1、破坏广告的真实性，使消费者对广告产生怀疑，影响广告的正面作用；2、使消费者财产利益和人身利益受到侵害；3、潜在危害性，使消费者对市场主体不信任，增加消费者购买商品难度，市场主体间的交易也越来越复杂。
《广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
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