基于swot分析的大同古都旅游发展研究

目录

一、前言 ............................................................................................................................................ 1

（一）研究背景与意义 .............................................................................................................. 1 （二）研究内容与结构 .............................................................................................................. 1 （三）研究思路与方法 .............................................................................................................. 1 （四）国内外研究动态 .............................................................................................................. 1

二、旅游业相关理论概述 ............................................................................................................ 2

（一）旅游业的基本概念 .......................................................................................................... 2 （二）城市经济理论 .................................................................................................................. 2 （三）城市旅游资源理论 .......................................................................................................... 2 （四）旅游开发与可持续发展理论 .......................................................................................... 2

三、大同古都旅游发展环境SWOT分析 .............................................................................. 3

（一）S（优势Strength） ........................................................................................................ 3

1.高质量高品位的旅游资源 ............................................................................................... 3 2.较好的区位优势 ............................................................................................................... 3 3.政府高度重视，政策优势明显 ....................................................................................... 3 （二）W（劣势Weakness） .................................................................................................... 3

1.旅游从业人员素质较低 ................................................................................................... 3 2.旅游业相关设施不完善 ................................................................................................... 4 3.市场化运作不完善，有待进一步规范 ........................................................................... 4 4.旅游产品结构单一，缺乏多样性 ................................................................................... 4 （三） O（机遇 Opportunity） ............................................................................................. 4

1.山西省综合改革试验区的设立 ....................................................................................... 4 2.区域经济持续增长 ........................................................................................................... 4 3.旅游市场潜力巨大 ........................................................................................................... 5 （四）T（挑战 Threat） .......................................................................................................... 5

1.周边区域竞争激烈 ........................................................................................................... 5 2.旅游需求多元化 ............................................................................................................... 5

四、加快发展大同古都旅游业的优化对策 ............................................................................ 5

（一）改善城市环境，增加交通设施 ...................................................................................... 5 （二）深化体制改革，优化发展环境 ...................................................................................... 6 （三）打造特色旅游项目 .......................................................................................................... 6 （四）树立促销理念，开拓市场 .............................................................................................. 6 （五）着力打造旅游商品的品牌化 .......................................................................................... 6 （六）增加旅游商品附加值 ...................................................................................................... 7 （七）注重旅游景区规划 .......................................................................................................... 7 （八）培养旅游人才 .................................................................................................................. 7

五、结论与展望 .............................................................................................................................. 7 参考文献 ............................................................................................................................................ 9 致谢 ................................................................................................................................................... 10

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摘 要

随着我国改革开放的不断深化，我国经济发展取得重要成效，旅游业已经呈现出蓬勃发展的良好态势，但目前我国区域性旅游产业仍然存在很多不足之处。本文基于SWOT分析法，以大同古都旅游发展问题为研究对象，首先对旅游业的相关概念进行了简要论述；然后运用SWOT分析法，对大同古都旅游业发展的优势、劣势、机遇、挑战进行了分析；最后从改善城市环境、深化体制改革、打造特色旅游项目、开拓旅游市场、打造旅游品牌等方面，就大同古都旅游如何发展提出解决对策。

关键词：大同古都；旅游发展；SWOT分析

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Abstract

With the continuous deepening of China's reform and opening up, China's economic development has made important achievements, the tourism industry has shown a good momentum of vigorous development, but at present, tourism industry in China still exist many deficiencies. Based on SWOT analysis method, to the problem of Datong ancient capital tourism development as the research object, first of all, the concepts related to issues of tourism industry are briefly discussed; then using SWOT analysis method, advantage, disadvantage, opportunity and challenge of Datong ancient city tourism development are analyzed; finally, from the aspect of improving the urban environment, deepen the reform of the system, creating a special tourism projects, expand the tourist market, tourism brand, is the Datong ancient capital tourism how to develop countermeasures.

