武汉红色旅游产业发展路径探究

武汉红色旅游产业发展路径探究李

浩

（华中师范大学国家文化产业研究中心，湖北武汉430070）摘

要：红色文化资源作为一种特殊的资源形态，是民众不忘革命历史的见证，

也是树立新时代社会主义核心价值观的基础和保障。武汉作为拥有众多红色文化资源的历史文化名城，通过对区域内的旅游资源与红色文化旅游资源进行整合规划，促进社会力量及民众的参与，应用新媒体技术扩张文化影响力，使其在整体上发挥出协同发展效应，并在协同发展中带动周边产业发展，实现更大范围民众参与促进武汉红色文化品牌形象的打造。

关键词：红色文化；旅游产业；文化品牌；协同发展

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1671-931X（2019）06-0109-04

荆楚大地拥有极其丰富的文化资源袁其中包括育基地袁承担了红色文化教育与宣传的作用遥无论是灿烂的红色文化资源遥红色文化是在新民主主义革在红色命时期袁在中国共产党的领导下袁由中国共产党人和人民群众共同创造的尧具有中国特色的先进文化袁是化旅游遥文产新化业的时数代量繁如还是红色文化质量上都处在全国的前列[3]荣何袁利是用弘红扬色新文时化代资源荆楚红袁实现色文红化色袁文打先辈为新中国建立留下的重要文化遗产袁包含了非造荆楚红色中心的必经之路遥物质文化以及物质文化两方面[1]异军突起袁在众多行业引领了新遥的近消年费来潮袁流文袁化然而消费纯一尧红色文化资源经济属性探析

粹的文化产业或产品中的文化消费价值只是全部文在我国当下消费社会和野大众消费狂欢冶野大众化消费价值中的冰山一角[2]袁在很大程度上文化消费文化狂欢冶语境中,文化商品化大潮引发了文化消费与物质消费不可分割遥中华大地掀起的红色文化热袁生态危机[4]究其缘由一方面是因为民众的物质生活虽得到更高中外当权者遥对文于化文自化身大带体有采一取种管意制识态形度态袁属西性方袁古中今世层次的满足袁但民众的精神生活被快餐式的野洋文纪各阶层袁无论是国王尧领主尧骑士还是普通百姓袁只化冶野新奇文化冶所充斥袁渴求出现一种有更高价值层能在宗教框架内思想与生活袁绝对不能越界曰中国秦面的文化精神主导曰另一方面伴随社会主义精神文朝实现大一统袁为了加强思想控制采取野焚书坑儒冶明建设袁政府层面重视红色资源利用及发展袁红色文等一系列举措袁在短时间内加强自身政权巩固遥学界化在民众的价值观塑造及人生观引导上发挥着更加公认袁文化产业是一个与资本主义有关的概念袁中国深层的作用遥现代文化产业起源于晚清袁与中国资本主义发展几武汉作为红色文化名城名副其实袁这座城市中乎同步[5]分布着大大小小上百处红色文化遗址袁在政府的重措施袁一遥味新地中强国调成文立化初意期识对形文态化属采性取了袁彻强底制性割裂管了制文视下大部分得到了很好修缮袁相当一部分机构在原化价值与经济价值之间的关系袁将文化视作一种纯本红色文化资源的基础上进行开发袁发展成红色教事业进行经营袁旨在进行统治阶级主流文化意识宣收稿日期：2019-09-20

作者简介：李浩渊1994-冤袁男袁山东临沂人袁华中师范大学国家文化产业研究中心硕士研究生袁研究方向院文化资源与文化产业尧非物质文化遗产保护遥

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汉职业技术学院学报二○一九年第十八卷第六期︵总第一百零四期︶

