把乐带回家广告分析

来源：爱go旅游网

整合营销赵嘉树 102107350309

把乐带回家

----广告评析

百事公司2012年新年伊始推出了新春贺岁广告，让很多人都为之感动。再一次点开这则视频，也让我有种想立马背个包回家的冲动。这则广告以“把乐带回家”这一主题，对其旗下百事可乐、纯果乐、乐事三大品牌展开号召性的宣传，打造了长约九分钟温馨新春贺岁片，用一个过年回家的故事，针对年轻人群体展开强大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看父母。

随着中国的现代化和城镇化程度不断加深，越来越多的年轻人走出家门，奔向城市奋斗拼搏，年迈的父母忍受着“空巢”的孤独。“春节”作为中国人最重要的传统节日，本是全家人一年中唯一可以团聚的难得一次时机，但是由于庞大的人口基数与滞后的交通设施引发的“春运”难题、工作繁忙、假期日时间短暂、以及传统家庭观念的淡化等诸多原因，导致很多人都无法正常回家和父母团聚。

百事公司正是针对这一日益加深的社会问题而制作了此广告。感性诉求在有些时候往往比理性诉求更能引起人们的好感，进而促进产品销售。在一个缺乏创意、广告表现同质化严重的年代，百事公司的这一广告可以说是颇为成功。由于百事强大的实力，该广告片在电视台、地铁媒体上、以及在互联网进行了全方位的覆盖，加上利用时兴的微博等新媒体工具进行病毒式传播，使得该广告在极短时间里迅速触及广泛的受众，得到大多数受众的肯定和称赞。也让人们记住了百事，把百事和家联系起来。可谓是新年伊始的一大亮点广告。

每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远都不知道，它会在哪里等我们。

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常回家看看，把快乐带回家，也与快乐不期而遇。

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