几年前，一张照片在网络上流传，展示了一位父亲带两个女儿吃炸鸡的情景，而他只能在一旁看着。这张照片拍摄于菲律宾，父亲为了能让女儿们吃上真正的炸鸡，需要通过乞讨三天才能赚到这笔钱。
在菲律宾贫民窟，人们不得不从垃圾堆里找食物充饥，当地人称之为pagpag。这些食物可能已经腐败变质，但为了生存，许多人仍会食用，甚至卖给他人。一些无家可归的人带着孩子在墓地定居。
菲律宾首都马尼拉虽然外表华丽，但其背后却隐藏着400万贫民的挣扎。尽管存在贫困问题，菲律宾自2013年起每年的GDP增长超过6%，是东南亚唯一同时拥有良好经济基础和高速增长的国家。
2018年，菲律宾被评为最佳投资国家之首。当地人的消费能力相对较高，马尼拉的最低薪资为日薪537披索，相当于人民币70元左右。当地人习惯网购，购买生活用品和户外用品，尤其是女性喜欢购买各种饰品。菲律宾的物流速度快，最快今天下单，明天就能送货到家。
菲律宾主要的电商平台是lazada和shopee，当地人常用的支付方式包括网银、g cash、货到付款和信用卡支付。菲律宾有1亿多人口，是东盟国家中仅次于印尼的人口大国。华裔在菲律宾较多，容易开发市场。菲律宾外贸管制轻松，可以自由汇入汇出。
菲律宾商人习惯预付订金或部分货款，中国产品便宜是他们的普遍认知。菲律宾经济不佳，但人口众多，是一个潜在的新兴市场。家族和宗教在菲律宾社会中影响深远，家庭成员的归属感强，尊重长辈被视为家庭伦理的核心。
菲律宾的电商市场正在快速增长，2019年电商市场规模达到30亿美元，预计2025年将达120亿美元。社交媒体在菲律宾电商市场中扮演重要角色，72%的卖家选择Facebook，46%选择Instagram进行销售。菲律宾人购物频繁，注重便捷性，但消费压力也在增加。
菲律宾人热爱实体店购物，而海关数据能帮助找到真实的买家信息。正确使用海关数据，结合社交媒体，可以提高开发客户的效果。了解客户的采购记录和需求，精准定位目标客户，可以带来事半功倍的效果。