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武汉发展研究

李浩：武汉红色旅游产业发展路径探究110武汉职业技术学院学报二○一九年第十八卷第六期︵总第一百零四期︶

传以及满足公众最基本的文化需求袁因而进行文化活动的部门都被称作文化事业单位遥随着改革开放袁中国市场经济的兴起袁经济价值也开始被政府以及大众认知并且得到逐步开发袁各种营利性文化产业在沿海经济开发区浮现袁自此中国文化产业进入长达几十年的蓬勃发展阶段遥从全球范围来看袁文化产业已经成了世界经济发展的支柱产业之一袁各国都在加大投入发展自己国家的文化产业袁中国也加入了世界文化市场竞争之中袁据国家统计局发布的数据显示袁2018年中国第三产业增加值为469575亿元袁已经超过了第一产业与第二产业的增加值遥文化产业发展前提在于拥有雄厚的文化资源袁是最重要的部分袁其次是红色文化资源的数量和质量遥武汉作为近代重大革命事件发生地及抗日战争重要革命根据地袁这些光辉革命史袁使武汉具备了发展红色文化产业的绝佳基础袁在当地政府的重视和规划之下袁建立了众多红色文化旅游景点袁为城市的文化形象增添了不少的色彩遥二尧武汉红色文化旅游资源探析

武汉历来是九省通衢尧兵家必争之地袁在这片土地上曾经诞生过许多红色革命先烈遥中国无产阶级革命家尧中国共产党早期青年运动领导人之一恽代英曾发出野同志们袁坚强些袁我们是为将来的人创造美满生活的战士袁我们不要为自己的痛苦伤心冶的呼喊袁他所创办的利群书社培养和影响了一代青年人遥在这片土地上袁发生了很多有关新中国命运的大事袁革命先烈留下了众多红色文化遗产袁从1911年打响辛亥革命第一枪的起义门旧址到1920年董必武为宣传马克思主义学说而创办的武汉中学旧址曰从大革命时期毛泽东在武昌主办的中央尧农民运动讲习所旧址到中国共产党历史上重要转折会议八七会议旧址袁这些红色文化遗址在宣扬展示革命精神的同时袁得到合理的开发利用袁对满足人民日益增长的精神文化需求是极为重要的遥现在武汉较为出名的红色文化旅游景点袁包括代表中国民主共和开端的野辛亥革命武昌起义军政府旧址冶袁为开展农民运动做出突出贡献的野中央农民运动讲习所冶袁叶湖南农民运动考察报告曳的诞生地野毛泽东旧居冶袁以及提出野枪杆子里面出政权冶重要论断的野八七会议会址冶等景点袁具备整合发展红色文化旅游产业袁树立荆楚红色文化品牌形象的优势遥具体分析武汉红色文化遗产具备的资源优势如下院渊一冤集群效应十分显著

武汉的红色文化资源遍布武汉三镇袁地理分布相对较为集中袁各个红色文化资源间有相互呼应的关系遥它们之间的联系可以用野由点到线尧由线到面冶来总结袁地域上的联系使得这些红色文化景点起到了集群效应袁形成红色文化的地域景观群袁这种情况在全国范围十分罕见遥如都府堤红巷历史名街区袁这条街全长约413米袁从南向北依次坐落有中国共产党第五次全国代表大会旧址尧毛泽东旧居和中央农民运动讲习所旧址三处国家级文物保护单位袁而每一个旅游景点都有着极其深刻的革命寓义及深厚红色文化精神袁通过游览袁游客可以从中领悟学习到不同的红色文化知识袁增强游客的体验感遥并且这三处红色文化遗产在文化影响力上拥有联动效应袁相互之间的联动促使这一集群内红色文化影响力大增袁继而实现区域内红色文化旅游形象的树立遥渊二冤景点联动效应显著

发展旅游产业袁一种方式是依靠丰富独特的自然资源优势袁开发自然观光体验旅游服务袁经济落后地区多选择此种旅游发展方式曰第二种是通过城市内发达的建筑集群袁形成一种旅游与购物体验一体的文化消费旅游模式曰最后一种是开发拥有文化内蕴的遗产或者是借助于某一文化开发的文化旅游袁依托地区所拥有的独特文化资源袁而红色文化资源是其中重要组成部分遥但无论是哪一种旅游开发模式袁所能带来的效益不仅是单独旅游产业经济效益袁而是能发挥强大的外部效应袁拉动周边产业协同发展的经济效益及文化效益遥武汉是一个旅游古城袁兼具以上的几种旅游模式遥不仅拥有这些红色文化旅游景点袁还存在很多其他类型著名的旅游景点袁便利的基础设施使来鄂游客在这些景点之间的往来十分便利袁增强了景点的交通联动效应遥以武汉洪山区与武昌区旅游景点之间的联动为例袁游客可以按照长江大桥要户部巷要黄鹤楼要辛亥革命武昌起义纪念馆要湖北省图书馆要武汉植物园要武汉大学要东湖生态风景区要华侨城欢乐谷要楚河汉街这样的旅游路线进行体验袁通过便利的交通设施连接这些旅游景点袁发挥协同作用袁促使游客在观赏游玩过程中带动相关旅游周边产业的发展遥渊三冤红色文化内涵丰富

