瑞金红色旅游规划

二、绿维创景十大事例经典（之二）

用情境化体验化模式，打造“红色瑞金” ——瑞金红色旅行规划设计国际竞标第一名

2006 年 4 月初，江西省瑞金市旅行局、瑞金市规划局联合发布《瑞金市旅行发展专项规划设计招标通告》 ，就瑞金市红色旅行项目，提出策划、规划、设计要求，进行全国招标。 据以后认识的状况， 有三十多家旅行规划机构，

参加了该次竞标； 经过对各家 《项目建议书》

的比选， 北京绿维创景规划设计院以情境化打造手法及体验旅行的模式， 获取第一名， 成为本次中标者。以下就本项目的策划思路，简要概括，以飨读者。

瑞金是有名中外的红色故都，苏维埃共和国暂时所在地，二万五千里长征出发地， 孕育了 \" 苏区传统 \" 和\" 红都 \" 精神，到现在还保留着叶坪、 沙洲坝、 云石山等故居原址１８ ０多处，此中全国要点文物保护单位

25 处。

我们以为，瑞金，作为红色政权的国都，共和国的摇篮，瑞金在全国红色旅行中，拥有“起点”和“龙头”的地位与作用。

1、 瑞金红色旅行市场――紧抓 动

“公家人”，实行跨地区联

瑞金红色旅行的历史文化背景， 决定了较为明确的目标市场： 即由全国各国有和非国有单位及机构公费支出的政治学习游集体。

经过深入的检查和剖析研究， 我们发现， 这一市场的特点， 是以公费学习为由头， 达到学习、游玩、观光，交游的集体组织旅行的目标。这一市场最主要的单位为：全国各级党政机关、 事业单位、国有公司、党团行政院校学员、大专院校及中小学教师、各种会议培训等等。面 对该项公费花费市场， 我们以为， 必要在项目中心吸引力上下时间， 以红色文物保护为基础，在提高红色旅行产品的生动性、 鲜活性和深刻性的同时， 又防止红色旅行产品的单调性， 经过丰富绿色景点、风俗文化景点、游玩性项目等等，形成综合性旅行区观点，实现吸引旅客 的功能配套。

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市场的另一个重要方面， 是一定全力捆绑周边旅行目的地， 形成大旅行目的地构架， 并依据不一样的客源市场安排多条游程线路， 达到红色与绿色整合， 以此公费支付， 旅行几个目的地的旅行

成效。此中，瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间的捆绑销售，拥有 特别重要的价值。

2、 农耕文化保护区――保护“红色政权的生计基础”

绿维创景以为，中华苏维埃共和国，产生于广大的荒僻乡村，是瑞金这片土地，滋润了她。 田园环境与农耕文化， 是她生计的基础。 所以，一定原址周边的保护田园环境和农耕文化。

绿维创景提出， 不单要保护原址自己，还一定保护原址的环境。所以，一个新的概 念出生了――“农耕文化保护区” 。我们要求，对瑞金的原址，实行田园环境与农耕文 化保护， 果断反对在原址的可视范围内， 境，就是保护红色政权的生计基础。

建设现代化的建筑， 保护原址的原生态环

3、 从“文物旅行”到“文化旅行”

，以“情境模式”打造

“体验产品”

瑞金红色旅行区旅行产品种类单调，基本上以传统的观光型旅行产品为主，度假旅行产品、会议旅行和其余的专项旅行产品发展都比较迟缓。 在单调的观光旅行产品类型下，静态景观以博物馆 陈设的方式来表现红色旅行的现象比较广泛，缺少多样化的旅行产品项目和内容，

缺少旅行精选和旅行名品。 能够说， 瑞金的红色旅行， 是典型的 “文物旅行” ，没有形成 “文化旅行”，更没有开发出“体验旅行” 。

我们以为， 提高红色旅行吸引力的要点， 就是把一般的红色文物陈设展现， 即“文物旅行” ，

转变成以红色年月的生活体验为中心的“文化旅行” ，形成以情境化为基础的参加式、体验式旅行模式，真实做到寓教于乐，寓教于情，在红色情境中感悟生活，休闲游玩。

利用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀登、野战等体验型项目，建立红色旅行目 的地体验参加项目系统， 将是红色旅行产品开发的主流思路。

