中西方电视新闻节目中的新闻观比较

中西方电视新闻节目中的新闻观比较

作者：修琳

来源：《新闻传播》2017年第14期

【摘要】新闻的宣传价值，即新闻事实本身包含的有利于传播者，能够体现传播者主观意图，思想主张的素质。新闻的传播说到底也是人的传播，就导致了有着不同文化背景的人做出的新闻是不尽相同的，尤其体现在对于新闻价值及宣传价值的把握上，不同的受众对于新闻的期待也有差异性。文章从各种特殊事件，知名节目的报道中，观察中西方媒体产生的不同反应，分析新闻本身的价值和新闻的宣传价值在不同的体制和社会背景下是如何权重的，传媒人又在这个过程中起到了哪些作用，在不同的体制和文化背景下，树立正确的新闻观念。 【关键词】新闻价值； 宣传价值；传播者；中西方新闻观

新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实”。新闻传播是人们主动地对事实进行非盈利性的再现和传播 ，是人类社会特有的信息传播活动，因而具有很强的社会性，所以就不能从新闻的形式简单地看待新闻的价值。

如果从整个社会环境中看，就会发现，新闻的价值应该是新闻中所蕴含的社会价值，其核心是在新闻中所包含的社会性，首先我们应该清楚地理解，新闻价值和宣传价值本身的区别和联系，这样才能更好地比较出中西方在不同的社会体制下所孕育出的人类社会对于新闻的不同诉求。

一、新闻价值与宣传价值

新闻价值和宣传价值在大众传媒中的出发点是不尽相同的，新闻价值是为了满足受众“足不出户”便知天下事，而宣传的价值多体现在不同品牌的媒体上；从我国两大媒体—凤凰卫视和中央电视台对于危机事件的报道中可以看出，凤凰卫视在面临9·11突发事件来临时的表现，为了及时准确地向受众传达新闻消息，凤凰卫视停掉了当时的所有节目，主持人在来不及梳妆打扮的前提下直接就在演播室现场播报节目。而中央电视台多的更是一种制度的严谨和规范性，在9·11恐怖袭击事件来临时，央视的媒体还在转播一场大型的文艺晚会，丝毫没有任何态度，正是两家媒体不同的风格，不同的社会服务对象使两家媒体在面对同一事件表现出不同的态度，久而久之，不同的媒体风格也展现出来。如同大花园一样，芒果台做娱乐，央视做新闻，凤凰追踪报道等不同媒体的不同宣传价值就逐步体现出来了，也形成了我国电视台的品牌效应。两者在归宿上也有着极大的不同，新闻的价值在于让受众了解事实和真相，及时地对事件进行判断，而宣传价值在于在社会中产生一种影响，要受众产生感情。这一点在网络媒体的不断发展中新闻的宣传价值越来越充分地显现出来，都说现在是一个自媒体时代，人人都是舆论的制造者，都是发声者，通过网络的大众传播媒介所提供给网民的平台，新闻也不是广播电视阶段讲故事一样的告诉，越来越多引发人们的思考，人们从中学习、领悟、批评、赞赏、深究，正是一个事件宣传价值不断提升的过程；新闻的性质要求我们新闻的传播只能为单向的

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一次，后续报道则只可对前情做简短的提要，一定要把重点放在事态新的发展或在原有的基础上产生的新的事件上。而宣传价值则让我们对事件的本身进行深度的剖析，在西方有很多优秀的评论，如韩国的《舌战》节目，中国的白岩松式评论节目—《新闻周刊》等等，在搜狐、新浪微博也有很多知名写手，对事件进行深度剖析，评论员就像是社会的一面镜子，无关法律无关道德，是来自于并且高于广大群众的犀利的双眼，这样的新闻事件更容易在社会上产生影响。

二、中西方电视新闻节目中的新闻价值与宣传价值

在国外出名的新闻节目《早安美国》是由美国广播电视公司ABC电视新闻台播出的早间新闻节目，集新闻报道、人物访谈、生活咨询。气象预报于一身，节目内容侧重地方性新闻和服务咨询。而我国的新闻节目通常以报道大事件为主，少有能将几种节目类型融为一体的新闻节目。国内的大型新闻类节目《新闻联播》节奏通常较快，国内国外新闻双管齐下。而像《新闻夜航》这种做的比较出名有特色的地方性新闻节目则是以民生新闻为主，稍带评论，播出的时间通常在晚上，节奏稍慢。《60分钟》是美国CBS电视台的新闻节目，它分为几个版块，每个版块有其固定的主持人，充分体现了主持人在事件调查、人物访谈、策划节目、人物概评中的重要作用，然而这种对主持人的极大信任和主持人自身极高的现场发挥水平和评论水平在中国的新闻节目中是少有的。通常会把主持人和评论员分开来，能做到主持人和评论员在节目中合二为一的，除白岩松，吴小莉等老手，几乎是无人能做，无人敢做。在国内媒体上网媒的自由评论员，在网络上如“新浪微博”“天涯论坛”等言论相对自由的平台上，不同的网友能站在不同的侧面犀利地评论，鲜明的突出的观点往往能引起一部分群体的共鸣。

由以上几个方面可见中西方的新闻观在很多方面是不尽相同的，尽管麦克·卢汉早就提出了地球村的概念，但是方便的大众传媒并没有让世界的文化融合，反而在不同的文化影响下，产生出不同的文化产品，他们相互作用，相互影响，在不同中体现着不同国家体制和传媒人气质的背景下，异彩纷呈。 参考文献：

[1]【加】马歇尔·麦克·卢汉.理解媒介：论人的延伸（增订评注本）[M].译林出版社出版，2011年07月

[2] 王凤燕.新闻价值与宣传价值的关系[J].科技传播，2013（20）

[3] 仇东方.英国媒体的新闻价值观：以9·11报道为例[M].中国国际广播出版社， 2006.1.1 [作者简介：修琳，黑龙江广播电视台都市频道《新闻夜航》主播，龙视首届十佳播音员主持人。]