武汉是一座在中国近代史上举足轻重的历史文化名城遥清末所开展的洋务运动刺激了武汉近代工业兴起和城市商品经济发展袁武汉以其优越的地理条件和独特的经济地位成为中国内地重要的经济中心而蜚声中外遥这也为其后来成为近代中国革命的主要活动地奠定了经济以及技术基础袁辛亥革命的第一枪预示了清王朝的覆灭袁同时形成了众多辛亥革命的红色文化资源袁包括起义门尧辛亥首义烈士祠尧辛亥革命纪念馆等曰众多的革命伟人都曾在武汉展开革命活动袁并留下了宝贵的文化遗产袁例如毛泽东故居袁八七会议旧址袁石瑛旧居等遥这些红色文化遗产在近代中国的历史上跨度长袁且每一处红色文化资源都具备极其丰富的红色文化内涵遥这种联动红色文化资源内在的联系使游客能以更加立体的印象认识武汉的红色历史袁呈现给游客曾经发生在这片土地上的壮烈革命情景袁这是武汉打造其红色城市形象的重要依托遥三尧武汉红色文化旅游资源开发现状分析

红色文化并不特指一种文化形式袁而是中国共产党带领人民在革命尧建设尧改革过程中创造的新型文化形态[6]体系的内涵遥以新及中底国蕴经不断过了几地丰十年富遥的进发入展了袁新红时色代文后化袁红色文化发挥了更加重要的作用遥挖掘地方红色文化袁用红色文化实现青少年红色教育袁在意识形态属性之外开拓红色文化旅游市场对新时代红色文化传播极为重要遥武汉在野十二五冶期间被批准为中国中部地区的中心城市袁凭借着区域巨大资源优势袁武汉大力发展旅游产业袁并在2002提出了野武汉城市了独特旅遥游多年产业城遥市政府规划一发直展对经红验色使武文汉化及旅周边游产形圈业的成冶的概念[6]发展十分重视袁然而在红色文化旅游的发展过程中袁依旧存在资源整合偏重于形式尧未形成完整的产业格局等问题遥渊一冤产业整合政府为主体袁社会群体参与较少

红色文化不同于其他文化形式袁拥有特殊的意识形态属性袁其传播与开发对新时代社会主义价值观的建立具有十分重要的作用遥正是因为红色文化具备特殊的意识形态属性袁所以在红色文化旅游产业发展过程中袁政府始终担当着发展规划主体作用袁然而单一主体的发展模式容易割裂事业与产业之间的联系遥要实现红色文化产业整合发展袁打造武汉红色文化品牌形象袁达到红色文化的社会教育功能袁社会力量的参与必不可少遥政府主导的发展模式在红色文化旅游发展过程中十分常见袁企业与行业组织仅仅处于附属地位遥这样虽然保证了不会过度追求商业化过程中损害红色文化内涵袁但同时也导致了两个方面的问题袁一是红色文化旅游的规划发展容易沦为政府的面子工程袁花费了大量物力财力打造旅游景点无人光顾曰二是企业以及群众完全处于附属地位袁呈现出一种行政化组织形式袁市场化程度低袁导致此野产业冶非野产业冶袁群众在规划发展过程中没能参与进去袁因而针对游客的红色文化教育处于完全被动局面袁并不能达到预想效果遥渊二冤开发方式单一袁教育功能缺失

