合，减少污染，减少危害，从长远利益考虑。绿色营销的宗旨是节约材料耗费，保护地球的资源，防止生态的污染和恶化；确保人们使用产品的安全、方便、卫生，以提高人们的生活质量和洁净人们的身心，提高人们的健康水平！因此，开发绿色资源全球可持续发展绿色营销战略十分重要。本文通过对现代营销的分析，讨论了绿色营销的现状和存在的问题，并提出实施对策。以此来说明绿色营销实施的重要性，尤其是对企业发展、对社会发展、对人民发展的重要性！
关键词：绿色营销；绿色消费；可持续发展；必要性
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目录
一.现代不合理营销的危害 ............................. 2
（一）人体自身 ........................................ 2 （二）企业发展停歇不前 ................................ 3 (三）浪费过于严重 .................................... 3 （四）污染 ............................................ 3 （五）成本过高 ........................................ 3
二. 绿色营销的优势 .......................................... 4
（一) 绿色营销引发商机 ................................ 4 (二）不可估量的双赢关系 ............................... 4 （三）消费者的要求 .................................... 4
三.我国实施绿色营销的对策 ............................ 5
（一）道德引导 ........................................ 5 （二）加大教育宣传引导的力度 .......................... 5 （三）企业的生产经营观念 .............................. 6 （四）绿色营销组合观念 ................................ 6 （五）绿色企业、绿色管理 .............................. 7 (六）加强宏观调控职能 ................................ 7
（七）深入全民..................................... 8 参考文献 ....................................................... 9
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绿色营销对企业发展的重要性
绿色营销是指企业在生产经营过程中将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来。另外，还指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念，营销方式和营销策略。他要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。人类进入工业化时代以来，人们向自然环境无节制地索取了大量的有限资源，同时向环境排放过多的有害物质，超过了生态环境所能承受的限度，导致各国都出现不同程度的资源耗竭问题、环境污染问题和生态破坏问题，并引起了一系列环境灾难。江河水质下降，生物种类减少，缺水面积扩大，空气污染严重，自然环境被破坏，生态环境安全与人们身体健康到严重威胁。值得重视的是，环境污染和生态平衡的破坏所带来的环境问题日趋严重，引起了众多国家和民众的关注与不安，“只有一个地球”、“还我蓝天”等呼声在世界各地此起彼伏。人们越来越意识到经济的发展不能再以牺牲自然环境为代价了，所以在企业管理领域，绿色管理理论逐渐在西方发达国家兴起并蔚然成风。 在我国，环保已成为国家发展最薄弱的环节之一。经济发展中资源和能源的过度消耗，生态环境污染的严重性已明显制约了我国国民经济的持续发展与社会公平正义的实现，环境问题已迫在眉睫。
一.现代不合理营销的危害
（一）人体自身