让红色旅行活起来， 遵照让游

客从被动观光到主动参加体验的创新发展模式 （如生活体验参加互动活动、 大型场景剧或大型场景歌舞、大型模拟实战表演等） ，达成红色旅行从静到动、从死板到鲜活、从观光 到参加体验的系列转变，能够全面提高红色旅行产品的品位与品位。

鉴于此一理念，我们将沙洲坝旅行区，定位为“红色中国旅行区” ，整个旅行区，以 30 年月红色苏

维埃政权的口号、景观、招幌牌匾、衣作、炮等等为装修，恢复红色境界，打造红 色环境，形成红色氛围，形成红色生活，达到红色体验的成效。

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（ 1）、红军村――红色原生态情境体验村

（１）红军训练场：大型土草坪军事训练场，设点兵台，设部分军训设备，旅客在此能够体验打靶、刺刀、掷手榴弹等军事项目；也可作为省内大中学生的军训基地。

（２）警卫营：为一民居改造的红军营房；

（３）司令部：由大地图，指挥所通信、会议室等组成，有五次反围歼的展现；

（４）红军学校：由口号、黑板报、壁报、简陋课桌等组成，有红军课程表；

（５）红军食堂：长板凳、长桌子、口号等组成，有红军食谱；

（６）军民鱼水池：将某池塘改建为鱼池，池中放养大量红色鲤鱼。寓民为水、军为鱼、军民鱼水一家亲之意，旅客可购置鱼食喂鱼和观鱼。

（７） 宗祠大戏台： 新建或搬家一家大型宗祠，仿古，为客家文化陈设及客家参加支持红军的展览，有文艺表演；

（８）炮军营：安排老式大炮、小炮、土炮等展现，有对于中国炮兵的寻根展览；有能够操作的现代高射炮等参加性游玩；

（９）兵工厂、武器库及靶场：为红军武器库陈设，土兵工厂陈设、设中国武器史陈设展；靶场为实弹、小口径、箭、激光等；

（１０）阵地：由壕沟、堡垒、断墙、地道等共同组成，为野战游戏场；

（１１）医院：为红军医院恢复，设野战医院游戏；

（１２）红军兵工厂：恢复红军武器制造军工厂，经过铸模、木刻等工艺，旅客可参加旧式 手、步、手榴弹、土雷等的

DIY 制作，并可作为纪念品纪念。

：客源以党政机关干部

恢复苏区

（１３）苏区红军生活体验基地（党政机关干部吃苦教育培训基地）

为主， 其余一般旅客也可参加。 旅客在此基地可参加短期苏区红军生活体验项目， 红军生活方式，以家常便饭、自耕自织、农活、原址前或原址内的纺线体验、军训、帮同乡收割庄稼为主，意在培育党政机关干部的奋发图强和勤政为民精神，

（１４）若干民居： 利用现有四分之一的民居作为风俗文化展现和茶坊、小吃、商店等小型游玩场所。

（１５）水车：在池塘边搁置小水车等情味化小品。

（１６） 工农戏剧社和工农红军学校俱乐部： 踊跃争取文化部和宣传部拨款， 模仿原物

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比率和建筑形式，修筑工农戏剧社和工农红军学校俱乐部。以古樟树、 然环境为背景，演出红色原生态歌舞和红色戏剧。

竹林、 绿地等自

红色环境打造： 景区内不修筑围墙， 而采纳利用现有的民居外墙、 村内水系改造和小段的仿夯土墙或植物绿篱形成景区的自然关闭系统。

经过村外集中修筑居民房置换村内现有的民房， 袖和红军为题材的雕塑。

并适合进行建筑里面改造和修复， 恢复漂亮

的乡村原生态， 形成田园美景。 在围墙及房壁上刷写口号和宣传画。 修筑以领

当一天红军、过一天苏区生活。设红小鬼哨卡，坐畜力车，使用语言，使用红军路条， 用红军钱币，用红军小号和敲钟来报时，

穿红军装，饰演成各样角色，

经历红色情

景，并能够将这段难忘之旅拍摄下来制作成光盘纪念， 以加强记忆。 所有居民及服务人员衣着红军装及中式旧服饰。

（ 2）、“长征出发地”徒步行军体验游――跟从红军去长征

云石山位于瑞金城西

19 公里处，是中华苏维埃共和国所在地，又是红军一方面主

。云石山“长征出

经过这类体验型旅行产

不懈追求

力和机关二万五千里长征的出发地，被党史学家称为“长征第一山” 发地” 行军体验游项目针对大众旅行市场， 和崇高情操，并从中遇到深刻的教育。

展开徒步长征体验旅行。

品，使旅客能够触摸那段勾魂摄魄的风云历史，

感悟共和国创办者们的伟大崇奉、

要求每一个参加的人， 必要穿红军军装、 戴斗笠、 穿草鞋和绑腿、 背步机， 推独轮车等；旅客在“行军”途中谁也不可以落伍，前方的队伍负责举旗、做路标志号等，后边的队伍负责