以往经典文化旅游资源开发多注重资源表层的开发袁忽视关注文化内涵层面的挖掘袁导致其文化经典缺乏文化内核支撑袁无法给游客更多的文化体验遥红色文化旅游产业的发展袁则要摆脱仅限于表层开发的局限袁要注重红色文化的价值在于红色文化内涵的挖掘与呈现遥若只是对红色文化资源开发固定在建筑修复袁雕像塑造袁或是各种实物陈列展示袁形式比较单调袁注定无法吸引游客的注意力袁走马观花般的游览无法让他们深入了解到红色文化其中所传达的深层文化内涵遥在青少年红色文化教育功能开发方面袁目前也多是集中组织参观袁缺乏有效的展示与体验形式袁无法激起武汉发展研究

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青少年的兴趣袁在红色教育功能方面的成效不足遥渊三冤宣传手段过于陈旧袁数字化技术应用不足

数字化技术引领全球进入信息时代袁整个世界正经历着第四次信息技术革命袁技术正全面革新社会生产生活方式袁处在信息数字化技术大浪潮中袁红色文化资源的开发也应与之相结合遥目前红色文化旅游前期开发宣传袁依旧拘泥于以往的宣传模式袁多是通过传统媒体进行宣传袁例如报纸袁电视袁以及一些官方网站袁这些传统媒体传播力以及传播范围十分有限袁极大地限制了红色文化旅游景点品牌影响力的扩张袁也使得品牌发展停滞不前遥另外一方面袁目前对于红色文化旅游资源的开发重点是场馆建设及物品信息陈列袁这种方式古板陈旧袁没有将技术应用到资源开发过程中袁导致红色文化内涵无法得到全面的挖掘展示遥四尧武汉红色文化旅游产业发展路径建构

伴随数字信息化发展袁传统意义上的媒体得到重新的定义袁传统媒体已然被新媒体势头盖过袁传统媒体的信息产生行为尧信息传播途径尧信息载体类型以及民众接受信息的方式都因新媒体的出现而发生巨大的改变袁新媒体引领信息传播的另一个潮流[6]技术发展给文化领域带来巨大变革袁使得文化传播遥有了如此大的自由性以及广泛性袁借助新媒体的力量袁可以促使传播知识信息更容易被人接受袁更好地实现文化教育功能袁这就是红色文化资源开发所要达成的社会效益目标遥打造武汉红色文化品牌形象袁建构红色文化旅游产业的发展路径袁需要注重以下三个方面院渊一冤政府主导带动社会力量参与袁激发产业活力

红色文化包含重要的意识形态袁在实现其开发过程中不能任由市场进行袁政府应当承担起其主体责任袁没有政府主导与介入管理袁红色文化旅游产业发展就没有合理秩序可言袁秉持的文化价值观极容易被商业埋没遥然而承担起主体责任并不代表着要主导一切袁特别是文化资源市场化开发遥政府应当将部分权力下放到基层袁通过社会力量的参与来实现参与主体多样化袁激发产业市场化活力遥多样化的市场主体包括社会企业尧高校尧研究机构以及文化消费者遥以往在红色旅游产业开发过程中袁社会力量一直处于从属地位袁没有太多话语权袁导致其积极性不高袁呈现出政府热情高涨而企业与民众相对冷淡的状态遥因此袁在打造红色文化旅游产业之际袁需重视社会力量的参与袁只有激发了社会力量的积极性袁才能使红色文化旅游产业成为一个密集有活力的产业圈遥在前期的规划开发及后期建设中袁坚持政府主导尧社会群众参与袁通过对于区域内红色文化及其他的旅游资源进行全面的规划设计袁实现区域内旅游景点联动曰政府将红色文化创意开发权下放到企业袁通过文化创意人才引进实现红色文化资源的外延开李浩：武汉红色旅游产业发展路径探究111武汉职业技术学院学报二○一九年第十八卷第六期︵总第一百零四期︶

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李浩：武汉红色旅游产业发展路径探究112武汉职业技术学院学报二○一九年第十八卷第六期︵总第一百零四期︶

