姓名： 部门： 职位： 年龄： 专业： 成绩：
一、填空题（每空1分，共12分）
1、经典营销学4P理论是指： 、 、 、 ；
2、根据产品生命周期理论，将产品从诞生到退市，分为 、 、 、 ；
3、S.W.O.T分析包括哪些要素是指 、 、 、 。
二、选择题（每空1分，共8分）
1、营销策划的中心是（ ）
A.市场 B.利润 C.消费者需求 D.产品
2、下列哪种媒体广告的信息是传播速度快、受众广、成本低、且不受时间、版面的限制？（ ）
A.电视广告 B.户外广告 C.邮件广告 D.网络广告
3、产品组合定价策略包括（ ）
A.产品大类定价 B.互补产品定价 C.替代产品定价 D.副产品定价 E.任选产品定价
1
4、企业广告要在有限时间和版面内达到广告目标，避免繁杂的信息呈现，这是遵循什么原则？（ ）
A.主题性原则 B.真实性原则 C.创新性原则 D.简明性原则
5、消费者市场细分的标准和依据。（ ）
A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分
6、广告的生命力在于（ ），它是一切广告活动必须遵循的首要原则。
A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活
7、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的什么功能。（ ）
A.决策功能 B.放大功能 C.创新功能 D.竞争功能
8、在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口:（ ）
9、A.从顾客的希望切入 B.从顾客的抱怨切入 C.从畅销产品且切入
D.从顾客的特殊需要切入 E.从购买者怒惊异的谈话切入
三、判断题(每题1分，共5分)
2
1、品牌知名度的高低，决定品牌美誉度的高低。（ ）
2、广告创意中的个性策略就是树立企业品牌个性。（ ）
3、尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。（ ）
4、一个广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。（ ）
5、广告是一种传播信息的说服艺术。（ ）
四、问答题(75分)
1、列举你熟知的至少五种广告形式及其特点。(10分)
2、用“青草”、“美丽”、“记事本”、“旅程”、“雪菜”这五个关键词，写一段文字。（15分）
3、保洁公司是目前世界上最大的广告主之一，他们在实施市场细分化策略方面有很多宝贵经验，其中一条就是:同一产品向多品牌(如洗发水)发展，以适应不同的消费类型。请举例谈谈你对此的理解。(15分)
4、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。(15分)
5、请针对不同人群，以某一商品为对象，以不同风格撰写一句话的文案。(20分)
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