Keywords: Datong ancient city; Tourism development; SWOT analysis

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一、前言

（一）研究背景与意义

作为国务院首批公布的历史文化名城，大同市以其丰富的旅游资源享有“佛国龙城”之美誉，有着丰富的历史文化资源和矿产资源。然而由于长期低效、封闭的城市建设与管理，特别是不明确的城市定位和不合理的城市规划，经济增长严重依赖煤炭产业，使其陷入产业结构严重失调、生态环境严重污染的困境。在我国高度重视生态文明建设和大力推动旅游业发展的新形势下，研究大同古都旅游发展问题，不仅有利提升大同古都旅游业发展水平，而且对于促进大同旅游业步入转型发展阶段同样具有重要意义。

（二）研究内容与结构

本文以大同古都旅游发展问题为研究对象，首先对旅游业的相关概念进行了简要论述；然后运用SWOT分析法，对大同古都旅游业发展的优势、劣势、机遇、挑战进行了分析；最后从改善城市环境、深化体制改革、打造特色旅游项目、开拓旅游市场、打造旅游品牌等方面，就大同古都旅游如何发展提出解决对策。

（三）研究思路与方法

本文以旅游业发展的相关理论为依据，结合大同市相关人文和历史知识及现有的旅游资源，包括旅游景点的分布，分析总结了大同市旅游业的发展历程和现状。过SWOT分析法，分析大同旅游业前景及其的机遇、挑战、风险和优势，通过SOWT分析出个因素，最终选出一个适宜大同旅游发展的战略。

（四）国内外研究动态

从国内外的研究情况来看，国外不同学术期刊对旅游业研究的侧重点不同。《旅游研究纪事》侧重于旅游人文和旅游经济等方面的研究，在英语世界旅游学术界的研究活动中具有主导性影响。澳大利亚的《旅游研究杂志》是迄今为止英语旅游学术刊物中唯一以推动国际合作，多科学、多方位综合研究为己任的旅游学术刊物。关于旅游形象研究方面，美国科罗拉多州立大学的J·D·Hunt撰写的博士论文“Image：a factor of tourism ”，被认为是旅游形象研究的开山之作。近年来，国内又以对旅游产业发展探索的研究居多，其中有何红霞、甄坚伟在《山西

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旅游业可持续发展初探》中提出了目前国内外许多的学者从不同的角度，针对旅游业做出了自己的看法，列出了不同的定义。欧阳斌在《中国旅游策划导论》中认为旅游已经发展成为全世界重要的活动，对于一些国家来说，旅游业已成为最大的创汇行业，旅游也成为国际贸易中的出口商品。旅游业在全世界社会与经济舞台上已开始扮演主角。

二、旅游业相关理念概述

（一）旅游业的基本概念

旅游产业总体包括提供核心旅游产品的旅游资源开发经营业，提供组合旅游产品的旅行社业、旅游饭店业、旅游商品销售业、旅游交通业以及为旅游提供相关服务和支撑的关联行业群，从根本上说就是为旅游者提供旅游服务为核心的综合服务资源、行业和企业集合体。

（二）城市经济理论

城市经济是以城市为载体和发展空间，二、三产业繁荣发展，经济结构不断优化，资本、技术、劳动力、信息等生产要素高度聚集，规模效应、聚集效应和扩散效应十分突出的地区经济。城市经济发展是城市功能赖以发挥作用的重要物质基础。

（三）城市旅游资源理论

城市旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。城市旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。自然风景旅游资源地貌、水文、气候、生物四大类；人文景观旅游资源包括人文景物、文化传统、民情风俗、体育娱乐四大类。所有这些，都是城市旅游资源的重要基础。

（四）旅游开发与可持续发展理论

旅游开发主要是自然风景旅游资源和人文景观旅游资源，对旅游资源的开发是加快旅游产业发展的重要战略性举措，但旅游资源开发必须遵循可持续发展理论，不能为了开发旅游资源而破坏生态环境和文化内涵，这种破坏性的开发会对旅游资源造成极大的影响，甚至导致很多旅游资源受到破坏，比如对历史文化名城的改造，再比如对生态环境的破坏等等，这些都不利于旅游开发。

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三、大同古都旅游发展环境SWOT分析

（一）S（优势Strength）

1.高质量高品位的旅游资源

众所周知，大同古都拥有高质量的旅游资源，古窟瑰宝、龙壁之城、恒山美景、应用木塔、寺庙英华、塞上风光、悬空奇景、碑刻艺术、桃花山景、云峰古寺、觉山寺、千佛领等等，都是大同古都旅游资源的重要特色，这些旅游资源享誉国内外，由于具有高质量的高品位的旅游资源，这使得大同古都具有很强的比较优势。

2.较好的区位优势

大同市位于山西省最北端，地处黄土高原东北边缘。素有“北方锁钥”之称,北以外长城为界，为三晋北方之门户、首都北京之屏障，系陕、蒙、冀捷径之必由之路，区位条件比较优越，交通通信较为便利。特别是大同市能够与很多旅游路线联系起来，使大同古都在区位方面具有很大优势，为旅游业发展创造了有利条件。

