广告语言的修辞特色及其效果

钱瑞650500冤

渊云南师范大学文学院袁昆明

摘要院广告语言是广告的灵魂所在袁广告中运用了多种辞格类型袁如比喻尧对偶尧夸张尧仿词尧回环尧双关等遥

比喻又分为明喻和暗喻袁双关又分为谐音双关和语义双关袁同一广告语也会综合运用多种辞格遥修辞与语言密不可分袁语音修辞尧词汇修辞尧语法修辞在广告语中的运用袁是一种艺术加工遥

关键词院广告语言曰辞格曰语言要素

中图分类号院H15

文献标志码院粤文章编号院员远苑员原圆员缘猿渊圆园员8冤园5-0084-06广告语具有一定艺术性袁简洁凝练袁新颖独特袁幽默诙谐袁浅显易懂袁雅俗共赏遥如院野味道好极了浴冶渊雀巢咖啡冤袁野此刻尽丝滑冶渊德芙巧克力冤袁都只用了五个字袁分别带给受众味觉和触觉上的感官体验袁让人情不自禁地想品尝其味道遥广告语能弥补画面不足袁深化广告主题和内容袁比喻尧对偶尧夸张尧双关等辞格的运用不仅增强广告语的艺术魅力袁而且使电视广告音韵和谐袁富有韵律美和节奏美袁提高了广告的功能和效用袁为广告语野锦上添花冶遥

一尧广告语言的辞格运用渊一冤比喻辞格

运用联想机制袁抓住本质不同两种事物的相似点袁用一事物来描写或说明另一事物的修辞叫做比喻遥比喻的辞格要素包括本体尧喻词尧喻体和相似点遥比喻的相似点是隐性的袁不直接出现在比喻辞格里遥喻词可以分为明喻词和暗喻词遥明喻词主要有像尧好像尧犹如尧似等袁明喻词只用于明喻曰暗喻词主要有是尧变成尧化为尧为等袁暗喻词只用于暗喻遥运用比喻辞格袁能使广告语更加形象生动尧活泼有趣遥1.明喻明喻是指在一个比喻辞格里袁本体尧明喻词

和喻体都出现遥广告语中的比喻辞格袁本体是具象的商品袁如院野巧克力尧冰箱尧电脑冶等袁明喻词有像尧好像尧犹如等遥喻体多为生活中跟本体有相似点的具象事物遥其基本结构为院本体+明喻词+喻体遥如院仔裤冤

渊1冤LEE牛仔裤袁犹如第二层皮肤遥渊LEE牛渊2冤美加净护肤霜袁像妈妈的手袁温柔依旧遥

渊美加净护肤霜冤鹅绒被冤司广告冤告冤

渊3冤每一朵白鹅绒就像一个小太阳遥渊梦洁白渊4冤这是和火箭最相似的汽车钥渊通用汽车公渊5冤柔似儿女心袁暖若父母心钥渊三内衣广以上的广告语中袁本体尧喻词和喻体都有出

现袁例渊1冤中把牛仔裤比作人的第二层皮肤袁把牛仔裤与人们的生活需求联系起来袁激发消费者购买的欲望遥例渊2冤中把护肤霜比作妈妈的手袁温柔亲切袁这不仅仅是护肤霜袁还是妈妈无微不至的爱与关心遥运用野情冶为线索既宣传了产品又不失人情味袁例渊3冤和渊5冤同样也走的暖心路线遥例渊4冤中的本体是汽车袁喻体是火箭袁汽车和火箭的共

收稿日期院2018-07-29作者简介院钱瑞渊1990-冤袁女袁硕士研究生袁研究方向院语言学及应用语言学遥

84圆园员8年第5期钱瑞院广告语言的修辞特色及其效果

同点是2.快袁把汽车的性能完美地展现出来遥

暗喻暗喻

是指在一个比喻辞格里袁只有本体尧暗

喻词和喻体袁或者只出现本体和喻体袁没有喻词遥如院

玻璃渊遥1冤渊眼眼镜睛广告是心冤

灵的窗户袁请给您的窗户装上

渊渊32冤冤柯喝达汇中袁源把就是果汁眼睛奥袁比林走作匹健康窗克色之户彩路袁用为遥遥渊渊柯汇窗达源户冤

果汁冤例渊1冤装上玻

璃来暗喻给眼睛带上眼镜袁比较形象贴切袁让消费者感觉到眼前一亮的效果遥例渊2冤暗喻喝了汇源果汁就可以健康地生活袁让消费者忍不住想为健康投资一笔遥例渊3冤把柯达与奥林匹克色彩和运动精神相结合袁暗喻柯达可以带给人们五彩缤纷的生活袁引导人们去追寻快乐和健康的生活方式遥运用暗喻的成功之处在于强调本体和喻体的相似点袁本体显而易见袁喻体则是广告词中所彰显的卓越心理和社会地位遥

