夜经济

旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。关注日间的常规旅游，是以往传统的延续，在人们生活作息时间发生改变的现在，夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段，旅游业同样不例外。梁山这座城市有着独有的文化和故事，但往往却留不住游客，滞留时间短、客单消费低，不有效利用夜间时段，更是既可惜又浪费。

根据居民消费习惯的一项调研发现, 60%的消费发生在夜间，有的商场甚至接近全天销售份额的50%。夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日间往往就是游览型消费为主，包含中餐也往往相对简单，但夜间活动则非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物，如能住下来，消费则会延伸至第二天。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看，过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺，夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。

梁山景区如能开拓“夜游”这片蓝海，无论针对本地市民休闲还是外来游客，将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

夜间经济是一个系统：项目体系、设施体系和服务体系缺一不可。即便是项目，除了演艺之外，也还有夜游、美食、节事、夜市、电影等众多形式。策划夜间吸引力、规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套。而其中，最重要、最核心的就是塑造夜间吸引力。各地夜幕下的独特文化体验备受游客青睐，广州的夜游珠江、杭州的西湖夜泛、绍兴的夜游沈园、三亚千古情、重庆的嘉陵江游船、成都的宽窄巷子夜市、上海的外滩霓虹……夜幕低垂，华灯初上，绚烂的夜生活在光影交错中为游客拉开帷幕，渲染繁华都市，也点亮诗意小镇。

曲艺歌舞、美食夜市、观光游船、音乐喷泉、科技灯秀、住宿体验……形形色色的夜游产品让旅游目的地的夜晚流光溢彩，为游客带来更丰富的旅游体验，触碰梁山这座城市独有的文化和故事，被夜晚的魅力吸引，想待得更久一点。这势必是提升目的地游客过夜率的最佳契机。

抓住游客的心理动因，把握白天8小时以外的夜

间市场，开发夜游产品能够让更多游客在目的地享受夜晚旅游的乐趣，营造多维度旅游体验空间，同时还能延长旅游时间、刺激旅游消费，创造更多让游客留宿目的地的机会，可见夜间旅游比白天旅游的含金量更高。

梁山夜间旅游的出现既是游客需求的变化，也是当地居民休闲生活的需要，是城市夜经济发展的重要组成部分，能够有力地提升梁山城市综合竞争力。

中国夜经济产业报告（2017）》，报告显示：“与一般消费者相比，夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化。‘千禧一代’成为夜经

济娱乐消费的主力。另一方面，夜经济也在一二线城市中不断扩张自己的领地，三四线城市的夜间消费正在崛起”。

一、在各景区竞争激烈的当下，优质景区如何更好地丰富游客体验、提升游客客单价，一般景区如何在竞争中获得优势，吸引游客到访，增加游客停留时间？ 随着越来越多新兴群体观念影响，不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化，夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段，特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体，“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数，例如丽江、乌镇这类潮流目的地，可能是市场的风向标。

作为景区旅游的重要项目，景区夜间游能在很大程度上吸引游客、延长游客逗留时间，引发旅游消费，带动相关旅游产业。与此同时，户外投影，成为打造景区夜间旅游利器，花生数字专业为客户提供景区多媒体升级一站式解决方案。 二、夜游有最大的现实市场机会

—哪些景区适宜开发夜游— 1、目的地型景区

目的地景区普遍因知名度影响力的原因，具有稳定增长的市场规模，同时，目的地景区普遍基础设施和配套服务相对完善，具备在此基础上开展开发夜游的前提条件。

特别是很多大型的综合旅游目的地，本身即非一日游景区，过夜游客较多，大多数过夜需求被相对分散的酒店、宾馆、客栈、农家乐消化，吃饭、打牌成为多数人主要的夜间活动项目，产生了一些大排档、夜市等低端消费形态，长此以往不仅可能影响目的地与周边民众的关系，而且对景区品质、游客体验会产生负面作用。

这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求，加之如果景区能够在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客，则具有更加直接而深远的价值。

2、有一定游客量和设施基础的观光型景区 观光型景区是目前国内景区的主流形态，大众观光也是国内旅游长期的主体，但对于单个景区而言，观光型游客普遍客单价偏低，营销投入产出比低，如受制约旅行社的话，则更是苦不堪言。

对于有一定游客量，基础设施有一定条件的这类观光型景区，可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合，开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，盘活景区存量，延伸游客游览时间，增加相关旅游收入。

同时，这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合，带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态，从简单观光走向现代休闲。

3、传统型公园类景区

大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代，同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域，不应只服务于周边居民的活动健身，也应是地方文化的重要窗口与载体。 至少在特定的节假日期间（春节、中秋、暑假），这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动，也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目，例如北京朝阳公园的索尼探梦、海洋沙滩节，西安遗址公园主题音乐节等，这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分，而夜游，往往是这部分里面最闪亮的构成。

4、城市公共休闲区域

城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口，特别是夜晚，这里更是自然而然的汇聚了大量的夜生活，是极好的休闲商业空间。 无论从文化或者景观角度看，一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚，不仅是对商业经营的重要促进，更是地方特色的吸引力塑造的一部分，环境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三个更”，就是此类区域夜游建设的目标与任务。

