旅游产业与文化产业融合动因及其效应分析——以四川为例

shi dian lun tan

旅游产业与文化产业融合动因及其效应分析

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以四川为例

◎郭燕

摘要：为了满足广大游客的需求和适应当前社会主义经济的发展，旅游产业已经开始实现跨行业整合,探索文化旅游资源和文化旅游产业，表

明中国文化和旅游的一体化是伴随着旅游业发展的整个过程。本文从旅游与文化产业的边界入手，分析了四川旅游背景下旅游与文化的动因 与功能。

关键词:旅游;文化;融合

2015年全会第一次表明了以建设社会主义文化强国为目 标，并且全会制定了重点发展文化产业的要求:首先要以社会经济为 基础，为促进文化产业的创新发展提供平台与条件，其重要的条件就 是我国科学技术的提高，完善我国现代文化产业，形成文化与其他产 业的融合，实现多个产业共同发展的局面，生活水平的提高，人们不再 单一的追求温饱，更多的是民族文化、中国文化的感受，这也就给我国 文化产业与旅游产业的融合创作了群众基础，越来越多的游客倾向于 文化感悟，因此旅游和文化两大产业的整合适应了时代的发展。

一、旅游产业与文化产业融合的动因

游与文化两条产业链的融合有利于旅游业的可持续发展，增强旅游 业的竞争力的同时，也实现了文化产业的市场化和规模化。

二、 产业融合带来的效应

(一) 实现产品创新，丰富产品内涵

通过产业整合，有可能改变原有产业的产品功能或产品形式，探 索产品对消费者的核心利益，从而创造新的产品或服务。例如，真正 的表演是基于舞台表演和旅行表演的结合。通过舞台空间的转换，舞 台表演有了新的形式和功能，同时创造了新的旅游产品，丰富了旅游 产品的内涵。四川是一个具有浓郁民族文化的城市，周围的村落也大 都保留着原始的模样，据统计四川大致有二三十个旅游开发点，而这 些开发点都具备文化融合的条件，能够给游客丰富的精神文化体验， 丰富游客的文化内容，感受四川独有的民族文化感受，如四川九寨千 古情1个小时演出中，300位演员、360度全景演出、上万套舞台机械 与观众全方位互动，用声光电气的高科技与上天入地的空间创意，完 全打破艺术类型的界限，视觉盛宴，震撼人心，具有很强的旅游剧吸 引力。

(二) 实现产业链的价值增值和成本节约

工业一体化将把部分或全部旅游和文化产业融合在一起。新的 价值链将使产业链更符合增值法则，使两个产业具有更大的附加值 和利润空间。此外，由于资源共享，渠道共享，技术共享等，行业整合 将导致公司治理成本和交易成本的降低。在四川文化产业中，“文化 内容创造”产业的发展水平和规模落后于“文化家电渠道\"产业的发 展水平和规模，表明四川文化产业仍处于较低水平，制造业面临文化 产业。四川旅游业严重依赖旅游资源。该行业的附加值主要取决于门 票和住宿，而其他收入相对较低。这也表明四川旅游产业链迫切需要 增加薄弱环节的价值。旅游业的薄弱环节是体验经济的价值增长，改 善文化产业的内容创造产业。

三、 结语

(一) 旅游产业与文化产业相互依存

从传统的旅游业中可以看出，之前的旅游业只是单纯以旅游为 主，没有任何的附加产值。随着人们思想的转变，逐渐的深化了文化 意蕴在人们心理的感悟，因此也就使文化与旅游业产生了联系，各地 文化滋生了多样化的旅游资源。人文旅游资源的开发和欣赏需要文 化解读，从而也就带动了各地的文化产品，促进民族文化产地的经济 进步，但大量的文化资源只有少量开发才能成为有吸引力的旅游产 品。文化产业具有特殊性和增值性，首先文化产业不是人们可直观感 受的产品，它是无法触摸到的，只能感受，其次文化产业有是旅游业 发展的延伸和丰富。虽然自然旅游资源不具有文化属性和历史文化 色彩，但自然之美无疑需要从文化层面和科学知识的阐释以及自然 景观向旅游业的转化来欣赏，文化产品不能凭空生成吗、，它需要经 过旅游开发的宣传与渲染手段来赋予它价值。因此，文化是旅游业的 本质属性。旅游业也为文化交流提供了平台，是文化资源开发的载 体，也是文化产业发展的强大动力。由于文化的渗透，旅游业变得更 加丰富多彩和优雅:由于旅游业的发展，文化变得充满活力和生机。

(二) 旅游产业与文化产业融合共进

旅游文化产业是不可分割的。在前文阐述了文化产业与旅游业 融合的原因，那么为了满足人们的需求，在建设多元化的旅游业的过 程中，旅游的每个环节都与当地文化所结合，如线路，商品，体验，解 说，管理等，都融合了文化因素，特别是旅游产品的生产和消费是一 个坚实的文化基础。

文化与旅游的融合对旅游业产生了促进作用。通过经济辐射效 应，可以促进周边农村经济，文化，旅游和科技的发展。旅游产业的质 量、内涵、产品、模式都都要通过文化来实现，文化的注入给予了游客 丰富的精神文化体验，使当地旅游重新焕发活力。其次，旅游业的发 展壮大离不开专业人员的付出，为了适应产业的发展，必将对人员产 生优胜劣汰，高素质人才对旅游业企业文化、开发理念的创新、文化 与旅游业的优化升级起着重要的促进与创新作用；第三旅游产业是 文化产业的重要载体，为文化的发展提供平台，使文化产业能适应市 场需求，“良性循环促进了民族文化的保护。在旅游与文化产业的互 动中，文化与经济的有效结合有利于丰富文化内涵，增加文化产业和 旅游业的附加值，实现经济效益与祖国旅游业的稳步发展。因此，旅

任何产业的发展都不是一成不变的,必须随着市场需求的变化而 改变自身的发展模式，因此也就产生了产业的整合，旅游业与文化产 业的融合源，二者产业链高度依赖,就以四川为例，传统的旅游模式已 不能满足游客的需求，出现四川旅游业严重依赖资源，产业结构不合 理,创新水平不足的现状，并且，四川文化产业形式单一，规模小，产业水 平缓慢，没有创新能力。文化业与旅游业各自都存在创新的问题，单一 的模式使得丰富的文化资源浪费，没有得到充分利用和转化。所以，两 个产业急需创新模式，但在创新过程中,文化产业的影响力和含有文 化元素的产品的创新是发展其旅游经济的重要因素，四川两大产 业的融合需要进一步的技术和制度创新。以促进其更强的产业整合 效果。

(作者单位:四川旅游学院}

作者简介:郭燕(1991 -),女，本科、公共管理专业硕士在读，研究 实习员，研究方向为旅游管理、公共管理。

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