泛娱乐时代打造IP 产业链

来源：爱go旅游网

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泛娱乐时代打造IP产业链

文/丁毓近年来，IP电视剧、IP电影、IP游戏等大行其道。随着资本市场对IP价值的高度认可，一种以IP为主体的新兴经济模式开始盛行，同时也成为支撑整个泛娱乐产业快步发展的重要经济载体。

在“互联网+”时代，文化产品的连接融合现象明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP（Intellectual Property知识产权，简称IP，现在多指数字产权，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容），构建一个泛娱乐产业新生态。其中，文学、动漫提供丰富的原创IP资源；影视则作为这一产业链中的放大器，将粉丝数量成倍放大；同时，影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道，可以反哺其他几个环节。

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生。打造明星IP的粉丝经济，其核心是优质IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何被用户广泛喜爱的事物。因此可以说，IP经济就是粉丝经济，它的商业模式即是在获取具备大量粉丝群体的大

热IP后，对其进行系列改编，依靠其热度，快速跨界进入影视、动漫、游戏、周边等不同领域，然后依靠同IP源下的不同产品，来吸引粉丝购买变现。IP产业成为泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，商业价值也持续井喷。同时，IP产业的发展趋势和方向，也直接影响着整个文化产业的走向。IP经济背后巨大的商机，成为百度、腾讯、阿里影视等各巨头近年来频频布局泛娱乐行业的核心原因。

打通IP产业链五大环节

随着IP产业日趋成熟，这些IP在建设生态链时，正在从过去单一粗放的模式走向一体化、全产业化的模式。

文学是泛娱乐IP的核心来源，目前很多热门的IP都来源于

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《西游记》，《黑猫警长之翡翠之星》取材于上世纪80年代的经典动画《黑猫警长》，另外还有《尸兄》、《十万个为什么》等多个原创优质IP国产动漫产品脱颖而出。传统IP和新媒体IP齐飞，共同构建了我国以IP为核心的动漫电影格局。伴随着泛娱乐浪潮，在游戏、电影市场日益成熟和资本的驱动下，优质国产动漫IP的价值日益凸显，原创国产动漫产业迎来了发展时机。影视方面，近年来行业收入高速增长，影视作为IP粉丝放大器的作用日益凸显，是IP最佳变现渠道。2016年，票房过亿的电影共有86部，累计创造398.24亿元票房，其中IP改编电影占据37席。虽然仅占2016年全年上映电影503部的17%，但其却创造了全年35%的票房，占过亿票房电影产值的38.94%，IP改编电影的“造金”能力可见一斑。网络游戏方面，手游市场持续升温，成为IP主要变现渠道之一。截至2016年年底，中国移动游戏市场规模达到819.2亿元，同比增长59.2%；用户规模达到4.91亿，超过了PC端游和网页游戏用户。移动游戏的市场占有率和用户规模持续上升，已经成为整个游戏行业的主要驱动力。在手游领域，IP正逐渐成为决定市场份额的关键。以《花千骨》、《诛仙》为代表的影视IP席卷手游市场，“影游互动”的创新商业模式将影视IP手游作品推向了高潮。端游厂商也纷纷将经典端游IP移植成手游，以《天龙八部3D》、《梦幻西游》、《热血传奇》等为代表的端游移植作品

热门网络小说，起点中文网、红袖添香、晋江文学城都是热门IP的聚集地。热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应，可以实现从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，展现出了巨大增值空间，其粉丝效应也促进了整个泛娱乐行业的繁荣。

动漫是不可忽视的IP资源库。与电影、电视剧、综艺节目相比，动漫最能够跨过亚文化的，与观众跨区域进行对话，是IP理想的载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，而全产业链的格局可以使得动漫IP资源的价值最大化。互联网时代新媒体的快速发展，带动了国内原创动漫的发展，用户覆盖面大幅度增长。曾创下国产动画电影票房之冠的《西游记之大圣归来》取材于我国传统经典文学

