浅谈商业海报设计

浅谈商业海报设计

作者：王佳楠

来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第10期

摘 要：现在市场上出现的商品可谓玲琅满目，在这些商品宣传中，商业海报发挥着重要的作用。商业海报作为一种宣传产品的营销手段，开始广泛出现在生活中，逐渐受到各行各业的重视。商业海报不同于文字性强的硬性广告，商业海报具有视觉冲击力，能够通过印刷精美的图文立体地展现企业的产品、文化、理念，吸引消费者的目光，达到宣传企业和产品的目的。商业海报的设计手法多种多样，但是怎样的设计才更具有宣传价值和市场竞争力是需要商业海报设计人员认真思考的问题。 关键词：商业海报；设计；方法

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）30-0171-01

在这个需要创新的时代里，商业海报的设计需要具有创新精神，与众不同，将所有美的元素进行整合，通过图文的方式表现出企业专属的独特设计风格，达到宣传企业和产品的目的。 一、商业海报的概念

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报经常被粘贴在街头巷尾的墙上，或者挂在橱窗里，通过醒目的画面来吸引路人的注意，达到宣传商品的目的。商业海报的主要作用是通知性，商业海报的主体鲜明、简明扼要、一目了然，能够让路人一眼看出时间、事件等信息。商业海报的画风有抽象和具体两种，设计时要配合商品的属性和受众对象进行设计和创新。商业海报是宣传中一个吸引眼球的好方法，设计者要在海报设计中把握好图形、文字、色彩的关系，将商业海报作为一件独特的艺术品来进行设计。 二、商业海报的类别 （一）活动类海报

活动类海报需要达到宣传晚会、赛事、活动的目的，激发群众的参与热情。活动类海报要明确体现活动的时间、地点，同时通过画面的设计体现出活动的特色，引人入胜，让观众产生身临其境的感受，提高观众的参与性。 （二）电影海报

电影海报大都在影院里展出，公布电影的名称、时间、地点、主要剧情。这种海报通常会描绘出主人公的形象，或者电影的某个独特剧情来扩大宣传力度，达到吸引影迷观影的目的。

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（三）产品宣传类海报

产品宣传类海报顾名思义，就是对企业将要推出的产品进行展示、宣传，产品宣传类海报要重点突出产品的优越性，吸引消费者目光，引起购买欲望。 三、商业海报设计方法

（一）文字设计。在海报的设计中，文字的设计是一个重点，在一张海报中占有很大比重，通过文字能够清晰地表述出海报的主要内容。海报文字的设计可以借鉴书法的表现形式，来凸显海报的艺术性。设计字体要以企业和品牌的个性为基础，设计出独具特色的文字，这些文字要比普通字体更美观，内涵更丰富，能够使消费者看到设计者的用心。文字语序设计也是文字设计的关键一步，一句话通过不同的方式表述出来会收到不同的宣传效果，在语序设计时，一定要连贯通顺、简明扼要，同时富有特色和幽默感。 （二）图形设计

图形设计是海报设计中的最重要环节，能起到衬托、美化海报的作用。图形能够直接表达出海报宣传的重点。海报的图形设计除了海报上的图形还包括海报轮廓的形状。在生活中最常见的海报都是矩形的海报，但是海报的图形设计不需要局限于此，也可以根据宣传商品制作出圆形、星形等多种形状的海报，这样可以给消费者新鲜感。在海报内图设计上，可以多种图形相结合，做出抽象的几何效果。 （三）色彩设计

色彩能给人最直观的感受，在商业海报的设计中要重视对色彩的运用。色彩按种类分为原色、间色、复色，按系别分为无色系和彩色系两大类。色彩的个性要与产品的形象想通，色彩的基调会影响消费者对产品的印象。在色彩的运用时，一些需要特别宣传的商品可以用特定的色彩进行标注，引起人们的注意。色彩承载着情感和内涵，不同的色彩能够给人不同的感受。例如红色代表着活力、热情；绿色代表着健康、生命、生机；蓝色代表着广阔、理性、沉稳；白色代表着纯洁、简单。如果需要宣传的产品是健康类的产品就可以采用绿色为主色调，要是为制冷设备厂做企业形象，就可以以蓝色为主色调。掌握色彩的含义和搭配方法是做好商业海报的基础，一个商业海报设计的好坏，最主要的评价方式就是色彩的运用，因此设计者要学习色彩知识，通过色彩来体现商业海报的艺术感和冲击力。

商业海报的设计要综合考虑文字、图形、色彩多方面的因素，只有这些因素相互协调，才能准确表现出海报中的商品。海报既要体现美感，又要达到宣传目的，一个优秀的海报应该是内容和形式完美统一、审美和视觉感受统一的带有强力视觉冲击力的海报。商业海报设计者可以在设计工作中总结经验、不断创新，探索商业海报设计的方法，提升商业海报的宣传价值。

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参考文献：

[1]曹凌.论海报设计中文字的图形化特征与艺术表现手法[J].新闻界，2014（13）：36-45. [2]罗胜京.新生代海报设计卡通化表现研究[J].艺术探索，2014（05）：93-97.