市场营销形考任务二

一、 判断题（每小题2分，共40分）

1、市场信息就是消费者的需求信息。（ × ）

2、内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。（ √ ）

3、问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。（ √ ） 4、电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。（ × ）

5、搜集二手资料的主要方法是文案调查法。（ √ ）

6、公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。（ √ ） 7、差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。（ × ）

8、通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。（ √ ） 9、市场领先者战略的核心是进攻。（ × ） 10、采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ × ） 11、消费者购买行为的特征不能作为细分变数。（ × ）

12、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（ √ ）

13、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ × ）

14、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（ × ） 15、生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。（ × ）

16、经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。（ √ ）

17、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ √ ） 18、品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（ × ）

19、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（ √ ）

20、每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（ × ） 二、单项选择

21、一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ 市场营销信息系统 ）。

22、以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ 政府发布的经济公报 ） 23、问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ 用词不确切 ）

24、本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ 描述性调研 ）。

25、市场营销调研的第一步是（ 收集信息 ）。

26、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 产业和市场 ）方面进行。 27、（ 高质量竞争战略 ）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。

28、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ 专业化生产和经营 ）竞争策略。

29、市场领先者扩大市场需求量的途径是（ 开辟产品的新用途 ）。 30、为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（ 自己的市场信息系统 ）。 31、同一细分市场的顾客需求具有（ 较多的共同性 ）。

32、某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ 心理因素 ）所做的细分。

33、避强定位策略的主要优点是：（ 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 ）

34、无差异性策略的最大优点是（ 成本的经济性 ）。

35、市场细分最重要的作用体现在：（ 有利于企业发现和比较市场机会 ） 36、某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ 向下延伸 ）。

37、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ 家族商标策略 ）

38、以下关于包装的说法哪个是不对的？（ 包装越精美越好 ）

39、以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ 新产品的体积大小 ） 40、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ 搜集构想 ）。 三、多项选择（每小题2分，共20分）

41、二手资料的信息来源有（ 商业资料 ，政府刊物， 报刊、书籍，内部来源 ）。 42、以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ 调研项目预算 、 如何收集信息 、 何时收集信息、需要回答什么问题）。

43、以下哪几个是市场领先者的策略？（ 开辟产品的新用途、 提高市场占有率 、阵地防御）

44、补缺基点的特征主要有：（ 有足够的市场潜量和购买力、 对主要竞争者不具有吸引力 、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 ）。

45、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ 购买行为 、个性 、地理位置 、 年龄、文化背景）等差异所决定的。 46、地理细分变数有（ 人口密度、城乡、地形、气候 ）。

47、包装的作用表现在（ 传递产品信息 、 方便使用、便于识别商品、保护产品 ）。

48、企业在市场定位过程中，（要了解竞争产品的市场定位、 要选择本企业产品的特色和独特形象、 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 ）。 49、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ 开发新市场、 重点宣传企业信誉、开发新产品、巩固老用户 ）。 50、新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ 未来的市场潜量、新产品的成本与设备能力情况、新产品的获利情况、 新产品的原料来源保证情况）。