广告设计者用比喻创作广告语袁注重寻找商品和喻体之间的相互联系袁选取人们熟知并追寻的事物作为喻体袁运用形象贴切的语言去打开消费者心扉袁获取消费者信任袁从简单的广告语中透出浓浓深情袁增加了消费者选择该商品的可能性遥

渊二冤对偶辞格

所谓对偶袁是把字数相等尧结构相同尧意义相关的两个短语或句子对称地排列在一起袁表示相反尧相关或相连的修辞方式遥运用对偶的广告语很多袁念起来朗朗上口袁不仅方便消费者记住袁也达到一流的一宣张传床效果袁爱遥一个例如家院纺冤

渊1冤恋袁水星家纺遥渊水星家渊旺旺渊2冤人旺袁财旺袁运道旺曰福旺袁渊食身旺袁事业旺遥

例3冤品渊柔柔广告1冤平的冤

仄风相配袁甜甜袁对的仗梦工遥整渊电袁念风着扇上广告口袁冤

听着

顺耳袁融入消费者对家对床的感情袁不失浪漫的气息遥例渊2冤中每一句都以野旺冶字结尾袁祝福色彩浓厚袁符合喜欢讨好彩头的消费者心理袁又呼野应甜甜产品名冶袁野风字冶及对内涵野梦冶袁袁相音得律益彰和谐遥袁节例奏渊3冤野整齐柔柔袁给冶美的感觉袁突出均衡美和音乐美袁丰富人对

一种甜了语言的表达效果遥

对偶的特点在于凝练集中袁概括力强袁音节整齐匀称袁节奏感强袁声音优美和谐袁整体上给人一种均衡美袁且具有鲜明的汉民族特点和特有的表现力遥对偶在广告语中的运用袁把繁杂的语言进行了简化袁感染力很强袁便于记诵袁有利于增强广告语的表达效果袁所以对偶很适合运用于广告语的创作中遥

渊三冤双关辞格

所谓双关袁是指在特定的语言环境中袁利用语言的音义关系袁表面上说的是一种意义袁实际上是指另一种意义的具有双重意义的修辞方式遥恰当运用双关袁可以使表达含蓄曲折袁语言幽默诙谐袁1.生动活泼遥

谐音谐双音关双关

广告语主要利用音同或音近的条

件使词语或句子语义双关遥通过词语的谐音关系袁带给人们幽默愉悦的感觉袁以达到宣传的目的遥例渊渊1如2冤冤趁院

奥早威下手斑表袁袁请一勿痘戴添留骄遥遥渊渊去奥斑威灵手广告表广告冤

渊3冤默默无蚊的奉献遥渊蚊香广告冤

冤例渊1冤野下斑冶尧野痘留冶与野下班冶尧野逗留冶形成

谐音双关遥这种言在此而意在彼的表达方式袁把产品祛斑除痘的作用巧妙地表达出来遥例渊2冤野一戴添骄冶与成语野一代天骄冶谐音双关袁即表现手表的品味袁也说出消费者想成为野一代天骄冶的美好愿望遥例渊3冤野蚊冶与野闻冶相谐袁野默默无蚊冶表现蚊香除蚊虫但不张扬袁呼应野默默无闻冶的奉献精神袁宣扬了美德又突出产品特性袁运用巧妙又不失幽默2.遥

语义语双义关双关

是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关遥让消费者通过对产品的联想把握词语的真实意义袁加深对广告商品的印象遥例如院

渊12冤冤不人类野打失去冶不相联识想遥袁世渊打界将印机会广告怎样冤团广告渊冤钥渊联想集告冤

渊3冤情系中国结袁联通四海心遥渊联通集团广例渊1冤中野打冶并不是野打架冶而是野打字冶袁为打印机做广告显得幽默独特遥例渊2冤野联想冶一方面指联想集团袁另一方面指人类获得进步的思维方式袁两者的融合自然合理袁让消费者感觉缺一圆园员8年第5期窑85窑宁波职业技术学院学报不可袁既树立了公司高大的形象又促使人们去思考问题的答案袁体会该产品蕴含的意义遥例渊3冤面对当前祖国的现状袁野联通冶一词不但把公司名称及功能巧妙地融入广告语中袁还表达了企业文化精神袁体现广大群众渴望四海不分离的美好愿望袁获得消费者广泛推崇袁达到动之以情的效果遥

