文案报告

大学生简易小盆栽市场调查文案报告

一． 背景

近年来，在花卉界兴起一股“组合盆栽DIY”的流行风潮，组合盆栽无论作为礼品或居家自行观赏都适宜，盆栽之所以流行受到喜爱，主要是具备几项要素：它是有生命的东西、很真、很丰富、也很自然、传达美感、是一种装置造型艺术、操作简易、不占空间、很生活化：换言之，它富有生活、生机与生态的机能，可以绿化、美化环境空司，也可以陶冶心性，具备观赏与实用的价值。在现代社会有限的生活空间中，组合盆栽可以为我们的生活创造并提供另一个生机盎然、绿意无限且充满活力的美丽视野与空间。我们小组拟在长春工程学院东区附近，自由大路与同志街交汇处（必胜客对面）的一排商铺处选址开设一家大学生简易小盆栽商铺。主要经营简易小盆栽、组合盆栽等等

二． 调查目的与任务 1.此次调查的目的：

通过此次调查，我们的目的是了解大学生简易小盆栽的消费市场以及消费人群、市场竞争力、市场优势以及预测等。确定简易小盆栽店铺的可实施性以及人们对其的喜爱及接受程度。

2.此次调查任务具体如下： ①大学生对简易小盆栽的消费情况 ②对竞争对手的调查

营销1042 12号

③简易小盆栽的市场价格情况。 ④对大学生简易小盆栽的市场优势的调查 ⑤对影响大学生简易小盆栽消费因素的调查 三． 主要内容

1. 大学生对简易小盆栽的消费情况

以下为网上对大学生盆栽消费情况的调查截图

通过网上说市场调研的图来看，绝大多是的大学生具有养过盆栽

营销1042 12号

的经历，并且购买盆栽的绝大多数为女生，男生对购买盆栽虽然不如女生热衷，但是也有相当一大部分男生有买盆栽的经验，所以男生市场也不能忽视。

通过网络上调查数据发现，绝大多数人对养护小盆栽有着兴趣，认为可以陶冶情操，美化环境，或者仅仅是凭借个人爱好。表明这是一个具有潜力的市场。

2. 对竞争对手的调查

网络店铺：现阶段经营小盆栽的商铺主要集中在网上以及地摊、花鸟市场等网上店铺的优势是方便，易于浏览，每一款盆栽都能清楚地展现。再加上摄影照相的处理，使得盆栽更加的吸引人。

营销1042 12号

尤其是对经常上网的大学生的吸引极大。但是也有一定的缺点：一盆小盆栽的价格在10~20元之间，而邮费就在10~20元之间，纵然美观，易展现美但是也有一定的性。

地摊：每天早上长春工程学院侧门的早市上都有一些小盆栽的小贩销售。优点：价格便宜 主要集中在4~10元以内 缺点：流动商铺，不是固定销售，并且不美观，以及早市过早，许多大学生若不是具有专门意向不会购买。

桂林路小摊：优点品种繁多，并且摊位固定，集中在人流量较大的桂林路商圈，同时气氛也比较好，具有一定知名度。缺点：价格主要集中在15~30元之间，价格稍高，并且花卉堆积一处看起来很美。若单买一盆效果有差异。

3. 简易小盆栽的市场价格情况。

根据对网上的的调查以及网上的观察发现，绝大多数的小盆栽的价格主要集中在10~20元之间，这种价格普遍受到消费者的接受。同时这

营销1042 12号

个价格也在大学生的消费水平的接受范围之内。

4. 对大学生简易小盆栽的市场优势的调查

根据阿里巴巴农业资讯报道：北京白盆窑花卉市场小盆栽经销商袁洋告诉记者，他每月可销售小盆栽两万盆，营业额近10万元。郑州陈砦花卉市场的小盆栽经销商有数十家，每家经销商每月能轻松卖出几千盆，不少人能卖出数万盆。 在国内，小盆栽产业发展前途广阔，但生产商和经销商一致认为，要想继续拓宽小盆栽市场，就需要从重视包装、引导消费等方面做起。据介绍，由于小盆栽没有美丽的花朵，因而包装显得尤为重要，好的包装能让产品提升附加值。由于小盆栽多摆放在家中、办公桌的几案上，因而很受人们的喜欢。我们小组设定我们上铺的小盆栽具有美丽简洁的外观包装。吸引对可爱事物喜爱的大学生等群体。

5. 对影响大学生简易小盆栽消费因素的调查

营销1042 12号

据调查，长春大学生的月生活费主要集中在600~1300元之间，根据长春的消费情况，这一区间的大学生除去日常必需消费之外人有一定的结余用来其他消费。我们小盆栽店铺的目的就是抓住他们的视线，吸引他们来消费。

四． 总结

通过网上二手资料的调查发现，大学生群体对价格集中在10~20元的小盆栽有着浓厚的兴趣。尤其是对包装美观，具有创新性的盆栽组合喜爱非常，男女皆可。我们的盆栽店具有一定的消费优势与潜力。竞争市场不算太激烈，我们可以在经营实体店的同时在网络上开设小店，吸引更多的顾客。