传统纹样在现代包装设计中的应用

传统纹样在现代包装设计中的应用

作者：王魏霞 王立颖

来源：《青年文学家》2009年第11期

摘要:中国传统包装的精神,它指的是传统包装载体所贮存的中华民族的文明进化信息,以及中国包装在形式和精神上的个性和特色。它是一个流动的,生生不息的有机体,在人类文明的演进中不断地重构、整合。它是文明的渐进延续,是民族历史和文化的积淀。在日益趋同的商业包装中,传统精神是不可磨灭的记忆。我们可以通过包装的风格倾向,情趣格调,以及形式所包含的内涵意念来掌握中国包装的文脉,追索包装在精神层面的特征,继承传统包装的精粹。 关键词:中国传统纹样 现代包装设计 继承 应用

【中图分类号】G633.51 【文献标识码】A 【文章编号】1002-2139(2009)-11-0037-1

中华民族是一个有着五千年文明的古国,亦是一个崇尚装饰的国家。各个历史时期中华先人都留下了风格各异的装饰遗产。民族化包装设计就是通过体现民族视觉形象来承载设计观念的一种表现形式,在设计中应对民族文化形式加以提炼和升华,不能生搬硬套。我们在使用传统图案的时候也要考虑现代人的审美观念,强调包装设计的中国传统风格,不但符合了中国人自己的心理,也符合了外国人的心理。所以,努力挖掘传统文化遗产,充分吸取它的精华,结合现代包装的特点和要求,设计出具有浓厚的中国传统文化色彩和强烈时代气息的包装作品,也是我国的包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝。

一、以意造型

当我们要做一个民族特色包装的时候,首先我们要对商品进行具体细致的了解,其中产品的文化背景是相当重要的部分,只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境。我们中国化的纹样图形具有很强的代表性,正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化,我们选择合适的元素,进行合理的变化去为我们新的文化服务,而不是简单的几个传统纹样就可以代表的,要避免纹样的误用。

现代国际上,体现国内高水平的设计中,我们的设计得到世界的认可。这些设计都是能够准确传达我们的民族特色,并在语言上有了一定创新的作品。很多高水平的设计作品都是借鉴了

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中国化纹样的美学原则,在包装中合理的运用并取得了很好了画面效果,非常符合民族特色的文化消费市场。

二、传统纹样的创作法则

1.1添加与删减

在进行图形纹样的创作过程中,首先我们经过意境的把握采集到了合适的表现素材,那么对于这些素材的可用性就要进行思考,添加有意的部分让他更加的丰富,删减没有意的部分让他更加的精练。这不但对于素材的选择有很好的意义,对于纹样的具体创作也有指导意义。例如在进行装饰和变化中,要时刻考虑元素的变化,斟酌每一个元素在表现上经过提炼后能不能表达我们需要传达的意境。如果不能就要适当的添加合适的部分进行补充,对于多余的部分进行精简。

1.2分解与重构

在中国化纹样的创作中,这两个方法是必不可少的。我们进行的是形体的再创造,不是对现实生活的再现。所以简单的、原始的形式已经不能表达我们所需要的意境,所以我们将采集到的纹样元素进行合理的分解,选择重要的部分进行重新的组合,让他成为新的具有很好视觉美感的新形象。在传统纹样的创作中很多都是根据一定的意境和思想的追求,去对现实中的事物进行变化,让他产生新的意思,还有很多的造型在现实的生活中可能是毫无关系的,但是通过人们的创造,他们就产生了新的意思。 1.3变形与整合

在图形的创作中,为了画面的美观和形式的丰富,我们要通过自己的创造去将原纹样进行变化,让他产生新的形式。人们对于前人做的纹样不只是一种完全利用的态度,正如张道一所说,我们是张郭老倒骑驴,要看着几前年的文化发展里程,不断的向前走,学习前人的形式,创造属于现代新时期的形式,但是无论什么形式都要统一在一个图形纹样中,所以又要通过整合来把他统一起来,让他更有整体感,始终围绕在意境的周围。

三、具体的创作方法的使用

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当我们在进行一个包装的创作中,在了解了意境和文化的具体知识后,就要进行具体的创作,首先就要进行添加和删减,我们选择的元素单位在包装的设计中不是都一定能够使用的,都要进行不断的添加和删减的过程。

分解和重构是创作中必要的部分,当我们拿到相应的元素来表达我们要传达的内涵时,不能直接的进行使用,都要进行相应的分解组合,形成新的视觉形象,民族化包装设计中,我们经常会搜集到很多的视觉形象,但是这些视觉形象不是都可以拿来为我们服务的,包装需要见解明确的画面效果,所以就要对采集的元素进行分解,从中选择更重要的部分结合其形态进行新的组合,简洁的表达出对象属性。

变形和整合,民族特色产品的包装设计在不断的发展中积累了很多经验,也出现了很多的形式,我们在创作新形式的时候就要进行变形,在原来元素的基础上创造出新的形式,让他具有新鲜的视觉属性,适合现代人的审美观。整合就是把创造的新形式,统一在一个包装设计中,共同的说明一个产品。

在包装的设计中三个方法是互相补充,互相约束的,准确的将我们民族的美学精神在包装中进行传达就要从本质上出发,而不是简单的模仿和使用,那样只能造成很多的不便,反而失去了民族包装的发展空间。 结论

设计师在为产品做包装设计的时候,已经不可以仅仅将之看作是企业之间相互竞争的商业行为,也不可以仅仅停留在功能实现的满足和审美趣味的体现上,而是将之看作一种文化的创造,一种文化的设计。运用种种的手法将我们的悠久文化融入包装设计,不仅为设计师们提供了取之不尽、用之不竭的设计素材和构思,同时也是对设计师的更高挑战和要求,更是成功包装设计的必然选择。

参考文献

[1]柳林《民族化包装设计》武汉:湖北美术出版社 2004. [2]曾景祥、肖禾《包装设计研究》武汉:湖北美术出版社2002. [3]田少鹏《中国古代装饰艺术》南昌:江西美术出版社1997.

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[4]黄吉淳 陈琏年《包装艺术设计》重庆:重庆大学出版社2002. [5]左汉中《中国民间美术造型》长沙:湖南美术出版社1993.