热度与品质俱佳，“钱景”大好。

优质IP 布局泛娱乐的关键

在泛娱乐化模式开启之后，很多公司都竞相购买一些网络小说IP，于是出现了一波又一波的IP热潮，很多大IP，如《魔兽》、《幻城》等，都被卖出了很高的价格。不过，“IP热”最终必定会归于理性，回到优质内容层面上，因此更需要冷静评判一个IP的真正价值。优质IP才是布局泛娱乐的关键，也是支撑整个商业模式的核心点。

首先，优质IP需要有很强的传播性，能长期吸引读者。比如《鬼吹灯》就是目前影视市场上影响力很大的一个IP，它以盗墓为主题，有着中国传统黑暗神秘文化的元素，属于悬疑、惊悚

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在“互联网+”的时代背景下，IP网络剧表现出强劲的发展势头。爱奇艺的《余罪》、《最好的我们》、《画江湖之不良人》，搜狐视频的《法医秦明》、《他来了，请闭眼》，以及腾讯视频的《重生之名流巨星》、《鬼吹灯之精绝古城》等网剧，其中不乏现象级作品。《老九门》、《如果蜗牛有爱情》、《九州天空城》等IP网剧更是一改往年“卫视首播、网络隔天更新”的局面，反向输出到电视台。电影作品方面，2016年上映的国产电影共141部，热门IP电影占了近三分之一的席位，包括年初贺岁档的《西游记之三打白骨精》，暑期档的《爵迹》、《七月与安生》，以及下半年上映的《铁道飞虎》、《我不是潘金莲》等。IP改编出品的影视剧、电影与网剧的高产量，成为2016年IP大热的重要例证。IP影视剧高产，IP版权价格也水涨船高。2015年，由同名网的作品类型。这样一个内容，在过去很多年里吸引了一批又一批读者，聚集了巨大的粉丝群为其买单。其次，优质内容会成为大流量入口。一个优质IP会成为流量入口，这种入口是拥有强大社群的无形资产。当一大群优质IP的拥趸进入流量入口，势必会产生不可估量的商业价值。最后，优质IP具备跨多平台的能力。一个优质的IP资源，必定适用于各种传播途径，无论改编成漫画、电影、电视还是网剧等内容形态，都有吸引受众的能力，这就是由这个优质IP所创造出的价值。

总的来说，优质IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程。当一个优质IP在某个领域崛起，要变现就要将其庞大，衍生到其他领域，需要进行二次、三次甚至更多的创作，才能从一个IP发展成IP生态链。

络小说改编的电视剧《花千骨》网络点击过百亿，在湖南卫视开播后创造了我国电视周播剧的最高收视纪录。自此，资本对IP的热情被点燃。2016年，与IP剧大规模产出相对应的，是不断加码的投资成本与看涨的版权价格。以往投资过亿或许只是个例，但2016年投资的IP影视项目动辄过亿。2016年投资过亿的IP剧有近20部，其中古装玄幻剧《幻城》与《青云志》分别投资3亿元与2.8亿元。

IP被资本看好的核心价值在于拥有先天的观众号召力和品牌影响力，基于IP打造的影视作品，既能规避一定的风险，又能降低市场开拓成本。对于整个影视业而言，IP确实拥有潜力，但只有合法、合理地开发和培育才能释放IP的真正价值。而对于影视制作者而言，既要挖掘和深耕优质IP，用适当的方式将不同类型的IP转码为影视作品，严格把控策划、制作、宣发、播出的每个环节，进而形成科学完整的IP开发体系；同时也要提升原创IP的实力，并以此为基础，向电影、电视、游戏、漫画、音乐、话剧、艺人经纪等多领域延伸和拓展。

优质的IP不仅是商业社会里重要的流量入口，也是连接消费者的强关系链条，更是互联网新生态体系里不可或缺的一环。商家通过深度挖掘优质IP、囤积“IP池”，并利用其开发出符合受众口味的衍生产品，必定能创造出巨大的经济价值，实现泛娱乐产业链闭环。

影视业成IP新高地

据不完全统计，2016年已经播出或改编的IP影视剧96部、IP网络剧136部、IP电影42部，三类作品均处于高产状态。

结合东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视播出的IP剧的数量来看，截至2016年年底，四家主流卫视累计播出的IP剧已经超过22部，接近全部播出剧集的一半，其火热程度可见一斑。

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