近年来的自然灾害举目皆是地震、山体滑坡，泥石流、水灾、旱灾……而且在今后的日子里，随着人类日益的破坏生态平衡，它也将报复威胁着 人类的身心健康，因此，很多人也都要求一些污染严重的企业停止生产。从过去的吃饱，后来的吃好也集中反映了这一点。人民的生活水平提高了，消费观念也提高了。因此需要不断提高生活质量，大家更加要吃好，要为自身健康考虑，这就要求绿色消费。
绿色营销讲的不仅是在营销过程中不使用欺诈技量。如果你这样理解，那就大错特错了，而是从一开始选标就要为以后的每一步做精打细算，而很多不合理
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的、非法的都危害着人类的身心健康，这样势必会造成社会紊乱。
（二）企业发展停歇不前
任何东西都是有保质期的，和企业一样，每一种产品都有一个高峰期。当然，它可以是五年也可以是十年，但总不是一直占领前端，要想继续存活下去，就要不断地去挖掘，开拓更深、更先进的产品。而企业的经营发展模式也是一样，要不断适应人民，满足他们的利益。如果我们还是墨守成规的经营，企业发展将止步不前，一切都成为空谈。
（三）浪费过于严重
一棵树的生长要好几年，而我们砍伐它只要一瞬间，这造成的浪费岂止扳手指可以算清，谁处可见的废物。老一辈吃苦的人看着心疼是因为他们尝过苦难，而如果我们再这样下去，将会重蹈覆辙。从我们学习要节约每一度电，每一滴水，每一张纸，每一粒米，每一分钱，每一寸地做起。到今天，国家在这方面提出了很多应政策：控制人口增长，节约资源，合理消费，加强宣传力度，竭力控制 资源破坏事件。由其今年，提出了“合理消费”。减少铺张浪费，这每一点都在为我们的繁荣打基础。
（四) 污染
废水、废气、废渣成为三大污染源。我们在努力开发产品的同时，有没有想过后患，比如再提高技术减少污染，难怪大家一直都说：以前日子过得不好，有几个得病的，现在日子过好了，吃好喝好玩好了，有几个不得病的？老板们都想着挣钱，老了再用挣的钱保命，血汗钱都成了医疗费，又有几个人愿意掏钱根源。去解决。
(五）成本过高
在现代市场中，产品多样化，需求个性化趋势不断加强，而传统的生产模式为每一个顾客提供个性化产品的成本很高。因此也拒绝了许多顾客对个性化产品的要求。错过很多商机。而没有想过在不破坏本质满足顾客需求的同时又节约成本，两全其美的办法。
三鹿集团生产的婴幼儿奶粉的婴儿被发现患有肾结石，随后在其奶粉中发现化工原料三聚氰胺。事件引起各国的高度关注和对乳制品安全的担忧。中国国家质检局公布对国内的乳制品厂家生产的婴幼儿奶粉的三聚氰胺检验报告后，事件
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迅速恶化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在内的22个厂家69批次产品中都检出三聚氰胺。这是不合理营销所带来的多方危害，该事件致使不少企业受到重创，企业领导人受到法律制裁，危害不少幼小的生命，亦重创中国制造商品信誉，多个国家禁止了中国乳制品进口。
二.绿色营销的优势
(一) 绿色营销引发商机
企业通过采用绿色技术、开发绿色产品、减少“三废”排放，将环境保护观念纳
入生产经营活动中，从生产技术的选择、产品的设计、原材料的采用、生产程序的制定、包装方式的确立、废弃物的处置等各个方面都注意对环境的保护，可以兼顾消费者需求、企业利益和环境保护之间的关系，可以赢得政府的支持和消费者的好感，从而树立起良好的企业形象。企业进行绿色营销，通过采用绿色技术、运用清洁生产方式、生产绿色产品等向广大公众展示自己的绿色企业形象，从而赢得更高的顾客满意度和忠诚度，建立自己独特的竞争优势。绿色营销成为新时代的防火墙。从第一次工业革命第二次直到现在，汽车、火车、轮船，这些工业成就反映出进步的力量，同时预示我们不容忽视的隐患，污染、浪费、危害而绿色营销中所追求的节能环保低碳，将带来又一次工业革命的爆发，这将会推动全球经济社会更上一层。
（二）不可估量的双赢关系
企业通过推行绿色投资,降低单位产品的物质资源消耗,提高了资源利用率,既节约材料成本,又可以降低污染及污染治理费用,从而降低生产成本,以较少的绿色投入取得了较大的经济效益和社会效益。我们满足消费者的同时获得利润，但是实际问题中出现的高成本，高利润，高浪费，也使人头疼，这样一来，我们只能将利润缩小化。淡绿色营销的实施， 现出利润的最大化。。
（三) 消费者的要求
绿色营销可以推动新型的绿色文明的发展，绿色文明是一种以追求环境与人类和谐共存和发展的新型文明。通过绿色营销的活动，可以协调“企业——保护环境——社会发展”的关系，使经济发展既能满足当代人的需要，又不至于对后代人的生存和发展构成危害和威胁，而是促进社会文明的进步我们已经谈到，全球经济快速增长，人们已从过去的吃饱谈到今天的吃好，绿色营销将成为主体，