双关在广告语中的运用能在受众尧广告人与厂商之间建立一种有趣而又有意义的联系袁它能让语言幽默风趣尧耐人寻味袁很好地借助字面义传达商品信息袁打动消费者的同时激发购买欲遥但广告人在设计广告语时也应该适可而止袁过度使用只会产生事倍功半的效果袁引起消费者厌烦袁反而达不到促销目的遥

渊四冤仿词辞格

仿词是根据表达的需要袁在现成词语的比照下袁更换原词中的某个语素袁临时仿造出新词的修辞方式遥其特点是形式上既保持着与原有词语近似的特点袁内容上又获得新意袁给人以新鲜活泼尧生动明快的感觉袁还能产生强烈的讽刺性和幽默感渊渊1遥2冤冤一冶例汾片如不看不酒冰院

必心在喝知袁道喝玉袁酒环世必遥界汾渊玉真遥环奇渊妙山电遥西冰箱广告冤遥

渊汾正酒大广告综艺冤遥告冤遥渊3冤广告冤

渊4冤野六神冶有主袁一家无忧遥渊六神花露水广例渊1冤把诗句野一片冰心在玉壶冶中的野壶冶仿

写为野环冶袁既突出厂名又告知地址袁野冰心冶一词呼应冰箱产生的效果袁取得了一箭三雕的效果遥例渊2冤仿写野分久必合袁合久必分冶袁创造一个气势悠扬的意境袁渲染了汾酒的美味及年代感袁引起受众无限向往与回味遥例渊3冤由野不看不知道袁一看吓一跳冶仿造而来袁鼓励人们主动去探索世界的美妙与神奇袁出奇制胜袁令人耳目一新遥例渊4冤仿写成语野六神无主冶袁造出新词野六神有主冶袁呼应产品名称袁也写出了产品能带给消费者轻松愉快袁无忧无虑的氛围遥

仿词主要是对一些人们较为熟悉的成语尧短语尧句子等的仿写袁以来达到传播商品信息的目的袁既可以突出商品袁又能带给消费者耳目一新的感觉袁使该商品在众多的商品中脱颖而出遥但如果滥用仿词袁会导致人们对词语的原本意义产生混淆袁出现一些错误的用词现象遥

渊五冤夸张辞格86圆园员8年第5期E蛳mail院灶遭贼责曾遭岳员远猿援糟燥皂

夸张是为了表情达意袁运用远远超过客观事实的说法来渲染强调某事物袁造成鲜明形象和独特意境的修辞方式遥它对事物某方面的特征加以合情合理的渲染袁虽使人感到不真实袁但却胜似真实遥渊1例如院绒保暖内冤北衣极冤绒保暖内衣袁地球人都知道遥渊北极

田车广告渊2冤车渊冤

到山前必有路袁有路必有丰田车遥渊丰渊34冤冤一今夫当年关袁万明夫年莫十开八遥遥渊渊防白盗丽锁香广告皂冤

冤例渊1冤中二野地十球袁人都知道冶一句运用夸张手

法袁从商品的影响力出发袁给人以较强烈的冲击袁从而在人们意识中留下深刻的印象遥例渊2冤中野有路必有丰田车冶说法夸张袁强调丰田车质量性能的优势袁还增强了广告语言的文学性袁受到消费者的青睐遥例渊3冤弦外之音就是用了此锁袁防盗万无一失袁抓住消费者消费的心理袁让其信赖此商品遥例渊4冤在香皂广告中却运用得恰到好处袁虽描述的情况不符合客观事实袁但突出香皂能让人变得更年轻漂亮的主题袁女性消费者肯定会优先选择遥

夸张运用于广告语中袁主要是通过对事物形象的渲染来引起人们丰富的想像袁突出产品本质和特征袁强调表达内容袁获得消费者强烈共鸣遥但要注意一定要以客观实际为基石袁没有依据的夸张只会造成人们的误解袁让人不知所云袁也就不能准确传达商品信息遥

渊六冤回环辞格

回环采用变换语序的方法袁把词语相同而排列次序不同的语言片段紧紧连在一起袁形式上表现了野来复美冶内容上表现了两种事物或情景之间的对渊1立冤长统城一电辩证关系的修辞方式遥例如院