发袁实现部分经济效益遥可持续发展机制曰通过红色文化旅游产业的整合开发袁渊二冤借力新媒体平台袁野活冶化红色文化旅游资打造荆楚红色文化旅游品牌形象袁进而将其融入城市源

的发展之中袁实现和谐发展遥新媒体的介入为红色文化资源的挖掘和创意开五尧结语

发传播带来更广阔的空间遥新媒体对红色文化资源的创新之处在于院实现新文化创意设计尧开发新红色红色文化拥有极其特殊的意识形态属性袁在开文化产品形态尧探索出红色文化新营销模式尧实行新发文化旅游的同时袁政府应主导保证其价值观不会红色教育方式等遥因此袁作为最流行的传播方式袁众扭曲遥探究武汉域内的红色文化资源的优势属性袁通多红色文化景区已经开始尝试应用新媒体袁并且提过深挖这座历史名城的红色文化底蕴袁为武汉塑造出要利用新媒体进一步野活冶化红色文化资源袁通过一张红色文化名片遥区域内以及区域外的旅游资源启用微博尧微信尧短视频平台及专门开发的手机应用联动开发袁形成协同发展效应袁社会力量参与激发产软件袁实现红色文化资源的数字化发展袁实现传统媒业的市场活力袁应用新技术督促红色文化在新时代体外的进一步转化袁扩大红色文化旅游景区的影响焕发生机袁进而将红色文化旅游融入武汉城市的整力体发展规划中袁实现红色文化旅游与城市的整体协野遥武汉市对外开放的博物馆尧纪念馆大多已调发展遥进互入联到网每+冶遥一个如红学色生都场馆配之际有一袁张后个台人都红会有色电个子做人护到了相照应袁—————————————————————

的参观游览记录遥同时红色文化博物馆及纪念馆在参考文献：

发展之际袁积极探索融入新媒体技术袁通过建设掌上咱1暂胡郑丽.文化资源学[M].北京:光明日报出版社,2016袁(04):

智慧应用平台袁将馆藏文物照片和背景故事通过互71-72.

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众日常生活中野活冶起来遥学,2019袁(04):150-155.

渊三冤荆楚红色文化融入城市发展袁打造旅游品

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牌优势

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圈袁而旅游业是城市规划发展中最为重要的一环袁借力咱5暂韩晗.略论中国现代文化产业史的分期问题[J].东方论坛,

于政策推进以及交通网络的便利袁整合武汉及其周边2016袁(06):64-70.

城市资源共同打造一个形象鲜明袁同时有着巨大影响咱6暂黄猛.武汉城市圈旅游产业整合路径研究要要要基于三阶

力的红色文化旅游品牌形象袁是武汉红色文化产业发段演进视角[J].资源开发与市场,2014,(07):890-893.展的必要条件遥在整合周边红色文化资源发展过程中袁咱7暂方玲玲,韦文杰:新媒体与社会变迁[M].上海:复旦大学出

应注意采取全局视角袁打造全方位整体性的红色文化版社,2014袁(09):1-2.

旅游格局袁摒弃开发行为中短期的利益追求袁建立长效咱责任编辑院许海燕]

ResearchontheDevelopmentPath(NationalCulturalIndustryResearchCenter,CentralLiHaoofWuhanRedTourismIndustry

ChinaNormalUniversity,Wuhan430070,China)historyAbstract：Redculturalresources,asaspecialformofresources,arenotonlythewitnessoftheAssocialafamousofthepeople,historicalbutandalsoculturalthefoundationcitywithandnumerousguaranteeredofculturalestablishingresources,thecoreWuhanvaluespromotesofsocialismtheinrevolutionaryparticipationthenewera.ofresources,forceseffecttoachieveontheexpandsandthewhole,culturalpublicthroughintegratedplanningofregionaltourismresourcesandredculturaltourismanddevelopsinfluencesynergistically.byapplyingnewmediatechnology,andmakesitplayasynergisticdevelopmentKeywordsawider：redrangeculture,ofpublictourismparticipationindustry,inInordertopromotethedevelopmentofthesurroundingindustries,andculturalpromotingbrand,thecoordinatedbuildingofdevelopmentWuhanRedCulturebrandimage.