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成为核心，它们要求必须是在能体现物体本身性能的同时对他们有利，绿色营销恰恰能体现这一点，它符合全人类的需求，符合新时代的需求，也为我们的子孙后代留下一条路。
三.我国实施绿色营销的对策
江泽民同志说过，从我国实际出发,在实行可持续发展战略中,我们要努力做好以下几方面的工作：一是坚持节水、节地、节能、节材、节粮以及节约其他各种资源；二是继续控制人口增长，全面提高人口素质；三是消费结构要合理,消费方式要有利于环境和资源保护；四是要加强环境保护的宣传教育；五是坚决遏制和扭转一些地方资源受到破坏和生态环境恶化的趋势。
(一) 道德引导
绿色营销是全球到的交响乐队最和谐的乐曲，所以社会造成各种各样的隐患,不是虚荣心在作怪,不是利益之夺,正因为我们捅破了道德底线,才导致各种无法挽回的生态危机。而我们要做的,首先就是抢占每一个抢眼点,帮助人们正确的树立绿色发展道德观。
（二) 加大教育宣传引导的力度
搜集绿色信息。面对大量的绿色商机，企业应从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可行性，为企业实施绿色营销提供依据。绿色信息的搜集包括：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等。
加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识。针对我国目前人们绿色意识淡薄的现状，应采取不同的方式进行教育培训，以提高全民的环境知识水平，增强全社会的绿色意识。 大力进行绿色宣传。绿色消费是绿色营销的前提，要利用各种宣传媒体和宣传方式，积极传播环保和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众环保意识。 在大众媒体，新闻、报纸，广播，手机，这几大重要传播途径中，在谈及食品问题总会本着绿色的观念，包括一些被曝光的不达标食品厂、小作坊；一些使用一次性餐具的饭店。在很多地方，像这种宣传倡导绿色消费的公益广告宣传片，展板越来越多，而且，一些公民也要求从小培养，在孩子的义务教育阶段就应该
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附有这些方面的课堂，教育要从小抓起，从根抓起，可见大家的绿色意识越来越强烈。
（三) 企业的生产经营观念
转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。传统观念认为，人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境高投资是无谓地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失，但事实并非如此。实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。企业要充分认识到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。 树立绿色营销观念，就要注重培育绿色企业文化。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的教育与培训，努力使他们把环保和所从事的生产经营活动融为一体。
据有关资料显示，截止2001年12月，我国绿色包装企业家相关单位已接近100家，涉及到包装、造纸、印刷、食品、机械、化工、煤炭、电子、电力、航空、教育等若干行业和部门，遍布于华北、华中、华南、东北、华东、西南及西北各大区。国内外对绿色包装行业的投资已超过80亿元人民币，从业人员十余万人，各类环保餐具超过五十余件，设备生产能力达500条生产线以上，行业总产值不低于三十亿元人民币。
总之，我国部分行业已经重视生产绿色化，生产绿色产品，已经成为很多企业追求的目标。
（四) 绿色营销组合观念
树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品。绿色产品的生产是绿色营销的支撑点，而开发绿色产品必须从产品设计材料的选择、产品结构功能、制造工程的确定、包装和运输方式、产品的使用到废弃物的处理等，都要考虑对环境的影响。研制绿色产品，绿色科技是物质保证，技术的研究和创新为绿色产品的普及提供了有力保障。减少环境危害，减少生产加工过程中的浪费，对公民身体无害，确保回收利用，已成为绿色营销中重要的考虑部分，这种组合观念才能打破传统营销的弊端，真正的造福人类！