渊2冤万家乐袁扇乐袁万电家扇渊长万城家遥乐渊电长器城广告电扇冤广告冤

渊例3冤渊家家1冤把爱商富品名家袁字放富家在广告语爱家家遥渊中富袁家广告具有声冤

音

的渊2回冤仅环用往三复个之美字往袁增强复袁但消费却饱者对产品的印象遥例

在消费者心中的信誉遥例渊3冤含传深情达一袁种提温升馨了与厂关家

怀袁节奏感很强袁在厂商和消费者之间简历桥梁桥梁袁较能抓住消费者的心遥

回环是一种很有趣的修辞现象袁把它用到广告语创作中可以增强广告语的趣味性袁使语句整

钱瑞院广告语言的修辞特色及其效果

齐匀称袁更详尽更具体地反映产品的性能特征袁强化产品的特殊功能和声誉袁让消费者体会循环往复的美感袁给人们留下深刻印象遥

渊七冤多种辞格综合运用

有些广告语中并不只运用一种辞格袁多种辞格综合运用的情况也是存在的袁这样能更充分地说明广告产品的特性和作用袁使广告语言更加丰富多彩去欣赏渊1袁冤增强你难广告语道不希望的活将力而夏遥例如院

言日袁的只绿是叶野举带手到严之冬劳里

渊新飞冰吗箱钥冤

这对于新飞冶浴

渊渊2冤中国平安袁平安中例3冤渊见1冤爱采袁用见反爱问袁人和拟见人国人爱遥两遥渊平种渊见安保险冤

辞爱格服袁使装用冤

反问

句来增强广告语语气袁引起消费者思考袁野举手之劳冶的肯定回答运用拟人手法袁突出新飞冰箱的保鲜功能袁一问一答引起消费者购买商品的欲望遥例渊2冤采用回环和双关两种辞格袁把平安保险的名称和作用表述出来袁野平安中国冶一方面寓意平安保险能在中国取得好的发展袁另一方面也希望祖国能平平安安袁繁荣昌盛袁在这里语义双关袁让消费者感觉亲切遥例渊3冤采用反复和夸张两种辞格袁野见爱袁见爱冶的反复袁增强广告语的节奏感袁野人见人爱冶用了夸张手法突出该服饰的效果袁客观上满足消费者追求时尚的审美需求遥

多种辞格的综合运用可以增添广告语的说服力袁使其变得更加生动和形象袁也能给消费者带来美感享受袁最终实现通过广告促进消费的目的遥但是有利就有弊袁如果过度滥用修辞格的话袁就会导致广告语创作的失败袁出现华而不实的现象袁消费者不知广告所云袁也就不能准确认识产品的作用袁最终产品的促销效果也会不尽如人意遥

二尧广告修辞在语言要素方面的运用语言三要素是修辞的手段和基础袁也是修辞要调动和加工的语言材料曰修辞是对语言三要素综合的艺术加工袁所以广告语不仅与辞格有着密切联系袁还同语言要素密不可分遥为了加深对广告语的分析袁本文主要从语音修辞尧词汇修辞尧语法修辞三方面来进行探索遥

渊一冤语音修辞

语音修辞运用到广告语中袁能够增强广告语的音乐性和节奏感袁使广告语读起来不至于平淡无奇袁缺少抑扬顿挫的变化遥语音修辞可以从叠

音词的运用袁押韵和谐等方面进行研究袁进一步再结合修辞格袁如双关尧对偶尧借代等形式进行创作袁争取表现出广告语的旋律美和艺术美遥音节和旋律的朗朗上口袁对社会流行语的形成具有很大决定1.作用袁运用得当能使广告语广泛流传广告语叠音中词遥

叠的音运用

词的运用比较常见袁在节奏上

不但读来朗朗上口袁也很容易吸引消费者的注意遥音节的整齐匀称袁旋律的抑扬顿挫袁增强了广告语的音乐美兴兴遥例上如班院益公告渊1冤

冤高高去袁平平安安回家来遥渊公

渊2冤华龙面袁天天见遥渊华龙方便面冤

渊渊43冤冤恒福源气祥多多野高高袁羊羊羊袁满意多多兴兴遥尧平平渊恒遥源渊安安祥福羊满冶的毛多运用衫方冤

便面冤例渊1冤中袁使公

益广告所要传达的内容一目了然袁这是每一个上班族的希望袁叠音词的运用恰到好处地把人们的美好愿望传达出来袁在一定程度上给受众带来平安回家的无形心理暗示遥例渊2冤中野天天冶的使用袁表现了华龙面的品质和味道都是人们所接受和喜欢的袁所以才会野天天冶见面遥例渊3冤中不仅给消费者传达福气尧传达满意袁更多的是在为自己的产品渊打广告袁二者互相呼应袁表达效果很者接4冤反受复遥强野羊羊羊调袁呼应冶的羊叠毛音衫运用的材对质受袁很众容强遥例大易脑被皮消费层造成刺激袁大脑留下这种旋律印记袁看到产品时旋律也会随口而出袁但如果长时间高强度的反复刺激袁会导致受众产生厌恶心理袁所以要遵循适度原则遥