涂毁路标志号和诱惑追兵等，另由一队旅客饰演白伍在后边负责追击堵截等， 队员落伍就会有被“俘虏”或“毙”的危险（撤消资格）

“红军”

；打造政治局（原址）

改造空心

纪念馆， 作为一个观光景点； 以政治局 （原址）为起点，打造“红军长征出发广场” ， 建设誓师亭、 送别碑等纪念建筑； 改造樟树村为红军战士反围歼战争主题公园村；

村为“红色苏维埃原生态乡村” ；沿途设置由同乡表演的《十送红军》等情形剧，制造长征 出发的氛围；沿途播放《十送红军》 、飞机轰炸、炮声等背景音乐，创建红色听觉气 氛；将红军和长征题材的雕塑、 流传于民间的红军时代的器物等引入本游线沿路，

让旅客可

以触摸历史，给其带来激烈的触觉冲击；沿途都是身穿灰布军装、头戴红五星的红军战士， 街头巷尾都刷满 “打垮土豪劣绅” 、“分田分地给农民” 、“要当兵，当红军”等口号；在终 点（云石山）模拟红军会师；举办长征徒步体验旅行拍照竞赛和

DV拍摄竞赛。

4、 引入国家行政学院分院，打造公事员培训基地

中华苏维埃共和国， 成立了一大量部委办，是今日中国各个部位机构的出生地。所以， 各部委到瑞金寻根，找到了国家行政发展的源流，形成了中国行政机构发展的历史展览。

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能够说，共和国起源于瑞金，部委起源于瑞金，公事员的基础来自瑞金。

所以， 绿维创景提出，瑞金应当建立行政博览馆， 建设全国性的公事员培训基地， 让每一位

公事员到瑞金来寻根，来认识历史，来接受圣地的熏陶。 为此， 我们建议，与国家行政学院或党校合作办学，

成立瑞金分院。充足利用自己不行

以国家管理系统变迁与

代替的可贵历史资源， 以党和红军的优秀传统为主要教育内容， 把中心建设成为配合级和省级党校和行政学院的教课安排、 地和激发干部焚烧激情的“加油站”

。

沿革为骨干课程，以体验式、商讨式为主要教课形式，以短期培训和专题研究为主要班次，

面向全国的传统教育基

鉴于此，绿维创景规划了“红色博览与培训区” ，设计了红色会议中心，依据地大酒店，公事员培训中心，共和国行政博览区，共和国广场等等项目。

5、 红绿古三联合――打造特点休闲漂流

绵江河是瑞金城市的灵气齐集，是贯串于瑞金的文化和景观的中心轴线。所以，打造从叶

坪――城区滨河公园――烈士陵寝――纪念馆的整条水上游线， 成为瑞金旅行整合红色与绿色的最正确方式。 既能够把叶坪的大量旅客， 直接导入绵江河休闲漂流， 形成崭新的游憩方式，提高旅客的游玩兴趣，实现延伸滞留时间，增添旅客花费的成效。

旅行方式采纳旅客乘坐竹阀， 由叶坪顺水而下， 可选择漂流此中的一段， 在瑞金大桥登岸旅行瑞金城市景观，也可返回达成全程漂流，全程都由导游陪伴，介绍河流及其周边的历史、

文化、发展、意义等，在重要节点处可停船登岸。

整个漂流， 以红色旅行景点为起点和终点， 中间充满田园风光和风俗风情， 形成红色、 绿色、

古色的和睦一致，打造独具魅力的休闲旅行项目。 比方： 漂流中点――梦想村，就是一个经典的绿色风俗原生态游玩：

新院村，是绵江河漂流中间的一个小乡村，我们将其更名为“梦想村”

