市场细分是将一个整体市场分割成具有相似需求和特征的小型市场细分群体。这样做的目的是更好地满足不同群体的需求，提供更有针对性的产品和服务，从而提高市场份额和盈利能力。市场细分的基本原则包括同质性、可区分性、可获利性、可达性和持久性。同质性原则要求将具有相似需求和特征的消费者划分到同一个市场细分群体中；可区分性原则要求不同市场细分群体之间存在明显的差异；可获利性原则要求市场细分群体具有足够的规模和购买力以支撑企业实现盈利目标；可达性原则要求企业能够有效接触和影响市场细分群体；持久性原则要求市场细分群体的需求和特征相对稳定。通过遵循这些原则，管理者可以更好地识别市场细分群体，制定更有针对性的营销策略，提高企业的市场竞争力和盈利能力。