叠音词的运用使广告语读来朗朗上口袁人们的心灵也能随着广告语欢快的节奏变得愉悦遥比起没有运用叠音词的广告语来说袁叠音广告语更易被人们接受袁消费者似乎也更乐于去记忆一些音律感2.较声音押强美韵的同和东谐

西遥

押韵有密切关系袁音节匀称尧整齐就有节奏感袁可以让消费者感受到韵律的跌宕回环袁同渊声1冤相维维应袁豆给奶人袁以和欢乐谐悦耳的美感遥例冤如院渊料冤

渊23冤冤好汽空调车要袁加格油力袁造我要遥开渊怀喝格遥红力渊牛空调维维遥渊冤豆奶红牛功能饮以上三句句末押韵和谐袁押韵并不是指所押圆园员8年第5期窑87窑宁波职业技术学院学报字的韵完全相流野造转冶袁野尧同油韵冶相和和野同牛袁袁在冶而是互传相相播押近信息的韵遥袁野使奶同句尾冶和野时袁的怀让人字冶袁野感受音调回冶到环

和韵律之美袁从而使受众牢记不忘遥

语音修辞使广告语变得抑扬顿挫袁富有音律美和节奏感袁音韵和谐袁乐感强烈袁读起来朗朗上口袁不至于索然无味遥消费者通过分析语音修辞也能加深对广告产品的印象袁进一步熟知产品各方面的功能遥

渊二冤词汇修辞

词汇修辞是修辞体系中的一个组成部分袁它使词汇在语言运用中发挥重要而广泛的作用遥不同的词具有不同的意义袁同一个词在不同的语境中也具有不同的意义袁所以创作广告语时要注意词语的筛选锤炼袁不能乱用或滥用词语遥本文主要从反义词的运用和成语的借鉴两方面进行分析说明袁广告设计者要注意选择适合该产品的广告词进行创作袁不能毫无根据地夸大也不能忽视产品的1.特点袁这样才能提高广告语的说服力遥

把反运用义词反语义巧词

妙联系在一起袁能够运用它们

相反相对的意义制造矛盾袁在强烈的对比中袁突出产品特点袁引起人们的注意袁从而实现传播产品信息的渊渊1渊2冤冤关目聪住的明冰遥人冷例选袁如院

傻敞瓜开遥热渊情傻遥渊冰箱广告冤例3冤渊臭1冤名使远用扬野关袁香住飘冶万与里瓜野敞遥照开渊臭相冶袁野豆机腐冤冰广告冷冶与冤

野热

情冶两组反义词袁形成强烈对比袁既突出了冰箱的制冷性能好袁又表达厂家对消费者的热情袁相得益彰遥例渊2冤反义词语野聪明人冶与野傻瓜冶进行对照袁简洁而鲜明地赞美消费者的野聪明冶袁迂回地表明傻瓜相机的功能袁从而诱导消费者来购买遥例渊3冤野臭冶和野香冶形成反义对比袁臭豆腐本身的臭与味道的香是其独特性表现袁喜欢吃臭豆腐的受众在看到广告时也许就能闻到臭豆腐的味道袁嘴巴也会不自觉分泌出唾液袁其广告效果由此可见遥在广告中恰当地运用反义词袁故意制造矛盾袁形成对比袁不但增强广告语的艺术性袁还有助于吸引消费者的注意袁激发受众对产品的兴趣袁从而诱2.发其购买动机袁实现商品销售遥

成语借鉴是传成统语文化的精华之一袁它反映了一个

88圆园员8年第5期E蛳mail院灶遭贼责曾遭岳员远猿援糟燥皂

民族的文化传统和语用交际心理遥成语的形式固定袁一旦形成袁很难改变遥但在广告语中袁部分成语被广泛地借鉴吸收袁与广告产品或服务特色互相融合渊1袁冤成鸭鸭雪为一体遥例如院绒服广告冤