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（五) 绿色企业、绿色管理
绿色营销有利于企业占领和扩大市场,以此入手,优胜劣汰,从即刻起树立绿色形象，引发商机。从第一架飞机的发明，到第一辆汽车的诞生，现如今我们将步入绿色轨道走向高质量，高技术，高档次，最高信仰的新社会。
强化绿色管理。“绿色管理”就是融环境保护观念于企业的经营管理和生产活动之中。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。绿色营销管理机构的职能主要有：绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色信息管理、绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色产品质量的检测与控制、企业治理“三废”及其他环境指标的指定与监督管理等。企业只有在绿色管理原则下，才能加快向绿色企业发展，推动企业采用各种环保技术，实行清洁生产，产出符合社会和消费者需要的绿色产品，实现经济的可持续发展。
大家所关注的3.15打假，消费者维权日，这些信息无不透露出国家通过绿色信息传播多绿色营销的重视。
（六) 加强宏观调控职能
自1993年3月我国开始实施绿色环境标识计划，这也标识必须由国家标准委和国家人可认证委员会审批，得到了国家的高度重视，在实施推广中也得到了非同凡响的认可，1995年3月20日就有11家首次通过了6类13中环境标准产品，在日后，环境标识计划进入千家万户，环境表示产品已经成为消费者首选的产品，它的影响力不断扩大，带人类进入一个崭新的绿色世界!
倡导绿色营销是社会发展的必然趋势，因为它是人类自然可以接受的，而且不会因为盲目的追求而造成生态危机。上个世纪我们为了适应全球经济飞速发展，追逐各国前进脚步，从而忽略了这一点。造成了很多问题，生态危机，自然危及，资源枯竭。21世纪，绿色营销将成为一个全新的话题，世界核心问题。加强民族的绿色营销意识，研究绿色营销实质，开展绿色营销对话，对国家的发展民族的健康、持续稳定、具有重大意义。政府、国家也已提出口号、呼吁每一个人都加入这个行列，可见政府对绿色营销的重视。此外，全球将进入一个“绿色时代”这从本质上，从人民的思想观念，人生观，价值观上也改头换面，深入改造，这又何尝不是一种全民民族集体前进，这种撒种子式的投资，收获的将是一个全新的世界。在日益紧张的局势下，这也是解救我们的上上之策。以同样的方式开始
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回馈大自然，企业才得以延续。对于今后而言，这也可以做一个长远话题，它既能满足我们当代人的要求，有留给后代无法拒绝的商机，实现社会平衡。用在日常生活中，用在国家大事中，小到家庭大到整个国家，它都可以做为衡量的标准。可见，绿色营销对未来的发展有着不可估量的重大意义。
（七) 深入全民
不断改造，也就会有更多新的问题诞生，我们必须不断完善法律体系充分看重绿色营销，要有紧迫感，要想全面建设绿色营销理念，也非容易之事，很多人也还不是很了解，或者说也不接受。但是这些发展最终还是离不开全面，因此我们不能贸然行事，从全民入手，考虑周全，才有利于实施。
总结
总之，近年来，我国经济飞速发展，我国公民的环保意识不断提高。人们将越来越多的关注绿色消费。绿色营销能适应整个社会，是现代经济的崛起。无论从环保上还是从食品上，人类自身安全问题我们应该时时具有绿色营销观念。绿色营销是一个很好的创意。它能让我们适时的抓住有利的时机，充分的考虑各种因素，从而缓解和克制了很多不必要的隐患，了解了这些之后，对绿色营销我也有了全面的认识，这就要求我们不断前进，把绿色营销做的越来越好！
绿色营销是一个全方位的概念，即社会经济形态三者结合起来，对人类自身与意义的，值得人们去提倡的，绿色考虑、绿色选材、绿色设计、绿色研究、绿色加工、绿色生产、绿色消费、绿色回收、绿色再利用，这是一个循序渐进的过程。
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参考文献
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