3.政府高度重视，政策优势明显

大同市“十二五”规划提出“加大旅游基础设施投入，不断优化提升旅游业发展环境；深化与旅游城市之间的旅游合作，提高旅游业发展开放度，全面提升旅游业综合竞争力”，为新时期大同古都旅游业的发展提供了更加有利的政策环境。作为全省的旅游城市，大同市凭借自身的自然和人文旅游资源优势，争取到更多的国家和山西省各种各类旅游发展的政策扶植和资金支持。大同市还制定了《关于促进旅游业转型升级加快发展的意见》、《旅游业“十二五”发展规划》，为大同古都旅游业发展创造了有利条件。

（二）W（劣势Weakness）

1.旅游从业人员素质较低

尽管从总体上来看，大同旅游业呈现出良好的发展态势，但也存在着一些自身的劣势，最为突出的就是旅游从业人员素质较低。目前全市共有旅游从业人员3500多人，研究生学历的只占1%，大学学历的占14%、中专学历的占47%、中专以及学历的占38%。由于旅游从业人员素质较低，使得大同古都旅游受到了一定影响，特别是很多游客对从业人员的素质提出了质疑，这已经成为大同古都旅游业发展最为突出的劣势。

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2.旅游业相关设施不完善

尽管大同旅游产业取得了一定发展，但旅游产业还存在旅游形式、旅游项目、旅游内容单一的问题，缺乏参与性、体验性旅游活动，特别是各类旅游设施还不够完善，“抱着金饭碗要饭吃”，严重的阻碍了大同旅游产业的发展。比如，很多旅游景点目前还没有得到很好的开发，导致旅游资源无法形成一体化，各项基础设施也不到位，不仅影响了旅游整体发展，而且也造成了一定的安全隐患。

3.市场化运作不完善，有待进一步规范

大同旅游已经成为享誉国内外的重要历史名城，但在我国大力发展社会主义市场经济的今天，大同旅游仍然存在缺乏市场化的问题，存在旅游不规范的问题。比如，目前大同古都旅游主要由大同市旅游局负责，这种国有化的方式，不仅导致投入不足，而且也导致经营模式受到制约；再比如，由于缺乏市场规范，目前旅游市场极不规定，“宰客”的问题还有所存在，影响十分不好。

4.旅游产品结构单一，缺乏多样性

大同旅游资源十分丰富，但却存在着旅游产品结构单一的问题，认为旅游景点仅仅是文物古迹，使得大同在旅游开发的过程中旅游产品单一化、初级化，忽略了旅游中“食、住、行、购、娱”这五大要素，而只注重“游”这一单一要素，使得大同旅游的模式依然停留在“白天看庙，晚上睡觉”的初始阶段。旅游开发观念的滞后，导致大同在进行旅游开发时忽视了市场需求的多样性，没有形成独具特色旅游项目，因此也就不能很好的引起旅游者的游览欲望。

（三） O（机遇 Opportunity）

1.山西省综合改革试验区的设立

随着山西省经济转型升级步伐的不断加快，特别是在国家的高度重视下，国家在山西省综合改革试验区，这使得山西省成为改革的前尚阵地。大同古都除了煤炭工业外，就属旅游业最为重要，山西省综合改革试验区对于大同来说，就是要转变以煤为主的发展模式，大力推进现代服务业特别是旅游业的发展，这将给大同古都旅游业转型发展创造有利条件，这是最重要的机制。

2.区域经济持续增长

随着大同市经济结构战略性调整和产业转型升级步伐的不断加快，大同市区域经济持续增长，这为大同古都旅游业进加了持续的动力。2014年大同市经济增长率达到10.2%，高于全省平均1.4个百分点，高于全省2.8个百分点。由于经济的快速发展，对旅游资源开发的投入也增长了14.4%。特别是随着大同经济的持续

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增长，将吸引越来越多的投资者，同时也将吸引更多的游客到在面观光旅游，这将成为大同旅游业发展的重要机遇。

3.旅游市场潜力巨大

2014年“十一黄金周”全国实现旅游收入2333亿元，人均旅游支出达521元。随着人们越来越注重“旅游消费”，旅游产业的经济效益越来越依靠具有较强文化特色的旅游产品、旅游设施和旅游服务，这使得旅游市场潜力十分巨大。从大同旅游来看，2014年实现营业收入164亿元，比2013年增长了12.4%，表明大同旅游市场潜力仍然很大，只要加强旅游资源开发，大同旅游发展必将迎来新的发展阶段。