5、旅游小镇及特色街市

国内的旅游小镇，大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间，这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力，对于游客而言，小镇所营造的生活方式是体验的重点。

夜游是以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体，在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融，基于小镇与街市而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动，如传统灯会、戏曲演出、多媒体灯光秀、酒吧夜市、中秋游园、派对狂欢…

所有小镇、古镇及街市类旅游，夜晚都会比白天更迷人。

景区夜间旅游对景区的重要性体现在哪里

游客在景区的停留时间一直是景区旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标，对旅游景区发展祈祷重要的作用，随着旅游景点数量的快速增长和区域旅游合作的加强，统一旅游区域和旅游线路上的旅游热点的竞争更多的体现在游客停留时间和住宿率上。 举几个非典型的夜游主导型景区的案例。

一、千古情系列——核心产品组合：夜间演艺+主题街区

熟悉的人都知道，宋城千古情系列是夜游主导型景区的经典案例，杭州/三亚/丽江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情就只有晚上，与当地的核心旅游产品形成时间错位，紧抓夜间经济。千古情做夜游的核心手法是重金打造一场大型演艺，但又不止于演出。

二、秀丽东方——核心产品组合：灯光秀+夜间美食

这两年全国搞灯会和灯光节的很多，但多是短期活动性质，成都这家景区，硬是把灯光节做成了常年性的景区。在1250亩的生态公园内，做出了各种梦幻般的灯光秀场景。白天去是普通公园，晚上如梦如幻。

秀丽东方的核心手法是灯光秀，不像传统灯会人挤人，而是把灯光秀置于大的生态环境中，游赏过程很自在，再加上夜间丰富的地方美食和游园活动，常年开放也人气爆棚。

三、拈花湾——核心产品组合：禅行活动+街区休闲

拈花湾的文化特点是禅，但产品设计的重点却是夜游产品设计。拈花湾最主要的体验活动都是在晚上，人气最旺的也是下午和晚上，其中演艺活动，每个时间在10分钟左右，每半小时循环演出。最主要的目的当然是吸引人住下来体验，才能带动民宿和主题商业业态，形成白天游灵山、晚上住拈花湾的组合。拈花湾做夜游的核心手法是做整体氛围，每个演出时间不长、规模也不大，但比较精致，配合整个街区的夜景设计，非常有品味、有格调。

除了这些明里暗里以夜游为主导的旅游项目，从大型主题公园欢乐谷到传统景区苏州园林也都在开放夜游，以图延长游客停留时间、挖掘游客的夜间消费，夜游将成为旅游消费升级的重要利器。无论针对本地市民休闲还是外来游客，抢先开拓“夜游”这片蓝海，

将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

夜间旅游项目对景区的重要性： 1、延长游客在景区的停留时间

由于旅游景区景点的接待设施的普遍提升，游客的旅游需求向更高层次的提升。游客在景区的停留和住宿，需要景区拿出更加诱惑人的条件，能不能把游客给“留下来”，能让游客在景区停留多长时间，更多取决于景区夜间旅游项目的设计上。 2、深化景区旅游资源的开发

随着景区夜间旅游项目逐渐开发，并受到旅游开发者的重视，景区夜间旅游项目从形式到规模都有很大突破，景区夜间旅游项目已已经成为旅游景区魅力展示的另一个面。景区旅游资源的深度开发的主要目的，就是要满足游客更高层次的旅游需求，不但是视觉还有精神和情感方面。从心理学上讲夜晚人的感情更加丰富，打造夜间旅游项目更容易引发游客的情感共鸣。白天受理性的控制游客通常只是了解和体验旅游景区，夜晚则有更大的几率会“爱上”景区。 3、延展景区旅游产业发展

旅游景区的发展是食、住、行、游、娱、购的完整产业链的发展，景区夜间旅游项目的打造能够吸引更多的游客停留，游客停留在夜间旅游活动期间又引发游客旅游消费，带动了相关的旅游产业发展。相对于白天的旅游活动，夜晚具有更好的休闲氛围，游客在夜晚有更充足的时间和更轻松的心情进行消费。因此景区夜间旅游，已成为旅游经济新的增长点。

夜晚对于一个景区的重要性：

1、一天24小时，如果度假景区只经营白天的8小时，那剩下的16个小时将是零收入。

2、一般旅游度假游客的消费比例中，除去门票，76%的费用花在了夜间，意味着1000元里面，有760元是产生在夜晚。

3、人类大脑在夜间的理智程度远远低于白天，其表现在于，白天买什么都很抠门，夜晚干什么都很舍得花钱。

4、从心理学上讲，夜晚人的感情十分丰富，夜间旅游产品更容易引发游客的情感共鸣，能让游客更容易“爱上”景区。

5、旅游目的地的发展是吃、住、行、游、购、娱的完整产业链发展，夜间旅游产品的开发会带动相

关旅游产业，对项目地的旅游产业发展具有极为重要的作用。