论完善体育产业发展的重要性

【摘 要】 文章先总结分析了国外体育产业发展过程中一些突出特点，然后针对当前国内体育产业发展现状及其未来发展趋势给出了建议。

【关键词】体育产业 发展 建议

中国的体育产业随着2008年北京奥运会的举办而轰轰烈烈地发展起来，从有形的体育设施场地到无形的文化产品，都给中国带来无限的商机和利润。然而随着奥运会落下帷幕，体育产业的发展也出现了诸多问题，如何使我们体育大国的这份产业越做越足越做越好，如何使产业随着健儿的身姿一起跃上领奖台的最高端是当前需要考虑的重要议题。

体育产业一般认为是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。总结国外体育产业发展的经验，我国也需要使其成为国民经济的重要产业。总明确提出我国要由体育大国向体育强国迈进。体育产业的发展与完善无疑是至关重要的。但是目前，我国体育产业还处于落后于体育事业的尴尬阶段。

2009年姚明出资2000万元人民币收购了上海东方篮球俱乐部，当初他就是从这里走出去成为世界明星的。姚明说，他没有把接手这家俱乐部当作是一个投资项目，赚钱不是他利己的唯一途径。当然，他已经不在乎名利了，可他给俱乐部带来的何止是名和利，他把这里当成一个很好的平台，一个帮助他人实现人生价值的平台。

一大笔的债务，无数人的目光，无论姚明做出怎样的选择，得到或失去什么都会让人们看到体育在中国还没有真正成为一个丢掉拐杖可以自我成长和发展的产业。

我们的体育产业怎么了？我们体育馆是最棒的，场地是最棒的，教练是最棒的，健儿是最棒的，观众甚至天气也是最棒的，天时地利人和都占全了却没有商机么？我们总是很羡慕nba、英超、意甲、f1赛车、法网等世界著名赛事的举办地，可是作为体育迷，除了少数几项高价商业赛事外，绝大多数时候我们只能透过荧屏隔靴搔痒。

一 国外体育产业发展的特点分析

第一，支柱产业规模化，产值相当大，以美国为例，20世纪20年代，美国的一些著名运动员开始投身体育用品业，带动了体育用品业的发展。同时，名人效应也带动商业巨头产生，如阿迪达斯、耐克等，当时尽管从产值上看体育产业中所占的比重不大，但对推动该国整个体育产业发展中却起着至关重要的作用。

第二，业余职业化，职业专业化，人员相当广。美国有各种职业运动员近百万员，而从事与体育有关的人员达数百万，业余时间参与体育的人员竟然达1.8亿人。“三大球”（棒球、橄榄球、篮球）运动每年吸引了数以亿计的爱好者参与和观看。商业是流通和交换的游戏，众多人的参与无疑会给这份产业注入无限活力和财力。 第三，利用机遇跨步飞跃，收利相当多。奥运会以及各项明星联赛等吸人眼球的赛事带来的是体育旅游、体育媒介、体育会展、体

育影视等诸多市场的繁荣。美国的体育产业曾经利用1984年洛杉矶奥运会彻底改变了赔钱的命运，拓展开无限商机，实现了美国经济的大飞跃。

第四，体育产业国际化。如今，随着明星和赛事效应提升，品牌已经渐趋国际化，很多大品牌已经走入更多的国家市场占领了一席之地。

二 加快发展我国体育产业的建议

纵观各国体育产业的发展形势，结合我国自身的体育产业发展现状，本人在总结前人经验之上对加快发展与完善我国体育产业提出以下建议。

第一，大量引进外来人才。借他国经验结合我国现实形成一套完整的发展理念。大量培养管理和创新型人才，进而创建体育专业人才库，已缓解商业危机，还可以缓解就业压力。

第二，体育运动全民化。鼓励金牌运动员的名人效应，支持明星运动员积极参与亲动，激发广大人民的体育热情，体育迷的扩大化会有效促进体育产业的消费。从而增加资金储备，由明星所在公司或俱乐部统一支配。

第三，不断发现和拓展新的体育产业。各地可以依据本身的地域特点发展相关的体育项目。比如，山地多的地区可以开发如赛车、滑翔等体育运动，水域宽的地区可以开发如赛艇、滑板等体育项目。将地质形态及浓郁的民族风情与户外体育休闲运动结合起来会形成别具一格的文化、体育、旅游产业链。积极让民众参与其中，由

当地体育部门负责管理。支持地方体育产业发展同时也可以为经济发展和人才的发现尽力。

第四，发展支柱产业，完成现代企业制度的建立。实现政企分开，自主经营、自负盈亏是给我国体育产业一片自由的天空。上有管理阶层，下有热血职工，外有明星代言，内有自主金库，形成一批具有中国特色的产业品牌，成长一批具有国际竞争力的企业是非常重要的。

第五，转变金牌观念，为体育产业发展点一盏明灯。当中国人对拳王泰森狂热崇拜的时候，很少有人想到邹市明这位我国自己的拳击明星。邹市明的悲伤有谁能懂呢？国人根深蒂固的金牌观念让他无法实现自己职业拳击的梦想，我们关注金牌的同时忽略了职业拳击比赛本身的魅力，要知道那将会带来巨大的利润。

第六，体育文化产业发展不容忽视。文化的发展是无形又有渗透力的。体育文化产业可分为三个层面：体育文化产业外围层、文化产业核心层、和相关体育文化产业层。网络文化服务、文化休闲娱乐服务等为体育文化产业的外围层；新闻服务，广播电视及出版发行等为体育文化产业的核心层；文化用品、设备及其相关文化产品的生产、销售环节为相关体育文化产业层。积极发展其中每一项和体育事业都是密切相关的。

中国是一个体育大国，也应该是体育产业发展强国，这就需要建立完善的体育产业，制造良好的运营环境，实现一些大胆的措施，这是我国经济发展的需要，是满足人们日益增长的体育文化的

需要，是建立社会主义现代化的需要。