【尚普咨询】行业市场调研的方式方法

【干货分享】行业市场调研，就是全面系统的调研整个行业和主要企业的发展现状及发展趋势。行业市场调研的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

想知道什么是行业市场调研，首先就要弄懂市场调研的意义，而目前对于市场调研的定义还没有统一的说法，有人说市场调研是指对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果用于营销决策的过程 。也有人认为市场调研是一种通过信息将消费者，顾客和公众与营销者连接起来的职能。

还有人定义为市场调研是运用科学的方法，系统地收集和分析行业有关营销问题和相关信息，以帮助企业营销管理人员解决营销管理决策中的问题。

可见市场调研是一种营销管理工具，其基本任务就是为管理层提供解决营销问题的信息。市场调研也是确定顾客和潜在顾客需要和需求的关键管理工具，是企业用来建立长期关系的手段，好的市场调研有助于保证企业未来的生存和发展。行业市场调研就是分清行业类别进行系统的调查研究从而使企业及个人对行业市场有清楚认知，有利于推动企业的进步。

资料来源：尚普咨询

尚普咨询在为委托方提供行业调研的过程中，一般根据委托方需求的不同，采用不同的行业调研方式。当委托方对某个行业市场并没有明确的认知与理解时，尚普咨询通常采用探索性调研，帮助用户迅速了解行业市场、发展趋势等结构性概况，使委托方对行业有基本认知。若委托方已经在行业中从业多年甚至是发展相对较好的头部企业，尚普咨询一般提供结论性调研的市场调研类型。这类型企业对行业市场有清晰认知和理解，诉求相对窄而深入，结论性调研更为适合。

【案例】

尚普咨询在帮助国外某知名餐饮企业开展《中国团餐行业市场调研》时，考虑委托方对中国市场的熟悉度较浅层，因此，尚普咨询首先为委托方进行了全面细致的中国团餐行业情况梳理，然后通过大量需求企业负责人访谈及专家访谈等，确定中国团餐行业发展真实现状，为委托方提供了更加落地的市场调研结论。

资料来源：尚普咨询

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【作者介绍】

易梦茜，女，硕士，尚普咨询高级项目经理。

尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一，专注于市场研究与投融资咨询，是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位，建立了科学的数据分析方法与市场测算模型，拥有28项自主知识产权，目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来，已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”，成功入选财政部首批PPP咨询机构库，还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。