，借 800 年迈樟树祈

(1) 神树祈

鸬

福，联合鸬鹚打鱼陪漂，成为极具风情的特点项目。详细设计要求：以乡土建筑为主，餐饮 和乡村招待为内容，主要供给旅客午饭、休闲喝茶、游泳、农家娱乐等等项目。 福：800 年古樟， 利用树前老屋设小祭司坛，

展开祭祀树神， 系红布条许愿等祈福活动， （ 2）

、烤鱼；（4）原生态的赣

乡村化的码头： 紧邻神树， 同时作为鸬鹚陪漂的起漂点和鸬鹚打鱼表演活动的固定场所。 鹚在渔民指挥下表演了“节目” 。（ 3）农家风俗体验：米酒、竹编 南民居：改造为农家风俗旅行招待点。

6、 经验总结：红色旅行整合模式

1、 红色与政治（公费旅行）联婚

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红色旅行，应当用足政治优势、做足文化文章、实现经济发展。从市场的角度来看，各样单 位都有政治需求， 包含党政军机关及公司公司， 每逢党的重要活动， 就要到邻近的红色旅行点去。

2、 红色向朴素（乡村旅行）回归

乡村旅行的休闲性是好多城市居民神往的感觉，

让孩子领会乡村的滋味也是好多城市父亲母亲的

更拥有原汁原味的滋味。

红色旅行区

梦想。 老区的乡村比起商业化的城市郊区型乡村来说，

一般都洋溢着浓浓的乡村风情和独到的红色魅力。瑞金的苏维埃政权从实质上讲是工农政 权，扎根于乡村，成擅长乡村， 从乡村肥饶的土壤中吸取丰厚的养料。

红色向朴素的乡村旅

游回归不单适应了旅行发展的时髦潮流，并且突出了瑞金红色旅行的特点和魅力。 3、红色与绿色（生态旅行）相映

以绵江河风俗生态漂游项目为例， 绵江河是瑞金城市的灵气齐集， 是贯串于瑞金的文化和景观的中心轴线。 所以，打造从叶坪――城区滨河公园――烈士陵寝――纪念馆的整条水上游

线，成为瑞金旅行整合红色与绿色的最正确方式。 既能够把叶坪的大量旅客， 直接导入绵江河

休闲漂流， 形成崭新的游憩方式，提高旅客的游玩兴趣， 实现延伸滞留时间，增添旅客花费的成效。

4、红色与城乡建设（城市建设、旅行小城镇建设和新乡村建设）联合 好多红色旅行景区景点其实是城市的一部分。

它要和街区、 城市相联合， 就要跟街区的发

展，城市的发展联合，即 “景城一体化” 。并且红色旅行的发展一定依靠城市和中心城镇完美的基础设备和服务设备，为旅行者供给全方向、多方面的服务。所以，从这个角度来说， 红色旅行的发展一定与城市建设和旅行小城镇建设相联合。

红色旅行和社会主义新乡村建设

提高农业

存在着天然的切合关系。 发展红色旅行有益于解决好乡村节余劳动力转移和就业， 而推进新乡村建设的步伐。 5、红色与时髦（自驾车）缔盟

的附带值增添农民经济收入， 更在于能为贫穷人口创建提高文化科技素质的时机和条件， 进

自驾车运动是近期国内盛行的一项有挑战性的时髦运动，自驾车的车主多为城市中高收入者，神往野外，神往自由，是一群有爱心和不畏艰辛的性情中人，自驾车到老区去，不单有景色，也收获了赐予的快乐，这是一个有潜力的市场。

自驾车旅行在中国当前的发展状况仍旧是一个特种旅行的范围， 它的市场集体更多的是一些

喜欢探险、 崇尚自然的人。 而大部分红色旅行景区所处的地域基本处于一种原始的未开发状态，极少遇到外来者的“扰乱” ，这类氛围正切合了自驾车旅行者追求幽静和开辟新旅行点的心理。

6、红色与红色联合（地区合作）

瑞金红色旅行的发展， 应当全力捆绑周边旅行目的地，

并依据不一样的客源市场安排多条游程

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线路， 达到红色与红色的整合， 红色与绿色整合， 红色与彩色的整合， 实现多目的地旅行成效。如瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间的捆绑销售，成立联合营销的协议书，经过有效的奖赏手段，形成捆绑销售的巨大利润。

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