国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号4018）

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号：4018） 盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分．共20分）

1·随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不间断地向全国各地传播信息。这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2．()是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。

A．互动营销B．情感营销C．会员营销D．软文营销3．不管是微博、论坛等新媒体，还是电视、报纸等传统媒体，只要能够增加信息曝光的机会，企业都不应该错过，曝光度越高，越容易登上门户网站头条。这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。

A.用博客来挂广告B．将博客用作官方网站的辅助和补充C．将博客当做链接平台D．将博客用作官方网站5．在博客营销策略中，()是博客引流的基础。这么做是为了使粉丝衷心于企业，同时也使博客处于长期活跃的状态。

A.流量分成B．公关收入C．出售账号D．合作盈利9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。()就是利用热点来设计广告，潜移默化地将广告带到客户眼前，使客户感叹这种想法的精妙。

A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10.()是指利用专家的影响力与权威性对社群和社群内容进行传播推广，以吸引更多人的关注和支持。

A．自媒体传播B．网红传播C．明星传播D．专家传播二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。每题2分，共10分）

11.新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括()。

A．报刊B．广播C．电视D．户外12.在视频网站营销中，利用视频推广引流的注意事项包括()。

A．简短B．完整C．娱乐D．普世13.在进行社区营销时，通过专业知识推广时应注意()。 A.选择优质的问答平台B．站在客户的角度考虑C．选择针对性的问题D．合理优化问题14．在App营销的推广模式中，软推广主要包括()。

答：(1)抓住粉丝痛点。就是要把粉丝最关心的要点体现在标题上。 (2)体现生活场景。越贴近生活场景，就越容易受到粉丝的关注。

(3)找出关键矛盾。如果找到关键矛盾形成冲突，那么一个标题就拟好了。 (4)激起粉丝欲望。写标题时，切记不要将全部关键点暴露给读者。

(6)引起粉丝共鸣。让粉丝感同身受，觉得这篇文章就是自己的缩影、就是写给自己的，这样的标题才能真正虏获粉丝的心。

(7)文字干净利索。这对于语感的要求很高，没有绝对的规律可循。只有抱着严谨的态度多多观察、模仿和学习，才能写出真正发人深省的标题和文章。

五、案例分析题（20分）

28.引入关注的“剩女”话题SK-Ⅱ是日本著名的护肤品牌，它将尖端料技与护肤品开发有机结合起来，以“晶莹剔透”为核心理念，打造了具有极强竞争力的护肤产品。其产品十分强调纯天然精华与现代科技融合，具有很好的肌肤保养和修护功能，所以深受成年女性群体的欢迎和拥护。

在SK-Ⅱ推出的广告视频中，其中一支是对几位大龄未婚女青年的采访。在采访中，几位女青年分别谈了自己的生活追求，凸显出一种积极向上、独立自主的乐观精神。广告的核心观点是：“剩女”不过是个伪命题，只有活出自我并充分享受美好的生活，才是当代女性的根本追求。广告一经推出就引起了极大反响，很多女性开始了解和关注SK-Ⅱ，使SK-Ⅱ产品成为她们护肤的首选品牌。

SK-Ⅱ利用病毒式传播效应，通过一个让客户乐于关注和讨论的事件，也就是“剩女”话题，传播出一种积极正面的态度，并有效结合品牌核心观念“支持独立女性”，极大地增强了传播性，从而起到了很好的传播推广作用。

问题：根据SK-Ⅱ的成功案例，结合相关理论知识，请分析什么是病毒营销以及病毒营销的传播方式。