（四）T（挑战 Threat）

1.周边区域竞争激烈

平遥古城起步较早，在国内外也享有盛誉，并且旅游设施相对完备。同时，平遥古城的古建筑本身保存的就相对完整，后期维护和修缮工作又比较到位，相较之下，大同“古城”早已不复存在，虽然正在进行修复和重建工程，但是毕竟是现代社会的产物，旅游吸引力远不如“货真价实”的平遥古城。北京、西安、洛阳、开封等地更是在国内外久负盛名，其历史悠久，旅游资源品质颇高，且旅游市场发展相对成熟。

2.旅游需求多元化

由于目前人们对旅游文化越来越重视，因而大同古都旅游资源尽管享誉国内外，但由于其具有单一性，因而也给大同古都旅游提出了挑战。这就需要大同古都加快旅游开发进程，打造具有自然资源和人文资源相结合的旅游产业，这将成为未来大同旅游产业发展必须高度重视的问题。

四、加快发展大同古都旅游业的优化对策

（一）改善城市环境，增加交通设施

大同古都旅游业要想实现转型升级折目标，最为重要的就是要改善城市环境，增加交通设施。由于大同主要以煤炭产业为主，因而城市环境受到了一定的破坏，这已经成为制约大同古都旅游业发展的重要瓶颈。大同市政府应该高度重视这一问题，加大对城市环境改造的资金投入力度，特别是要采取PPP的方式，引进社会资本改善城市环境，加大交通设施建设，使各个景点之间能够四通八达，这将

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有利于未来大同旅游业的发展，因而必须高度重视，并采取切实可行的措施改善城市环境，为大同旅游业发展奠定坚实环境基础。

（二）深化体制改革，优化发展环境

大同市应抢抓我国以“市场化”为重点的新一轮改革机遇，减少行政垄断，打破行业壁垒，释放市场潜力，充分发挥市场配置旅游文化资源的基础性作用，鼓励、支持、引导旅游市场主体挖掘和创新具有区域、行业、组织、企业特色的旅游文化，政府重点在创造公平的市场竞争环境上狠下功夫。特别是充分利用社会资本加强对旅游资源和旅游文化的开发，形成以大旅游为核心的现代服务产业群，打造一大批品牌旅游企业龙头企业，促进大同旅游业发展。

（三）打造特色旅游项目

要从大同市的旅游产业、旅游文化、旅游潜力以及发展特色、产业优势、文化氛围出发，按照“挖掘资源、深度融合，凸显特色，错位竞争，整体优化、优势更优”的原则，合理定位区域旅游文化发展方向，深入挖掘区域旅游文化内涵，科学制定旅游文化发展规划，确定指导思想、发展目标、发展原则、发展重点和保障措施，打造与旅游资源、区域文化、主导产业等息息相关的诸如特色旅游项目，比如可以将在面旅游业拓展到酒店文化、会议文化、赛事文化、节日文化、佛教文化、饮食文化、民俗文化等等，制定科学的规划，稳步向前推进和发展。

（四）树立促销理念，开拓市场

大同古都旅游尽管具有很强的比较优势，但在新的形势下，必须牢固树立促销理念，大力开拓旅游市场。这就需要大同市高度重视旅游产业的宣传工作，加强对大同旅游产业的整体打造，特别是要大力发展电子商务旅游，通过大同古都旅游网、微信平台、淘宝平台等开展旅游宣传工作。同时，还应当高度重视电视媒体的宣传，特别是要加强与央视的合作，开展“大同古都旅游”系列宣传活动，通过卓有成效的宣传，进一步开拓大同古都旅游市场，能够更大程度的提升大同古都旅游的影响力和吸引力。

（五）着力打造旅游商品的品牌化

从本质上讲，旅游产业的竞争就是文化竞争和品牌竞争。大同市应当把打造旅游品牌作为根本出发点和落脚点，正确处理文化、经济、旅游三者之间的关系，

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通过打造旅游品牌，提升旅游产业整体效益。大同旅游产业要想打好文化品牌，就必须加快文化与旅游的融合发展，走出一条品牌化发展的道路。

