产品策略
（一）单项选择题
1.在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（ ）。
A.快速撇脂决策 B.缓慢撇脂决策 C.快速渗透决策 D.缓慢渗透决策
2.所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A.产品集 B.产品项目 C.产品类型 D.产品线
3.所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A.长度 B.宽度 C.关联性 D.深度
4.企业的利润最低的时期是在产品生命周期的（ ）。
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
5.美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的（ ）中。
A.质量水平 B.包装 C.形象 D.附加利益
6.在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（ ）。
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.选购产口
7.销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入（ ）。
A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
8.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（ ）。
A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.扩大产品组合
9.牙膏皮属于( )。
A.首要包装 B.次要包装 C.装运更装 D.间接包装
10.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是( )。
A.相似包装决策 B.相关包装决策 C.复用包装决策 D.分等级包装决策
11.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的（ ）。
A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度
12.快速撇脂决策的特点（ ）。
A.采取高价格.高促销费用 B.采取高价格.低促销费用
C.采取低价格.高促销费用 D.采取低价格.低促销费用
13.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是( )。
A.4 B.8 C.32 D.12
14.产品生命周期指的是（ ）。
A.产品的使用寿命 B.产品的物理寿命 C.产品的合理寿命 D.产品的市场寿命
15.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）。
A.有形产品 B.核心产品 C.附加产品 D.扩展产品
（二）多项选择题
1.产品包装一般包括( )。
A.首要包装 B.次要包装 C.相似包装 D.装运包装
2.导入期产品的特点是( )。
A.产品销量大
B.促销费用高，支付费用的目的是要建立完善的销售渠道
C.销售利润常常很低甚至为负值
D.制造成本高
3.下列属于产品整体概念中有形产品层次的有( )。
A.产品质量水平 B.免费送货 C.外观特色 D.提供信贷
4.产品生命周期各阶段的分界是根据产品的（ ）。
A.市场增长率 B.成本 C.销售量 D.利润额
5.产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括( A.实物 B.服务 C.场所 D.组织
（一）单项选择题
1.B 2.D 3.B 4.A 5.D
)。
6.B 7.C 8.A 9.A 10.B
11.B 12.A 13.C 14.D 15.B
（二）多项选择题
1.AB 2.BCD 3.AC 4.CD 5.ABCD
新产品开发策略
（一）单项选择题
1.在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是（ ）。
A.创新采用者 B.早期大众 C.晚期大众 D.早期采用者
2.采用领先型新产品开发战略的优点有（ ）。
A. 使企业对新技术成果享有独占权 B. 风险较小
C. 投资少，成本低 D. 性能和品质更高一筹
3.下列关于市场试销的说法正确的是（ ）。
A.投资费用和风险越高的新产品，试验的规模应越小一些
B.投资费用和风险较低的新产品，试验规模就应越大一些
C.所需市场试验费用越多，时间越长的新产品，市场试验规模应越大一些
D.总的来说，市场试验费用不宜在新产品开发投资总额中占太大比例
4.对新上市的消费品来讲，不属于最优秀的顾客群应具备的特征是（ ）。
A.他们是早期采用者
B.他们是大量使用者
C.他们是观念倡导者或意见领袖
D.他们很富有
5.某产品采用者的采用时间大体服从统计学中的正态分布，则处于距离平均采用时间两个标准差以左区域的采用者为（ ）。
A.创新采用者 B.早期采用者 C.晚期大众 D.落后采用者
6.将20支装的香烟盒改为30支装的创新方式是（ ）。
A.连续创新
B.非连续创新
C.阶段性创新
D.动态连续创新
7.企业在成熟期的扩散管理的目标主要是（ ）。
A.迅速起飞
B.快速增长
C.渗透最大化
D.尽可能维持一定水平的销售额
8.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（ ）。
A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期大众 D.晚期大众
9.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者.产品所带来利益及使用环境后，最终决定生产青年人小吃时饮用的速溶奶粉，这属于（ ）。
A.产品创意 B.产品概念 C.产品形象 D.产品概念试验
10.文字、图表及模型等描述的产品设计变为确实物质产品是在（ ）。
A.产品概念的发展与实验阶段 B.新产品商业化阶段
C.进行产品开发的阶段 D.新产品进行市场试验阶段
11.我国产品和国外名牌产品相比最突出的差距在于（ ）。
A.工艺技术B.设备水平C.工业设计D.内在质量
12.创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的（ A.相对优越性 B.明确性 C.可试性 D.适用性
13.作为传播理论的一个分支，扩散理论的焦点在于（ ）。
A.创新 B.传播渠道 C.时间 D.社会系统
14.意见领袖同其追随者有着显著不同的特征，其中不包括（ ）。A.意见领袖交际广泛，同宣传媒体和各种交易中间商联系紧密；
B.意见领袖高高在上，不容易被其他消费者所接触
C.意见领袖具有较高于其追随者的社会经济地位，但不能高出太多
D.意见领袖乐于创新，尤其当整个社会倡导革新时
。 ）
15.下列产品中，属于全新产品的是（ ）。
A.蒸汽机
B.Windows2003
C.第二代奥妙洗衣粉
D.全自动洗衣机
（二）多项选择题
1.在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（ ）。
A.何时推出新产品 B.何地推出新产品
C.向谁推出新产品 D.如何推出新产品
2.下列属于早期采用者的特征有( )。
A.占全部潜在采用者的2.5% B.在群体里威望较高
C.多在产品的介绍期、成长期采用新产品 D.深思熟虑、决策时间较长
3.市场试验的规模决定于（ ）。
A.企业规模 B.投资费用
C.投资风险大小 D.市场试验费用
4.进行营业分析时，企业市场营销管理者要复查新产品将来的（ ）。
A.销售额估计 B.利润估计
C.成本估计 D.产品可行性估计
5.下列属于新产品创意来源的有（ ）。
A.顾客 B.科学家 C.企业高层管理人员 D.竞争对手
（一）单项选择题
1.D 2.A 3.D 4.D 5.A
6.A 7.C 8.B 9.B 10.C
11.C 12.D 13.B 14.B 15.A
（二）多项选择题
1.ABCD 2.BCD 3.BCD 4.ABC 5.ABCD
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