中送炭袁温暖你我他遥渊鸭鸭牌羽

冰箱广告渊渊32冤冤停智冤

电慧演24绎小袁时无浴处依不然在冷遥若渊摩冰托霜罗遥渊拉上手海机航冤

天例渊1冤中的野雪中送炭冶体现出鸭鸭羽绒服在

冬天给消费者送上的温暖袁能打动消费者的心遥例渊2冤中的野无处不在冶把手机便利和实用的特点描绘野依冷然若出来保持冰霜袁着冶对成良用好来语的制形的容借冷停用和电恰恒达到温一好状天处态之遥袁久例虽然的渊3电冤中的改冰变了

箱成语的意思袁但却更能充分说明产品的高品质遥

通过反义词尧成语两方面对词汇修辞的分析可知袁对广告人而言袁学会巧妙选择创作广告的备用词语很重要袁要做到字斟句酌袁这样创作的广告才能打动消费者袁让消费者享受一场词藻盛宴袁尽情遨游于多彩的词汇中遥

渊三冤语法修辞

修辞同语法的关系更为密切袁讲究修辞要以合乎语法为基础袁合乎语法是讲究修辞的先决条件遥语法修辞主要通过语序的变化尧句式的选择表现出来袁广告语力求简洁袁所以要尽量选择短句遥可以通过使用有特点并且符合语法修辞的陈述句尧疑问句和感叹句等句式来体现袁也可以改变广告词之间的语序袁最终丰富广告语的表现力遥例渊渊1如冤无院

糖袁依然可口可乐遥渊可口可乐饮料冤

渊2例3冤冤今渊全天1冤球你原通喝型袁是通了没有钥渊乐百氏冤

野全无球糖遥可渊全口球可通广告乐冶袁主冤

要来说明

产品无糖的特点袁没有新意遥新广告语把野无糖冶和野可口可乐冶拆分后加上野依然冶这个副词袁用商品名词野可口可乐冶来代替谓词袁在表达形式和表达效果上都有创新袁突出新产品的特点袁容易记忆遥例渊2冤选用了疑问句式袁引导消费者去思考广告答案袁从而得出产品的名字袁在语言上具有侧重美袁语气比较强烈袁与其它句式相比较有新意遥例渊3冤运用语序的变化来突出产品特点袁读完之后似乎还有余音绕梁的感觉袁造成一种延续氛围来实现产品宣传效果遥

钱瑞院广告语言的修辞特色及其效果

语法修辞对广告语的影响很重要袁要学会根据产品自身特点来选用合适的语序和句式袁注意使用短句袁句子太长反而不利于表达产品特性遥还要注意把辞格运用到句式中袁不断完善广告语的表达效果袁说服消费者购买产品遥

三尧结语

优秀广告语的最终目的是为了实现商品促销袁但如果广告语的功能只局限在商业效益方面袁就不能完全打动消费者遥所以要注意提升广告语的思想内涵袁把它上升到触动人们心灵的高度袁达到野晓之以理袁动之以情冶的效果遥修辞用到广告语中的现象很常见袁通过运用辞格来加强广告语的感染力袁创作出积极向上尧吸引大众的广告语是很重要的袁所以让消费者在体验文字美感

的同时做出正确的购物选择是广告的最终目的遥广告语的影响是双向的袁要注意修辞手法的适度使用袁否则只会物极必反袁轻则不能实现促销目的袁重则对语言理论规范造成威胁遥参考文献院

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TheRhetoricalFeaturesofAdvertisingLanguageandItsEffectQIANRui

渊CollegeofLiberalArts袁YunnanNormalUniversity袁Kunming650500袁China冤粤遭泽贼则葬糟贼院Advertisinglanguageisthesoulofadvertising袁usingavarietyoffiguresofspeech袁suchasmetaphor袁duality袁hyperbole袁imitation袁loopandpun.Themetaphorisdividedintosimileandmetaphor袁andpunisdividedintohomophonicpunandsemanticpun袁andthesameadvertisementwillalsouseavarietyoffiguresinacomprehensiveway.Rhetoriciscloselyrelatedtothethreeelementsoflanguage.Theuseofphoneticrhetoric袁lexicalrhetoricandgrammaticalrhetoricinadvertisinglanguageisanartisticprocess.运藻赠憎燥则凿泽院advertisinglanguage曰figuresofspeech曰languageelements

渊责任编辑院程勇冤圆园员8年第5期窑窑