（六）增加旅游商品附加值

旅游商品是旅游产业的重要组成部分，也是重要的经济来源，因而大同旅游产业要想实现新的发展，要想推动转型升级，就必须进一步增加旅游商品附加值。这就需要大同市旅游部门深入研究大同旅游产品的历史特色、文化特色和自然特色，根据大同旅游的这些特色，研发具有较强附加值的旅游商品。比如，可以围绕寺庙文化和佛教文化，打造一批与之相关的旅游产品，这样不断能够提升商品附加值，而且也有利于提升影响力。

（七）注重旅游景区规划

大同市旅游景区十分丰富，但普遍存在着单打独立斗的问题，这就使得大同旅游景区缺乏整体性，无法实现一体化发展。这就需要大同市高度重视旅游景区规划工作，应当制定《大同市旅游景区“一体化”发展规划（2015－2025年）》，使大同市旅游景区形成一体化发展的格局，特别是在文化内涵、线路设定等方面取得成效，这将为未来大同旅游产业的发展创造更为有利的条件。

（八）培养旅游人才

大同市旅游产业的服务质量如何，最为关键的就是要有一批专业化的旅游人才，因而大同市要加强旅游专业人才的引进和培养。牢固树立“服务为本”的发展理念，大力加强服务质量提升工作，对于政府来说，应当设立专项资金，加大对旅游人才的专业化教育培训，可以采取脱产培训与在职培训的方式，同时也可以将培训教师带到旅游地，让教师亲自示范和讲解；对于景区来说，应当制定《旅游人才培养规划》，努力培养高素质的旅游人才，为在同旅游业的发展提供人才保障。

五、结论与展望

随着人们对旅游越来越重视，消费者对旅游需求呈现多元化的发展态势，这就使得以历史文化著称的大同古都旅游产业迎来了新的挑战。旅游产业是以旅游活动为媒介实现其价值取向，其中最重要的一种指向就是审美属性，表现在其经济价值与社会效益通过审美得以实现，因此旅游文化产品往往表现出功利性与无

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功利性的统一、理性设计与形象创新的统一、实践认识与情感体验的统一。本文通过对大同古都旅游发展的研究，特别是通过SWOT分析，得出大同旅游还存在一些问题，应当高度重视改善城市环境、深化体制改革、打造特色旅游项目、开拓旅游市场、打造旅游品牌。可以预见，随着我国新一轮市场化改革的快速发展，特别是随着文化旅游产业越来越成为我国现代服务业的重要组成部分，大同旅游业将朝着综合性的方向发展，跨行业、跨领域、跨区域发展，信息化、便利性、低成本将成为未来大同古都旅游产业的重要发展趋势。

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参考文献

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[2]马文银.云南省旅游资源开发的SWOT分析及对策研究阴[J] .云南地理环境研究，2004(02)：35-43.

[3]郝金连等.大同市旅游产业竞争力研究[J].大同大学学报,2010(24):144.

[4]刘晓莺.山西旅游业的优劣与发展对策[J] .中共山西省委党校学报,2004, 27(6): 53.

[5]白玫.山西省旅游业的SWOT分析[J].商场现代化.2006(09):182. [6]龚绍方.旅游规划与开发[M].郑州:郑州大学出版社.2007.

[7]秦艳丽.改革开放以来大同城市旅游发展研究[D],长春大学，2012. [8]李文婷.大同市旅游资源评价与旅游业发展对策研究[D].吉林大学，2013. [9]郝金连等.大同市旅游产业竞争力研究[J].大同大学学报,2010（12）:54-57. [10]谢艳等.山西大同浅论发展旅游业的重要作用[J].现代企业文化,2008.

[11]赵丽生.对发展山西省旅游产业的再思考[J].山西财政税务专科学校报.2004(12):58-60.

[14]姚宾,名城大同[M].中国发展出版社,1991.

[15]UNDP.Overcoming Human Poverty. New York, 2000. [16]大同市旅游网(http://www.dtly.com.cn/p_show. asp?p_id=546).

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致谢

通过不懈努力，终于完成了此次毕业设计。首先感谢指导教师在百忙之中抽出宝贵的时间对我进行精心的指导，才使我顺利完成了毕业设计。在学习生活即将结束，回顾自己的学习经历，面对现在的收获，我感到无限欣慰。为此，我向热心帮助过我的所有老师和同学表示由衷的感谢!在我即将完成学业之际，我深深地感谢所有对毕业论文撰写和设计提供帮助的领导、教师和朋友！最后，衷心地感谢在百忙之中评阅论文和参加答辩的各位老师!

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